网络综艺节目内容模式的现状与发展探析

时郁婷 桑影影 孟令贤

摘要：2020年的网络综艺市场可谓百花齐放，无论是节目内容还是模式都有创新。要想制作出有质量的节目，在创新模式的同时，内容中的价值观体现更是重中之重。本文从网络综艺节目内容与模式进阶的角度，首先梳理2014—2018年的网络综艺节目，主要针对2019年和2020年网络综艺节目内容与模式的进阶进行整理归纳，创新地提炼2020年网络综艺节目在节目主题方面的核心内容。

关键词：网络综艺节目；内容模式；现状与发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0054-02

一、我国网络综艺节目内容模式发展历程

2007年，我国第一部网络综艺节目《大鹏嘚吧嘚》上线搜狐视频，开启了网络综艺节目时代。2014年，随着4G网络的普及、手机的更新迭代，越来越多的人开始用手机收看视频节目。因此2014年被称为很多媒体形态的“元年”。

从2014年开始，每一年都涌现出许多浏览量高、话题度高、收益高的网络综艺节目。例如2014年播出的《奇葩说》，到2021年已经播放到第七季。《奇葩说》开创了以“辩论”为节目模式、以“奇葩”为节目内容的新形式。七季节目的开播，抛出了很多令人思考、引起讨论、叩击社会痛点的命题，当选手们针对这些命题展开针锋相对的辩论时，能使观众在观看中受到启迪从而映射自身、引发思考。

类似《奇葩说》这样具有新创意且有内容输出的节目还有很多，例如百花齐放的真人秀节目。从2013年《爸爸去哪儿》第一季开始，湖南卫视也开启了制作真人秀节目的历程，先后制作出了《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》《女儿们的恋爱》《中餐厅》等节目，使“真人秀节目”成为芒果TV的一个重要标签。

除了辩论类和真人秀类节目模式之外，从2014年至今，还有很多不同内容模式的节目出现，如竞秀类节目《创造101》《青春有你》、文化类节目《一本好书》《圆桌派》《局部》、音乐类节目《中国有嘻哈》等深受观众喜爱的节目模式。本文就我国网络综艺节目的现状及发展进行具体的论述。

二、2019年网络综艺节目内容模式的现状

从2014年开始，网络综艺节目呈现势不可挡的发展趋势，同时带来的问题是节目的数量大幅度增加，但是有口碑、有内容的优质节目所占比重不高。2019年，在政策引导、市场推动以及行业自我演进的多重作用下，网络综艺节目的创作生产传播在转型中发展、在调整中提升，更加自觉地讲品位、讲格调、讲责任，为网民提供了更加积极健康、丰富多彩的网络视听精神食粮[1]。

从内容模式来说，2019年主要的节目模式是真人秀类、谈话讨论类、互动娱乐类、竞技选拔类、脱口秀类、文化科技类节目，都受到了较多的关注。

（一）真人秀类

2019年真人秀类节目延续了2018年的热度，其中生活体验类节目数量呈现显著增长，共有52档节目，在真人秀节目中占比超过60%。除了一些“综N档”节目，如《妻子的浪漫旅行》第二季、《奇遇人生》第二季之外，新上线的节目也引起了关注。

其中《做家务的男人》第一季在内容上贴合了当下社会中谈论的“丧偶式婚姻”“男女平等”等话题。通过节目观察三个不同年龄的男性在做家务问题上各自的表现，能反映出一定的社会问题。如节目第一期时，给了一组数据：中国女性是世界上工作时间最多，同时也是做家务相对较多的。也就是说，中国女性既要出入社会独立赚钱，下班之后还不能休息而要继续操持家庭，同时中国的男女平等指数排在世界的后位，可想而知女性群体的辛苦与焦虑。

（二）谈话讨论类

2019年的谈话讨论类节目延续了“综N代”的节目模式，如《圆桌派》第四季、《十三邀》第四季，同时也出现了优质的新节目，如《仅三天可见》。

“综N代”节目保持了以往的高水准，所选取的人物及话题都符合当下观众对现今社会的疑惑与期待。如《圆桌派》的跨年节目《圆桌跨越派》选取的话题是当下观众关心的5G，请到了北京邮电大学的5G专家来探讨5G的到来将为观众的生活带来哪些变化，这类话题的选取贴合受众所需，且具有科普的教育意义，并且走在科技前沿，在节目内容的选择上可圈可点。

（三）互动娱乐类

互动娱乐类在2019年沒有太突出的表现，仅有几档名气稍响亮的节目，如《超新星运动会》第二季、《拜托了冰箱》第五季等。其中有一档新节目《考不好没关系》以其新颖的节目模式、关注亲子关系的节目内容，受到了观众的喜爱[2]。

《考不好没关系》节目的主持人为撒贝宁和张绍刚，节目模式创新地将爸爸作为学生来答题，让妈妈和孩子观战，在互动答题的过程中，将社会热议的家庭问题，如缺少父亲陪伴、亲子教育的失败、暖心的家庭故事等贴近生活的内容展现出来，引发父母在子女教育问题上的思考。

