风从横店来 2021横店影视节观察

陈丹

义乌高铁站距离横店影视城约1小时20分钟车程，载着记者的车驶入横店市区时已经是晚上7点多，大街上灯红酒绿、车水马龙。望着街景，司机突然说道：“在横店停车都是免费的。”言语中，他显得颇为自豪。停车便利——这是很多自驾来横店的游客的一大感受。无论是酒店，还是影视城周边，都设置了很多停车场。即便是节假日，游客也很容易找到空余车位，且停车费用全免。伴随着中国影视产业的起飞，横店影视城同步发展壮大，影视业也带动了这个小镇的旅游、餐饮及文化产业发展。当地人对此津津乐道。

10月20日至23日，2021横店影视节在横店举行。10月22日，在2021年中国（横店）影视文化产业发展大会上，主办方亮出了今年的成绩单。今年1—9月，横店影视文化产业集聚区实现营业收入152.86亿元，同比增长34.3%;1—8月份，接待剧组279个，同比增长47.6%;接待游客 764.78万人次，同比增长49.4%。

无论是能够直观反映中国影视产业晴雨表的数据——“横店指数”，还是倡议做爱党爱国的文艺工作者的“横店宣言”，抑或是影视新科技的频频亮相，2021横店影视节背后体现了中国影视产业发展的新动向、新格局。

推动影视产业高质量发展

10月23日，“全面贯彻落实产业综合治理，推动影视产业高质量发展”座谈会在横店贵宾楼举行，与会嘉宾就会议主题展开了深入讨论。

横店影视产业协会第三届理事会新任会长、博纳影业董事长总经理于冬，对于推动影视产业高质量发展提出了三点倡议：

第一，不忘初心，务实担当。心中有信仰、脚下有力量，要坚定不移地用习近平新时代中国特色社会主义思想定向领航，牢固树立“四个意识”，切实增强“四个自信”，坚决做到“两个维护”，在思想上、政治上、行动上与党中央保持高度一致，始终做政治上的明白人，作为新时代中国影视人，要积极担起强国重任。“博纳影业和我也将主动作为，面对任务不躲闪，面对困难不退缩，我们一起与时俱进、守正创新，共同助力中国影视产业的健康发展。”

第二，凝心聚力，团结协作。“十四五”奋进的号角已经吹响，聚焦2035年建成文化强国的目标，需要行业上上下下方方面面同心同德、同向同行，全力推动文化产业高质量发展是当前的要务。“我们要发挥会长带头作用，听取会员单位积极的发展意见，切实凝聚加快文化产业发展的智慧和力量。同时，我们要发扬企业家精神，营造一个团结、和谐、奋发有为、勇于担当的协会氛围，积极调动身边的各种资源，投身文化强国建设，努力形成百花齐放出作品、同心协力干事业的崭新局面。”

第三，为人民拍好电影。拍摄影视作品要把群众满意作为最高标准，以永不懈怠的饱满精神创作优秀作品，以一往无前的昂扬斗志发展好影视产业。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇围绕高价片酬、滥用流量明星、饭圈乱象、从业人员管理、市场规范等方面，谈了平台方的反思。同时，他提及当下市场带来的两大挑战。第一，娱乐的多样化，特别是线上娱乐的多样化，给长视频平台，以及电视、电影院带来了巨大压力。比如，短视频对于用户时长的占用。与此同时，线下的娱乐方式也愈发多元，比如密室、剧本杀。“去年剧本杀行业总收入已达100亿元，今年估计能达到200亿元，成长迅速。”第二，就是盗版。“网络上的盗版视频不但抢占了用户市场，实际上更是抢走了我们平台的价值。希望大家能够相互帮助，创造一个更好、更完美的空间。”

“从2018年到现在，我们一直在说行业可能出了很大的问题。”东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮在会上表示，“内容不好看了，可能是最大的问题。”他介绍，有一次去朋友家参观，他发现朋友家里没有电视机，便问朋友，是不是现在完全用手机或者电脑看剧。朋友说：“不，我现在基本上不大看剧了。”当时，侯鸿亮的心里特别凉，“我们自己的内容没有吸引住我们的受众。”

侯鸿亮表示，作为影视行业从业者，还是要下决心把内容做好，只有把内容做好了，才能留住观众、创造价值，否则是扛不住（其他娱乐形式）竞争的。此外，他还强调，中国的内容做不好，相当于把中国的观众推向了海外，推向了韩剧、美剧、日剧。“现在，行业真的是站在悬崖边上，需要所有人共同努力。”

科技赋能影视工业化

科技化、工业化亦是今年横店影视节的关键词。在2021中国（横店）影视文化产业发展大会上，横店影视文化产业大脑系统正式启用，同时宣布投入使用全球最大摄影棚，这意味着横店将实现影视产业全产业链的信息化、数字化、工业化，推动产业治理由经验判断向数据智能决策转变。据悉，横店将以产业大脑启用为契机，聚力数字化改革，创造产业数字化改革的升级样板，全面构建以“影视文化产业大脑+未来影视工厂”为核心的数字化改革体系。

