客厅影音变革时代智能投影机适合你么？

在“宅经济”以及全球疫情的催化下，拥有微型化、智能化、娱乐化、多功能等特性智能投影进入高景气周期，不少人选择为家中增添一台智能投影以获得更优化客厅娱乐体验的同时，更有人选择智能投影作为家中客厅唯一大屏，对于客厅影音这一变革趋势，你认为智能投影适合自己吗？

快速崛起的智能投影

在消费升级的市场环境下，消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，同时中国消费主力的年轻化使得消费市场对全新产品的接受程度大幅提高，智能投影设备凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性，借助线上渠道迅速放量，成为中国投影设备的第一大细分市场。根据IDC数据，2017年至2019年以及2020年1月至6月中国消费级投影设备出货量分别为130万台、227万台、279万台和131万台，2017年2019年年均复合增速达46.5%，占各期投影设备总出货量的比例分别为39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈逐渐上升趋势。2020年，在总体出货量下降的形势下，消费级投影设备出货量仍增长至300万台，占总出货量的71.7%。

不断更迭的技术以及成熟的产品，有效降低了智能投影成本，较低的门槛让更多消费者进入，进而形成规模化市场，再依托规模推动整个智能投影市場健康成长。

群雄逐鹿的战国时代

高速增长的年轻市场，必然引来各方资本的进入，而在数年的激烈竞争以及疫情等突发事件的考验下，当下我国智能投影市场品牌集中度有所上升。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2020年，智能投影市场TOP4品牌销量份额（CR4）为50.7%，较去年上涨1.0个百分点;TOP10品牌销量份额为73.4%，较去年微增0.3个百分点。虽然头部阵营品牌集中度有所提升，但在去除极米与坚果两大品牌后，后方品牌销量非常接近，这意味着众多品牌都有崛起的希望，而小米、天猫等巨头都亲自下场搏杀，市场竞争格外激烈的同时，也给予消费者更多选择，很好地满足了差异化使用场景需求。

不断更迭的产品

在宏观层面，国家鼓励消费，鼓励使用智能产品;卫健委将投影仪作为使用电子产品时预防近视的首选产品;00后消费者成为主力军，为智能投影行业带来新的活力。而高景气的市场、众多企业机构入场，必然带来终端设备的快速更迭。

虽然低流明产品一直都是智能投影市场的主流，但当前1K流明以上的智能投影所占比例不断提升，众多2K流明以上的旗舰投影产品问世，而2K流明以上产品也逐渐增多。同时，各智能投影企业也不断对产品进行功能升级，自动对焦、自动梯形矫正、语音控制等功能的加入，使投影机在自动化、智能化上迈进了一大步。而为各种智能投影产品心动的同时，你有想过怎样的投影才是真的适合自己的吗？

强调移动性的智能微投

近年来，随着投影相关技术的进一步成熟和人工智能等新兴技术在投影行业的逐步应用，投影设备产品升级换代速度加快，智能微投产品应运而生。智能微投为用户带来了全新的使用体验，其显示功能和效果已经基本达到传统电视水平，且相比于传统电视显示屏，智能微投具有体积小、易携带、超大屏显示等独特优势。智能微投可通过互联网集成视频点播和应用服务，一方面集合线上海量即时的视频、游戏、电子书、音乐等产品内容，为用户提供优质的内容运营服务，另一方面可同时实现上网、即时通信聊天、收发邮件、与手机互联等功能，提升用户体验。此外，智能微投自带的智能软件系统可集成语音交互、智能感应、动作感应等功能，实现人与终端的智能交互，同时智能软件系统可通过收集、存储和处理用户个人特征、观看习惯和偏好等信息，做到内容智能推荐、节目智能提醒等功能，实现家庭娱乐的便利性和智能化。应用场景分析：对于家庭用户而言，智能微投除适应于小客厅刚需外，更可出现在书房、厨房、卧室甚至于厕所、走廊，真正做到随时随地满足人们多媒体影音投影需求。

而智能微投极强的环境适应性，也能很好地满足移动商务应用需求，无论是在客户的办公室、会议室、接待室;还是在宾馆、餐厅、酒店，商务交流，即用即投。LED光源的智能微投或许在画面质量上很难满足用户对品质的需求，但极强的环境适应性却让其应用更具灵活性，除家庭和移动商务外，智能微投也适应于旅游外出、幼儿教育等等应用场景需求。

