网红经济下的网络直播产业发展对策研究

刘姝琨

摘要：随着近年来互联网的迅速发展，短视频在一夜之间火爆全網，目前，很多人都开始转型当网红，并在平台上进行网络直播，积累了一定的粉丝数量之后，就开始带货赚钱，从而形成了网红经济，但是网红经济下的网络直播产业仍然存在着许多的问题。因此，本文将对网红经济下网络直播产业发展中存在的问题及其相应的对策进行详细的阐述，旨在为网络直播产业的发展做出贡献。

关键词：网红经济;网络直播;直播产业;发展对策

一、网红经济下的网络直播产业发展存在的问题

（一）网络直播产业的监管体系不健全

在如今的网红经济时代下，很多企业通过网络直播实现了利益最大化，但是与此同时，也出现了个别网红和企业不负责任的行为，例如，去年闹得沸沸扬扬的“糖水燕窝”事件，网红居然天价售卖用糖水勾兑的燕窝，这既是网红本身选品的失职，也是该企业在欺骗消费者。此次事件是网红经济下网络直播产业监管不力的典型事件，网红售卖假货却只是对其罚款的处罚，而对于企业的处罚并没有相关的报道，因此，这样的惩罚措施并不能够使消费者信服。此次事件的发生，主要是因为当前有关部门对网络主播的责任划分不够清晰，致使很多主播都想钻空子，并不顾及自己直播间中产品的质量，因为他们知道及时出现问题也没有特别大的惩罚。除此之外，部分企业也存在着一样的侥幸心理[1]。

（二）网络主播的门槛偏低

目前，我国正处于短视频蓬勃发展的阶段，很多人都开始开网络直播当网络主播，但是，这些人是来自社会各界的，其中有富二代，也有农民，有学生，也有老师，似乎人人都可以成为网红，这份职业并没有设置门槛，这看似就业公平的背后还隐藏着很多的问题。例如，文化素质低的网红，经常会输出一些低俗的观点，而短视频的受众小到幼儿园的小朋友，大到几十岁的老人，这样的观点输出对社会势必会造成不好的影响。除此之外，还有一些道德素质低的网红，经常会发布违背社会大方向的相关言论，这对于网络环境的维护也存在着一定的影响，因此，国家的相关部门应该对网络主播的门槛进行提高，使他们的文化素质和道德品质都能达到社会的要求。

（三）平台和主播的自制力不高

当前阶段，网络直播平台的网络环境质量较差，很多直播平台中都存在网络主播发布内容中含有涉黄、涉赌信息，这些主播在发布违规内容的时候，常常会采用一些暗语，如果不懂内情的人听到根本不清楚他们在说什么，但是，专业的人对这些暗语却十分敏感，因此，整治网络直播平台，提升网络主播自制力是提升网络环境质量，促进网络直播产业健康发展的关键举措。除此之外，在网红经济的迅速发展过程中，网络平台的收益与网络主播的业绩息息相关，也正因为如此，很多平台对于网络主播的违规操作选择忽略，往往包含违规操作的网络主播业绩都非常高，平台也能够依靠这种方式赚钱，这也是很多平台中包含违规内容的关键性原因。面对这样扭曲的网络直播产业，相关部门应该及时采取相应的措施，对其进行彻底的整治[2]。

二、网红经济下的网络直播产业发展对策

（一）建立健全的网络直播产业监管体系

首先，相关部门应该颁布相关的法律条例，对网络主播的责任划分规则进行细化，免得在事情发生之后又有人选择钻空子，这对于消费者维护自己的合法权益十分不利。而且，还应该对网络主播进行实名制认证，这样能够在事件发生的第一时间找到对应的涉事主播，进一步确保责任追究的有效性。除此之外，国家的相关部门还应该对与网络主播合作的企业进行有力的监管，以网红经济下的网络消费者合法权益为中心，对购买商品出现问题之后的相关纠纷做出明确的规定。并应该实行“人人均可举报”的监管制度，从根本上解决消费者被欺骗后维权无果的问题，有关部门还应该设立相应的反馈机制，在收到消费者举报的时候应该及时的进行反馈，从而形成健全的网络直播产业监管机制。

（二）提高网络主播的门槛

由于低俗言论的输出会对社会产生不良影响，因此，相关部门应该对网络主播的门槛进行提高，使得他们的文化素质和道德素质达到社会主流的要求。例如，在进行网络主播实名认证的时候，国家可以增设文化素质和道德品质的考试，文化素质的考试主要以笔试为主，综合小学到大学的基础知识对其进行考核，而道德品质则是通过面试和心理测试的综合考量，对其进行考核，并对这些考试设置相应的合格分数，能够达到标准的人才可以成为网络主播。这样，一方面能够对网络主播的文化素质和道德品质进行检测，另一方面，也能够实行“网络主播有门槛”的主张，对净化网络环境起着关键性的作用。除此之外，这样还能够减少不良言论对社会风气的影响[3]。

（三）提高平台和主播的自制力

为了实现网络直播的健康发展，相关部门应该对污染网络环境的行为进行整治，但是这只是强硬的整治措施，最重要的还是平台和主播能够提升自身的自制力，从而为网络直播平台的环境净化做出贡献。首先，对于网络直播平台而言，相关部门应该出台相关的政策，例如，对网络主播直播时的内容应该有专门的人员保存，并设置专门的部门对这些内容进行分类整理，这样在一些不良事件发生的时候，监管部门也能够追查到底，从而实现网络直播平台的自律。除此之外，网红经济下的网络主播也应该具备自制力，在进行直播带货的时候，应该对自己销售的产品进行充分的了解，积极开展业务方面的学习活动。而且作为公众人物，网络主播应该对自己的道德素质提出严格的要求，将自己打造成既有才华又有富有正能量的网络主播，以此为净化网络环境做出自己的贡献，同时也为网红经济下的网络健康发展起到推进作用。

结束语：现阶段网红经济下的网络直播产业发展过程中存在着许多问题，首先，网络直播产业的监管体系不健全，导致许多黑心商家欺骗消费者，其次，网络主播的门槛偏低，不良言论对社会风气形成影响，最后，平台和主播的自制力不高，导致网络直播产业的发展方向出现偏差。面对这样的现象，相关部门应该建立健全的网络直播产业监管体系，并提高网络主播的门槛，除此之外，还应该提高网络直播平台和主播的自制力。

参考文献

[1]张盈.网红经济下的网络直播产业发展策略[J].电子商务，2020（08）：26-28.

[2]潘晓愚.网红经济时代网络直播产业发展策略研究[J].西部广播电视，2019（04）：28-29.

[3]贾毅.网络直播的经济形态与产业发展路径研究[J].编辑之友，2018（07）：48-53.