大数据背景下微信小程序的应用与分析

刘仪 张雪冰

摘 要：“十三五”以來，大数据技术不断发展与网络化的不断普及，大数据应用已渗透社会生活的各个方面。大数据技术加速微信对互联网资源的整合，对于微信小程序的发展而言，大数据的发展为小程序的发展提供实时更新的后台数据，有助于微信小程序的持续健康发展。文章通过论述微信小程序的发展背景、现状，结合微信小程序在发展中表现出的优劣势，总结微信小程序在其他领域的应用状况，综合整体内容对大数据背景下的微信小程序进行了简要的分析。

关键词：大数据;互联网;微信小程序

0 引言

自2016年3月国家“十三五”明确大数据发展要求以来，我国大数据时代步入快速发展阶段，就如今发展趋势而言，大数据技术发展如火如荼，在多个领域均有广泛的应用，渗透社会各界，大数据将互联网世界中难以用常规的数据库工具获取、存储、管理与分析的数据进行集合，整合成可调取与应用的数据为各平台、各领域所应用。

微信小程序的发展离不开微信的发展。相较于早期的通信工具QQ而言，微信活跃用户数量截至目前为6～7亿左右，庞大的用户数据奠定了微信在社交领域不可撼动的地位。

微信小程序的发展也得益于应用软件市场的饱和。近年来，应用软件的种类发展多样，但软件的功能也近趋相同。用户需要下载多款软件以实现一个需求，但手机内存却是有限的，而微信小程序作为一种新的微信公众号形态，不需要下载过程，通过简单的操作即可使用相关功能，方便用户使用。

1 微信小程序发展现状

截至目前，微信小程序市场规模达1.2万亿元。了解微信小程序的发展现状，需要进一步研究其现存的发展状况：即分析微信小程序数量变化情况、微信小程序日活跃用户规模统计情况与微信小程序交易金额统计情况3个方面。

1.1 微信小程序数量变化情况

据调查显示，个体户和个人类型主体可注册5个微信小程序，且微信小程序的开发费用较软件价格低，开发门槛低，借助于可靠的微信数据后台，开发小程序所需的数据资源安全高效，截至2019年年底，我国微信小程序数量已达300万个，未来发展前景可观。

1.2 微信小程序日活跃用户规模统计情况

微信小程序的发展，在很大程度上借助于微信原有的用户体系与用户规模，用户画像广泛且用户黏合度较高。用户在查看公众号时注意到小程序并进行点击进入的可能性较高，用户活跃度较高。

1.3 微信小程序交易金额统计情况

微信小程序的功能不单单体现在实现用户需求的功能上，在小程序发展过程中，流量所创造的变现价值与微信小程序商城的发展也是微信小程序的主要功能之一。据统计，2018—2019年我国微信小程序交易金额呈爆发式增长， 2019年我国小程序交易金额高达12 000亿元。

2 微信小程序发展优势

近年来，微信小程序受到越来越多用户的青睐。区别于市面上存在的传统应用软件，微信小程序有自身存在与吸引的特性，即流畅性、易得性、低价性的优势。

2.1 微信小程序的流畅性

微信小程序的流畅性主要体现在与传统的PC、手机软件等的比较中，微信小程序功能启动所需的数据流量更少。在同类场景下，微信小程序相比手机软件实现同一用户同种需求的完成度更高，提供的服务更加高效。

2.2 微信小程序的易得性

2.2.1 无须安装

互联网PC时代，用户通过电脑网页获取信息，基于电脑服务器带来的网络体验，较目前来看极其笨重不便。手机应用软件使用时，需要下载并占用手机内部储存空间，但对于现阶段渴望多种需求的用户而言，手机软件占用的内存空间居高不下，也会影响到用户体验。

微信小程序目前处于手机应用软件时代的发展饱和时期，抓住手机软件发展的漏洞，做到“触手可及”“随处可用”的特点，利用微信扫一扫或搜一搜的功能，无须下载过程，不占据手机内存，为用户带来高满足感的体验。

2.2.2 无须卸载

对比手机软件的使用全过程，用户下载手机软件的本意可能仅仅为了应急使用或因硬性要求规定而选择下载，在下载完成及使用后，面对手机桌面上可能不会进行二次应用的软件而选择卸载。

