《西藏 扎西德勒》: 如何传播西藏

谢轩 周德仓

摘 要：讲好中国故事、传播好中国声音是党的十八大以来习近平总书记提出的对外传播方针。近年来以中国为代表的新兴经济体崛起和西方传统老牌强国陷入资本主义政治经济困境的大环境下，给西方大国在世界主导和支配地位带来了强烈的震撼和不安。西方国家为了维护自己在全球的地位，必将对中国进行一定程度的压制和制裁。尤其是在宣传领域，西方老牌强国的宣传机构必将对中国进行攻击和抹黑，这就需要中国对外塑造好中国形象，对内树立文化自信。西藏作为中国反分裂斗争的最前沿，一直是西方宣传机构大肆攻击和抹黑的重点，所以，塑造好西藏形象是树立中国优秀的国际形象和树立民族自信和文化自信的重中之重。纪录片《西藏 扎西德勒》就是在新时期国家利用大众传播塑造西藏形象和民族文化自信与认同感的重要产物。

关键词：西藏形象;《西藏 扎西德勒》;习近平新闻思想

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.22.013

1 纪录片《西藏 扎西德勒》播出的历史背景

20世纪80年代以来，为了更好地推动西藏经济社会发展，巩固和建设边疆，加强党中央和西藏之间的沟通，党中央开始更加重视对西藏发展的宏观把控能力的提升。在这样的前提下，1984年3月14日召开了第一次西藏工作座谈会议;40年以来，党中央对西藏的发展与改革有了更加清晰和明确的工作蓝图，在原有的基础上进行改革和创新，逐渐形成了系统的治藏方略，并在实践中不断丰富和发展。

中央第七次西藏工作座谈会2020年8月28日至29日在北京召开之际，央视适时地播出了两集纪录片《西藏 扎西德勒》，受到了全国人民的热切关注：这部纪录片深刻总结了2015年8月24日至25日中央第六次西藏工作座談会西藏后，在以习近平总书记为核心的党中央的坚强领导下五年以来西藏的发展成果，由点到面，由浅入深地展现了西藏政治、经济、文化、社会的发展状况;展现了五年来党的治藏方略的成功实践，在党中央的领导下促使西藏又进入了一个难得的发展黄金时期，展现了西藏经济社会发展的强大动力和源源不断的生机与活力。

2 纪录片《西藏 扎西德勒》传播西藏形象的方法

纪录片《西藏 扎西德勒》虽然只有上下两集，但内容丰富多样，既有从国家层面和角度讲述五年来西藏变革发展中的重大事件，也有从个人角度表现西藏发展过程中广大民众生活的“小巨变”，多层次、全方位地展现了中央第六次西藏工作座谈会以来巨大成就。在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。纪录片《西藏 扎西德勒》在传播的影像中，也深刻践行着“四力”的创作理念，本章节将从“四力”这四个创作理念来分析纪录片《西藏 扎西德勒》是如何塑造西藏形象的。

2.1 练好脚力，立足西藏实际，体现人民生活

以往关于西藏的纪录片大多着眼于关于西藏经济社会发展重大事件的宏观叙述，又或者是关于西藏某一风景或宗教人文特点的专项叙述，也会着眼于展现对西藏经济社会发展做出突出贡献的典型人物代表，对广大人民的日常生活描写有时并不会成为西藏纪录片所要传播的重点;纪录片《西藏 扎西德勒》则很好地从对西藏万千人民群众的生活变化的精确描写中，总结和提炼出了西藏五年来的经济社会发展变化，由点到面，由浅入深的叙述方式，离不开传播者的实地走访和勘察，没有调查就没有发言权，只有重视实地调查研究，深入基层、深入群众、深入现场，才能正确地反映和体现西藏最广大人民群众的实际生活和思想状态，才能正确地塑造西藏形象。

在纪录片《西藏 扎西德勒》中，仅在上集40多分钟的时间内，就实地展示了包括玉麦乡卓嘎、央宗姐妹的生活巨变等近十个基层偏远村庄和村民的生活变化，并由此折射出了西藏各族各界群众的爱国情怀和党中央领导下的西藏经济社会发展所带来的人民群众的巨大变化;比起冰冷的数字上的变化，肉眼可见的变化显然更能引起受众的信服，而这些肉眼可见的变化，需要的不是在办公室里的思索，而是要用脚步来丈量。只有俯下身子观察探索，才能做到内容丰富详实;这也是体现了当前的传播者要不忘初心、不惜脚力，迈开步子，走出舒适圈，到千家万户，不论偏远或困难，通过走访调查，全方位、多层次、多渠道地了解实际情况;真正地收集和掌握全面、客观、真实、生动、丰富的一手资料;在不断增强传播者自身的调查研究能力的同时，能够对基层群众有更加深入的了解。对于传播者而言，首先要具备的是能够进行走访调查，采集信息进行宣传报道的“脚力”。田野调查不仅是传播者采集信息的方式，更是不畏惧艰难险阻，走向信息现场的精神，是坚持实地调研获取真相的理念。

2.2 练好眼力，善于观察，坚持正确把握西藏发展的时代脉搏

纪录片最重要的一个特点就是真实，记录的是真实发生的事，但是记录和记录好是两个不同的概念;单纯的记录事实可能并不会被广大受众所认可并接受，只有善于观察，抓住事件中重点和闪光点，才能够更好地吸引受众注意力，理解并接受纪录片中传递的信息，《西藏 扎西德勒》在向受众传递的信息中，不像传统的影片一样由面到点，而是从西藏各族人民的事情开始讲起，根据国家关注的西藏重点问题和西藏经济社会发展的重要成果通过具象化的方式以个人或小集体的视角呈现在受众面前，才能让受众体会到有温度的信息。

纪录片《西藏 扎西德勒》的下集开篇，传播者就抓住了藏族女摄影师妮珍这个点，从微观展开到宏观叙述国外对西藏传统刻板形象在国际社会中的改观。妮珍这个土生土长的藏族姑娘在2012年出国留学，2015年毕业时毅然选择重返家乡，开始了她的创业故事。秉承着对藏族文化传统的热爱，妮珍不仅用影像向全世界传递了大众视角下新西藏的巨变，并且做起了服装设计师，把藏族的传统服饰加以改良，使其更加符合时尚潮流。《西藏 扎西德勒》的创作者就通过发掘妮珍的视角，展现了中央第六次西藏工作座谈会以来西藏发展变革的巨变，也通过一个大众视角展现了一个充满活力的新西藏。也展示了当前我国新闻传播工作者只有增强自身的眼力，才能在纷繁复杂的大局中抓住重点、抓住主流，透过广大人民群众的生活变化来把握西藏五年来发展的重大进展。因此，善于观察，以小见大，积极主动地提升自身的眼力，不仅是新闻宣传工作者增强宣传本领的必经之路，也是培养宣传能力的有效途径。