融媒体时代财经节目思维转变的探讨

马旭

【摘要】近年来互联网等新媒体平台的应用对传统媒体的发展造成了一定的影响。融媒体时代我国传统媒体的收视率逐渐下降，节目思维转变的必要性得以凸显。基于此文章就当下传统媒体节目思维转变的必要性进行分析，并对传统媒体节目思维转变的意义进行阐述，以结合我国实际案例对传统媒体的思维转变策略进行研究。基于此文章以财经节目为例，对融媒体时代财经节目思维的转变进行探讨与分析。

【关键词】融媒体时代;财经节目;节目制作思维

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.061

在网络技术的飞速发展下，新媒体平台的发展十分迅速，国民信息获取方式实现了创新。财经节目作为财经信息获取的主要途径，在新媒体平台的发展中财经节目已经不再具备信息传播优势，为保障财经节目的发展，节目制作人员需要将节目制作思维与时代发展相结合，以创新财经节目形式，保持财经节目在媒体行业发展中的竞争力。

1. 传统媒体与新媒体的融合

融媒体时代背景下，为有效推动传统媒体的持续性良好发展，传统媒体企业必须要革新思想，充分利用现代网络技术和新媒体平台，实现自我的转型发展。媒体融合既通过对媒介载体的充分利用，在保留报纸、电视、广播核心特点的基础上，从宣传、内容、人力等方面实现全面的整合，促使新媒体和传统媒体的互融互补。当前，新媒体已经完全普及融入到人们的日常生活中，由此给传统媒体带来了巨大的影响，为实现传统媒体的与时俱进发展，越来越多的传统媒体节目开始尝试着与新兴媒体进行有效融合。但是，在新媒体与传统媒体的实际融合发展中，存在的较多的问题和阻碍，不能完全实现两者真正的互融互补，部分传统媒体的融合只是基于表面，在原有业务的基础上开辟出一些新业务，如：开通微信公众号、官方微博、媒体网站、小视频公众号等，而传统媒体在内容的传播上，依旧还是传统媒体所发布的新闻版块内容，没有实现内容上的革新、创新，较长的新闻或长篇稿件只是转换了一下传播方式，换为电子新闻版、微信公众号推送版，内容上缺乏创新性、及时性、简约性、快捷性特征，难以被受众接受，导致无法实现真正意义上的媒体融合，不利于传统媒体的转型发展。

在传统媒体与新兴媒体融合发展中， 首先要注重思维上的革新，加强互联网思维，同时，还需要注重遵循新闻传播规律以及新兴媒体发展规律，促进两者之间优缺点的互融互补，在内容、平台、管理等方面，实现传统媒体与新媒体的真正意义融合发展。因此，传统媒体与信息媒体的融合发展必须要从内容照搬转换为实质性的内容转变，这才是现代传统媒体与新兴媒体融合的发展放向，才是真正实现二者互融互补价值体现的唯一途径。其实，传统媒体对于人们的影响还是很大的，在新媒体时代，传统媒体同样还是拥有大量的追随者，且在新媒体结构中占据着权威的主导地位，部分观众还是热衷于通过广播、电视了解新闻事件，这主要是缘由于传统媒体的权威性、可靠性优势，是众多新媒体无法超越的重要因素之一。但是，传统媒体存在固定时间播放、直播过程中无法与受众进行实施互动等弊端，也成为了阻碍传统媒体发展的重要因素。因此，促进传统媒体与新媒体的有效融合，实现传统媒体的价值观、优良新闻内容的产生以及相关的影响力与新兴媒体的传播普及度、渠道、互动性以及平台等相融合，增加新闻传播方面的能力，以此推动现代传统媒体的持续、更好发展。

2. 转变思维的必要性

2.1 收视率下降

受当下新媒体技术的应用与国民生活模式的优化，传统财经节目的收视率逐渐下降。传统财经节目一般播出时间较为固定，且重复播出性不强，无法满足观众的观看需求，这也是导致收视率下降的主要因素。

2.2 传统媒体热度不高

传统媒体以报纸、广播、电视等形式呈现，在当下社会的不断发展过程中，此类传统媒体热度明显不高。传统媒体在无法获取充足热度的情况下，无法保障节目播出质量与节目反响。

2.3 传统媒体内容保守、互动性差

以电视节目为主的传统媒体在进行制作的过程中，电视节目与电视新闻具有差异性，电视节目往往制作时间较长，因此在对节目内容的选择中选择体现财经信息的即时性，同时节目在播出的过程中，受限于节目制作的限制性，部分专业术语难以得到全面的阐述，观众对比难以理解，另外在缺少与观众互动性的情况下，此类财经节目在同期视频节目中市场占有率较低。

