爱奇艺： 多品类深耕垂直赛道 好故事打造内容品牌

“变化的用户、行业、环境，带给内容行业更多机会与趋势。”爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖说。

互联网影视产业经历高速发展，已进入内容为王、效率至上的时代。面对未来，内容策略创新的方向在哪里？平臺应如何布局重点赛道？如何实现内容的高质量生产？技术又将在娱乐内容产业中扮演何种角色？

5月13日，以“重启娱乐新世界”为主题的2021爱奇艺世界·大会暨影视内容创新策略论坛上，著名作家马伯庸、导演吕行、开心麻花影业CEO汪海刚、导演饶晓志和韦正、编剧束焕，以及爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖，爱奇艺高级副总裁陈伟，爱奇艺高级副总裁陈潇，爱奇艺副总裁、制片管理中心总经理刘宇宁，爱奇艺副总裁、芝麻荚工作室总经理钮继新等，与60余位行业嘉宾，探讨影视内容创新之道。

当下，互联网影视内容逻辑正在发生变化，市场分众化促使行业更加重视圈层精品的打造，爱奇艺将继续深耕剧集、综艺、动漫、动画、纪录片等领域，打造内容厂牌，并通过搭建技术标准化、智能制作化的影视工业化体系，促进内容生产进入规模化、品质化时代，探索一条“内容+技术融合”的下一代娱乐内容新路径。

剧集进阶：长剧系列化、短剧剧场化

论坛上，王晓晖发表了以“勇气下的蛋”为题的演说，并表示，“爱奇艺要坚守初心，不再焦虑是否产出以流量为代表的爆款，而是专注做每一部令人尊敬的作品;不再焦虑是否被友商超越，而是能否一起成就一个令人尊敬的行业;不再焦虑是否成功，而是能否成为一个无傲气有傲骨的令人尊敬的企业。”他认为，创作者正面临用户之变、内容之变。基于此，剧集在接下来将会走进编剧的黄金时代、大屏的时代、工业化时代和剧集的进阶时代。

爱奇艺“迷雾剧场”的成功为平台、制作方、广告主等合作方带来的高溢价效果，促使整个行业开始重视垂类赛道的品牌聚合价值。未来，在剧集领域，爱奇艺将更加重视好故事的力量，加大对编剧的扶持力度，打造编剧的黄金时代。“无论是制作机构还是平台，集中度越来越高，这个时候拼的是质量，编剧的黄金时代周期会很长。”王晓晖说。

同时，爱奇艺将重点打造内容品牌，以长剧系列化、短剧剧场化的布局，深挖垂类内容的厂牌价值，更深地连接内容、平台、用户的关系，引领国产剧集再进阶。

短剧剧场化。“短剧集的风格化、类型化不断创新，未来短剧集会有优势。”王晓晖介绍，爱奇艺将继续发力剧场品牌，除了在“迷雾剧场”持续深耕，爱奇艺正在规划不同的精品短剧厂牌。比如聚焦爱情题材的“恋恋剧场”及主打喜剧内容的“小逗剧场”。小逗剧场还发起了一个喜剧联盟，以求形成可持续的喜剧创作生态。编剧束焕、导演饶晓志、开心麻花影业CEO汪海刚及导演韦正来到现场，与爱奇艺副总裁钮继新一同举行了“涮血为盟”仪式。

钮继新表示，“用户对喜剧的需求一直非常旺盛，但喜剧类剧集内容的市场价值尚未完全被挖掘，爱奇艺探索喜剧剧集的初心是希望和优秀的喜剧人一起，稳定喜剧的供需体系，创建一个可持续的喜剧内容生态。”

长剧系列化。长剧方面，爱奇艺将着眼于传承中华传统文化，深挖中国深厚的人文地理历史资源，推出第一个长剧系列：华夏古城传奇系列。马伯庸作品改编的《风起洛阳》《风起陇西》《两京十五日》，以及由吕行执导的《敦煌》，成为该系列的第一批作品。

