影视明星的示范效应与职业素养提升

摘要：近些年来，影视明星逃税的丑闻频频被曝光，给社会大众带来了不小的震撼。2018年某女明星因逃税被处罚8.8亿元，创下了明星偷税处罚的最高纪录。2021年4月，某影视演员又被曝出签订“阴阳合同”和逃税的丑闻。明星作为我国高收入、高关注度的群体，本应积极纳税为社会做出表率，但其偷税漏税问题层出不穷，对社会产生了不小的负面影响。影视明星对社会具有示范效应，本文以影视明星偷逃税款为例，分析影视明星的示范效应以及逃税的具体原因，并且提出有利于提升影视明星职业素养的建议。

关键词：明星;示范效应;逃税;职业素养提升

中图分类号：D922.22 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）12-0-02

隨着经济的发展和互联网技术的普及，人们的物质生活水平已显著提高，各式各样的影视作品在丰富着人们的精神文化生活。影视作品由于其主题皆为社会热点问题，参演人员皆为热度高的影视明星，因此受众面广泛，接受度高，具有独特的宣传功能[1]。影视行业在目前优异的市场条件下发展迅速，伴随着行业快速发展的还有影视明星爆发式增长的收入水平。虽然影视明星的收入水平上涨，但是其职业素养却没有得到提升。2018年某女明星逃税案家喻户晓;2021年4月，某演员又被爆出签订“阴阳合同”以及逃税行为。影视明星的逃税行为频频曝光，反映了影视行业发展过程中存在着影视明星依法纳税的意识淡薄，职业素养不高的问题。影视明星作为公众人物，其行为具有示范效应，会对社会产生影响。影视明星的逃税问题需要及时治理，否则会严重阻碍影视行业的发展，对社会风气产生不利影响，以至于影响市场经济秩序的稳定[2]。

1 影视明星的示范效应分析

影视明星在文艺等方面有较高的吸引力和关注度，在一定范围内拥有一定的社会地位，具有十分重要的示范效应。当代社会的商品营销过程中，从一个商品的建立，品牌的树立，到品牌知名度、信誉度的确立再到品牌的销售额，在这一长期过程中，广告作为当代商品营销的主要手段，具有传递商品信息、塑造品牌形象、说服诱导消费者并刺激消费者新需求的作用，因此广告设计显得至关重要。影视明星的示范效应，指的是影视明星通过将其品牌商品的信息通过广告设计这一行之有效的传播方式传递给广告接受者，说服或诱导受众对商品产生心理效应，最终对其进行消费。广告设计的水平直接影响着商品形象和消费者对商品的购买度。影视明星的行为能产生示范效应，其行为本身必须是正面形象，这样才能通过此种方式对社会产生积极影响。以影视明星依法纳税的行为为例，国家的财政税收主要用于公共财政支出，为人民的生活提供保障，提高人民的生活水平。依法纳税作为我国公民的一项基本义务，具有稳定国家财政税收和市场经济秩序的重要作用，是法律强制每个公民必须履行的。我国正处于法治化建设时期，人们的遵法思想需要加强，但是人们没有积极地学习法律，只能消极被动地接受社会的教化来让自己具备法治意识。当今，追星成了一种流行文化，几乎每个人都有喜欢的明星和作品。由于对同一明星的喜爱，许多人集合成为了某一个明星的粉丝群体，粉丝愿意为了偶像消费从而形成粉丝经济。粉丝经济作为市场经济中的一种新兴形式，对于维持市场秩序的稳定具有重要影响，伴随着消费的还有税收，粉丝经济也是税收的一个来源[3]。影视明星带头依法纳税可以对其粉丝群体产生影响，由于粉丝喜欢模仿偶像的行为，影视明星依法纳税可强化粉丝依法纳税的自觉意识，带动粉丝依法纳税。通过明星带头、粉丝追随的形式，整个社会会形成一种依法纳税的正当风气，这种积极向上的风气有利于维持国家财政收入以及市场经济秩序的稳定。综上所述，影视明星的示范效应就是通过其行为影响粉丝群体，在粉丝群体中传播正确的价值观并且在社会中营造良好的风气，最后使国家财政税收和市场经济秩序保持稳定[4]。

2 影视明星行为不当的负面影响

影视明星作为公众人物，其一言一行都被镜头曝光在大众的视野之下，其应当为社会树立一个好的榜样。影视明星行为不当会带来多方面的负面影响，以影视明星偷逃税款为例，其逃税行为对于国家、社会以及自身都具有负面影响。

2.1 对于国家的负面影响

对于国家而言，占每年财政收入比重最大的就是财政税收。财政税收的目的在于吸收纳税人的钱用于公共设施的建设以及公共需要的保障。简言之，财政税收就是取之于民，用之于民。影视明星作为高收入群体，其纳税额十分可观，在税收中所占比例也远高于其他普通百姓，影视明星逃税必然会导致国家财政税收的减少，对于公共利益而言是极大的损害。