（四）竞技选拔类

2019年，共上线竞技选拔类节目22档，内容主要涉及音乐、歌唱、舞蹈、演技、体育。2019年，爱奇艺和腾讯视频继续推出《青春有你》《创造营2019》等。在竞技选拔类节目中，有6档是续集节目，《创造营2019》《明日之子》第二季、《这！就是街舞》第二季、《中国新说唱2019》《这！就是灌篮》第二季、《青春有你》。续集节目在形式和制作上延续前一季的整体风格，因为有观众基础，所以影响力较大[3]。

（五）文化科技类

2019年的文化科技类节目既有延续也有创新。延续方面有《一千零一夜》第四季、《一本好书》第二季，都是在前几季的基础之上继续产出优质的内容，例如《一千零一夜》创新地采用在夜晚的北京街头边走边聊书的节目模式，给观众一种与主持人梁文道一边逛街一边聊天的代入感，在书籍的选择上尽量选取必读的经典书目，能满足观众没有时间读书的需求，在节目模式上有一定的创新。

三、2020年网络综艺节目内容模式的发展

2020年，在各种“黑天鹅”事件的背景下，网络综艺节目受环境影响，在内容和模式上发生了诸多变化。如受疫情影响而发展出的宅经济，使网络综艺节目的受关注度提高，并且在内容上逐渐精进，制作出了不少有深度、有内涵且社会讨论度高的话题节目。2020年的网络综艺节目在内容上囊括了“她综艺”、偶像、垂直等，本文对此分别展开论述。

（一）内容关键词一：“她综艺”

2020年热度最高的网络收视冠军非《乘风破浪的姐姐》第一季莫属。据艺恩数据统计，《乘风破浪的姐姐》第一季的播映指数为78.6，排在全年网综的第一名。其在微博贡献的话题讨论度也非常高，因此可以说《乘风破浪的姐姐》是2020年最火爆的节目。

这档节目是在选秀模式下探讨中年女性的自我成长与价值体现，虽然节目在最后收视率和口碑均有下降，但是在引起大众关注女性与肯定女性价值方面起到了引领的作用。同时，在热烈火爆的舞台下伴随着走心的访谈衍生节目《定义》的上线，展现了姐姐们在舞台背后的心路历程与生活心酸，使观众能正视女性内心的成长与变化。从节目内容来说，价值观的表现比较完整。

（二）内容关键词二：偶像

2020年“偶像的力量”逐渐进入主流文化的关注视野，青春竞秀节目及音乐舞蹈类节目以其青春的气息、偶像的加入受到了年轻人的喜爱。在2020年艺恩数据的统计中，全年播映指数第二至第四位的节目分别是《创造营2020》（73.1），《青春有你》第二季（72.5）；《这就是街舞》第三季（72.4）。

延续了以往竞秀节目的热度，在2020年造星实力更强，两档最热的选秀节目推出了许多年轻偶像，如刘雨昕、虞书欣等。同时这类节目也邀请了当下最有人气的明星加盟，使节目的收视率更有保证，持续保证节目的讨论热度，如王一博、张艺兴、王嘉尔等。可以说2020年的网络综艺在邀请偶像加盟方面下了功夫，制作人充分了解市场及年轻观众的喜好，保证了节目的播映效果。且这些人气偶像的加盟也展现了他们的实力，他们不是空有外表的花瓶，使节目的口碑有了保证。

（三）内容关键词三：垂直

2020年，网络综艺节目在内容的选择上也有了更多的突破，更具有垂直属性，将节目主题的范围集中于一部分圈层文化之中。例如以潮流为垂直内容的《潮玩人类在哪里》《潮流合伙人2》，以喜剧为垂直内容的《德云斗笑社》《脱口秀大会》第三季，以直播带货为垂直内容的《奋斗吧主播》，以情绪治愈为内容的《未知的餐桌》《奇妙小森林》，以虚拟二次元为主题的《跨次元新星》，以萌娃教育为内容的《亲爱的小课桌》等。

四、结语

2020年整体相对2019年来说，无论是节目内容还是节目模式都有所创新。在创新模式的同时，内容中的价值观体现更是重中之重。节目制作方将关注点从以往的炒话题转到认真经营节目内容上，使2020年大部分节目的口碑及收视率都有所提升。2021年，四大平臺将迎来短视频平台的冲击，bilibili、西瓜视频、抖音纷纷发布了2021年网络综艺的进军之作，未来一年的网络综艺节目市场将更加繁荣、精彩纷呈。

参考文献：

[1] 鲍楠.广电总局监管中心发布《2019网络原创节目发展分析报告》20万字全景扫描行业[J].广电时评，2020（Z8）：16-17.

[2] 杨雅，肖安琪.“云”趋势与品效合一：我国网络综艺节目的发展历程与新探索[J].教育传媒研究，2020（06）：79-83.

[3] 文卫华，储平如. 2019中国网络综艺节目年度盘点[J].中国电视，2020（3）：11-12.

作者简介：时郁婷（1987—），女，黑龙江哈尔滨人，硕士，讲师，研究方向：戏剧与影视。

桑影影（1985—），女，黑龙江大庆人，硕士，副教授，研究方向：文艺理论。

孟令贤（1986—），女，黑龙江牡丹江人，硕士，副教授，研究方向：戏剧与影视。