壮锦元素在包装设计中的应用

李晓东 何炳华 许志国

摘要：壮锦文化是广西壮族特有的文化之一，最能代表我国西南壮族地域的特色文化，具有传统学术价值和文化语言特征的工艺纺织艺术品。该壮锦具有顽强的生命力和传承性，所以本身包含很高的价值性，源远流长的特色图案文化内涵值得去深入研究设计。古为今用，不断地创新和结合现代设计特征，用大众审美的眼光进行壮锦对包装设计上的应用和设计。

关键词：壮锦;包装设计

一、壮锦元素在包装创意产品中的发展现状：

壮锦文化在中国几千年历史文化历程中留下了光辉一笔，有着举足轻重的地位，带有鲜明的民族特色符号。壮锦在被面、褥 面、背包、挂包、围裙和台布中的表现最为突出。物品正面和背面是对称花纹，纹样组织复杂多样 ，多用几何形图案，色彩鲜明，对比强烈，具有浓艳粗犷的艺术风格。

物品的包装在物品运输、买卖的过程中起着保护作用，它的外观给人以直观性，阅览性，在信息的传递中有很大作用，包装设计在整个文化传播过程中尤为重要，设计的好坏对传递的信息具有决定意义。

壮锦的元素在包装创意产品中的发展有自身的优越性和局限性，因广西得天独厚的地域文化比较浓厚，在富有特色文化食品外包装运用较多，旅游业发达，所以壮锦做的丝织品销量很好。然而在文化产品、书籍等产业发展相对很少，它的发展往往是特色文化的产品价值和销量的大小决定。其中，螺狮粉、沙糖桔、六堡茶、香烟等名列前茅。在外包装采用壮锦元素，把元素打散，用现代时尚化的方式再重新组合，这样赋予它新的生命力而不失壮族文化特色。整体完成之后，视觉冲击力强，与时俱进，主题特色鲜明。

在现代网购发达的时代，把本地的土特产和当地文化相结合，设计一款产品，打开销量，那么这样的产品甚至可以掀起一股壮锦特色文化潮流。虽然已经有几款产品远销海内外，如海鸭蛋，螺狮粉，可所传递的文化仅仅是本身价值，并没有很好地利用更多独有特色打造影响力最大化的品牌。

二、壮锦元素艺术特色分析：

（一）构图形式：

广西壮族人民通过对生活不断地实践，总结和发明了自己独特的民族图案风格。用优美特殊的象征符号表现出属于自己本民族的特色语言与图案，美轮美奂的壮族特色服饰纹样在历史的长河中至今存在的时间已有两千多年，它是一种特殊符号，也是一种象征，更是壮族文化里浓缩的天地精华。图案多种多样，每种类别都代表壮族人民在生活中总结的智慧，在图案中把艺术语言表现地淋漓尽致。

字纹：回、米、田、寿、喜、卐;动物纹：龙、凤、鱼、鸟、锦鸡、花、蟒;植物纹：桂花、菊花、万寿花、六角花、牡丹花、稻橞、太阳花;几何纹：云气纹、如意纹、折线纹、水波纹、锯齿纹、菱形纹、四结纹、太阳纹、同心圆纹;其它纹：铜鼓纹、眼纹、绣球纹。

（二）色彩形式

“红配绿，看不俗”是编织壮锦手艺人的口头语，体现了壮锦配色大胆，不拘一格，在多样的图案上以红、黄、蓝、绿、黑、白为基本色，在大自然中吸收、运用原有色彩，再近一步提炼和概括，采用互补色对比、纯色对比、近似色对比、位置和大小对比，这也让它的视觉色彩反差强烈，识别性增强。如果配色过于鲜艳，他们有自己的一套处理办法，就是在局部或整体加以适当比例的黑、白、灰用以衬托，起到缓冲视觉作用，让画面有了节奏韵律的美感。

壮锦整体绚丽，多姿多彩，丰富而统一，对比和谐，鲜艳而不俗套，彰显了壮族人民豪迈热情勇敢淳朴的内在性格。

三、壮锦元素在现代包装设计的应用：

包装设计的核心是在于把文化内涵、品牌内涵和产品本身相结合而成，设计出一款既符合大众审美而又不失产品高端与自身价位相符的特性。目前，市场流通有关于壮锦的产品少之又少，把壮锦元素在现代包装设计中不断的研究和创新，是一种传承特色文化的方向，最后再总结出新的图案，根据元素图案和形状的特点，用现代的手法进行重新排列组合，然后把新的元素图案加以设计，同时，可以保留原有的纹样，在原有的纹样基础上又有新的设计图案。

目前市场上的包装设计大多数都是只结合自身产品图案，没有过多的衍生性，自身承载的文化很少，所以，尽量扩大消费者的认知同时也要提升自己产品的品牌影响力。包装设计的好坏对产品品牌影响力有决定性意义。例如它的特别点，文化点，同时，文化得以传承品牌也可以壮大，一举两得，现在包装设计大多数是一种文化与品牌的相结合，以壮锦和贝壳这原种元素相结合而成的中上端品牌，这个品牌主要是壮锦的图案、纹样、构图和色彩，因为壮锦主要的艺术特点就是构图色彩文案为主，最为突出包装领域也很大，这套包装主要运用在哪里，例如：杯垫、抱枕、盒子等，在这图形的创新不断改变行成。但是，所有的品牌是充满着艺术风格的设计者，要对产品的市场定位是非常重要的，所以，壮锦元素在包装设计中的应用，可以进一步对产品产生美感，更能增添壮锦的古代神秘感，给人无限的想象空间。

结语：

在包装设计中壮锦的元素，重新分解和构造，为了能更好的创新出新的产品结构，这是设计的必要点，然后，再对壮锦的结构图案分析，分析壮锦的文化，从而，更好的得到壮锦的图案，从材质和色彩构成中的形式美感。从这些元素中进行了分析，对设计者运用现代的设计风格进行重新结合编排重新设计，从复杂的图形演变到简单的图案，在这演变的过程中，再创新并得到有意义的有价值的东西，目前，在我国的社会形势中，人们对精神文化中要比物质形式中更能体现出壮锦对社会中的需要，在这壮锦文化对包装设计中的应用，随着时代发展，对设计需求要求也不断提高，所以设计中的包装更能更容易的体现出来，不断地改变世界的丰富多彩的内容。

参考文献

[1]殷海楠，王华琳，郭馨元，周祎.广西壮锦纹样在当代文创产品设计中的创新应用[J].纺织报告，2021，40（01）：45-46.

[2] 凌婕.广西壮锦图形元素在现代设计中的应用研究――以梧州六堡茶包装设计为例[J].广西师范大学学报，2014（4）.

作者简介：李晓东（1998-），男，汉族，籍贯：甘肃天水，专业：视觉传达设计，研究方向：视觉传达设计、旅游文创产品设计、国画创作。

何炳华（1999-），男，汉族，籍贯：广西梧州，专业：视觉传达设计，研究方向：視觉传达设计、旅游文创产品设计。

许志国（1997-），男，汉族，籍贯：山西大同，专业：视觉传达设计，研究方向：视觉传达设计、文创产品设计。

【基金项目】2020年度北海艺术设计学院大学生创新创业训练项目，“壮上贝旅”文化创意产品设计，202013524058。