新媒体环境下短视频新闻创新策略研究

摘要：新媒体环境下，随着技术的进步，短视频新闻成为媒体机构新闻传播的主要方式之一。但是媒体机构的创新力度不足，与短视频技术的发展不适应，因此需要对短视频新闻进行创新。本文对此进行分析研究，提出一些创新策略，供业界参考。

关键词：新媒体；短视频新闻；创新

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0137-02

新媒体的出现对新闻传播、新闻采编、新闻内容制造等产生了巨大的影响。随着技术进步，短视频新闻爆发出强大的传播力、引导力，发展前景广阔。但目前短视频新闻的发展依然存在一些阻碍，因此有必要聚焦关键的问题，促使短视频新闻创新发展。

一、短视频新闻概述

（一）新闻

新闻是历史的记录，也是历史的定稿。新闻通常具有3个层级，一个是单纯的新闻信息，一个是新闻信息中涉及的相关知识，还有一个则是新闻信息中传播的思想观念，优秀的新闻传播通常是3个层级层层递进，先还原事实真相，再通过对事实真相的解读，阐述相关知识，进一步引领思想观念的碰撞，形成社会认可的共同价值观念。因此新闻通常具有两种属性，一种是新闻，另一种是文化。在新媒体时代，要实现新闻引导社会舆论，必须通过某种信息包含的文化影响受众，进而影响社会舆论。新闻的单纯新闻属性，代表了新闻就是纯粹的新闻，对新闻事件的展现过程没有倾向性，单纯还原事实真相；而新闻的文化属性常常蕴含在新闻信息中，以一种主观倾向，通过思想观念、文化意识等对新闻事件进行阐释，它在新闻舆论中是非常重要的一环[1]。

（二）短视频新闻

第一，短视频。从最开始的博客到现在的短视频，互联网的发展带来了新媒体的高速进步，也带来了很多奇迹。随着网络速度不断加快，流媒体技术不断成熟，短视频成为信息传播中不可或缺的力量。CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，全国网民规模达9.89亿，其中有8.73亿短视频用户，占整体网民的88.3%。短视频兴起的时间较短，只发展了几年时间。随着网民数量暴增，短视频的用户也大增，目前短视频已成为网络用户首选的信息获取途径。在智能手机大行其道的当下，短视频应用的使用时长一直位列所有移动应用的第三位，仅次于移动通信和网络视频，这是因为移动通信和网络视频是刚需，而短视频实际上并非刚需，但其轻量化、碎片化、生活化、易于传播的特性深深吸引人们关注，尤其是在2020年新冠肺炎疫情暴发以后，短视频迎来发展的一个高峰。

第二，短视频新闻。短视频新闻是在短视频兴起后新闻媒体的一种新尝试，简单来讲，即通过短视频平台呈现新闻报道。这种新闻报道方式是新闻媒体在新媒体时代必须跟进的，而且新闻媒体更敏锐，当短视频平台兴起，很多官方媒体便开始尝试短视频新闻，在官方平台上开通短视频新闻模块，如新京报的我们时评、人民日报的时政类短视频，有一些媒体机构还专门制定了短视频新闻客户端[2]。

抖音、快手等作为短视频时代最受用户关注的短视频平台，深深吸引着新闻媒体，绝大多数官方媒体都已经入驻抖音、快手，尤其是抖音，作为目前短视频领域的领头羊，已经是很多官方机构的主流信息发布平台，例如人民日报的抖音官方号，已发布2000多个短视频作品，共计获得60亿以上的点赞，拥有上亿粉丝，几乎发布一个作品，便上一次热门，最低获赞数量都有20万，最高达2000万，短視频内容精彩纷呈。由此可见，传统新闻拥抱短视频之后，依然具有很强的吸引力，说明用户仍愿意看新闻的。

从上述简单罗列的数据来看，短视频新闻的发展情况良好，特别是在第三方平台上，有很多粉丝上百万的“网红”新闻机构官方号，但是从新闻机构自身的短视频平台或短视频模块来看，发展特别缓慢，这一方面是因为先天流量不足与第三方平台（如抖音）相提并论，另一方面则是因为对自身平台属性的定位不明。流量不足的问题不大，在新媒体时代，短视频新闻可通过不同渠道发布，官方平台传播效果不好并没有太大影响，只要能在某个平台上引发广泛关注，就能达到预期的传播效果，但是很多机构在发布短视频新闻时，没有将自身平台属性和其他平台比对，盲目发布短视频新闻，没有针对目标群体和用户偏好发布具有针对性的短视频新闻，因此用户可以在不同平台上看到很多相同的新闻内容，而且点赞、转发、评论量差距巨大。新媒体技术的进步为普通民众提供了发声渠道，推动了话题的去中心化发展，不再由传统媒体为中心把持话语权，普通用户也能高度参与，这就使短视频新闻的传播受到较大影响，旧的精英传播模式被新的精英传播模式取代，即权威新闻机构的权威性削弱，而新媒体平台上的精英（即关键意见领袖）引导话题的能力提升。但目前随着技术的进步，尤其是智能化技术的进步，再中心化的趋势显现，即权威新闻机构掌握技术，通过技术手段增强权威性，然而这种中心化必须注意大众传播的演变，单纯的关键意见领袖已经不足以影响大众传播，尤其是短视频平台在草根网红培育上的能力大大增强，形成了一个权威中心+多个分中心（网红或关键意见领袖）的新模式，在这种模式下，必须适应受众，即在价值认同或文化属性层面做文章[3]。