追求极致大屏体验的激光电视

激光电视在大屏时代对液晶电视有较强的替代作用，家庭大屏显示时代亦可能由于激光电视的出现而提前到来。

目前市场上液晶电视尺寸受液晶面板的尺寸限制难以实现低成本大屏显示，而激光电视可轻松达到百寸以上投射面积。除成本因素外，在大尺寸显示方面激光电视与液晶显示面板可达到同等显示效果。因此，激光电视更符合未来低成本和高画质的大屏化发展趋势。

根据IDC数据显示，2019年国内激光光源投影设备出货量为39万台，同比增长39.38%，2016年至2019年国内激光光源投影设备出货量年均复合增速达62.56%，行业呈迅速增长态势。

为在家中客厅获得出色的成像效果，激光电视采用激光光源与超短焦镜头。同等条件下，激光光源价格相比LED光源更高、超短焦镜头生产组装难度相比中长焦镜头更高，因此激光电视价格普遍明显高于智能微投。应用场景分析：激光电视细分市场用户对价格相对不敏感，追求极致的大屏体验，且激光电视主要应用场景为客厅，因此激光电视未来技术发展更加侧重于提高产品的亮度与画质表现，实现对客厅液晶电视的竞争。激光电视在使用过程中为保证观影效果一般需搭配抗光幕布，使用环境相对局限，更适应于以客厅为中心的观影场景。

电竞成智能投影又一细分场景

当一块显卡就能买一台Xbox或者PS5时，电竞投影再次进入人们视野。事实上，电竞投影可追溯到2016年的Acer Z650，当年这款用张扬外观设计、高亮度、1080P的分辨率、蓝光3D以及内置音箱等亮点支撑起来的电竞投影一经推出，的确给市场耳目一新的感觉。

然而，无论是初始过万的售价，还是家庭游戏硬件生态的搭建，都让不少人选择观望，随着时间的推移和技术的进步，电竞投影再一次成为人们讨论的焦点。2020年，游戏竞技与智能投影的联系逐渐紧密。8月，英雄联盟赛事官方宣布坚果投影仪成为2020英雄联盟全球总决赛（S10）中国区特约合作伙伴;9月11日，坚果开启S10限定联名款G9的预售，产品在外观、配置、内容方面进行了定制。

在疫情防控的特殊时期，王者荣耀、英雄联盟等众多电竞赛事采取了线上赛的形式，观赛方式也变为“云观赛”的模式。根据官方数据，王者荣耀KPL“云开赛”首日，国内各大直播平台赛事直播间（官方及相关主播）观赛峰值合计超过6200万，春季总决赛当晚的直播总人气值则突破了1.8亿。线上观赛需要专业的观赛设备，智能投影的优势凸显。智能投影可以直接连接网络获取直播资源;可以轻松投射出60寸以上的屏幕，带来更佳的视听影音体验;可以通过多屏互动功能，实现大小屏互通。应用场景分析：一方面，智能投影为游戏电竞、球赛等体育竞技观赛带来更好的沉浸体验，受到消费者青睐;另一方面，电竞赛事辐射的人群以见证游戏行业崛起的85后、90后为主，正好与智能投影的消费人群契合。

侧重互动的教育投影

从教室、培训机构到家庭，教育投影这些年使用场景正逐步扩大，相对于其他投影对画面、便携等细节的优化，以触控为代表的互动成为教育投影最大的亮点。

在2008年前后，明基，日立等品牌，率先提出了短焦投影机+交互式白板的配套互动教学解决方案。通过投影机与白板的搭配，实现老师与学生的互动教学，趣味教学。让枯燥的学习过程通过学生的互动参与，带来更好的体验，提高学生的学习兴趣以及积极性。

早期，这类教育投影更多是同电子白板争夺市场，而随着索尼Xperia Touch、Treee触控投影仪等微型便携触控投影设备的出现，交互型投影开始打破应用场景限制，被越来越多家庭用户青睐。

除以触控为代表的交互方式外，语音控制也成为教育投影重要的交互方式之一，而且随着技术的成熟，越来越多普通投影也纷纷打在语音交互，极大地推动了整个投影机市场技术和功能的更迭。

应用场景分析：对于重视幼儿教育的家庭而言，教育投影不仅能保护儿童视力，更能在互动中激发孩子的学习乐趣，尤其是微型教育投影能够在桌面、地板等任意位置与孩子完成互动学习，具有很强的环境适应性。同时，对于自媒体达人或者教育类家庭创业者而言，具有互动功能的教育投影，同样是极佳的内容分享工具。