产业大脑整体框架是“1+ 8+N”：“1个中心”为影视文化产业数据资源中心;“8大系统”分别为产业综合智治系统（决策分析系统）、人才综合服务管理系统（横影通）、企业服务管理系统（政企通）、剧组综合服务管理系统（云勘景）、服化道供应链系统、影视制作云、版权区块链交易系统、衍生品交易系统;“N”為产业构建N个理论体系和制度规范体系。

简言之，横店就是要创造一个既类似股票行情的分析系统，可以反映影视企业经营状况、展示产业发展行情;又类似淘宝买卖的交易系统，实现影视企业、人才、服化道、版权等展示交易，搭建供需平台。此外，还有类似卫星云图的预测系统，可以对演员违法犯罪等潜在风险和舆情走势进行预警。

以产业大脑的“云勘景”功能举例，“云勘景”是产业大脑中的剧组综合服务管理系统，该系统搭建了影视作品拍摄全流程服务平台，实现从拍摄准备、生活配套、场景拍摄到杀青、费用结算等一站式、一体化服务，为剧组提供人才招聘、场地预约、通告发布、设计指导等服务。换言之，主创坐在办公室就能把拍摄场地定下来，免去四处奔波之苦。

据了解，横店影视文化产业集聚区已有华谊兄弟、正午阳光、爱奇艺、博纳影业、新丽传媒等1500余家影视企业入驻，涵盖拍摄、制作、发行、特效、经纪等全产业链;电影产出占全国的1/4，电视剧产出占全国的1/3，古装剧产出占全国的2/3。

未来，随着数字化改革的深入，横店将形成“一中心一基地、五高地”，即建成“具有国际影响力的影视文化创新中心和全球最强的影视产业基地”，建设影视企业成长高地、影视人才集聚高地、产业配套融合高地、精品力作生产高地、版权价值转化高地等五大高地，并通过产业大脑，为产业高质量发展提供公平有序、高效便捷、精准服务、科学决策、风险防控等五位一体的平台，实现政府决策科学化、公共服务精准化、产业链现代化和资源协同数字化。

2021横店影视文化产业博览会亦是今年横店影视节的重要活动之一。本次博览会总面积1.5万平方米，设标准展位770余个，参与展商200家，充分展示横店辐射带动、创新引领作用。展区包含“看见横店”“影视之光”“科技之新”“文创之力”“数字之风”“产业之旺”“文旅之窗”七大主题，突出“数字化驱动、全民化带动、多元化拉动、年轻化推动、开放化联动”五大方面。3D打印、VR交互、绿幕体验、三维扫描等来自影视产业的新技术，吸引了不少目光。

横店梦 影视梦

“爱党爱国，崇德尚艺，践行初心，担当使命，守正创新，引领风尚，扎根人民，服务社会，遵纪守法，弘扬正气，为新时代文化事业贡献影视力量！”在10月22日举行的2021中国（横店）影视文化产业发展大会上，8名文艺工作者代表向全行业发出了“做新时代爱党爱国崇德尚艺的文艺工作者”的倡议。

这8名文艺工作者代表分别是大众电影百花奖终身成就奖、中国电影表演艺术学会金凤凰奖终身成就奖获得者陶玉玲，博纳影业集团董事长、创始人于冬，东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮，横店集团副总裁、横店影视股份有限公司董事长徐天福，上海电影节最佳男主角郭涛，青年演员代表许凯、唐晓天，横店演职人员代表耿黎明。近年来，文娱行业饭圈乱象、流量至上等风波不断，该倡议旨在共同助推行业乱象治理，营造风清气正的发展环境。

回归初心、敬畏创作和自己的职业是今年横店影视节经常出现的词汇。在第八屆文荣奖的颁奖环节，“最佳横漂演员奖”的授予仪式颇令人动容。横店影视城的数据显示，截至今年，在横店注册的群众演员人数累计已超过10万人，其中超过8000人长期在横店生活，“横漂”已经变成影视剧里一股不可忽视的力量。今年，这一奖项颁给了在横店工作多年的胡志拥、谭琍敏、单阳光、张海峰等四位“横漂”。

张海峰在发表感言时，引用了电影《我是路人甲》中的一句台词：“生活绝对不会亏待任何一个有理想的路人甲。”他感叹，每年都有大量来到横店寻梦的青年，“横店确实是造梦的地方，遍地都是机会，只要你肯干。”

影视行业也是如此。观众对于好故事、好内容的刚需永远存在。作为文化的传播者，去浊扬清，勇担使命，积极营造清新有序的行业生态，是每位影视从业人员不可推卸的责任。正如横店宣言中所说，我们要做新时代爱党爱国、崇德尚艺的文娱工作者，用镜头抒写瑰丽，创作出无愧于伟大时代的文化精品。