基于网络意识形态角度探析短视频发展

摘要：近几年，短视频作为一个新型产业在我国快速兴起，给国家相关领域的发展带来了许多的机遇与挑战。本文基于网络意识形态的角度对短视频的发展进行分析，首先探析短视频的发展给网络意识形态带来的机遇和挑战，其次针对这些挑战提出助推短视频平台未来发展的治理对策，最后表达对短视频未来发展的期望。

关键词：短视频;网络意识形态;主流价值

随着科技的发展，大量短视频APP喷涌而出，凭借着每个人都可以是视频内容的创作者和传播者，并且没有过高的技术含量、便于人们操作等优点，短视频行业短短几年便迅速抢占了国内市场。但是短视频的发展还是存在许多缺点。短视频行业以网络为载体，所以其内容也属于网络意识形态的一部分，会影响到国家意识形态和网络安全的建设。基于网络意识形态的角度分析短视频的发展非常有意义，可以推动国家安全建设，更重要的是要让短视频这个新型产业持续地展现它的活力，健康稳定地发展下去。

1 短视频发展给网络意识形态带来的机遇

1.1 短视频定义

短视频，从字面意思理解就是视频内容受制于时间，因此短小而简洁。随着移动互联网技术的发展，民众阅读信息的方式也不断更新，为和人民大众快捷的生活方式匹配，“快餐信息”出现。人们阅读信息时的目的性更强、速度更快、获取的信息也更加碎片化，在这样的契机之下，短视频出现。短视频具体指的是制作内容短小精悍、时长几秒钟到几分钟不等、主题丰富多彩、可供观众自行选择分享、在新媒体平台上播放的视频内容。相较于传统视频，它是网络技术发展创新的产物[1]。从2018年到2021年，短视频发展迅速，逐渐成为人民生活中不可缺少的部分，常见短视频传播平台主要有抖音、快手、西瓜视频等。

1.2 短视频促进了信息传播，便捷了沟通

短视频因时间短、内容简单明了、主题丰富多彩等特点成为越来越多人娱乐消遣时的选择，同时也是大部人获取消息的重要方式。短视频因自身的特点，在信息的传播上是十分快速、便捷的，这尤其体现在2020年新冠肺炎疫情相关信息的传播上。由于短视频的便捷，中老年群体也紧跟时代潮流，畅游在各大短视频平台。新冠肺炎疫情暴发之初，大部分人并没有认识到事情的严重性，特别是许多中老年人仍然觉得什么事都没有农历春节重要。随后，央视新闻、人民日报等官媒借助各大短视频平台播报了疫情新闻，中老年人及时获取了相关信息，慢慢改变了自己的想法态度，认识到了疫情是十分严重、危险的。同时，各大短视频平台都设有疫情专区，可直击各地抗疫第一线;能及时发布国家的大政方针，向民众普及防疫知识;能及时发布寻找确诊患者同乘人员信息等，让全国民众在观看其他短视频缓解压力的同时还能及时获取重要的疫情新闻。更重要的是，深陷疫情中心区的武汉市民看到了各地人民為他们加油鼓气的视频，他们也通过短视频向各地人民报平安，大家一起互相加油，体现了中华民族的团结。

1.3 短视频增强民族认同感，弘扬主流价值

2019年7月，《主播说联播》上线，央视主持人一改以往播报新闻时的严肃，变得亲切和蔼[2]。他们会把最近或者当天有争议的新闻和舆论细细讲述给百姓，言辞犀利、生动精彩，时长也短，获得了大家的一致好评。《主播说联播》在民众中流行起来，民众通过这种方式进一步了解了国家的大政方针，关心国家大事，关心国际局势，增强了责任感。同时央视官方的抖音号在2020年实现了粉丝破亿，账号上发布的短视频内容有国庆阅兵、外交部新闻发布会、国家科技发展等，观看量和点赞量达几百万甚至几千万，较好地弘扬了以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。短视频教育青年、弘扬主流价值观的作用也不可小觑，最显著的就是共青团中央每周发布的青年大学习。每周一个主题，通过几百秒的短视频让当代青年了解了党的发展史、国家最新的政策、习近平总书记的讲话等，这是增强当代青年民族认同感的绝佳途径。

