浅谈网络“微时代”的市场营销

彭莉

摘要：伴随当前网络技术的不断普及及发展，人们的生活方式及环境出现了极大的变化。而且，随着经济的不断进步，人们对于物质方面的追求也在不断提升。因此，为了更好地满足消费者需求，企业需要依据时代的发展对于市场营销策略进行有效的调整，让相关的营销策略更符合当前时代的变化，进而提升企业在市场方面的竞争力，推动企业持续健康发展。文章就网络微时代的市场营销策略进行深入探析，希望可以为相关企业提供有效建议，推动其可持续发展。

关键词：网络;微时代;市场营销

随着互联网技术的不断更新与升级，市场变化的节奏也明显加快，移动终端与互联网的结合，让人们的接收的信息变得更为碎片化。微博、微信等社会化媒体平台的兴起也充分代表微时代的到来。在微时代，信息传播的速度相较以往更快，而且传播的内容更具冲击及震撼力。在新的市场环境下，传统市场营销形式已经无法满足消费者的实际需求。因此，为更好提升企业效益，应将市场营销模式进行创新，使其适应时代的发展，确保企业在获得更多经济利益。

一、简述微时代

（一）微时代简介

微时代指的是利用信息化终端上的部分应用，将其作为开展信息传播的重要媒介，具有传播时效快，内容冲击性强且富有震撼力的时代特征。在微时代背景下，可以实现高效的交流，将信息以更快的速度进行传播，在极短的时间内吸引大众的关注。随着当前信息技术的不断普及，微时代对人们在生活、思维等多方面产生重要影响。

（二）微时代特点

1. 速度快，范围广

在微时代中，只需要拍摄照片，并依据照片书写几句简单的文字，就能够将这些信息内容上传到微信等平台，而这些内容也可能被自己在不同社交平台的好友转发，以最快的效率达成推广。微时代媒介的传播速度相较于以往的媒介更为快速。而且，由于微博粉丝及朋友圈都可以进行转发，所以其影响力极为广泛。特别是针对粉丝数量大，或是微信好友多的人群，其传播范围广。

2. 成本低，交互强

与以前的媒介进行对比，微时代的媒介所需要的相关设备及人工投入较少，而且也不需要严格审核。以前的媒体相应媒介需要准备各种价值较高的装备，也需要配备一定的工作人员。此外，在媒体内容上也必须经过审批，导致成本极高。在微时代中，媒介的交互作用极强，这是以往媒介所没有的优势。以前媒介主要是通过媒介与观众或读者进行交流，便捷性不高，而且相互之间的互动不足。在微时代中，每一个人都能够变为信息的发布及接收者，十分方便且快捷，交互性极强。

3. 年轻化，影响大

在微时代环境下，信息上的传播主要是通过手机等现代化工具实现。而对于智能设备，如手机、平板等使用的人群多为年轻人。因此，微时代媒介的使用者呈现出年轻态势。年轻人的思维活跃且具有一定的创新思想，能以最快的时间接受新鲜事物。与年长一辈进行对比，年轻人的社交主要通过微时代的相关媒介实现。同时，微时代也可能爆发不能进行预测的事件。如，当前重大事件等，大部分通过微时代媒介进行传播，进而引起大众人士的注意。微时代中的相应平台，也可以让人们发出自己的声音，影响甚广。因此，企业应注重微时代的重要影响，创建过硬的营销团队，采取与时代相适应的营销手段，最大限度在满足时代需求的情况下实现企业利益的提升。

二、网络微时代市场营销

（一）概念

在微时代，人们的行为及思维形式都出现了明显的变化，也为人们平时的生活和工作带来极大变化，市场营销自然也不例外。营销其实质就是将消费者的实际需求有效挖掘，构建良好的环境，将产品在微媒体平台上进行售卖。网络营销如今已经成为了成本较低且性价比高的新型销售形式。

（二）特点

在微时代开展的网络营销与以往的市场营销进行对比，在成本上的投入大幅度的减少。以前在进行商品的销售中，需要实体店铺，还要缴纳水电费等费用。在微时代中，开展网络营销，只要将微信等相关账号进行注册，就能够利用信息化平台进行宣传。与从前的销售模式对比，资金的投入减少。而且，在微时代中，售卖及购买商品的双方可以实现在线沟通，售卖者可以介绍，买方则可针对自己所关心的问题进行提问。双方之间良好的互动可以建立极好的关系。同时，卖方也可以依据买方提出的相关意见，在解决买方问题后实现对自身产品的改进。此外，在微时代，操作上也是极为简单的，只需要依靠电脑、手机等就可以对相关信息进行发布。微时代的媒介互动性较高，可以让买卖双方及时进行沟通。

三、网络微时代的市场营销策略

（一）建立营销团队

通过微博、微信等进行营销，无论是利用以往的营销形式还是通过微营销手段，对于营销而言，建立专业素质强的营销团队是极为必要的。微时代的市场营销中更注重互动。信息的传播人员要通过发布各类受众群体感兴趣的信息，将其有效吸引。而且，还要注重对受众群体忠诚度的培养，通过多种形式加深与受众群体的联系。想要达成以上种种目标，需要强大的资源整合及营销方面的能力，没有具有专业素养的营销团队是无法达成这一目标的。特别是在微博的管理方面，通过大量的信息发布与粉丝进行互动，并且还要联合名人进行营销，在线上及线下举办活动，这都需要一定的人力才可实现。在微信公众平台的软文发布、线上线下的活动也是需要营销团队的。想要高质量的达成微时代的市场营销，必定要建立過硬的营销团队，确保营销的高效性。

（二）制定营销计划

在微时代的营销中，内容看似简单，像是傻瓜式的推广，但这仅仅只是表面。就实质而言，任何一个成功的营销都离不开团队全身心投入的策划。在企业开始营销的初期阶段，一定要在构建营销团队之后进行营销计划的制定。营销计划应依据实际情况分为短期、中期及长期计划，包括平台、营销内容等。在进行营销计划的制定之前，一定要将企业精准定位，并依据每一次的不同营销内容，选择适合的推广平台进行营销。例如，企业新生产出一种商品，需要将品牌的知名度打开，就可以在微博上制造相关的热点话题。若想建立长久的联系，就应该进行情感方面的营销，可以通过微信平台或朋友圈等进行营销。而若是企业想要树立良好的形象，将企业自身的文化进行一定的宣传，可以选择微电影这一模式。在微时代开展的营销计划不能盲目跟风，应结合企业的真实情况与需求进行考量，依据发展情况随时进行调整。