发展农旅融合促乡村振兴

王红楼

当前，为了促进我国农村经济的发展，各地推出了农旅融合的发展模式，通过开发农村当地的土地、文化资源，发挥地域性特征的优势，在宣传文化民俗的同时促进农业与旅游产业的融合发展，进一步推动乡村振兴，提高农民收入水平。

一、农旅融合相关概述

（一）乡村振兴的意义

在乡村建设过程中最重要的问题就是解决当前城乡二元结构体制下的城乡差距问题。只有乡村全面振兴，减小城乡差距，才能够切实提高农民收入水平，提升农民生活质量。随着经济与科技的不断发展和进步，我国已经进入了经济发展的新时代，在这样的背景下，不仅对我国经济的增长速度提出了要求，还對经济增长质量也提出了要求。农业经济是我国经济发展中重要的一部分。因此，国家更加重视农业经济发展以及“三农”问题，在相关政策的制定中都体现出了对农村问题的关注，并围绕农村发展的方方面面提出了明确的建设目标、出台了相关的政策措施，坚定了人们实施乡村振兴战略的信念。

（二）农旅融合的概念

从本质上来说，农旅融合指的就是农业与旅游业的融合发展。融合指的是发挥两者的优势，形成相互补充与促进的态势，加快农业供给侧结构性改革，促进农业功能的变化与调整，并不断开发农业中生态以及生活的文化功能，完善农业发展链条，开发和健全农业与文化旅游融合发展产业体系。从文化的本质出发进行划分可以将农村文化分为物质文化、精神文化以及制度文化三类。三种文化共同构成了我国丰富的农村旅游文化，散发出独特的魅力。首先是物质文化。这主要指的就是农村生活创造的各种物质产品及其代表的农村文化，同时还包括特有的创造工艺以及技术等。物质文化体现出了我国劳动人民的智慧，而其中的田园景观、建筑景观以及生活景观等都能够体现出农村物质文化特征，这也是人们体验农村文化最直接的一种方式。其次是精神文化。其主要指的是在特殊历史发展背景下当地农民所共有的一种心理特征与情感模式。与物质文化的表现形式不同，精神文化更加具有隐蔽性，需要人们在当地生活一段时间之后才能够有所体会。比如，民居的选址布局、设计理念、生活习俗以及乡村口头艺术等，这些都是帮助人们深入体会农村精神文化的载体。最后是制度文化。这主要是一种经过漫长历史发展之后形成的为了维护社会秩序发展而创造出来的规范性社会规则，同样能够体现出农村的文化特征。

二、农旅融合发展存在的问题

（一）基础设施建设不足

就目前的农旅融合发展情况来看，很多农村都存在设施建设问题，而旅游基础设施的建设则直接影响人们的旅游体验，进而影响旅游业发展的水平。因此，各地在推动农旅融合发展的时候首先应该完善当地的基础设施，满足旅游业发展的需求。但从实际情况来看，由于政府缺乏对农旅融合产业的重视，在社会资金引进以及政府资金扶持方面都存在一定的问题，导致农村旅游设施滞后，严重影响旅游服务水平，这也是影响农旅融合发展的重要因素。比如，当前农村的交通建设不足，农村道路较窄，车辆进出非常困难。还有管理不到位，导致景区的厕所以及其他公共场所出现脏乱差的现象，严重影响景区旅游体验。除此以外，很多农村景区开发建设程度不足，缺乏相应的指示牌与服务中心，导致游客体验感变差，不能长时间驻留，影响了农村旅游从业者的经济收入。出现这种现象的主要原因就是农村旅游从业人员并未接受过专业的旅游管理培训，在服务方面存在一些问题，难以满足游客的需求。

（二）产业融合层次欠缺

经过近几年的农旅融合发展实践可以看出，农旅融合发展模式就是“农业+观光”的模式，以农业自然景观为核心开发和建立旅游中心，让游客在感受自然风光的同时放松身心，享受旅游带来的乐趣。其中，值得观光的一般为当地特色的果园、花卉以及特色景观。然而，自然景观一般都有淡季和旺季之分，这样的开发模式只能适用于一段时间，同时也会导致游客出现高峰值与低峰值，对于农旅融合持续发展产生了不利的影响。除此以外，农旅融合还有农家乐以及采摘园等开发形式，但这仅仅是对农业的浅层次应用，游客在采摘园中大多以观光为主，自身的实践体验是不足的。与传统旅游行业相比，农旅融合产业无法将农产品转化为旅游产品。因此，旅游业在农业方面的开发程度较低，难以带动农业的有效发展。

三、农旅融合问题的解决方法

（一）建设特色旅游产业

历史文化依托乡村旅游再观也是乡村旅游产业发展的一个特点。众所周知，中国是一个历史文化悠久的国家，许多地方都保留着各式各样的古村古镇，这对游客而言极具吸引力。因此，此类地区应当在充分保护其历史遗迹的基础上，对工艺、艺术等进行传承，以其丰富的文化底蕴吸引大量游客前来观光。除此以外，该地区居民还可举办相应的节庆活动，开发具有历史价值的纪念品进行出售，从而增加该地区居民的收入，为县域经济增加动力。还可对其特有的民族民俗、饮食文化、住宅风格、服饰风格等进行充分利用，吸引游客参与其中。另外，还可利用这一优势积极研发具备当地色彩的旅游产品进行出售。

（二）完善旅游基础设施

针对农旅融合发展中旅游基础设施不健全的问题，政府应该重视基础设施建设，不断美化旅游环境。广大农村在发展旅游业之前应该对自身的交通以及生活条件进行改善。比如，道路维修、水电线路整理、通信基础设施完善等。如果农村的交通道路系统存在问题，那么就会导致车辆难以通行，游客望而却步，限制当地旅游业的发展。政府还应该增加无线网络设施，这样才能够满足游客的网络需求。针对住宿、餐饮等服务，政府则应号召当地农民开发特色民宿，走精品化民宿发展路线，以吸引更多的人进入农村旅游，满足人们的旅游居住需求。

（三）提高融合服务质量

在开发农旅融合项目之前，政府应该对行业进行定位，明确行业服务的主要对象。而农旅融合的主要服务对象就是城市的旅游者。因此，在开发建设过程中不仅要重视特色自然风光的开发，还应该考虑城市居民的生活服务需求，以城市居民的思维考虑农村休闲农业的发展，促进当地旅游业的持续发展。政府还应该不断完善基础设施建设，美化乡村环境，开发特色民宿与度假区，满足城市居民的旅游需求。除此以外，针对服务水平滞后的问题，政府应当开展服务管理培训，提升旅游从业人员服务意识与服务水平，为游客提供优质的服务，进一步提升农旅产品的档次，这样才能促进农旅融合的发展。对此，政府也应该组织建立旅游服务培训机构，通过培训学习提升当地农民的管理服务水平，使其能够在发展旅游业的同时宣传当地的特色农产品以及风土人情，促进当地经济的发展。

综上所述，农旅融合作为农村发展的重要策略之一，不仅能够增加农村的就业机会，提升农民的收入水平，推动特色产业发展，还能够促进我国农业经济的发展。因此，政府应当不断完善当地的基础设施，开发特色旅游，提高旅游从业人员服务水平，吸引更多的人进入农村旅游，促进农村经济的持续发展。

（作者单位：江苏省盐城市盐都区潘黄文广中心）