数字经济背景下的新消费浪潮

郭玉

摘要：我国数字经济持续快速发展，推动了经济结构的优化与消费动能的提升，为消费提供了高质量发展的新引擎。本文从数字经济的视角，首先研究了新消费浪潮表现与特点，探究新消费浪潮中消费升级与消费降级并存的现象，发现我国物质性消费降级，服务性消费升级现象，得出我国正在经历以消费升级为主要特点的新消费浪潮的结论。

关键词：新消费浪潮;消费升级;传统消费理论;数字经济

数字经济对于我国经济的高质量发展具有重要意义，2020年《中国数字经济发展白皮书》测算得到，我国数字经济在疫情中逆势快速发展，数字经济规模突破39亿元，占GDP比重接近40%。数字化程度的不断提高，推动了经济结构的优化与消费动能的提升，为消费提供了高质量发展的新引擎。目前消费稳定地成为经济增长的第一动力。对此，本文从数字经济的视角，研究新消费浪潮，探究新消费浪潮中消费升级与消费降级并存的现象，从数字经济角度，提出进一步释放消费红利的政策建议。

一、新消费浪潮的表现

新消费浪潮的“新”指的是在消费升级背景下相对于过去消费行为的“新”，主要体现在：注重生活品质、关注自我价值、寻求性价比和消费形式多样化的特点，这也体现了我国的居民消费从物质消费需求向满足美好生活需要的服务消费需求转变。

首先，我国的恩格尔系数从2012年以来不断下降，说明我国居民的生活水平不断提高，同时也反映了我国居民消费结构的改善升级。根据联合国粮农组织的标准划分，我国早在2017年步入了20%-30%的生活水平富足区间，也证实了我国消费结构和需求结构呈现出的升级趋势。

其次，可支配收入的提高能够显著提高居民消费，数据显示，自2006年以来，我国的人均可支配收入不断提高，社会消费品零售总额也不断提高，两者呈现出高度的正相关。且社会消费品零售总额在2010年后逐渐超过了居民人均可支配收入，这显示了中国居民对消费品的需求大大提高，反映了人民对生活质量的高要求。

最后，收入提升的同时，物价逐渐增长加之房产购置的传统观念增加了人民生活压力，反过来促使日常消费趋向理性。国家统计局数据显示， 2013年至2017年， 全国居民生活用品及服务支出占比仅从6.10%微增至6.12%， 其中还经历了两次下降的过程。同时，2013年-2017年的数据显示， 服务性消费支出占比持续增加，显示出我国正在经历以消费升级为主要特点的新消费浪潮。

二、数字经济如何掀起新消费浪潮

结合传统消费理论，本文认为数字经济从渠道、工具、方式、偏好四个方面，助力了我国新形势下的新消费浪潮。

1.渠道：数字经济经过对线上消费的扩散性开发后，开始聚焦于“线上”+“线下”双渠道的深度互嵌，推动了实体经济的转型升级。在数字经济的驱动下，工业制造正在向更智能的工业4.0方向发展，提升企业生产、经营和管理效率。

2.工具：数字经济最鲜明的特征就是信息技术的迭代升级，它打破了经济学领域传统的供需公式与定论，在此基础上追逐更大范围的“帕累托最优”，助力了经济生态的共享性、普惠性和开放性，从而推动经济结构高质量发展。

3.方式：数字经济为企业与消费者提供了相互链接的契机与方式，促进了消费细分市场的增长和购买渠道的喷发式激增，利用大数据分析迎合消费者需求，甚至引导消费，进一步改变消费者习惯。

4.偏好：数字经济深度融入居民生活的同时，新型数字广告潜意识地渗透入居民生活日常，并迅速反馈市场动向。企业若想快速占领市场，必须实时了解消费者的偏好，增加消费者对广告宣传的反应与共鸣，向消费者提供正确的信息。

三、结论及建议

我国已经进入发展的新时代，我国的社会主要矛盾已经转化为人民利益增长的美好生活需要与发展不平衡、不充分之间的矛盾，这对于我国新消费浪潮的持续发展具有深远意义，因此给出以下建议：

1.拓展消费增长热点：要正确助推各种新型消费热点的增长发展，深度融合物联网技术。推动各级政府、各个行业适应数字化消费的快速需要，重点关注下沉市场特别是农村市场，加速制度跟进，明确责任边界，整合相关主体资源，提高对接供需、协调创新的能力。

2.营造放心消费环境：要促进消费者协会与网信部、网信办等多部门共同协作，深化网络基础设施的建设，推进消费与技术的深度融合，从多方面、全方位畅通数字经济“大动脉”，加强关键信息基础设施安全保护，着力保证居民数据安全，完善数据信用体系和平台建设。

3.改善居民消费能力和预期：进一步发挥金融，特别是普惠金融、小微金融对稳定和促进居民消费的作用，推进消费金融创新，规范发展消费信贷，推动普惠金融的全面发展，把握好保持居民合理杠杆水平与消费信贷合理增长的关系

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