全力拉动用户增长 HBO Max将发布广告版

徐非

2021年5月中旬，美国电话电报公司（AT&T）旗下的华纳传媒（WarnerMedia）宣布将于6月的首周推出广告版HBO Max流媒体服务，定价为每月9.99美元。

华纳传媒推出广告版HBO Max是其增加流媒体业务收入的重要措施。华纳传媒的首席执行官杰森·基拉尔（Jason Kilar）坦言，华纳传媒将与探索频道合并，以为后续的流媒体竞争铺平道路。他还补充，“行业正在飞速发展，我们也要随之变革。华纳传媒公司在此之前就已经向外界透露了广告版HBO Max的存在。”

此前官方数据显示，HBO和HBO Max在美国拥有4150万订阅用户，在全球共有6100万用户。AT&T预计在新增广告版本后，其用户数量将在2025年年底达到1.2亿—1.5亿。

推出定价更低的广告版HBO Max也是华纳公司实现用户增长目标的重要一步，目前无广告版HBO Max的价格为每月14.99美元，是价格最贵的流媒体服务，比Netflix 的价格高出1美元。推出每月9.99美元的套餐将大大提升HBO Max的竞争力，且其广告将只出现在HBO Max独家播出的节目中，而HBO品牌的内容不会插播商业广告。

杰森·基拉尔在早些时候的一次会议中表示，“无论消费者选择购买广告版还是非广告版，都对我们的业务有着同样的增值作用。广告版HBO Max也将为广告商提供最安全的顶级服务。” 当被问及华纳传媒将与探索频道成立新媒体公司以对抗其他流媒体巨头的预期时，基拉尔回答：“尽管未来需要做的还有很多，但目前而言一切工作照常进行。”

虽然广告版HBO Max比非广告版价格便宜5美元，但仍然比广告版Hulu （每月5.99美元）、Disney+（每月7.99美元）、广告版Disney+（每月5美元）、 Netflix Basic计划（每月8.99美元），以及广告版Peacock（每月5美元）要贵。

此外，广告版HBO Max将不包括华纳兄弟的新电影。目前，华纳兄弟新影片在院線首映当天会同步上线HBO Max，并在首映后的31天内向HBO Max用户开放观看。长期而言，华纳兄弟新电影缺席广告版HBO Max可能不是太大的问题，因为华纳兄弟与无广告版HBO Max的合作计划只持续到今年年底;从2022年开始，华纳兄弟的新电影恢复只在院线首映。

对华纳传媒来说，推出广告版流媒体服务的时机好坏尚不明确。5月17日，华纳传媒公布了与探索频道合并的计划。这次合并预计要到2022年才能完成，可能会导致HBO Max与Discovery+合并，或者创造出类似于Disney与Disney+、Hulu和ESPN+等新的生态。

Discovery首席执行官大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）近日表示，“我们将十分灵活地打包流媒体服务，为在美国与世界各地解锁价值潜力，探索一切可能性。”