微信小程序通过扫描二维码的方式使用，提供临时性的服务与体验，退出小程序即为服务与体验结束，“用完即走”，无须担心卸载问题与内存问题。

2.3 微信小程序的低价性

2.3.1 微信小程序开发成本低

微信小程序的开发除了满足最基本的法律要求外，仅需要达到或按照微信设置的开发标准即可进行小程序的开发。此外，小程序的更新迭代速度远超用户反馈，用户打开小程序即可体验最新版本，极大地节省了维修的成本。

2.3.2 微信小程序推广成本低

微信小程序的推广成本低是相较于手机应用软件与网站而言的。微信小程序是基于微信平台发展起来的，与微信的订阅号、公众号进行链接，借助微信积累起来的用户数量，转换成微信小程序隐形存在的用户数量，在推广方面极大地削减了支出[3]。

3 微信小程序的发展劣势

在微信小程序开发之初，其开发者曾言：微信小程序并不是手机应用软件的替代者，最重要的是为了满足用户产生的多种诉求。因此，微信小程序相较于手机软件或是网站，在其发展过程中面临自曝性差、信息传播具有间接性、同质化现象较严重3方面劣势。

3.1 自曝性差

依目前微信小程序的发展状况来看，用户发现微信小程序多数以利用微信扫一扫的功能，扫描现实场景中存在的小程序码进入，或以关注的公众号为跳板。同时，微信小程序目前没有像手机应用软件那样进行完整的大分类，对于用户而言搜寻其功能也是极为不便。

3.2 信息传播间接性

微信小程序在使用过程中不能在一个显示界面打开多个小程序，即手机屏幕只有一个主界面，如果用户想要切换其他的小程序以获取信息，则需要将主界面的小程序关闭，然后打开另一个小程序，如此来获取相关所需的信息。这一过程导致了获取信息的间接性，易造成信息传输错误，影响信息的准确性[2]。

3.3 同质化现象较严重

在微信小程序发展的过程中，其相同类型的产品也接壤出现。例如支付宝的生活号，其他软件推出的“轻应用”与“快捷方式”系列，都依靠于较强的数据后台，这些同质化的产品进一步加剧了市场竞争[1]。

4 微信小程序在其他领域的应用状况

微信小程序以“触手可及”为理念，深入社会的方方面面。微信小程序以其独特的使用方式，结合目前发展火热的“互联网+”，在社会各领域也得到了广泛的应用，例如医疗行业、政府机关、电子商务行业。

4.1 微信小程序在医疗行业的应用状况

多年前，人们只有到达医院找到门诊挂号处后才可以挂号，然后排队等待门诊，但是在等待门诊的过程中，患者如遇突发的紧急情况，往往也会因为门诊挂号而耽误。现在，人们足不出户就可利用微信小程序进行门诊的预约挂号，所有信息可视化，极大地方便了人们的生活。

4.2 微信小程序在政府机关的应用状况

我國坚持人民当家做主，积极发挥群众的主动性。微信小程序为政府机关在政务服务方面创建了一个全民参与的平台，公众通过微信小程序查询政府颁布的相关文件、反映相关问题、寻求政府机关的帮助等，方便了群众生活[4]。

4.3 微信小程序在电子商务行业的应用状况

微信小程序作为微信平台的一个重要发展产品，近期，微信小程序上线的小商城也开发直播带货的功能，进一步提高微信小程序流量变现的能力，微信平台从社交功能到电商发展均有所涉及，微信小程序为微信构建网络商城深入助力，对重构网络交易市场具有重大的意义[5]。

5 结语

微信小程序的发展符合社会公众的需求取向，顺应网络时代发展的需要。微信小程序的发展展现流量变现的能力，但是，微信小程序在发展的过程中对比手机应用软件与网站，仍存有众多的短板亟待解决。总体来说微信小程序具有良好的发展前景，其应用范围逐步扩大，其功能逐步健全，能够不断满足用户新的需求，为后PC时代的发展注入新的活力。

[参考文献]

[1]韩舶.微信小程序发展现状及其前景探析[J].数字传媒研究，2020（8）：5-9.

[2]郑雨萌.新媒体时代下微信小程序的困境与发展[J].声屏世界，2018（3）：64-65.

[3]杨启，张丽萍.从互联网生态看微信小程序的发展[J].新闻论坛，2017（2）：22-24.

[4]吕霖琳，臧建林.政务微信小程序发展进行时[J].信息化建设，2017（10）：44-46.

[5]谢甜甜，谢军.微信小程序在电子商务中的应用分析[J].信息与电脑（理论版），2018（6）：98-100.

（编辑 王雪芬）