2 短视频发展给网络意识形态带来的挑战

2.1 影响主流价值

短视频的门槛过低、内容五花八门，有些视频为了博眼球，质量极其低下。首先，许多短视频隐晦地表现出“娱乐至死”的调性。随着视频用户的增加，许多人认识到了短视频行业拥有巨大的发展空间，都想通过拍摄视频获取点赞量和关注量，为自己赢得流量。但是，他们的视频内容一味地迎合大众口味，为了娱乐而娱乐，缺乏深度和思考，使全民陷入了“娱乐陷阱”。又因为碎片化信息的盛行，大家不约而同地选择了短视频，认为其内容精简、时间短小，可是很多时候一打开任意一个短视频平台就不知不觉地刷一个小时，陷入一种无意识状态。这样就逐渐导致文化市场进入浮躁期，人们的思维变得麻木，与主流价值观背道而驰。

2.2 冲击传统教育

短视频的设计理念是时长短、内容精，这样的理念不利于人们的认知建构。短视频利用互联网大数据向用户推荐感兴趣的内容，这样用户黏度就得以不断提高。碎片化的信息传播会影响孩子自我思考和反思的能力，高强度的美化效果和音乐也会带来浮躁之气。对大学生群体来说，刷短视频成为获取信息的方式，会让他们产生从众心理。并且许多创作都是互相模仿与抄袭，缺乏创新;认为只要模仿就可以跟上时尚潮流，却不知已经侵犯了别人的知识产权……这会严重影响青年价值观的塑造和传统的思想政治教育[3]。对于小学生来说，短视频里的成人世界毫无保留地展现在他们面前，让他们缺乏该有的童年甚至变得早熟。这与传统教育提倡的孩子要阶段性发展、适龄儿童要做适合的事相违背。

2.3 引发道德和法律问题

在短视频兴起的时代，在地铁、公交、火车等公共场合都能听到短视频的声音，缺失了公共场合该有的纪律。此外，还有许多视频拍摄者为了博取关注，拍摄内容粗俗，如在火车轨道上拍摄、做吃播反复催吐等，这些都严重影响了公共秩序，也催生了道德和法律问题。随着“短视频+电商”模式的发展，许多商家为了利润，利用观众的信任出售三无产品骗取钱财，严重缺乏诚信。更严重的是，短视频平台上大量的虚假消息也给国家防疫工作造成了困扰。抖音发布《关于新型冠状病毒肺炎相关谣言专项治理的公告》，开展了“新型冠状病毒肺炎”相关谣言的清理专项，持续加强整治。截至目前，累计处理相关违规视频 24922 个，涉及传播虚假疫情信息、野生动物保护、各类病毒谣言等内容。这透露出短视频平台在发展的同时，道德和法制规范未能相应完善[4]。

2.4 西方文化渗透

因为短视频平台门槛较低，用户年龄较小或者是文化水平低，极容易被影响。西方社会抓住了短视频平台这一弱点，所以在许多视频里都有西方文化的渗透。现在短视频让越来越多人上瘾，视频内容虽然碎片化，但是用户整体消耗在短视频平台上的时间长。西方媒体也学会利用碎片化的信息，悄无声息地对我国人民进行思想传播，刻意恶意解读我国相关政策，使一些不具备独立思辨能力的用户被同化，转而攻击主流价值观，美化资本主义的“民主和自由”。西方盛行的享乐主义、拜金主义、历史虚无主义等严重污染了我国的网络空间，影响了网民的正常价值判断[5]。

3 基于网络意识形态角度的短视频治理对策

3.1 坚持主流价值引导

我们必须坚决捍卫马克思主义在我国意识形态领域的指导地位。网络意识形态安全建设必须坚持以人民为中心，同时要坚持宣传主流价值。要加强对网民的思想意识教育、加强理论武装，用先进的理论浸润人心。中国特色社会主义理论要不断与时俱进，要结合各大短视频平台，不断创新传播内容，要接地气、易被理解、易被接受等。央视新闻、人民日报等短视频官方账号要主动创造积极向上的内容，像《主播说联播》的创新尝试还需要很多，要争做各短视频制作者的榜样。此外，官方账号还可以创造热点话题，让民众参与其中，互动说出内心的感想。例如，在中华人民共和国成立70周年的国庆活动时就开创了“一起看阅兵”的话题，这引来了很多用户参与讨论，在抒发用户感情的同时也弘扬了正能量。 最重要的是，随着网络全球化的发展，要防止西方文化的渗透，在加强本国舆论引导的工作中，各地干部领导要发挥带头作用，主动传播弘扬主流价值。

