基层广播贴地飞行的路径探索与创新

刘传琳 王晓翠 权珍琦 丁谦 王琦

【摘要】基层广播的优势就是本地化，可以贴地飞行。山东省是我国的农业大省，其省内的基层广播紧紧抓住乡村，引导群众、服务群众。本文介绍了他们在服务受众、助力“三农”、应急传播、做“看得见”的广播以及融媒体建设方面的经验，并对未来基层广播发展提出建议，提出要拓展基层广播在融媒体时代的生存方式。

【关键词】基层广播  “看得见”的广播  县级融媒体中心  产业化发展

【中图分类号】G221      【文献标识码】A

随着县级融媒体中心建设的不断完善，基层广播一方面发挥党媒的优势和权威性，将宣传功能发挥到极致;另一方面在融媒体技术的推动下充分发挥自身主动性，在节目类型、播出内容、播出方式、线上+线下综合手段应用等方面深入受众生活，服务受众需求，围绕群众衣食住行等基本需求，进一步发挥了媒体的中介和沟通作用。本文就山东省内的基层广播电台服务群众的做法进行分析探讨。

一、发挥桥梁作用，开办服务性节目

（一）服务性节目嫁接受众群，提供实时帮助

广播媒体发挥媒体的中介作用，围绕近些年来受众喜欢的新媒体平台开展运作，引导受众通过广播媒体或微信公众号反映问题、获得帮助。现在，地（市）县级的基层广播电台大多开设了房产、普法、新闻等栏目，并对接每个栏目成立相应的新媒体平台及受众群。 如山东临沂广播的《976新闻路上》等新闻栏目依托于受众群，与本地职能部门成立互助群——“文明啄木鸟”，交警、城管等职能部门都在群内，广播平台收到问题反馈后，交由职能部门解决或回复问题，再把解决结果实时反馈给受众;“976应急帮”等互助群平台对收集到的信息加以分类，如果涉及到车辆维修等情况，信息会转到“976应急帮”群，如果是对职能部门有意见或建议，信息会发送到“文明啄木鸟”群。广播媒体通过对不同信息的汇总，就问题进行沟通、解决、回复、反馈，很好地服务了受众。

（二）为民排忧解难，助力乡村振兴

基层广播节目内容深植基层百姓，覆盖到基层百姓的生产生活，如购房购车、交通需要、公益帮扶等方方面面，下沉到农村，排忧解难，为加快“三农”发展发挥了智库和纽带作用，更契合了时代发展的主题。

2020年新冠肺炎疫情发生以来，山东省内的乡村广播组织助农服务队，遍布农村广大地区，开展了疫情防控宣傳、值班执勤、消杀清洁、春耕服务、复工复产、产品销售、捐款捐物等公益帮扶行动。由山东省农科院院长等十几名国内著名专家组成的服务队在山东各地开展《战疫情、战春耕》线上网络课堂和现场技术指导，帮助广大农民群众解决疫情下春耕生产中的各种难题，其直播制作的二十几期农业专家在田间地头指导春耕生产的网络视频节目大受好评。

疫情“封闭”期间，山东省的乡村广播频率开展了三十多次解决城乡居民吃菜难等问题的应急爱心捐赠活动。在农村农产品出现滞销的情况下，乡村广播从2020年3月开通跟农村商户、电商平台的对接，充分发挥媒体的中介作用，帮助农民进行滞销产品的销售，如：针对洋葱的滞销，通过媒体的疏导，在当地政府部门的配合下，公路管理部门开通了绿色通道，帮农民解决难题。

二、做“看得见”的广播

短视频传播兴起吸引了广泛的受众，基层广播紧跟媒体融合的步伐，综合运用多媒体传播手段，尝试开设了比听觉更丰富的感官体验传播，做“看得见”的广播，提升了用户互动，增强了基层广播的传播主动权和影响力。