2.2 对于社会的负面影响

影视明星的存在对于社会而言起到的是榜样宣传作用。由于物质生活水平的提高，人们对于精神文化的要求也越来越高。影视行业作为服务业之一，其主要产品就是影视作品。影视行业通过影视作品向社会传递正确的价值观，帮助塑造良好社会风气。如今，在互联网上观看影视作品几乎成了人们日常生活的一部分，而影视作品作为宣传社会价值观的工具，其中所蕴含的思想和主旨在潜移默化之中改变了人们的思想，营造着社会风气。影视明星的逃税行为对社会和影视行业来说无疑不利于依法纳税的风气的形成，反而会助长偷税逃税的风气。对于整个影视行业而言，影视明星的逃税也制约了行业的发展。粉丝群体作为源于对同一影视明星的喜爱而组成的社会群体，是影视明星在社会之中的直接影响对象，粉丝会选择该明星的产品进行消费，从而形成粉丝经济，也会模仿明星的行为。明星的逃税行为会对粉丝造成感情上的伤害，同时，我国追星的粉丝群体中有很多正处于三观形成时期的青少年，影视明星的逃税行为无疑会影响这些特殊群体正确价值观的形成。

2.3 对于影视明星个人的负面影响

影视明星的逃税行为不利于其良好形象的塑造。对于影视明星这种公众人物而言，最重要的就是自我形象的塑造和管理。影视明星是由社会大众选择出来的充当榜样的公众人物，因此形象负面的影视明星是没有市场的，影视明星逃税行为的直接影响就是“人设”的崩塌，伴随着的还有明星资格的丧失、粉丝的“脱粉”、行业内部的全面封杀以及法律的制裁。

3 影视明星逃税的原因探究

明星是具有影响力的公众人物，对于粉丝群体以及社会具有一定的影响力和号召力。明星的逃税行为无疑会对整个行业和社会产生十分严重的危害。

3.1 影视明星逃税的主观原因分析

明星选择逃税，主观上的原因有以下五个方面：第一，出名之后带来的巨大知名度和丰厚收益使得个人自我膨胀。明星拥有着自己特定的粉丝群体，粉丝会对明星的光环产生崇拜并且强化明星的自我膨胀感[5]202。第二，明星选择逃税的目的是获取更多的金钱来填补自己空虚的内心，寻找满足感。明星们在成为明星之前的生活是十分空虚和不容易的，所以在出名后他们就会想获取更多的金钱来填补自己的空虚。第三，明星更容易克制不住自己人性中的贪婪。他们与普通人一样都想赚更多的钱，但是普通人很难有机会接触到像天文数字一样的金钱片酬。钱越多，人越容易克制不住自己的欲望，而明星几乎天天面对这种天价片酬，没有过于常人的克制力是克制不住自己的欲望的。第四，自我价值判断的错误。简单来说就是很多明星没有平衡好个人与社会的价值。明星是社会和大众选择出来引导社会风气的公众人物，他们最大的价值就是通过自身的行为向粉丝传递正确的价值观，引导社会风气向良好的方向发展。个人价值应当在社会中实现，个人价值的实现离不开社会。明星选择逃税是高估了自己价值的表现，而粉丝的追捧强化了他们对自己价值的错误判断，从而使他们觉得自己的价值高于社会。这属于对自身价值的错误判断。第五，侥幸心理。在天价片酬的诱惑下，许多明星往往抱着“自己运气好不会被查到”的心态，从而折服于金钱的诱惑，不惜铤而走险。

3.2 影视明星逃税的客观原因分析

明星逃税不是仅由主观原因导致的，客观原因也诱使并强化了他们的主观心理，从而选择逃税。明星逃税的客观原因，一是受到影视行业内部的不良风气影响，效仿他人逃税。个体所在圈子的风气会影响个体的行为，对于影视明星来说也是如此。影视行业的混乱早已被社会熟知，国家近几年也正着手整顿影视行业。明星逃税并不是首例，而是一直存在的。前辈通过逃税获取巨额利益的行为成了新入行业的后辈的反面教材，后辈为获取更多的金钱纷纷效仿前辈逃税，从而形成娱乐圈逃税的风气。二是由于我国税务机关审查和监管不到位，对于明星的偷税问题不能及时地发现并且处理。以“阴阳合同”为例，明星逃税签订的“阴阳合同”通常发生在合同的订立阶段，如果及时发现明星签订的劳务合同为“阴阳合同”就可以趁早规制，避免日后明星逃税行为的发生。三是我国的法律对于逃税行为的打击力度不强，震慑作用小。法律规定逃税罪的初衷不是为了打击逃税行为，而是为了保证税收的稳定和市场经济秩序的稳定，所以对于逃税罪的打击力度不够强，对影视明星的震慑作用也不足[5]203。