3.2 优质平台内容建设

短视频的门槛较低，生产的内容也是五花八门的，质量得不到保障，所以要加强内容建设，在保证视频内容喜闻乐见、容易接受的同时也要不断提升质量。要构建弘扬社会主义核心价值观的内容，建设严肃而又活泼有趣的平台。同时要将未成年人和成年人观看的视频内容区分开来，要对未成年人进行正确的价值引导。要加强对视频内容的审核，禁止上线违背国家主流价值、缺乏道德问题的视频，要求创作者对视频内容的模仿与借鉴部分备注好出处等。现在快节奏的生活方式让很多人感到压抑、烦闷，那么就可以生产一些慢生活的视频，像旅游、做饭、手工等。让民众感受生活、享受生活，忘记工作的烦扰。习近平总书记指出：“弘扬中华优秀传统文化，要处理好继承和创造发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展。”[6]对于李子柒这样优质的短视频创作者，应该大力扶持，她的视频内容既传播了中国优秀传统文化，又不脱离民众日常生活，因而受到大家的一致喜爱。

3.3 加强网络法制建设

我国已经颁布和实施了网络管理的相关法律法规，但还应该继续完善。短视频产业兴起后，出现了很多热门的短视频平台，未来短视频还有很大的发展空间，但是在近几年的发展中暴露的法律问题也越来越多。我们必须重视相关法制建设，继续完善法律，颁布短视频的细则法律条例，规范用户和创作者的行为。除此之外，还要建立严格的审查体系，利用大数据检测网络舆论，实时反馈，预测事态发展方向，防止事态的严重化和倾斜化，对于严重危害人民群众利益和国家安全的行为要严惩不贷。同时各部门要加强协调互助，树立忧患意识，防止西方国家的恶意舆论攻击。但在加强监管和法制建设的同时也要精准把握尺度，民众有自由表达的权利，不能完全扼杀掉民众的表达。短视频平台已经成为人民群众生活学习的重要载体，我们应当打造一个平等、和谐的网络环境，让人民群众享受网络生活的同时也能明确知悉传播网络舆论的原则。

3.4 培养专业人才队伍

随着各大短视频平台的兴起及其发展过程中问题的暴露，也让我们发现事实上短视频的发展缺乏专业的人才队伍。当前的网络意识形态安全建设更多是与高新技术结合，所以需要更多科技人才的努力[7]。短视频作为一个新兴产业，需要专门的人才队伍，才能保障其未来的发展。首先应当培养创新意识，讓短视频工作者懂技术、会创新。和传统媒介相比，短视频的火爆是因为它有足够的优点和亮点，能吸引用户。在新冠肺炎疫情期间，许多实体经济产业都面临破产，但是主打短视频内容的字节跳动公司却成为黑马，这与它的创新意识是无法分开的。其次，短视频工作者不仅要会创新、懂技术，还要有较高的政治素养。网络世界中充斥着各种言论，一些言论会严重危害网络意识形态安全，所以要加强对短视频工作者的思想政治教育，使其能及时辨析错误、违法、犯罪等言论，给民众打造一个舒适的网络环境。同时还要对这些人才进行专业划分，培养出不同短视频平台各个部门的专业人才。

4 结语

短视频在近几年成为民众日常生活中不可缺少的一部分，但是作为网络意识形态的组成部分，它还存在一些缺点和漏洞，需要从人才、平台、管理等方面不断改进和调整，让短视频内容符合我国的主流价值观。短视频作为一个新兴产业，还有很大的发展空间，我们应该看到它的优点和潜力。相信在国家对网络空间的严格监管以及各大短视频平台自身的努力下，短视频行业定会成为宣扬中国特色社会主义核心价值观的重要领域，其自身也能得到可持续发展。

参考文献：

[1] 王敏，梁竹枫.新媒体时代短视频内容规范和创新研究[J].河北青年管理干部学院学报，2020，32（06）：111-113.

[2] 陆玲玲，孟艳，曹宁.短视频对主流价值观传播的影响与对策[J].视听，2020（09）：156-157.

[3] 王继新，李红红.大学校园抖音火爆现象审思与行为引导[J].山西高等学校社会科学学报，2020，32（11）：60-64.

[4] 高根茂.新冠肺炎疫情时期抖音对用户浏览疫情内容的态度影响[J].社科纵横，2020，35（05）：6-10.

[5] 张深溪.加强网络空间治理的对策研究[J].法制与社会，2020（24）：143-145，164.

[6] 习近平.习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014：202-203.

[7] 邱柳.如何守好网络意识形态安全大门[J].人民论坛，2019（19）：116-117.

作者简介：舒婉（1998—），女，安徽宣城人，硕士在读，研究方向：中国道路。