媒体融合背景下电视节目的策划与编导创新体会

摘要：随着信息技术的快速发展，对传媒行业也带来了巨大的影响，融媒体成为行业必然发展趋势，电视作为传统媒体的代表，想要在激烈的竞争环境下获取优势，则要结合媒体融合的特点，积极开展节目策划创新，满足现代受众的精神和文化需求，发挥电视节目引导社会舆论的作用。

关键词：媒体融合;电视节目;策划编导;创新分析

在科学技术的支撑下，传媒行业发生了巨大的变化，新媒体的涌现，更是成为当代受众获取信息和知识的重要渠道。新媒体具有高效性、互动性、便携性等优势，尤其在智能手机、平板电脑等移动终端的支撑下，更是改变了当前媒体行业的格局。电视作为传统媒体的代表，在我国拥有广泛的受众基础，在融媒体时代下，电视节目制作也要积极开展创新，为广大受众提供更加优质的节目，体现电视节目的公信力和权威性，推动行业的可持续发展。

1.媒体融合下电视节目策划的特点

1.1互动融合

以信息技术和网络技术为支撑的新媒体具有较强的互动性，其也是新媒体在受众群体流行的主要原因，在媒体融入下，电视节目也开始趋于互动融合方向发展，在节目中融入了大量的互动元素，例如电话交谈、嘉宾互动以及有奖问答等，促使广大受众积极参与到节目中，在互动中完成节目内容的升华。

1.2跨媒体融合

随着新媒体的快速发展，其已经成为了当代受众获取信息和知识的重要方式，受众群体数量持续增加。电视节目在宣传策划中，也逐渐呈现跨媒体融合发展趋势，将新媒体作为重要的传播途径，例如《读行天下》这一节目，其以电视作为传播载体，将杂志、报纸以及书籍的内容以读文的方式呈现给受众，为了扩大节目的社会影响力，电视台还将内容以微博等新媒体进行传播，满足了新媒体用户的观看需求。

2.媒体融合下电视节目策划与编导创新途径

2.1树立品牌形象

在新媒体的冲击下，电视受众群体数量不断减少，而想要与新媒体形成竞争优势，则要注重树立品牌形象，通过品牌吸引更多的受众观看。在树立品牌形象中，电视台要立足于地方特点，在策划和编辑内容中，要注重突出节目的地域特点，重点展示人文景观和风土人情，唤醒地方受众的情感共鸣和归属感。同时，电视作为主流媒体的代表，节目形象与社会导向密切相关，树立品牌形象还要注重融入精神文明、核心价值观等元素，将生活中的正能量传递给受众。

2.2打造精品节目

随着现代居民生活质量的显著改善，受众的审美意识、精神诉求以及文化需求出现了一定的转变，而想要充分满足现代受众的实际需求，电视台则要注重打造精品节目，根据当代受众的个性、特点以及喜好调整节目内容，促使节目获得更多受众的认可。例如陕西电视台举办的“讲好陕西故事”的演讲比赛节目，其通过新颖的赛制吸引受众，邀请了当代著名的学者专家层层把关，在节目中不仅展示了选手的演讲风采，还将更多的具有社会正能量的“陕西故事”传递给受众，获得当地受众的欢迎与认可。

2.3加强受众互动

互动性是新媒体最为显著的特点，现代受众更加希望说出自己的观点和看法，而新媒体则为受众提供了这一平台，电视节目在编导策划中，也要发挥新媒体的这一优势，以新媒体为平台加强受众互动。例如当前很多电视台都建立了自己的官方微博和官方网站，用于进行节目宣传，受众可以登录电视台的官方微博掌握节目信息，进而说出自己的观点和看法，而受众的反馈也是节目制作调整的重要方向和依据。同时，电视节目还要抓住受众群体的新鲜感和好奇心，深入到受众群体中开展网络调查，拉近节目和受众的关系，进而吸引更多不同阶层、不同年龄的受众观看节目，扩大节目的社会影响力和知名度。

2.4加速节目推广

在媒体融合下，电视节目想要实现全社会范围内的推广，则要注重发挥新媒体的优势，与新媒体建立合作管理，利用电视媒体和新媒体的优势互补，吸引更多的受众关注。例如当前较为常见的搜索引擎，电视台可以与其建立合作关系，将节目内容传递给受众，扩大节目社会运作范围，能够促使更多的受众了解电视节目，进而扩大节目的受众群体。同时，电视台还可以利用微博、抖音、微信公众号等新媒体平台进行节目宣传，利用新媒体社会覆盖面广的优势进行社会性宣传。

2.5坚持职业操守

随着信息技术的发展，人们更加习惯利用新媒体接收信息，而随着新媒体平台的不断涌现，降低了职业门槛，每个人都可以成为信息的制造者、传播者以及接收者，网络中充斥着大量的不实、负面和虚假信息，严重扰乱了行业秩序。与新媒体相比较，电视媒体具有较强的公信力，节目在传播信息之前，需要经过严格的审核，保证信息的完整性、真实性以及客观性。电视作为主流媒体的代表，其承担着弘扬社会正能量的重任，和党和政府联系基层群众的桥梁和纽带，在激烈的行业竞争下，电视节目策划则要坚持职业操守，不能为了吸引受众眼球而制造、传播虚假信息，树立电视节目在受众群体中的公信力和引导力。

3.结束语

总而言之，随着我国经济的快速发展，人们在物质需求获得极大满足的基础上，对精神和文化的需求持续增加，电视作为传统媒体的代表，则要迎合当代受众的需求和媒体融合的发展趋势，积极创新策划和编导，扩大节目在社会范围内的影响力，推动电视行业的稳定以及可持续发展。

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作者简介

郭羿辰（1993—），男，汉族，河南商丘，硕士，助教，重庆外语外事学院，研究方向：电影、电视、新媒体。