短视频助力艺术院校融媒体发展的探索

胡晓娇

摘 要：随着5G等互联网技术的不断创新和发展，当下已进入到全新移动互联网时代，正重塑着新闻宣传的发展新业态。而短视频爆发式增长更是激发了高校在宣传工作中的不断创新和变革。通过对短视频发展现状、独特优势的分析，探讨短视频创新助力艺术院校的主流宣传和正能量传播，进一步提升新形势下艺术院校网络思政工作育人实效。

关键词：媒体融合;短视频;艺术院校;网络育人

融媒体打造高校新闻宣传新业态

2020年6月30日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议并发表重要讲话，此次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。随着新华社、《人民日报》、央视等主流媒体的不断创新和转型，高校也应抓住机遇，借助短视频这个“有力东风”，在新媒体发展的浪潮中顺应时代，拾阶而上，推动媒体融合向纵深发展，加大全媒体人才培养力度，打造具有强大影响力和竞争力的新型高校主流媒体，加快构建线上线下一体、校内校外联动的主流舆论格局，这既是时代所需，更是高校的责任担当。

1.短视频助力高校正能量传播

当下，大部分年轻人活跃在互联网上，关注点在新媒体上，如何使互联网这个最大变量成为高校思政工作和主流宣传的最大增量，是需要关注的重点工作。近年来，在大数据等移动互联技术的驱动下，短视频日均用户规模和使用时间呈爆发式增长。2020年初，新冠疫情成为人类面临的共同挑战，北京舞蹈学院党委按照北京市委教育工委部署要求，积极开展“同心战疫 艺术助力”“使命在肩 奋斗有我”主题教育活动，鼓励师生进行抗疫主题艺术实践创作，相关作品在“学习强国”APP、《中国文化报》等媒体平台上进行展示，受到大量社会关注，部分作品还在2020年北京国际电影节荣获佳绩。这些短视频的创新手法借助新媒体平台，以生动、立体、形象、年轻人易于接受的方式走进学生视野，以融媒体的思维和模式进行有效传播，势必会为高校思政工作提供有效平台，实现有力传播，提高新媒体时代的宣传效率。

2.艺术院校特色思政工作宣传案例

为庆祝中华人民共和国成立70周年，激发广大师生的爱国热情，北京市委教育工委、市教委联合教育部思政司、市委宣传部、团市委开展了以“我和我的祖国”为主题的爱国主义主题教育活动。各校迅速掀起活动热潮，组织各类活动，其中获得关注较高的几条均是几所艺术院校官网、官方微信公众号推出的新闻，主要以视听为主的创意快闪、短视频以及文字、图片全媒体形式综合呈现。2021年是建党百年，北京市委教育工委、市教委组织开展“唱支歌儿给党听”百万师生网络歌咏比赛，引导学生通过网络歌咏比赛方式，抒发爱党爱国之情，让红色基因、革命薪火代代传承。

一是艺术院校创意视频为祖国献上祝福。2019年4月26日，北京舞蹈学院（以下简称学院）接过接力棒，用激昂的诗篇、悦耳的歌声、优美的舞姿呈现一场高水准的创意快闪。用诗朗诵《我们是青年》弘扬“五四”精神，用“五四”精神照亮青年的奋进历程。师生们挥舞着手中的国旗，歌唱《我和我的祖国》，学院学子用芭蕾舞和国标舞表达青年学子努力实现中国梦的坚定决心。艺术院校官方微信公众号相继推出了以创意短视频为主的主题活动相关新闻报道，如中央戏剧学院唱响《我爱你中国》、北影学生原创MV《青春路上》、中国音乐学院《我和我的祖国》唱响心中的歌等均得到了极高的社会关注。这些创意视频通过新媒体平台发布后，学生们都哼唱着《我和我的祖国》等爱国主题歌曲，热情洋溢、积极向上，使学生们在主题活动中深刻感受爱国情怀，接受思想政治教育，并真正做到入脑入心。

二是北京舞蹈学院“为人民而舞”百部作品展播献礼建党百年。2021年，为庆祝伟大的中国共产党成立100周年，学院推出“为人民而舞”庆祝建党百年百部作品展播活动。活动以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真梳理、总结建校67年来的创作成果，从中选取100部优秀原创舞蹈作品以展播的形式广泛宣传，向党和人民汇报舞蹈艺术事业的新发展、新成绩，表达北舞人的爱党情怀。通过短视频让这些尘封已久的舞蹈作品“活”起来，以经典讲述学院优秀教学成果的生动故事。短视频作品在“学习强国”APP、《人民日报》新媒体客户端、快手以及学校官微、官网播出，获得百万关注。

融媒体时代下艺术院校宣传工作创新思考

艺术院校宣传人员要深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要引导，积极适应全媒体时代发展大势，推动和加快媒体深度融合。结合艺术特点，坚持守正创新，锐意攻坚克难，加快从相加阶段迈向相融阶段;尤为重要的是，艺术院校要加强原创视频创作，将育人元素融入校园主题活动、特色宣传与传播的各个环节，保持传播内容的思想性、传播观点的积极性，与学校网络信息中心形成网络育人合力，打造融媒体矩阵，拓展网络育人平台。

1.坚持融合创新，提升网络育人实效

创新永远是时代发展的动力。当下，在传统媒体与新媒体融合发展的过程中，“三微一端”作为传统媒体的又一平台和阵地，与传统媒体实现优势互补，聚合移动互联网用户。北京舞蹈学院以及其他艺术院校官微破10万+的新闻推送，几乎都含有视频。因此，高校能在新媒体时代借助“三微一端”，尤其是“微视频”（短视频）这一形式、媒介和平台，必将有助于开创艺术院校宣传工作的新局面。

2.打造内容精品，建强融媒体人才队伍

融媒体资源不仅是媒介资源和人力资源，更重要的是内容资源，因为全媒体时代产品创优的根本还是在內容。艺术院校在新闻宣传工作理念上要不断创新，尤其是学生的学习、生活，高水平文艺表演以及名师课程讲授等特色内容都是宣传工作中融媒体传播的宝贵资源。同时，运用新媒体平台探索分众化、差异化的宣传方式，利用“多媒体”“融媒体”“流媒体”的传播格局，形成宣传引导的合力，构建艺术院校新闻宣传的新业态。加快全媒体人才培养，建强融媒体队伍，重点培养新媒体策划运营和短视频视觉创作人员，用艺术“高精尖”的创作态度和水准做好艺术院校新闻宣传工作。

随着5G的开启，万物皆媒、万物互联的时代到来。事实证明，新媒体平台不论在宣传理念、内容创新、形式、方法、手段、呈现效果、宣传力度和传播效果上都显示出极大优势。艺术院校须在新媒体时代充分利用互联网先进技术、先进理念，结合各自专业特色，以短视频优势为抓手助力艺术院校新闻宣传，收到思政工作和舆论引导等网络育人实效。重点加快校园媒体深度融合的步伐，充分发挥短视频的传播优势，真实、立体、全面讲好校园故事，传递师生声音，助力学校发展，承担社会责任，努力开创高校宣传新阶段、新理念、新格局！

（作者单位：北京舞蹈学院党委宣传部）

[责任编辑：翟 迪]