（一）开展直播，做广播的可视化

升级听觉感受为“视听盛宴”，将直播间变成可视化的空间，挖掘了广播可视化的潜力，不仅丰富了广播与受众的互动手段，更开拓了广播新的发展路径。很多地区的广播直播活动比基层电视台开展得更灵活、多元化。由于人力财力等原因，目前基层电视台的直播节目很少，且电视录制对设备、视频信号等要求较高，耗资较大;而广播直播较为便捷，应用范围很广，可以应对各种突发事件。广播直播活动手段简单，甚至架一部手机就可以开始直播。

临沂广播在抗击疫情期间对当地40多位白衣抗疫天使回家过程进行了直播报道，并借助临沂广播电视台所有的媒体资源同步直播，形成聚合式的宣传优势，将视频和广播音频结合起来，视听体验更立体，传播效果更好。

（二）深入基层、农村、社区

配合国家政策，服务农村基层。临沂广播2009年到2012年期间举办了20多场“欢乐农村行”活动。每到当地草莓成熟的季节，就有规模地举办草莓节，当西瓜、桃子成熟时，又开展优质西瓜、桃子的评选。结合文艺下乡，带着文艺演出队下乡演出，丰富农民的精神生活，通过活动服务基层。广播走进社区，针对城区居民开展车展、房展、年货会、中秋喜乐会、家居展等活动，甚至送法律进社区，发挥基层主流媒体优势，开展各种各样的线上和线下相对应的活动，既服务了基层经济，也给当地带来创收，同时又是在办看得见、摸得着的广播。

（三）红色宣传进农村，线上线下相配合

以活动代节目，在节目的特殊节点设计策划群体性的活动，让活动成为节目的一部分。今年是建党100周年，山东乡村广播结合主题开展爱党爱国教育活动，从乡村中寻找文物，讲革命文物的故事。依托山东广播电视台乡村广播的旅游节目、乡村节目同步开展，带领受众了解老区人民生活，将爱党爱国教育做得更生活化和具象化，以乡村故事的形式加强对党性教育的传承。

三、积极发挥应急广播宣传服务功能

2020年11月，国家广电总局和应急管理部联合印发了《关于进一步发挥应急广播在应急管理中作用的意见》，对进一步建好管好用好应急广播、提升应急管理能力做出安排部署，并提出了国家数字化建设标准。

山东省青州市农村广播“村村响”工程于2014年7月启动，9月开播，全市1036个村安装了3000只高音喇叭，在城区各居民小区也安装了1000个低音音柱，实现了农村和社区广播全覆盖。应急广播具有定时自动播出、无人值守的功能，将国家的惠农政策、农业新技术、科技新成果、气象信息等第一时间传送到田间地头、居民小区。在接收到当地预警信息发布部门及上级应急广播平台的预警信息后，能快速处理并制成相应的应急广播节目，通过县级应急广播发布平台及广播传输覆盖网络实现及时准确发布，各乡镇政府可以通过本乡镇录音机房或电话对本辖区进行应急信息发布。

寿光县应急广播“村村响”工程在2017年10月投入使用，安装高音喇叭3000只、智能音柱500个，实现了城乡应急广播全覆盖，并与山东省、市级应急广播平台和政府突发事件预警信息发布系统实现联通，建立起了上下贯通、覆盖全域的应急信息播发机制，在全国县级率先实现了点对点播出，能够精准到具体镇和村。各镇街和村也可以自行宣传国家政策、学习村规民约、下发应急指令等。同时，开办针对社区和乡村的节目，内容涵盖乡镇新闻、农村种养殖常识、卫生医疗、文化娱乐等内容，在传递党和政府的声音、凝聚人心、汇聚力量方面发挥了重要作用。在2018年台风“温比亚”和2019年台风“利奇马”以及2020年疫情防控期间，应急广播发挥预警预报和宣传作用，让群众及时了解相关信息。特别是疫情期间，在每天中午和晚上两个时间段播放节目，弥补了农村群众随意选择媒体的不足，将政府的决策部署在第一时间传播出去，提高了广大群众的知晓率和应对困难能力，对于抵御灾害、开展疫情防控、提升群众信心起到很大的作用。