爱奇艺高级副总裁陈潇认为，系列化剧集经过“续作模式”“人物串联”“主题共情”之后，将走向“文化传承”，爱奇艺将通过创新的影视表达，理解和传承中国传统文化，从视觉美术方面体现极致的东方美学。谈及历史故事的新时代表达，马伯庸通过分析中国传统小说IP，总结认为“IP世界的可拓展性、世界规则的统一性、好的故事和人物，是具有持续开发潜力的优质IP作品需要具备的”。

陈潇表示，无论是系列化还是剧场化，都是为了打造内容的长周期，使内容价值升级。“长周期的内容不但具有更高的商业价值，而且可以陪伴用户成长，与其长期共情。”而在王晓晖看来，“未来的好内容不仅要讲好中国故事，也要充分反映当下的人民生活，写出这个时代里的好故事。”

综艺：布局五大赛道

“综艺永远是年轻人看，必须牢牢站在潮流最前沿，最重要是表现潮流的生活态度。”王晓晖认为，综艺节目正处在大破大立的阶段，也是所有节目形态中最具冲击力的。

在Z世代（互联网世代）逐渐成为综艺内容消费主力军的当下，题材多样、情绪共振、价值共鸣及喜好兼顾的网络综艺，能够满足Z世代对内容的多元需求。2021年，爱奇艺将聚焦Z世代，推出全新的综艺布局，包含新实力舞台、新态度表达、新潮流社交、新关系视角、新文化审美在内的五大赛道，持续为Z世代的年轻人提供音乐舞台、态度表达、潮流文化、青年社交、情感关系、文化体验等多元内容。

爱奇艺高级副总裁陈伟表示，综艺是最需要与时俱进的内容形式，内容创新需要紧跟时代及用户需求的变化。面对Z世代的创新，爱奇艺一直在通过新消费的方式深度开发、整合营销平台综艺IP，增加社交及互动属性、打通线上IP与线下体验及新消费，为平台和合作伙伴带来更多基于内容的全新商业模式。

儿童、动漫、纪录片 迎来商业模式创新

在儿童、动漫、纪录片等领域，爱奇艺也将围绕原创和国际化出海、提高产能、打造破圈爆款、侧重人文等方向精细布局。

目前，动漫行业呈现增速领跑、破圈传播之势，爱奇艺将提升国漫生态自制产能，打造更多破圈爆款;对儿童视频来说，优质原创内容的重要性日益凸显，爱奇艺将持续发力原创儿童内容开发并向国际化迈进，全面打造原创自制IP，依托儿童频道、奇巴布App、奇异果儿童版三大产品矩阵，通过平台的分发力、孵化力、产业力，赋能优质原创内容，并以IP为核心进行“一鱼多吃”生态链开发，全面提升IP的品牌影响力及商业价值。据悉，爱奇艺出品的《无敌鹿战队》成为首部登陆美国尼克儿童频道的中国动画，播放量名列前茅。王晓晖表示，“全世界学龄前儿童没有经过后天文化塑造前，在审美上拥有非常大的共性，这更便于让我们的原创动画走向国际。”

纪录片方面，从2010年新媒体纪录片的产生，到2017年创建纪录片分账模式，再到2020年医疗爆款IP《中国医生》诞生，爱奇艺一直在改变着纪录片行業的生态。未来，爱奇艺将坚持人文为先，深耕文化分众圈层价值。论坛上，爱奇艺发布未来纪录片的重点项目片单：核心赛道将推出《棒！少年》《城市梦》《小城警事》《离不开你》《落脚城市》《考古队长》等作品;垂直赛道将推出《小世界》《洛阳十二时辰》《下午好》《六个团子》《史上最忙文物局》《江湖人·下饭魂》等。此外，爱奇艺还将与美霖文化联合启动针对纪录片项目和创作者投资及多方位扶持的“青创计划”。

