浅谈大数据技术对新闻传播领域的影响

栾喜良

摘要：随着科技的迅猛发展，大数据技术得到了广泛的应用，尤其在新闻传播领域更是起到了极大的作用，使新闻传播的内容和形式发生了极大的改变，但也让其面临着巨大的挑战。因此，在大数据时代背景下，新闻媒体应结合新闻传播的主要特点，对新闻传播领域应采取的相应对策进行分析，以期能够切实提升新闻传播的效率。

关键词：大数据技术;新闻传播;媒体融合

一、大数据时代新闻传播的主要特点

（一）可视化新闻成为当前传播的主要形式

随着信息化技术的快速发展进步，大数据技术被应用在各行各业，特别是在新闻媒体领域更是得到了充分的应用。随着人们对信息资源需求的不断增多，大数据技术的应用，使新闻信息的采集和传播打开了新的局面，可视化新闻由此应运而生。随着大数据技术的应用、以及新媒体的大势所趋，使得可视化新闻的独特性和发展潜力得到了充分的展现，逐渐成为

主要的信息传播形式，信息的呈现形式也由原来的单一化的文字或图片向以数据为基础的

文字、图片以及音视频等有机融合的形式转变，为受众提供更加生动形象、具体直观的新闻信息，从而使传播更具高效化、并获得受众的认可。

（二）传播理念、手段及效率的改变

首先，传播理念从内容为主向服务为主转变。在大数据时代背景下，信息呈现数量庞大、内容多样以及传播速度快等特点，这些都表明科技进步带给新闻媒体运行的影响是极为深远的。新闻传播一直以打造真实性、客观性及高质量的新闻内容为目标，而新闻媒体借助大数据技术则可以更好地对信息进行深挖、对用户数据进行统计分析以及对目标用户的需求和喜好有充分的掌握。另外，利用筛选等相关功能，对受众进行精准定位，从而有针对性的提供符合受众喜好的、有价值的新闻内容，切实提升服务品质。与此同时，新闻媒体还应注重服务的品质，使内容与服务两者能够并重，例如快手、趣头条等平台都会统计那些获得较多点赞、收藏以及转发的内容，或是搜索较多的词条，并利用大数据技术进行分析推算，从而向用户推送他们感兴趣的内容，更好的服务于受众。

其次，传播手段从单一化向多元化转变。大数据不仅可以优化新闻信息的表现形式，还可以进一步促进各种媒介实现有效融合。以往的新闻报道通常都是以文字、图片为主，相对来说会给人较为严肃的感觉。而随着大数据时代的到来，新闻报道在保留原有报道方式的基础上，还可以积极探索图文结合、音视频的介入等诸多新的传播形式，使内容更加具有趣味性。新闻媒体应与互联网平台进一步加强交流合作，清楚认识到媒介融合的重要性，推动传播形式朝着多元化方向发展。

最后，传播效率由实时性逐渐向全时性转变。时效性是体现新闻价值的重要特征，其主要是指新闻报道要以最快的速度将最新的新闻信息传播出去。而随着大数据的广泛应用，促使媒介之间实现了更好的融合，从而使新闻传播由实时性逐渐向全时性过渡。与实时报道相比而言，全时传播打破了时空等多个层面的限制，对新闻事件的产生、发展等进行全方位、多层面以及全天候的实时报道，这样不仅可以提升新闻内容的品质，还能满足更多受众的需求。

（三）传播者与受众的关系发生变化

在大数据时代背景下，新闻媒体行业发生了极大的改变，其中传播者与受众之间的关系的转变极为的显著。传播者与受众之间以往存在的界限已经变得越来越模糊，受众从以往的被动的接收信息到现在能够成为主动的传播信息。这一显著变化不仅极大提升了受众的参与度、丰富了传播方式，而且还使新闻传播更加的具有开放性、平等性以及自由性。

二、大数据时代新闻传播应采取的策略

（一）树立正确的传播理念.

在确保新闻内容质量的同时，也应充分考虑数据信息的利用，树立数据与服务并重的新闻传播理念。新闻从业者应熟练运用大数据技术分析整理海量数据信息，深入挖掘其中有价值的信息，精准定位受众群体，为受众提供他们感兴趣的、高品质的新闻内容。另外，新闻工作者应深入到群众内部，与他们建立良好的沟通交流关系，充分了解他们的真实需求，从而制定出有针对性的个性化服务。

（二）不断创新传播方式

随着大数据时代的到来，新闻工作者应在传统新闻传播方式基础上进行不断地优化，积极提升自身对数据信息的敏感度，充分利用大数据技术实现自我提升，尽快适应媒介融合这一发展新趋势，在保留原有传播形式的同时，不断拓展新的传播渠道，进而使媒介资源变得更加的丰富。与此同时，作为新闻工作者应清楚地认识到身处于大数据背景下，以往新闻媒体单一文字或图片的传播形式已经不能满足受众需求，这就需要加入新的媒体、技术使其实现创新发展。

（三）优化新闻生产机制

在大数据时代环境下，新闻的信息来源和传播渠道越来越多，也不再只是新闻媒体工作者的专属。因此，新闻媒体必须对新闻生产方式不断地优化，只有这样才能使自身真正实现健康稳定发展。随着大数据技术的广泛应用，不仅受众可以将发现的新闻事件发布到相关的平台上，而且新闻工作者也可以从微博、抖音等媒体平台找到新的新闻线索。由此可见，大数据技术不仅可以提高新闻传播的效率，还可以扩展新闻传播的渠道。

（四）积极转变新闻思维模式

新闻行业的职责就是挖掘新鲜的、真实的新闻事件进行报道，而在大数据技术被广泛应用的背景下，新闻的思维模式和传播角度都发生了极大的改变。新闻媒体要想更好的适应时代发展，首先要做的就是积极转变思维模式，与时俱进，积极了解并掌握与行业相关的最新技术，以敏锐的观察力探寻各类新闻事件。新闻工作者应学会站在互联网的思维模式和角度来看待问题，只有如此传统媒体与新媒体才能实现有效的融合，从而推动新闻传播实现持續稳定发展。

三、结语

总之，在大数据时代背景下，新闻媒体必须要做到与时俱进，新闻工作者要充分掌握

各种与工作相关的新技术，并通过及时转变思想观念，不断创新报道形式，拓宽新闻传播渠道以及丰富新闻内容等一系列举措，从受众的实际需求出发，实现新闻内容的精准投放，获得更多受众的认可，从而切实提升新闻传播效率。

参考文献：

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