融媒时代电视新闻传播的创新方法

张丽红

【摘要】电视新闻传播创新是电视新闻得以生存与发展的重要途径。进入融媒体时代以来，出现了大量前所未有的传播方式，为电视新闻传播方法创新创造了大量机会。本文主要分析了融媒体时代电视新闻传播方法的创新。

【关键词】融媒体;电视新闻;传播创新

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..077

进入融媒体时代以来，在网络技术的有力支持下涌现出大量新型传播方式，为电视新闻传播方法创新提供了大量机会。在传播途径日益丰富的过程中，新闻接收人员收到的新闻内容更加多样，同时，新闻受众对新闻内容、新闻质量、新闻价值等提出了更高的要求。为了顺应时代发展需求，为广大人民群众给予更高水平的新闻服务，电视新闻传播创新成为摆在新闻工作者面前的主要任务。只有敢于突破传统新闻传播模式的束缚，才能与广大新闻受众的收视需求相契合，从而推动电视新闻的蓬勃发展。

1. 融媒体时代电视新闻传播的表现

1.1 抓住读者的零散时间

进入融媒体时代以来，手机、电脑已经进入寻常百姓家，方便快捷的新闻接收方式得到了人们的普遍青睐。再有，人们的生活工作与之前相比发生了较大变化，人们收看新闻的时间不再充足，利用零散时间浏览新闻的机会不断增加。所以电视新闻传播要顺利时代发展需求，应该致力于针对新闻受众零散时间发布新闻信息。再有，大量新闻工作人员为了方便读者阅读，对新闻传播内容进行了大胆创新，引入了图片与文字相结合的方法，新闻内容更加简单，为读者大大节省了阅读时间。

1.2 能够与广大受众进行交流

在过去较长时期内，新闻受众普遍处于被动接收新闻信息的地位，他们只能在固定时间坐在电视机前收看新闻内容。而进入融媒体时代以来，新闻传播借助各个多媒体平台实现了随时发送，能够与广大受众开展互动，新聞接收者在收看新闻内容的同时能够回复与评价等。在大量传播平台的影响下，新闻受众实现了与新闻发布者的互动交流，为新闻制作者制作广大受众喜欢的新闻节目创造了机会，再有，新闻受众也可以将自己的意见随时传递给新闻发布人员。

1.3 各类多媒体传播模式的融合

“融”是融媒体时代电视新闻传播的主要表现之一，当前，我国已经进入信息化时代，涌现出数不胜数的各类信息，电视新闻的传播离不开不同行业间的合作与支持。在过去较长时期内各自为战的新闻传播方式当前已经完全引入了多媒体传播方式，从而促使不同行业间的联系更加紧密。在传播媒体相互融合的情况下，不同种类的多媒体传播异彩纷呈，同时又形成了一股不可比拟的合力，产生了强大的新闻传播效果。

2. 融媒体时代电视新闻传播存在的不足

2.1 不能及时更新传播意识

在过去较长时期内，我国电视新闻传播面临的竞争对手较少，由于本身拥有较高的专业优势，以致大量电视新闻企业经常以“老大哥”的身份自居，认为传统传播模式在新闻传播中依然占据核心地位，而没有意识到随着融媒体形势的严峻，忽略了大量多媒体新闻传播平台对其的影响。再有，传统通信技术与节目策划也不能及时创新，这也是电视新闻传播模式过于单调的主要原因，从而脱离了当前多媒体新闻传播形势。

2.2 传播效果日益衰落

在过去较长时期内，新闻传播途径较少，大多新闻受众只能通过观看电视来得到新闻内容，这种形式不利于新闻内容的大范围传播。而进入融媒体时代以来，广大新闻受众不再一味依靠电视机来收看新闻内容，手机微博、微信公众号、各种APP软件等均来到新闻受众身边，收看新闻内容的新型方式不断涌现。表明新闻传播途径日益增多，这种现状必然会对电视新闻传播产生不可低估的影响，收看电视栏目的人群将会不断减少。再有，为了与融媒体时代发展相适应，大量传统电视新闻媒体借助网络传播新闻信息，开通了大量新闻传播平台。在这种形势下，传统电视新闻收看人群越来越少，新闻传播效果日益衰落。

