新媒体背景下的健康科普宣传探微

摘要：随着社会的不断进步，信息技术发展速度越来越快，新媒体已经成为了传播健康科普信息的一个重要途径。在传播健康信息时，人们更加愿意通过网络的形式进行，这样可以使健康知识的传播效率大大提高。为了提高广大人民群众的健康水平，最根本和最有效的一个方法就是向广大人民群众普及科学、专业的健康知识，并且努力提高人民群众的健康素养。基于此，本文对新媒体背景下健康科普的宣传进行了研究，希望本文所作分析能够为有关研究人士带来借鉴和参考。

关键词：新媒体;健康信息;科普宣传

前言：

随着社会的发展，人们的生活水平逐渐提高，对于健康有了更高的追求，有关健康卫生部门愈发重视健康科普宣传工作的开展。在健康中国行动当中，有关部门明确指出，每个人都要对自己的健康负责，并且要在健康科普宣传当中学习健康方面的知识，努力提高自己的健康水平。人们应该在生活过程中养成健康的生活方式，这样能够显著提高人们的幸福感。

一、健康信息在新媒体的传播现状

在社会发展的过程中，人们逐渐进入到全媒体时代，传统媒体尤其是纸质媒体对大众的影响慢慢被削弱，并且在Web2.0的发展过程中，新媒体出现了，用户的需求也发生了改变，开始从传统的信息搜索，转变为信息互动和信息交流，并从中完成对大量数据的筛选。

首先，从健康信息在微博上的传播现状上看，在微博上搜索关键词“健康”，可以检索出大量与“健康”相关的微博，有一部分是由个人认证的，也有一部分是由机构认证的，并且经过统计数据可以发现，个人认证的微博更活跃，更能受到粉丝的欢迎，这主要是由于粉丝往往认为个人认证的微博，他们发布的信息更加具有真实性。

其次，从健康信息在微信公众号上的传播现状上看，在微信公众号当中，健康信息是一个热点内容，受到了广大用户的关注。虽然在粉丝活跃度上，微信公众号比不上微博，但是微信公众号的总阅读量比较高，并且传播速度又比较快，说明用户的增长趋势是非常快的。不过，微信公众号在传播过程中其商业色彩比较浓厚，一些公众号尽管订阅量非常多，但是傳谣现象也是时有发生。特别是一些企业认证的公众号，表面上是在进行健康科普，传播健康信息，但实际推送的内容却与健康信息毫无关联，即便有也是在网上抄袭的，缺少原创性和科学性。

最后，从健康信息在APP客户端的传播现状上看，目前互联网上有很多健康类APP，占比比较高的是医药类，同时还有运动类和健康管理类等。这些APP客户端通常都需要与手机搭配起来应用，只要宣传到位，就可以快速吸引用户注册使用，但是APP客户端在传播健康信息时，经常会穿插一些广告，而没有真正做到传播健康信息。

二、新媒体背景下健康科普宣传的对策和建议

（一）应该兼顾健康科普宣传的科学性和通俗性

最近几年里，一些声称自己是养生专家的人，不停地在社交媒体上传播一些虚假的养生知识，实际上其发布的健康科普信息是不具备权威性与科学性的，迷惑了很多用户，尤其是一些年龄比较大的受众。在思考为什么伪养生信息经常出现时可以发现，实际上人们对养生保健知识是非常看重的，这也在很大程度上证明了人们非常希望能够提高自己的健康素养。不过在科普宣传过程中，一些医学专家没有意识到健康信息在传播过程中应该注意通俗性，确保受众可以听得懂、记得住，这就要求专业人士在进行科普宣传时，应该从受众的角度去看待专业医学知识，确保医学知识不仅科学实用，而且可以快速普及给受众，方便受众进行应用。

（二）应该提高健康科普宣传的趣味性与新颖性

为了能够吸引用户，一些虚假的养生专家经常会在新媒体网络上发布一些雷人的观点，并且还有故意放大的嫌疑。比如说，吃苹果能够治百病、吃茄子能够抗氧化等，这些虚假的养生信息往往都有一个共同的特点，就是特别简单，容易操作，尤其是上了年纪的人，特别容易相信。在正常进行健康科普时，不可以像伪科普那样，一味地欺骗受众，但是也要在最大程度上吸引受众的注意力，使得受众能够接受到正确并且科学的健康科普信息，这样不仅能够提高科普内容的时效性，更好地与受众进行互动，使得受众更加愿意参与科普内容学习，而且在进行健康科普宣传时，无论是内容还是形式，都应该不断创新，使得科普宣传能够更加深入人心。

（三）应该把握健康科普宣传的时效性与前瞻性

在进行科普宣传时，应该注意科普宣传的时效性，举个例子，如果在春季宣传冬季心脑血管疾病高发的相关知识，那么就显得不合时宜了，缺乏科普宣传应有的时效性，也会降低人们对健康科普宣传的关注程度。此外，健康科普还应该关注前瞻性，比如每年都会进行中高考，这是社会重点关注的一个热点问题，在考试开始之前，专家可以向家长宣传一些备考营养配餐、心理疏导等方面的健康知识，保证在恰当的时机进行健康科普宣传。

（四）应该关注健康科普宣传的针对性

人们往往比较关注与自身利益密切相关的信息，如果健康信息与传播能够做到与人们利益紧密相连，那么就更加容易吸引人们的注意。比如说，在2020年进行新冠疫情防控期间，我国的卫生健康部门多次与新闻媒体联动，以图片、文字、动画、讲座，以及召开新闻发布会等方式，对疫情防控方面的知识进行了广泛的宣传，内容非常丰富，涉及到如何进行居家隔离，如何更好地做好自我防护，以及怎样在疫情期间进行心理疏导等方面的内容，能够帮助人们以更加科学的方式做好日常防护，达到更好的宣传效果。所以，在宣传健康科普信息的过程中，应该围绕人们更加关注的健康热点问题，对健康信息进行更加正向、专业的科普宣传。根据热点事件，做好健康科普宣传工作，并且在进行健康科普宣传时，充分考虑到健康信息的针对性，并且做到不对信息进行过度的加工与渲染，这样才能够引导人们在新媒体背景下，获得更多贴近性，并且有针对性的健康科普信息。

结语：

综上所述，传统健康科普发展到新媒体时代下的健康科普，健康科普理念得到了深化，使得我国的健康科普工作得到了进一步的发展。不过，在新媒体时代下，人们应该更加注意新媒体传播信息的真实性、科学性、有效性，以及权威性，为广大人民群众提供更加真实可靠，并且科学权威的健康科普信息，使得人们可以接受到专业的健康知识。

参考文献

[1]任少凡，徐锦杭.新媒体背景下的健康科普宣传探微[J].视听纵横，2016，0（3）.

[2]韩雪.如何做好健康科普宣传[J].新闻采编，2020（05）：63-64.

作者简介：伍涵有（1998.08—），男，江西省吉安市人， 南昌市东湖区南昌大学江西医学院 临床医学（生物医学）专业 本科生。