4 影视明星职业素养提升的路径分析

当下需要提升影视明星的职业素养，如此才能减少明星逃税现象的发生，促进影视行业的发展。

4.1 加强对明星的思想道德教育，加强个人素养

明星选择逃税就是为了获得更多的报酬，主要还是因为其在成名之后自身的管控能力较差。明星们应当做到自律，既然是社会公众人物，就要更加自律，塑造良好形象。明星们可以通过作品获得报酬不仅仅是因为自身的创作能力，同时也得益于粉丝的喜爱，社会给予的舞台。明星们应当清楚自己的地位，珍惜现有条件，做好榜样，而不是做出违反法律规定的行为。做到这点，既需要明星平时严格律己，也需要社会对明星进行督促，防止其思想松懈，抱有侥幸心理。

4.2 加强行业监管，提高行業准入门槛

近年来，娱乐圈成为很多普通人追求进入的领域，大多数人看中了娱乐圈强大的吸金能力，带着追名逐利的目标进入娱乐圈。社会期待的娱乐圈，应当是艺术创作的圈子而不是赚钱的圈子，当前我国娱乐圈的追求方向与社会期待产生了偏差。监管机构需要对娱乐圈进行全面整顿，取消无德艺人的艺人资格。影视行业的准入门槛也需要提高，影视行业的从业人员需要先具有良好的品质才能在这一行生存。

4.3 增加法律题材类的影视作品创作比重

影视明星作为艺术作品的创作者，其对于类似逃税行为的法律后果并不熟悉。他们和普通群众一样没有学习过法律知识，平时也没有时间学习。法律题材类的作品对民众的吸引力比较大，民众可以通过观看这类作品学习到法律知识。对于参演的影视明星来说，这也是提高他们职业素养的一种方式，因此需要提高法律题材类的影视作品的创作比重，并且邀请法律专业人士参与剧本的创作，让影视明星参演这些作品，在潜移默化中增强他们的法律意识，提高他们的职业素养[6]。

4.4 完善监管机制，加大打击力度

许多影视明星的逃税行为没有被审查出来，主要是因为监管的不到位。凭借互联网技术的便利，税务监管机关可以建立税务监管平台，通过大数据的对比统计出影视明星的纳税情况，防止由于人力监管的作用有限让影视明星成功逃税[7]。目前从范冰冰逃税事件和郑爽逃税事件来看，娱乐圈明星逃税之后大多没有受到刑事处罚，只是补交滞纳金、税金和行政处罚而已，这是因为设置逃税罪的本意是为了保证国家的财政税收，对于初犯者只要有悔过之意可以给予他们宽容，让其免于刑事处罚，但这恰恰助长了明星逃税的侥幸心理。别的明星会认为逃税被发现的风险低，处罚少，所以也会效仿逃税，这体现出法律的打击力度不够。逃税行为从行为本身来看侵犯了法律，对于国家的税收造成了危害，应当被有力打击，法律不应当对逃税者有更多的宽容，应当及时发现并及时打击他们的违法行为，依法规制[8]。

5 结语

明星作为公众人物，对于社会应当起到榜样的作用，但是如今明星却成了逃税的反面教材。影视明星需要对自己的行为负责，想要及时解决明星逃税问题，就要从思想上限制明星逃税的侥幸心理，从行动上限制明星的逃税行为。这不仅关系到影视行业的发展，也关系到我国道德和法制体系建设的完善。只有健康的行业环境才能促进影视行业的发展，创作出更好的作品。

参考文献：

[1] 匡国玉.影视作品的法治宣传功能及应用——以《少年的你》为例[J].艺术科技，2020（4）：26-29.

[2] 魏晓宇，魏嘉敏.基于“互联网”平台的影视文化表达现状与问题[J].汉字文化，2020（11）：61-62.

[3] 温梦薇.粉丝经济与保护明星隐私的冲突与平衡——以肖战粉丝风波为例[J].艺术科技，2020（6）：6-9.

[4] 翟帅.明星纳税遵从的制度检视与立法改进[J].财汇通讯，2020（16）：12-15.

[5] 徐伟.影视明星的权力不应沦为逃税的护身符[J].法制博览，2019（1）：202-204.

[6] 邢慕尧，李让，杨萍.中国法律题材电视剧创作建议[J].艺术科技，2020（4）：1-5.

[7] 罗伟.影视明星逃税之法学治理[J].新东方，2019（1）：33-38.

[8] 靖杰晶.从“明星逃税”事件来看税务部门该如何监管与治理[J].经济研究导刊，2019（6）：198-199.

作者简介：祁泓佑（2000—），男，江苏淮安人，本科在读，研究方向：法学。

指导教师：汪海燕（1978—），女，湖北恩施人，硕士，讲师，研究方向：法经济学理论与应用。