二、短视频新闻创新发展策略

（一）短视频新闻创新要主动融入新平台、适应新技术

由于技术的进步，在短视频新闻传播上短视频平台是非常重要的渠道，而传播效果要有保证，平台上的受众才是关键，受众的关注点或者说“痛点”就是短视频新闻创新中需要关注的重点，而前提条件是必须融入新平台并适应新技术，尤其是要适应新平台的属性，特别是社交属性，基于新技术引领短视频新闻的发展，并发挥引导社会舆论的作用，增进受众的文化认同。

在2014年全国两会期间，央视就与秒拍合作报道两会新闻，自此开始了国内自制短视频新闻的探索，后续陆续出现了很多短视频新闻应用，如新华15秒、梨视频等[4]。2018年两会期间，《跃然纸上看报告》开始运用更多的新技术，包括3D立体化技术、折纸动画等手段来呈现政府工作报告，以短视频的方式解读报告，可以看到技术是短视频新闻创新发展的核心驱动力之一，媒体机构必须融入新的媒介，基于不同平台的属性特点，积极采取新技术手段，目前主要是智能技术、大数据技术等，分析判断受众的关注点，进而基于不同平台的属性特点分发短视频新闻。虽然不同平台存在不同的属性基因，但是都有一个共同的属性基因——社交，目前已经成为一种文化，这种社交文化属性有助于传播。

（二）短视频新闻必须坚守正确舆论导向，增进文化认同

新媒体环境下的舆论是喧嚣的，对此，短视频新闻的创新必须从文化角度进行思辨，坚定文化自信，增进文化认同，特别是在短视频平台上，开放的环境使受众可以任意发表观点，其中就存在黑与白、中立3种情况，受众的信息素养不同，发表的观点就有差别，这是必然的情况。如果出现水军，很可能导致社会舆论引导新闻舆论，因此短视频新闻必须坚守正确舆论导向，从文化的角度思考短视频新闻内容，增进文化认同，进而实现新闻舆论引导社会舆论。对于以前的一些典型人物报道、先进典型报道等新闻，很多人觉得其没有缺点、模式化、概念化、空话套话多，现在的部分受众宁可听小道消息，不信主流报道，宁可看批评报道，不信正面宣传，其关键就是文化自信不强，舆论引导力度不够。比如《新闻联播》，早期都是只播正面典型，很少出现批评，而进入新媒体时代后，收看《新闻联播》的人大量减少，因为其不够接地气，舆论引导不强，文化认同不强，观众不感兴趣。而随着入驻抖音，基于抖音的社交属性，《新闻联播》以接地气的方式发布新闻，一天之内便增加了1500万粉丝。

（三）短视频新闻必须提高内容品质

对于主流媒体来讲，短视频新闻的核心要素是求实求真、舆论引导以及语言风格等，这些要素综合起来就是短视频新闻的优质内容。从智媒体来讲，当前的大数据分析、智能化分析等技术手段可以帮助主流媒体快速发现受众的关注点，而且非常精准，加上大数据推送能力，可将新闻内容直接推送给感兴趣的受众。但是受众的关注点是随时变化的，在不需要思考发布渠道的情况下，最关键的是在内容上进行创新，优质内容是根本，必须认识到只有优质内容才是生命力这一根本，要利用先进的技术手段打造优质短视频新闻内容，依托平台用户群体以及数据优势，基于交互式、节点式、即时性等传播特性，使更多的群体从新闻内容中获得文化认同。必须对新闻事件进行深层次的新闻价值判断，确定价值导向的正确性，进而在主题、立意上求新求变。

三、结语

新媒体时代，短视频新闻随着新媒体相关技术的进步而出现，并高速发展，但是由于创新力度不足，有些跟不上新媒体发展的脚步，对此必须坚守文化自信，以其为根基，以社会主义核心价值观为主导，挖掘新闻事件价值，采用科学合理的传播方式，以优质的内容引导受众，增进社会文化认同，增强文化自信。

参考文献：

[1] 顾宇.浅析新闻短视频的发展路径[J].新闻传播，2019（05）：114-115.

[2] 潘宇，劉胜枝.新闻短视频发展现状、问题及趋势[J].中国编辑，2018（07）：84-87.

[3] 聂振凯，戴建.融媒体时代新闻短视频的生产与传播[J].记者观察（下），2019（20）：124.

[4] 吴俊，胡玉茗.高质量融媒体新闻短视频制作微探[J].西部广播电视，2020（18）：14-15.

作者简介：梁珊（1982—），女，河南驻马店人，本科，编辑，研究方向：新闻采编。