四、对接线下活动，实现产业化服务

（一）党媒牵线搭台，打造本地品牌

2018年5月开始，山东广播电视台乡村广播推出了“好品山东·乡村名品”全产业链农产品深加工服务模式，致力于推动山东省农业产业发展和农产品品牌提升。通过搭建全产业链农产品深加工服务平台，整合“好品山东”品牌企业、全省优质深加工农副产品生产企业以及工业农业行业协会等社会优势资源，围绕农产品深加工，以品牌为纽带，进一步延长农产品深加工产业链、提升农产品附加值，促进食品生产企业与农业生产主体建立稳定的利益联结关系，遴选适用于食品加工的农产品原料并进行深度开发和利用，提升产品品牌价值。当地基层广播也积极参与了这一活动，力促形成“农产品原料供应、生产加工、安全追溯、物流仓储、品牌赋能、宣传推介”等各个环节有机衔接服务模式。

（二）对接线下公益活动，开始产业化发展

山东广播电视台乡村广播联合山东地（市）县级基层广播，通过融媒体日播广播节目《第一书记朋友圈》打造“第一书记”开展脱贫攻坚的融媒体宣传节目和服务平台，将媒体节目和公益项目结合起来，产生较好的社会效益和经济效益。

广播媒体公益化社会服务的尝试，充分发挥了媒体的区域优势，为农民脱贫致富、发展当地经济起到了积极作用，既实现了本地区域组织之间的互动、互助，又实现了对困难群众的帮扶，提升了企业的知名度，带动当地区域经济的发展，是社会、企业、媒体、受众四方共赢的举措。

五、积极拥抱新媒体，拓展融媒体时代的生存方式

在融媒體改革方面，基层广播大胆突破，推出了主持人 IP 化、交互多元化等创新举措，做活基层广播，促进当地经济发展，同时开创新产业，在一定程度上满足了用户需求，让广播贴地飞行。但是，如何进一步发展还需要深入思考。

（一）入驻新媒体平台，搭建互动通道

通过搭建新媒体互动平台，基层广播抓住了其他媒体平台的优势。发挥区域化、本地化的优势，入驻各大视频平台，开通抖音号、快手号和微信公众号，每个广播节目都设有互动平台，可以实时与受众互动;同时，依托节目的微信受众群，随时关注热门话题，汇聚受众智慧，与受众形成情感联系。如青州县广播现有受众群26个，临沂广播设立30多个微信群。相对于当年的广播短信平台和热线电话的互动方式，新媒体渠道体现出明显的优势，与受众建立了良好的联系和沟通。

（二）发挥主持人品牌效应，实现主持人IP化

基层广播积极发挥节目主持人品牌效应，鼓励主持人搭建个人的新媒体平台，从而带动广播节目的传播和影响，促进广播的发展。每个主持人都有自己的个人账号，可以跟直播间进行对接，进行节目直播和互动。主持人IP化的发展，让电台更便于对主持人进行管理与调配，也提升了对受众群的影响，让广播更有凝聚力。

（三）融入全媒体时代，技艺技术亟需创新

媒体就是社会的桥梁和纽带，桥梁安全的关键在桥墩。基层融媒体中心就是媒体的“墩”，应该成为基层党委政府和群众的发声器和知心助手，只要我们基层的融媒体中心建设做实了、做好了，国内媒体的大环境就会变得鲜活有内容，媒体传播就可以深深嵌入群众中，牢牢站稳脚跟。

现在，各种移动互联网客户端、社交平台等数不胜数，发声嘈杂，好多人不知到底该相信哪一个。基层媒体完全可以与驻地政府联手打造一个适合本地人使用的、诸如“一卡通”式的传播平台，既可以办事，又可以听广播、看电视，还可以同城购物等等。这样，桥梁和纽带的作用就会更加畅通，媒体赋能连接、互促互补，讲好地方故事，做好当地宣传。

（作者单位：山东传媒职业学院孙茜芸名师工作室）

（本文编辑：刘浩三）