在新媒体时代环境下推广群众文化工作措施

张丽

摘要：随着现代科学技术的发展，各类媒体陆续涌现，推进时代进步成为融媒体的时代，人们的生活、学习、工作等都需要媒体的参与，新媒体的出现对群众文化活动带来重大影响，所以有关部门要重视新媒体时代中对群众文化活动的推广工作，扩大群众文化活动的影响可以满足更多人的精神文化需求。本文从新媒体与群众文化工作之间的关系进行分析，研究了新媒体时代中群众文化活动的特点，并提出具体的群众文化活动推广措施。

关键词：新媒体时代;群众文化活动;公共文化服务

现代社会的新媒体力量是非常强大的，新媒体由社会大众组成了网民群体，新媒体的信息发布不再是由媒体方单向性的向社会传递消息，而是广大网民的全民参与，网民不仅可以发布消息，还可以在媒体方账号中发表评论，所以新媒体的力量与传统媒体的作用是无法比拟的。新媒体的力量可以对群众文化活动形成推动作用，这些也成为群众文化工作者必须考虑的问题，如何利用新媒体的力量促进群众文化活动的进步与发展，需要有关部门结合新时代群众文化活动的发展形式，对群众文化工作加强科学化的部署。

一、新媒体时代环境与群众文化工作之间的关系及特点

（一）二者之间的关系

群众文化工作包含于社会公共文化服务体系之中，是后者的重要组成部分，需要有关部门及专业机构对具体的工作做出指引，对群众文化活动的社会化行为加以组织和管理。新媒体则是一个新时代产生的概念，并且随着时代的发展也在不断的更新，如微信公众号、新浪微博等新时代衍生出的媒体都属于新媒体，在时代技术的不断变革浪潮中，新媒体形式也在发生着变化，但这些变化都是在传统媒体的基础上不断增强的，是以技术为主导的变革模式。纵观新媒体时代环境与群众文化工作之间的关系，有关部门可以发现群众文化活动的形式会受到新媒体环境的影响，随着应用能力的强化而不断创新，二者协同发展才是最适宜的状态[1]。

（二）二者各自的特点

1.新媒体环境的特点

现代社会中智能手机之类的电子终端设备普及程度非常高，可见新媒体已经逐渐取代传统的媒体形式，所以信息传播的方式更加扁平化，从以往的单向结构发展为分布式传递方向，使得新闻传播的速度更快，社会大众只需要动动手指就可以浏览信息或者发布信息，突破了传统媒体的时间空间限制。而且数字化技术的发展，使网络中的图片、音频等资料的发布更加完整，新媒体环境中的信息非常多元，整体性较强[2]。

2.群众文化活动的特点

群众文化活动具有通俗性、先进性和开放性的特征，因为群众文化活动的目标是为了丰富人民群众的精神生活，所以有关部门开展的群众文化活动要具有通俗性，易于社会大众理解，可以适应多阶层的人民的文化需求，给群众带来精神上的娱乐和内心的满足感，有关部门要使用平民化的娱乐方式来引导群众，保持群众文化活动内容的先进性，通过各类艺术形式传达健康的思想感情，让群众获得更好的情感体验，明确作品中的各项意图，扩大社会使用的功能，不要对群众的思想认知产生误导，要促使群众文化活动完成自身背负的历史使命。群众文化活动具有一定的开放性，接受新的艺术潮流是推动群众文化活动发展的必然模式，所以有关部门的工作者也要具备开放性的思维，积极参与到艺术实践之中，将群众文化活动和新媒体时代充分融合，才能呈现出更好的发展效果[3]。

二、新媒体时代环境中群众文化活动的推广措施

（一）充分利用新媒体传播工具

新媒体与传统媒体相比，本质上都属于传播工具，但是在群众文化活动工作中，新媒体技术的应用面更广，可以有效的增加社会新闻的可视性，吸引社会大众参与到文化活动中，对文化活动加以宣传，而工作宣传也成为群众文化活动所必须的要素。在群众文化活动工作中，工作人员要加大对文化工作的宣传力度，借助新媒体平台传播信息速度较快、受众面积较广的优势，打造新时代多元化的文化传播方法，如可以建立官方网站、官方账号等等，都可以发挥更好的宣传效果。有关部门要充分利用新媒体传播工具，融入到新媒体环境中，调整自身的工作方式适应时代的发展，不要与时代背道而驰，从主观意识上趋于融合，才能做好宣传工作[4]。

（二）创新传统的群众文化活动

从群众文化活动的角度而言，新媒体技术的应用可以吸引更多的群众参与到文化活动中来，拉近了群众与有关部门之间的距离，提升了社会大众在新媒体活动中的参与度与互动性，这在传统的媒体活动中是很难实现的，要想将传统的群众文化活动办得好，就需要有关部门真正发挥新技术的优势，进一步增加群众文化活动工作的时代感，从内容方面及形式方面都要寻求突破，可以保证基层群众文化活动的顺利进行。有关部门要适时的创新群众文化活动的各个方面，在内容上融入新的元素，在形式上应用新媒体技术，从群众文化活动工作的角度争取创新，可以打造新模式的群众文化活动。

（三）发起文化形式的投票活动

群众文化活动的内容可以借助新媒体技术来进一步丰富和更新，不仅限于传播方式上的更新，更要在内容更新方面给予一定的重视，随着新技术、新媒体元素的出现，时代背景环境为群众文化活动提供了相对快捷和便利的平台，可以讓社会大众的精神文化生活得到充实，以适应不同年龄阶层社会大众的文化需求，可以通过微博或者微信等新媒体技术来发布投票活动，可以根据群众文化活动的内容来组织大众参与投票，有关部门借助投票活动能够了解当下社会大众的文化喜好，再针对性的组织大众喜爱的群众文化活动，则投票的作用就显示出来。

三、结束语

在信息化的时代中，新媒体技术的应用特点就是基于群众文化活动之上显示出的群众性作用，对于扩大群众文化工作的限制，拓宽群众文化活动受众面是具有积极作用的。在新媒体环境的影响下，信息的传播方不再是单向的为社会公众传播群众文化活动的内容，而是能够充分利用技术与文化知识内容与社会大众完成双向的互动，并在新媒体的时代中为社会大众提供多样化的群众文化活动形式，构建起完整的新型媒体服务平台。

参考文献

[1]颜玉婕.谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].参花（上），2020（08）：147.

[2]薛云喜.新媒体环境下群众文化工作的推广路径[J].中国文艺家，2020（06）：294-295.

[3]张钰.探究如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].传媒论坛，2020，3（06）：141+143.

[4]葛静静.浅谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].青年文学家，2017（09）：187.