2.3 不能实现新闻传播互动

传统电视新闻传播表现为明显的单向性，新闻收看人群在接收新闻信息过程中不能即时表达自己的意愿，与新闻媒体不能实现有效互动。虽然有的电视新闻栏目开通了新闻热线，但由于还不能有效应用媒体技术，所以还不能满足各类新闻受众人群的需求，不能随时接收新闻受众人群的意见。这种新闻传播方式过于落后，不能吸引大量新闻爱好者加入。进入融媒体时代以来，新闻传播平台不断创新，新闻受众在收看过程中能够借助留言板、评论区、在线客服等各种方式与网络新闻进行交流，极大刺激了新闻受众人群的参与积极性。但不可忽视的是，这种情况也严重冲击了传统电视新闻传播，导致其收视人群日益萎缩。

3. 融媒体时代电视新闻传播的创新

3.1 创新电视新闻技术

短视频等新兴媒体利用本身独特的信息传递方式能够在短时间内将新闻信息传递给广大新闻用户，是融媒体时代出现的新型新闻传播模式。其凭借丰富多样的形式、趣味突出的视频、别具一格的特效、紧跟时代的音频等使新闻内容更具吸引力，这与当前广大新闻受众的收视需求相适应，同时牢牢抓住了不同年龄段、不同职业、不同层次新闻用户的性格特点，是电视新闻传播进行创新的有力手段。电视新闻传播要主动学习多媒体“短视频”的运作方法与宣传策略，尝试在融媒体时代实现转型过程中合理应用新媒体技术。如某地方电视台，在电视新闻传播模式方面增加了短视频广场专栏，充分发挥了新媒体速度快、方便简单的特点，同时开设了微信公众号、抖音号等进行同步宣传，通过这种操作方法有效弥补了传统媒体传播方式单一的缺点，引起了大量新闻接收者的广泛关注，收到了异想不到的宣传效果。正是在各类新技术的影响下，电视新闻技术创新才能成为现实。

3.2 创新新闻传播途径

电视新闻本身也具有不可比拟之处，新闻内容的真实性是得到广大受众普遍认同的。其展现在广大新闻受众面前的每一条新闻内容均是经过反复审核与确定的，任何虚假新闻内容不会提供给新闻受众。所以电视新闻在制作节目过程中，要将上述优点充分放大，力求短时间内实现传统新闻传播与融媒体新闻传播平台的合作，开发丰富多样的新闻传播途径。如记者开展实地采访时，可借助短视频的方法随时播报新闻内容。传统电视新闻企业还可引入丰富多样的多媒体新闻传播平台，实现新闻传播平台的创新，以观众认可的传播方式来赢得大量受众的青睐。

3.3 创新电视新闻播放形式

电视新闻的播放主要借助画面来呈现，在多媒体技术不断创新的形势下，出现了大量新型电视播放技术。为了防止多媒体新闻平台对电视新闻造成较大冲击，电视新闻节目可大胆引入多媒体技术，对当前新闻播放形式进行创新，以吸引数量更多的新闻受众加入。如传统新闻可利用现场制作的方法，坐在电视机前的电视观众可利用手中的手机进入真实的节目当中，与电视节目主持人交换意见。这种新型电视新闻传播手段，不但继续沿用了传统电视新闻的播放方法，而且也引入了新型科学技术，将电视前的观众拉到了电视节目现场，利用虚拟互动的方法有效吸引了大量新闻受众前来。

3.4 创建丰富多样的新闻传播平台

电视新闻传播平台不同于融媒体传播平台，其新闻内容不能与广大受众即时交换意见。对于电视新闻节目来说，只有通过新闻内容引发大量受众的广泛支持，及时收集广大受众对新闻事件的意见，才能吸引数量更多的新闻参与者，掌握丰富多样的反馈信息。传统电视新闻不能与新闻受众开展丰富互动，这是制约电视新闻稳定发展的主要原因。为了迅速脱离这一不利局面，电视新闻传播可创建丰富多样的新闻传播形式，如官方微博、官方微信、各类APP等。当需要传播某一重大新闻内容时，电视新闻制作人员可在上述各类融媒体平台上同时发布此类新闻信息，同时呈现互动交流的方法，在聘请专家深入分析新闻本质的同时接收大量新闻受众的意见，利用创建丰富多样的新闻传播平台，能够得到大量新闻受众的欢迎。

4. 结论

总之，进入融媒体时代以来，各类多媒体传播方式不断涌现，这也为传统电视新闻传播提供了機会。只有敢于正视传统新闻传播中的不足，大胆引进各类新型信息传播途径，充分发挥融媒体时代信息传播的优点，创新传统电视新闻传播，真正基于广大新闻受众的视角考虑问题，才能保证电视新闻节目的长盛不衰。

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