动态图形在视觉传达设计中的使用

于颍

视觉传达设计在科技时代迅速发展，很多设计师向新媒体领域拓展。新媒体设计将图文影像等传播元素创意组合，动态图形设计是新的视觉传达形式，动态新闻、APP 广告、舞台屏幕等新表现形式易于受到大众的欢迎。静态到动态图形设计加快向数字媒体的跨越，未来设计领域大部分平面设计师将工作于新媒体。当前人们不能满足于普通的静态图形带来的视觉冲击，进而促使了动态图形在视觉传达设计中的应用。新兴媒体优势推动动态图形的快速发展，动态图形是以图形动态转换为特征的视觉设计新形态。

一、动态图形概述

动态图形是移动运动的图形，维基百科解释为通过动画视频技术创建运动幻想变化图形，通过堤岸自媒体技术呈现。美国艺术家弗朗茨定义为非叙述性的视觉传达，强调动态图形是基于时间的视觉设计[1]。目前关于动态图形概念有不同看法，动态图形是视觉图像的动态表现，是融合图形与影像的视觉语言形式，动态图形是静态图形的衍生。当前动态图形普遍应用于各领域，如频道ID，MTV 制作等领域发挥积极作用。

人类运用动态图形讲故事可追溯至法国拉斯科的洞窟壁画，中国古代走马灯与西洋镜是不同时期文化下动态图形的重要探索。19 世纪后光学设备发明后表现出动态感。光学影戏机发明是动画放映系统最早雏形。20 世纪初，超现实主义兴起，创作抽象动画电影是影响动态图形出现的主要因素。约翰成立动态图形公园后首次提出动态图形术语，自20 世纪50 年代索尔成为电影片头设计创新者，电影行业把视觉传达设计与电影动态视觉语言融合，很多片头设计运用视觉传达设计语言[2]。自20 世纪70 年代后，动态图形视觉设计形态在国外获得广泛认同，使数字媒体理论受到追捧，视觉传达设计演变为把大量交流技术融入电影产业的实践性应用学科。动态图形是随时间流动改变形态的图形，动态图形融合平面设计与电影语言，具有很强的包容性，动态图形主要应用领域集中于电影电视片头，现场舞台屏幕等[3]。国内高校对动态图形课程设置较少，早期优秀试验短片难以收集。当代动态图形设计作品报道较少，影响动态图形设计人才培养[4]。动态图形设计包括图形与时间要素，每个要素要有相应的元素，图形构成原理是比例和谐等；动态基本元素包括位移旋转等，构成形式包括方向组合等，为动态图形设计提供可靠依据。动态图形设计为视觉传达领域，是图形在时间维度的动态表现形式。动态图形时间表现手法具备动画技术手段，动画以人物为核心讲述完整故事，动态图注重信息传递，强调运动中每秒呈现完美图形静帧。随着网络技术的发展，动态图形涉及到移动终端等各领域，目前国内动态图形设计研究处于缓慢发展阶段，2003 年徐志雄将动态图形运用于交互设计中，数字媒体交互是受众主动体验信息传播，国内动态图形快速流行，作品质量有待提升。

二、动态图形视觉传播的特征

动态图形是静态图形的发展，相对静态图可传达更多层次信息，符合现代人们的视觉习惯。视觉传播是通过可视形式传达事物的主动行为，传统的静态图形视觉传播大多为抽象，需要人们调动思维深入解读，随着多媒体技术的发展，单向传播方式不能适应社会发展需求，动态图形设计提高视觉传播效率。动态图形视觉传播特点体现在提升叙述表现能力，具有多维空间组构，多感官技术融合等。

视觉传播目的是使受众加深印象，传统视觉传达设计以二维形式传递信息，动态图形将视觉传达设计转向三维。解决静态二维传播视觉冲击力较小，传播效果降低的问题。动态图形使视觉传播具有更强的视觉冲击力，便于受众理解接受。传统视觉传播为单向流动，随着触屏技术的发展，动态图形在有限时间线内吸引受众互动，可以精准了解受众的需求。动态图形是双向流动方式，使受众更加舒适接受信息，有利于提高视觉传播效果。动态图形不同于以往静态视觉传播，融合图形动画视觉语言形式，需要遵循动画时间线，短暂时间可以进行故事叙述，与表现能力提升使得传递信息更加直观。

动态图形是平面设计的分支，动态图形视觉魅力是图形设计本身，动态图形是使平面图形以每秒12 张的速度展示，使画面产生连续动感。动态图形不同于动画影视，动画片讲究情节性，动态图形视觉传达设计更多作为广告宣传形式。当前自媒体蓬勃发展，很多自媒体人每天更新短视频，视频使用AE 等软件剪辑制作，再如动态图形在栏目包装中展示重要作用，各种夺目的频道包装提升栏目收视率。