3. 转变思维的意义

3.1 提升节目播放量

在转变节目制作思维的情况下，传统节目的制作模式具有创新性，这也就推动着节目收视率的提升。同样以《生财有道》为例，在近年来此节目不断对节目思维进行创新，以实现节目内容的优化。另外节目与新媒体平台相结合，实现了节目重播时间与地点的灵活性，这也在很大程度上满足了观众观看需求。基于此传统节目思维的转变能够有效提升节目收视率。

3.2 体现节目的社会价值

节目思维的转变能够实现传统节目制作内容的优化，节目素材的选择更加广泛，节目内容对当下社会热点的包容性更强，且与新媒体平台相比，传统媒体节目内容更加具有专业性与真实性，社会讨论度得以提升。

3.3 创新传统节目形式

从当下融媒体环境来讲，新媒体为传统媒体的创新提供了极大的空间。传统媒体可与新媒体進行合作，《财富中国》作为《财富人生》的升级，其实现了节目互联网平台与观众的互动，《财富中国》以我国成功人士的访谈为主要内容，在互联网平台中观众能够对节目嘉宾进行留言，演播室能够对留言进行实时答复，此种节目形式能够提升观众节目体验感，对节目的发展具有重要意义。

4. 融媒体时代财经节目思维转变策略

4.1 结合大数据技术 实现财经节目内容创新

伴随国民生活模式的变化，数据在国民生活中随处可见，数据数量庞大，此类数据具有一定的价值性，财经节目可应用大数据技术对此类数据进行分析，以掌握其中财经数据信息，并对数据共同点进行分析，以为财经节目内容提供意见与建议。信息爆炸时代，数据能够体现个人用户需求与特点等，大数据技术能够实现数据价值的挖掘，将其应用至财经节目内容选择中，能够保障财经内容与财经用户需求的匹配性，对提升财经节目的收视率具有重要作用。

例如，新浪微博实时热搜榜以数据点击量为核心，按照点击量从大小的原则，对热搜词条进行排序，微博用户一般对社会热点话题的关注度较高，新浪对热搜词条板块的设计显然与用户需求相符。基于此在对财经节目内容进行创新的过程中，可利用大数据技术对微博财经信息热搜数据进行整理，以为财经节目内容的选择提供意见与建议。

4.2 将财经节目与新媒体平台相结合 实现财经节目形式的多元化

新媒体平台能够有效弥补传统媒体播出时间的限制性，新媒体平台不受广播电视节目排版限制，其主要以用户需求为主，为用户提供视频资料。对此，财经节目可结合新媒体平台对节目播出形式进行创新思考，以提升节目播放量。

例如，財经节目与新媒体平台进行合作，在保持原有广播电视播出档期的前提下，在新媒体平台进行播出，新媒体平台不受时间、地点的限制，用户可自由的对财经节目期次进行选择性观看。同时财经节目可利用信息技术与网络技术进行自媒体平台的构建，以实现财经节目形式的延伸。财经节目形式的多元化，能够有效的稳定受众群体，实现节目播放量的增长，从而体现财经节目价值。

4.3 简化财经术语 强化受众观看体验

财经节目作为传统广播电视节目的重要组成部分，其具有专业性与权威性，因此主持人在对财经信息进行介绍时，部分受众对财经术语晦涩难懂，这也就不利于受众的稳定性。财经节目受众学历等级不同，对于非专业财经人员来讲，部分财经术语难以理解，对此为保障财经节目受众体验感，财经节目在制作过程中，需要对财经术语进行简化，以强化财经节目的视听语言。

例如，财经节目可对当日财经信息进行归纳整体，在对财经节目排版之后，对财经节目语言进行简化，常见财经信息与常规报道为主，在对生涩的财经语言进行引用时，可对此类语言进行类比介绍，以保障受众对专业术语的了解。融媒体时代，各类媒体信息资源实现了优化共享，这也是当下财经节目思维转变的核心。

5. 结束语

融媒体作为当下媒体行业发展的主要趋势，融合了传统媒体与新媒体的优势，实现了对媒体资源的最大化利用。融媒体时代背景下，传统媒体具有较大的创新机遇，财经节目作为传统广播电视媒体的重要组成部分，其在融媒体背景下，节目形式、节目内容、节目视听语言均具有一定的创新思维，为保障财经节目与时代发展的匹配性，财经节目要以融媒体为创新理念，对财经节目制作理念与过程进行转变，彰显以财经节目为主导的传统广播电视媒体的创新发展路径。

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