DLP并非唯一选择

当下智能投影的崛起，很大程度得益于德州仪器的DLP投影技术的推动，相对于液晶投影技术，DLP技术具有完全数字化显示、光能利用率高、显示对比度高、像素填充率高等优势，可实现电影级的无像素栅格画面显示，同时与LCD投影设备相比，DLP投影设备体积更加紧凑。DLP技术的多方面优势获得市场认可，市场占有率迅速提升，并快速取代液晶显示技术成为最主流的投影显示技术，同时DLP技术投影设备紧凑、显示效果好的特点亦为投影产品向消费级场景渗透提供了技术基础。但DLP技术并非唯一，部分厂商基于成熟的LCD和DLP投影技术结合应用成熟的硅基板上CMOS技术，发展了CMOS驱动的反射式液晶显示技术LCOS（Liquid Crystal on Silicon），LCOS技术具有芯片集成度高、分辨率高、高光效率和高对比度以及适用大尺寸显示产品等优势，目前该技术主要开发厂商包括索尼、飞利浦和英特尔等。但由于技术成熟度问题，LCOS技术目前应用较少。此外，由于传统3LCD技术方案色彩效果良好，同样被不少旗艦或追求图像效果的产品选择。应用场景分析：传统3LCD技术方案同样会出现在旗舰级智能投影上，这类投影通常拥有3500及以上流明以及出色的画面效果，以确保投影画面的出色。同时，LCOS投影仪同样是针对画面效果提升进行的技术更迭，不过模组的制程较为烦琐，各生产阶段良率控制不易，成本难以有竞争力，其推广和落地恐怕需要较长的时间。

文化路线背后的人气爆款

在产品硬件技术相差不大的情况下，携手跨界文化IP打造联名款也得到了众多市场消费者的认可。2020年，大眼橙与环球影视联名出品的小黄人投影仪在京东首发，定位便携护眼，618期间到手价仅2499元，还赠送有2年延保、小黄人礼包、影视月卡等。单从外观上看，毫无疑问这是一款成功的IP合作产品，不仅外观几乎完美还原了小黄人原片，没有崩坏。另一方面又不至于太脱离当下投影仪产品的造型向性，类似圆筒和散热孔设计，都能从其他品牌产品中找到痕迹，不算硬凹，此外将小黄人的眼睛与投影仪的镜头巧妙结合，整体符合年轻人喜好的萌和可爱。除此之外，坚果成为2020英雄联盟总决赛合作伙伴，并上市联名限定款G9;联想则走国风路线，推出小神兽智能mini 投影仪。IP与投影仪、文创与投影仪的结合，更能吸引年轻消费者的目光。应用场景分析：以IP定制和文创设计为主打的智能投影在应用定位上并没有太大偏好，不过其外观设计具有明显的个性元素，更适看重家居家装整体风格的年轻时尚用户群体。

同时，这类文创产品对于一些IP忠实粉丝而言，也具有相当大的吸引力，毕竟深度定制的外观造型能更好地打动粉丝购买欲。

肩负替代重任的旗舰产品

从解决有无到追求更好，智能投影中同样存在让人激动的产品，而旗舰级智能产品的存在，一方面满足人们对更优视觉效果的追求，另一方面更是能满足对客厅电视的替代化需求。这类旗舰级智能投影的流明亮度通常可以维持在2500左右，而4GB+64GB的存储规格，也能确保应用体验的流畅。极米H3S、当贝F3、坚果J10等旗舰级定位的产品，不仅拥有极强的硬件规格，同样打在了全局无感梯形校正、激光自动对焦、3D全高清等应用的搭载，更为用户带来更优的使用体验。旗舰级智能投影足以担任客厅娱乐中心的重任，这类投影通常拥有丰富的预设接口，用户可将其同家中各种多媒体娱乐设备连接，打造应用生态的闭环。

应用场景分析：旗舰级智能更多出现在客厅中，其对于客厅电视具有一定的替代作用，尤其是电视使用频率较低的年轻人，将投影当作客厅唯一的大屏输出，也是非常不错的选择。

同时，轻度主机玩家，也能通过旗舰级智能投影获得想要的大屏输出体验，进而为用户带来极丰富的客厅娱乐体验。