三、动态图形在视觉传达设计中的发展

视觉传达是现代艺术设计的重要部分，视觉传达设计不断强化媒体传播效能，才能脱离传统静态单一文本局限性。设计师开始探索向动态设计过渡，动态图形结合传统视觉传达设计规则，在互联网交互设计，商业与文化推广等方面得到应用发展。

随着互联网的迅速普及，很多企业采用动态化宣传营销方式。传统视觉传达设计中，企业标志规范，静态标志可以加强对企业的印象，动态标志在时空上延伸，使其更具有趣味性。数字化电子招贴等成为商业文化传播设计中常见宣传方式，动态图形相比传统静态宣传具有视觉冲击力，企业用动态媒体与图形宣传品牌形象，传递方式不再被动，加强记忆传播的品牌信息[5]。随着技术的发展，当前影视广告为动态图形结合，符合新时期受众传播定位。第五媒体崛起使视觉传达开辟新的发展领域，新媒体是以手机上网为平台的个性化信息传播载体，以定向为传播目的，以互动为传播应用大众传播媒介。移动应用程序界面设计是网络媒体重要阵地，动态图形是界面设计中的元素，便于受众识别信息。

动态图形主体视觉元素是图形，分为具象与抽象造型形态，具象造型动态图形对事物合理艺术加工得出造型形态，抽象造型动态图形利用基础元素表现某些理念。具象形态动态图形是依据现实事物视觉形象特征进行艺术加工呈现形态，传达信息方式更加直接，熟悉的现实元素拉近设计师与受众心理距离，具象形态动态图产生情感联系，可将具象形态分为写实与写意造型。抽象形态动态图形运用简单几何图形，配合文字解释等进行信息传达，基础元素图形在动态图形设计中有了广阔表现。传达信息时比较含蓄，抽象形态动态图形传达信息，每个人对抽象图形理解不同，通常会增加文字解释说明，部分抽象动态图形无实际信息内容，动态图形随着音乐节奏变化。

当代快节奏社会中，传统视觉传达设计单一视觉感官难以被受众认可。动态图形配合音效的出现使得视觉传播多感官成为现实，突破以往单一感官局限性，快速吸引受众，使传播信息更加生动形象，刺激受众了解传播信息。随着科技的发展，互联网使得视觉传达信息主要阵地转移[6]。网页设计是利用数字化媒体将视觉传达搬移到新媒体展示，充分考虑信息特点，将有效的视觉传达信息向受众动态呈现。动态图形能凸显网页信息鲜明主题，动态图形在网页截面设计中出现过于泛滥，希望互联网领域设计师更好地将动态图形与网页设计融合。

四、动态图形在视觉传达设计中的具体应用

动态图形是融合电影语言与图形设计的语言，视觉表现使用基于平面设计的规则，传统平面设计针对平面媒介静态视觉表现，动态图形以动态影像为基础视觉符号。现代人生活中被各种信息包围，动态图形可以承载媒介有很多，动态图形成为人们生活中的一部分，动态图形在视觉传达设计中应用包括广告设计，电影电视等；动态图形表现形式多样，主要市场需求集中于商业广告、节目频道包装等领域。动态图形对影视剧片头也有很大影响，影视剧片头成为吸引观众的因素，电影《祖宗十九代》中，片头整体色调灰暗，配上动态图像给人以古典的美感享受。片头风格契合魔幻色彩喜剧电影。栏目包装是动态图形的领域，《观点致胜》是长沙广播电视台的新闻节目，节目片头制作采用图形与人物摄影结合方式，主持人翻动目录单，跳出观点致胜汉字。图形与图像结合，使观众快速了解栏目的性质，间接提高节目的收视率。再如，标志设计是动态图形最早应用领域，由于网页兴起，动态图形使标志延伸出很多分支，充分发挥标志设计的潜在价值。百度搜索引擎LOGO到节日发生变化，动态LOGO具有很强的趣味性。

五、结语

动态图形技术发展应用，拓展视觉传达设计的边界，呈现广泛性发展趋势。为视觉传达设计提供时空新型构造，需要不断探索深化。动态图形产生与科技发展相关，视觉传达设计要受到技术工具的影响，数字媒体具有广阔发展前景，成为社会信息传播主要发展方向。动态视觉设计通过视觉体验进行不同语言下情感对话，营造用户沉浸式体验氛围，融入网络媒体，公共展示平台，实现用技术革新拓展创意思维设计理念，将图文信息可视化，提升用户对信息传播的认知度。