传统文化元素在现代包装设计中的应用

谢永琳

【摘要】我国历史悠久，各朝文化数不胜数，传统文化在我国更是比比皆是。千百年来，对于这种文化从未忽视，一直作为中华民族的特色传统进行传承并发扬。传统文化元素遍布了社会生活的方方面面，本文主要针对其在现代包装设计中的应用。

【关键词】传统文化元素;现代包装;应用设计

引言：传统文化主要包含书法、京剧、皮影、国画、兵马俑等，这些元素在现代丰富着人们的生活，也是国风最不可缺失的元素。如何将传统文化应用在现代化包装中，笔者主要从传统图案、色彩、书画、工艺、材料这五方面进行分析，了解传统文化元素对于现代包装设计的应用方式。

一、将传统文化融入包装设计的思考

传统文化在我国已经根深蒂固，经过时代的变迁，已经成为了国人的精神食粮，将这种精神食粮融入人们的生活中，随时随刻受着传统文化的熏陶[1]。商品作为现代化社会最常见的东西，其包装设计主要包括结构设计、造型设计、装潢设计、包装印刷四个方面。经笔者调查，部分商品在包装上已面向了传统文化元素，例如新春家佳节来临之际，走进千家万户的中国结，中秋节的月饼，端午节的粽子等，在节日商品使用较多。还有与书法艺术相关的，梅山剪纸、青花瓷、京剧脸谱等，类似于这种传统文化的较强的，都被部分商品广泛的应用起来，融入到包装设计的元素中。现如今时代发展迅速，人们生活的节奏逐渐加快，传统文化元素能使人在生活中产生皈依感。据调查显示，传统元素设计感的商品销量较好，引起了广大人群的好评。当然，传统文化除了是文化，还是传统，在融入现代包装设计的时候要对其加以创新，在保留传统文化的程度上，融入现代化元素，不可进行照搬照抄，那样的设计只会使得传统文化与商品包装设计理念格格不入，必须根据文化发展需要，要让中国传统元素的包装既符合现代化生活的要求又不能摒弃传统文化的核心寓意[2]。

二、传统元素在现代包装中的应用

（一）传统图案的应用

传统图案是由历代沿传下来的具有独特民族艺术风格的图案，可以分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案。传统图案应用在现代商品的包装上，使包装不仅多了美观性，还具有收藏价值。例如山西汾酒，采用传统青花瓷的图案，主打颜色以本白和淡蓝为主，颜色清新，造型别致，酒品入口浓郁，味道淡雅，二者合二为一，很好地诠释了汾酒的品牌价值。又如2018年新兴起的东方彩妆，其中的花西子百鸟朝凤眼影盘，融入了传统图案百鸟朝凤，又掺入了东方元素妆奁，无论是商品本身的造型还是包装，全部采用东方元素，包装以国画牡丹为主，尽显东方特色，以至于很多消费群体买来只为收藏。类似于这样的传统文化元素商品很多，都深受消费群体的喜爱。

（二）传统色彩的应用

传统色彩有着极强的主观性，每种色都有其代表寓意，传统的色彩不是指某一种具体的颜色，而是在活动的需求下实现颜色的组合，达到中国风的意义。例如汉字始祖仓颉的纪念日，其祭祀旗帜主要以淡黄色为主，加以黑色边线进行修饰，使其在清新中多了一丝沉稳，在喧嚣中多了一丝庄重，尽显传统文化特色。中国的五星红旗，尽显党文化色泽，泰山祭祖的彩旗，在祭祀的颜色中多了一份传统色彩[3]。传统色彩可以气宇轩昂，也可以清新素雅，根据活动倾向任意组合，制定专属的传统色彩。

（三）传统书画的应用

传统书画主要包含两方面，一是以毛笔字为代表的书法艺术，而是以中国画为代表的泼墨山水画。首先来说书法，汉字在我国起源于仓颉，随后历经了几个阶段的变迁，才有了如今的汉字。毛笔字作为书法代表字体，轻盈流畅的线条浮现了中国文化的美，不是外国文学可以相提并论的。汾酒大家并不陌生，汾字就是由著名書法家陈幼坚所写，除了传达酒的品牌以外，字更是栩栩如生，笔法轻盈，线条细节处处含有情愫，使人看到这个字就仿佛闻到了酒香一般。水墨画在节日商品上最为常见，如茶叶盒、月饼盒在包装上融入了大量的水墨画，例如华山论剑西凤酒，在包装上融入了华山元素，加以水墨描绘，成了陕西名酒，又是陕西的一大特色。传统书画在商品的使用中较为常见，各个品牌都有符合自身发展的传统文化。

（四）传统工艺的应用

说到传统工艺，梅山剪纸文化值得传承，再就是90年代的春节，各种各样的剪纸，都属于传统工艺。直到今天，还有点心包装纸用的是象征中国文化传统工艺的红色剪纸。除了剪纸以外，还有泥人张艺术，作为天津的特色手工艺，在小学课本上也有它的影子，《泥人海张五》这篇文章里交代了泥人张的手法，其结合绘画和雕塑两种工艺，捏起来速度快成品又与捏的对象十分神似，传统工艺可见一斑[4]。泥人张在工艺品中使用率较高，很多生肖的挂件都融入了泥人张的元素，除了有浓郁的民间气息，对于泥人张的艺术形式也有所传承和宣扬。

（五）传统材料的应用

传统材料较多属于自然材料。传统材料有极强的地域性，经过长期的历史沉积，逐渐形成了独特的风格。自然材质多使用民族特色工艺品，例如木制包装盒、竹制零食包装盒等，还有较为常见的竹筒粽子，这些自然材料在现代化生活中多了一份温馨感。除此之外牛皮纸也是一种较为常见的包装材料，例如档案袋，就采用这种自然材料，注重手工打造，崇尚环保理念，风格简谱却独具一格。

结束语：综上所述，传统文化元素丰富了现代人的生活，在城镇生活节奏逐渐加快的情况下，传统文化元素的融入对于人们的生活是一种精神的洗礼。随着汉服步入了人们的视野中，传统服装也逐渐兴起，本文主要从传统文化融入包装设计的思考和传统元素在现代化生活中的应用两方面展开了论述。

参考文献：

[1]姜越，陈婧.中国传统文化元素在现代室内设计中的应用思路与实施策略[J].居舍，2019（32）：99.

[2]贺雨.传统文化元素在现代首饰设计中的个性化应用——以山西黎侯虎为例[J].艺术品鉴，2019（18）：235-236.

[3]孙兆奇，崔虎杰.中国传统文化元素在现代城市环境设计中的应用[J].美与时代（城市版），2019（03）：47-48.

[4]苗琳.传统与现代融合视角下的茶文化元素在现代平面设计中的应用[J].福建茶叶，2018，40（07）：330.