腾讯系视频再添“片多多”意欲何为？

刘嘉许

近日，腾讯旗下一款视频类App“片多多”走进大众视线。这款App主打“看剧挣钱”，软件内所有内容均可免费观看，用户无须购买会员，也没有片头广告。

打开内容列表，片多多为用户提供了数万部经典影视剧集内容，包括感情生活剧、怀旧古装剧、乡村风情剧、悬疑剧等类目，《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》皆在此列，并辅以少量人气电影和综艺，如《战狼》《西游降魔篇》《欢乐中国人》等。

片多多与腾讯视频内容存在部分交叉，让外界为腾讯推出视频平台竞品而摸不着头脑。事实上，二者虽有相似之处，但也有着诸多不同，片多多的上线也透露出腾讯争夺更多差异化用户的“野心”。

片多多≠腾讯视频极速版

打開片多多界面，App会自动播放某集电视剧，用户通过横屏上划的操作，即可更换剧目。整体而言，操作功能简洁实用。播放界面设置有倍速、清晰度、选集，以及跳过开头结尾等功能，目前仅支持横屏播放。不少在腾讯视频需要开通 VIP 才能看的剧集，在片多多内均为免费，不过大部分视频内容并不属于热播范围。此外，该App还推出了“看片赚金币”模式，每看1小时可得3600金币，每18000金币约等于1元钱，让用户“观剧收益两不误”。

在工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长包冉看来，这种瀑布流式的信息组织方式并不鲜见，很多短视频平台及其极速版都有这一应用，加上操作简便，占用内存更小，用户将片多多理解为极速版软件似乎也无可厚非。

尽管与极速版软件类似，但包冉觉得，片多多并不是腾讯视频的极速版本。这是因为，极速版本身是标准版的轻量版，保留了标准版的核心功能，用户通过极速版可以获得对品牌的更多认知，促成用户向标准版转化。

“从这个角度而言，片多多与腾讯视频的主要内容是非常不同的。如果片多多每个月推10部当下热播的影视剧作品，通过免费或者无广告的方式吸引用户下载标准版，这才是掌握了极速版的核心。但片多多的逻辑并非如此，它的影视剧资源并非当下热播的内容，片多多其实是另一种完全不同的打法。”包冉分析说。

推竞品，自己打自己？

片多多的推出，并非为腾讯视频“拉新”，从这个角度看，片多多似乎成为腾讯视频的竞品。腾讯又为何推出这样一款App呢？

包冉介绍，片多多上的视频资源并非最新的，但属于相对长尾和经典的内容，这类内容自有它固定的受众群。与此同时，腾讯视频内有大量沉淀的版权资源，这些版权内容通过腾讯视频播放，未必有很好的收益，片多多的上线恰好解决了这方面问题。

盘活这些长尾影视剧资源，通过重新包装，发挥这些经典影视剧长尾优势，或可重新争取一部分用户，有效补充腾讯视频现有的固定用户。

目前，整个互联网对于用户时间的争夺已经进入零和状态，据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年年底，中国网民规模已达9.89亿，短视频用户规模为8.73亿，占整体网民的88.3%。面对短视频的迅速侵入，以及用户增量已现天花板的双重困境，长视频平台已进入存量竞争阶段，吸引更多新用户，或者让既有用户增加自家平台消费时间，长视频平台正在尝试“矩阵式”打法。

目前，头条系、淘宝系等采用矩阵式打法的互联网企业呈增多趋势，一些矩阵内产品上线一两年就销声匿迹的例子也不在少数。不过，经历时间淘汰后留存下来的产品，成功吸引了固定受众群，有效锁定流量。

“截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长，超越了即时通信。短视频应用对长视频用户时间的瓜分，给长视频平台很大的压力。长视频平台通过矩阵式打法，提供了针对不同用户的应用软件，达到‘总有一款App适合你的效果。”包冉介绍。

4月中旬，腾讯正式对外宣布在平台与内容事业群（PCG）下组建新的在线视频BU（On-line Video Business Unit）。这个由腾讯视频与短视频平台微视合并的新业务单元，就是基于长、短视频融合，满足用户对各形态视频内容需求而推出的。BU“第一张牌”片多多的上线，也印证了业界对腾讯视听领域“矩阵式”出击的推测。

下沉市场OR适老化？

操作简便、视频资源有些“过时”——片多多的这些表现让业界不少人推测，此次片多多将目光聚焦在下沉市场上。

相比瞄准下沉市场的表述，包冉觉得，片多多与国家推广适老化应用大趋势更加接近。

“虽然片多多在官方推广时并没有提到适老化的相关概念，但它的界面设计和操作便捷度很符合老年人需求。此外，看视频领金币的功能，对于时间成本相对较低的老年人而言是精准打法。通过以上方式，片多多有望在特定的受众群体中，产生一定品牌口碑和用户黏性。”

事实上，按照行政地域区分的下沉市场中，一二线城市也有时间成本相对较低、对“老片”更感兴趣的老年群体，片多多的受众群分析，还有待平台步入平稳期后，获得更加明晰的判定。

不同于年轻用户增量出现天花板，中老年用户增长迅速，“银发一族”的需求开始得到更多关注，这一细分市场正成为全新流量高地。此前，抖音与快手已在中老年市场加以布局，片多多此举也可看作腾讯试图抢夺这类用户时间的操作。

“至于片多多的盈利模式，目前尚不明朗，但不可否认，片多多在腾讯视听系的应用矩阵布局中，已经构成了一个防守反击的存在。平台对于它的重视程度和投入情况，以及它未来的表现走向，我们都拭目以待。”包冉说。