剧集、综艺引领文化国潮

陈丹 王仁青

近年来，随着中国文化自信力的与日俱增，国潮兴起已成趋势，文化国潮也成为剧综领域的一股新风尚。

综艺节目是“国潮”的重要展场，标杆性节目如《中国诗词大会》《国家宝藏》《典籍里的中国》《经典咏流传》《一封家书》《见字如面》《上新了·故宫》等，尽显大国风范、雍容气象，赢得全国观众的交口称赞。

以90后、00后为代表的“Z世代”是助推国潮兴起的中坚力量，他们也是各类影视产品的主流受众群体。近年来，《这就是街舞》《乐队的夏天》等舞蹈与音乐类综艺受到追捧，而国风音乐与古风舞蹈一直是年轻人聚集的亚文化圈重要组成部分，其魅力在《国风美少年》《上线吧！华彩少年》等节目中已有所展示。最近，同类节目乘势而起，北京卫视的《最潮中国风》、优酷和酷狗音乐联合制作的《中国潮音》等，都旨在发现与打造具有国风特征的中国潮流音乐。

今年河南春晚的《唐宫夜宴》舞蹈刷爆社交媒体，被广大年轻观众津津乐道。这支舞蹈被评论为：与1000多年前的名画《韩熙载夜宴图》遥相辉映。

从《上新了·故宫》到《登场了！敦煌》，从《潮流合伙人》到《上线了！东方新潮》，传统与摩登的融合引爆文化新潮力，国潮与综艺的联姻，也为文化类综艺走上“爆款”之路提供了可能。讲述“盛唐一天”的《长安十二时辰》，以及描绘北宋市井生活的《知否知否应是绿肥红瘦》等剧，则带动了观众对于唐宋等古代文化生活的好奇，进而推动“国学潮”。对于内容创作者来说，国潮入侵，意味着立足本土、扎根文化，创造出更多具有中国特色的文化内容产品。

依托传统文化  重制IP

何为“国潮”综艺？业界尚未明确定义。但追溯国潮文化植入综艺节目，不得不提及近两年崛起的《上新了·故宫》。

2018年，故宫博物院和北京电视台联合出品了《上新了·故宫》。彼时，“故宫热”已经持续多时，《我在故宫修文物》《国家宝藏》等热播节目，一再点燃了年轻人对于传统文化和历史故事的热情。不同的是，《上新了·故宫》将节目落点放在了更小的切口——故宫文创。节目引入各大美院学生和青年设计师，通过年轻人的视角，对传统文化元素进行现代审美下的再创作，产出符合年轻观众喜好的文创产品。

2019年，《上新了·故宫》拿下第25届上海电视节白玉兰奖最佳电视综艺节目奖。更值得一提的是，三季节目以来，几乎节目中诞生的每件文创产品都达到卖“爆”的程度。这档节目成为众多文创的“大型种草机”。

《上新了·故宫》的成功，拉开了国潮与综艺联姻的序幕。而后，北京卫视先后推出了《遇见天坛》《我在颐和园等你》等节目。其中，《遇见天坛》以天坛为主要拍摄地，通过明星嘉宾近距离接触天坛和学习古典文化，展现天坛背后的故事。

《我在颐和园等你》则瞄准了颐和园内的苏州街。清朝时期，苏州街本是宫女太监扮演小商贩，供嫔妃们购物娱乐的地方。《我在颐和园等你》节目中，明星嘉宾们重新打造了苏州街的盛景，并与手艺人共同打造潮味十足的品牌文化网红体验店。

国潮文创类节目火爆之后，节目创作者将目光瞄准了文旅。知了青年创始人、CEO，《登场了！敦煌》总导演李武望介绍，“登场了”系列要以文化+综艺的方式，来探索中国的文化，重现历史的荣光，传播东方之美。他表示，该系列节目除了综艺化叙述表达，也希望能够带给用户沉浸式的体验，开发出更多用户可以参与的玩法。

除了《登场了！敦煌》，该系列还将推出《登场了！洛阳》《登场了！大运河》。

如果说，综艺节目是在历史古迹中寻找国潮文化表达;那么《长安十二时辰》等剧，则是通过更为庞大的世界观，带领观众翱翔于古代文化。现今，走在西安街头，满街的汉服会让游客恍惚，是否回到了古代长安。长安、洛阳、汴京等古城是很多影视剧灵感的来源。

无论是故宫、颐和园、天坛，还是洛阳、敦煌等历史古城，每个历史遗迹都是母IP。“我们应该基于当代人的审美和生活方式，更加深入地去挖掘背后源远流长的历史。”场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声认为，社交网络与技术进化带来的创作自由，让IP得以被重制。这些国潮节目，正是以传统文化为依托，全产业链、重制开发母IP，使IP成为商业性和文化性的共融体。

瞄准“Z世代”  上新国货

“国潮”的字面释义虽简单明了——“中国+潮流”，内涵却丰富多维。中国传媒大学经济与管理学院教授、博导姚林青，表示“潮”，代表了时代的文化风潮、时尚潮流、流行趋势。“‘国潮不仅可以用年轻人的语言诠释古老文化，为其赋予现代的美感，也可以表现为将传统文化融入时尚的创意。‘国潮时代是传统文化、现代理念、先进技术相互碰撞融合的时代，也是个性宣扬、文化表达、潮流风范激荡的时代。”

“国潮”文化的崛起背后，是年轻一代消费心理的转变，越来越多的年轻消费者对文化属性的消费需求越来越强烈。对他们而言，吃穿用度皆是自我、个性的展现。在这一社会心理背景下，聚焦时尚的国潮类节目在这一两年将迎来小高峰。

年轻用户卧虎藏龙的B站敢为人先，联合河南卫视打造的国风舞蹈综艺《上潮了，小主》正在筹备之中，值得期待。這是一条非常有益的思路，有道是“高手在民间”，许多热爱国风的素人，例如，汉服达人、国乐达人、武术达人、戏曲达人、曲艺达人、手艺达人等，都聚集在各类短视频平台上，亟待发掘与整合。

东方卫视将在今年推出节目《上线了！东方新潮》，集结90位中国年轻的设计师，在4位明星队长的带领下，入驻两大阵营，通过残酷的淘汰，最终决选出一位冠军。节目总导演刘兵介绍，《上线了！东方新潮》节目亮点是一个衣柜，“设计师面临的最大挑战就是重塑国民认知和国民衣柜，内在承载了国民审美，引领下一个消费风口。”节目外，与节目合作的品牌将同步售卖，线上线下多样联动。

“这档节目要做的就是三个维度，把穿衣文化融入年轻人的心里，探讨中国人的穿衣哲学，树立民族自信心;遴选出优秀的设计师，让他们成为国内顶级时尚杂志的御用造型师，获得影视剧、明星等合作资源;延展文化IP，探索新老文化碰撞的更多可能。”刘兵相信，国潮文化汹涌，中国潮服也必将势如破竹。

“国潮热”为内容创作者提供了新的题材与空间，但也有受访内容创作者表示，在今天的互联网环境下，国潮是用东方文化、用沉淀下的高品质内容去对抗快节奏的生活。这个热潮想要持续升温，需要创作者具备更多的耐心，咂摸透文化、潮流、年轻人这三大核心元素，进一步挖掘和探索节目IP价值空间。