如何为艺人提供更多优质资源，也是爱奇艺一直在思考的问题。本次大会发布了“星河计划”，爱奇艺将携手100家覆盖头部经纪公司、跨次元泛娱乐公司、明星工作室、MCN机构、国家艺术事业单位、戏剧演出工作室、垂直类经纪演出公司的合作伙伴，组成新百家联盟，爱奇艺艺人合作总监王宥晴介绍，“我们将共享基于平台生态内的综艺、剧场、电影、动漫、戏剧、演出、活动、艺人培训、遍知教育九大业务板块，通过累计100余个项目，与百家经纪公司紧密链接。”大会上，爱奇艺还联合中国演出行业协会演员经纪人委员会发布倡议书，以规范管理共创行业健康新生态。

遍知教育论坛上，爱奇艺自制综艺《跨次元新星》人气选手秋蒂惊喜亮相，她将作为虚拟教师在遍知教育开设英语、日语等多语种及书画赏析等艺术类课程，未来会有更多爱奇艺虚拟偶像选手入驻遍知，让学习更加快乐。内容方面，遍知教育正在深化爱奇艺教育、爱奇艺知识两大矩阵，分众化打造泛在学习和终身学习平台。

体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环，截至2021年5月，爱奇艺体育已手握包括欧洲杯、世界杯亚洲区预选赛、西甲、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等20多项头部IP。欧洲杯开赛在即，爱奇艺体育公布了黄健翔、苏东、金相凯等资深足球大咖在内的欧洲杯解说天团，并将强大的技术基因充分注入到此次的欧洲杯转播中，全新虚拟演播室、24小时赛事报道、AI技术产品“赛场直通车”、“边看边玩、强互动”的全新观赛产品等，为用户提供最具沉浸感的赛事观看体验。

技术：“飞跃计划”促进内容标准落地

影视内容工业化是行业持续向前发展的重要方向，它能够提升生产效率，提高内容质量，并实现有效的成本管理，从而持续不断地为用户提供高质量原创内容。爱奇艺认为，实现技术标准化、智能制作化是推动实现中国影视产业工业化的两大核心，而平台创新的内容策略布局将进一步推动影视工业化的进程。

大会上，爱奇艺推出“飞跃计划”，通过在国内率先使用IMF交付格式、4k制作白皮书等一系列标准化手段搭建统一的技术标准体系，并携手27家器材、后期、特效、保险（生产安全）领域的合作伙伴，进一步促进技术标准的落实，保证内容摄制、后期特效、介质交付等质量，向用户提供高品质视听体验。爱奇艺副总裁、制片管理中心总经理刘宇宁表示，“器材、后期、特效和保险是影视制作业中最依赖标准化的部分，他们的标准化是实现影视行业工业化的基础，爱奇艺希望携手合作方在技术和服务方面共同完善行业标准。”

在实现技术标准统一的基础上，爱奇艺将通过高效智能制作，推动娱乐产业效率升级。知文剧本分析系统、艺汇选角系统、影视制片管理系统、爱创媒资系统、拍戏宝等智能制作工具都可以帮助内容创作者在项目筛选、决策、生产等诸多环节提高效率，减少重复劳动，从而有精力做更具创造力的事情。

随着新世代用户娱乐消费习惯展现出更互动、更沉浸感、更个性特点，线上强互动的娱乐内容产品形态成为新的内容消费趋势。5G、AI、VR时代，以智能制作，特别是虚拟现实技术为代表的科技创新，也将极大作用于内容制作端，催生全新的娱乐内容形态和商业模式。今年以来，爱奇艺已经通过“为爱尖叫互动晚会”、THE9“虚实之城”虚拟演唱会等成功案例进行了探索。

未来，爱奇艺将继续通过互动之夜、云演出、云影院、云游戏等多个新型娱乐内容产品，在晚会、演唱会、舞台剧、电影、游戏等领域，不断探索以技术创新为驱动的新内容形态，为用户提供革新的内容消费体验，与合作伙伴一起探索下一代娱乐商业空间。

（钟茜）