体育产业与信息产业的融合发展研究

李新啸

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）01-033-02

摘  要  社会信息产业的不断发展对各行各业都有着重要影响。以体育产业为例，通过和信息产业的结合发展，体育赛事可以实现实时转播和被有效监测，及时发现运动员在赛场上的违规动作。相较于传统监测方式，信息技术的应用有着明显优势，它提高了体育竞技的公平性。本文针对体育产业和信息产业结合的实际情况，对两种产业的融合发展提出优化意见。

关键词  体育产业  信息产业  问题分析  措施探究

随着我国社会经济的发展，体育产业逐渐兴起，其通过政治宣传和商业广告等多种模式，结合大众传媒技术，拓宽了人们对体育信息的接收渠道，避免了接收信息在空间和时间上的限制。随着信息产业和体育产业的有效结合，以信息产业为媒介，体育相关信息可以更多被承载，并根据受众的喜好对信息进行分析处理，从而有效推动体育产业的发展。在市场经济的影响下，两种产业相互促进和有效提升是非常必要的。

一、体育产业和信息产业融合发展概述

现代经济发展以知识经济为主导，科学技术发展水平和全球经济一体化建设有着深入联系，而信息资源的有效利用对社会各行各业的发展都有着重要的作用。随着国家对体育产业的重视程度不断加深，相应制度的落实可以有效调整体育产业的发展现状。

（一）信息产业应用到体育产业中的优势

在体育产业新政策落实的背景下，以互联网技术为代表的信息技术产业和传统体育产业的结合可以在提高体育产业发展力度的同时完善现代社会体育产业服务体系，提高服务能力水平。为此，要主动采用信息技术和创新体育信息服务品种优势，将两种产业进行有机结合，以此来分析我国体育产业科技类型。而从经济学角度，体育产业和信息产业有机融合可以打破互相之间的产品边界，通过价值链的渗透和链接提高两种产业的发展水平。体育服务产业涵盖非常广，如娱乐休闲、竞赛表演、博彩行业等各个领域。通过各项技术的应用和落实，可以在两种信息双重特征发展的情况下完善体育服务行业的形态[1]。

（二）体育产业结构的优化和升级

社会经济发展也是经济结构升级优化的过程。随着消费市场不断扩大，互联网技术应用范围也在逐渐增加，体育产业和信息产业融合形成新型体育信息服务业务。传统体育产业在云计算、大数据、物联网技术等技术的支撑下能快速掌握体育消费者的信息动态，让体育产品企业提高自身核心竞争力。体育产品依托于信息技术内容，通过电子商务等技术手段实现电子产品销售水平的提升。以现代电商经济为例，通过线上营销等方式，优化体育产业商品销售模式，增加体育产品销售额，同时还能帮助企业快速打响知名度，大力引导体育产业和信息化产业互相协调发展、完善机遇，以及提高体育产业经济发展水平。

二、信息产业在体育产业中的主要体现

信息产业和体育产业结合发展主要是以体育产业为基础，优化体育产业运作意识。信息产业需和体育产业进行有效结合，在整体产业发展过程中，明确信息产业在体育产业中存在的作用，它并不只是信息传播中体育意识的发展，而是体育运动信息在体育产业中的明确表示。大众体育意识和消费观念在体育市场上体现得更加直接，信息产业使得体育相关产业得到广阔发展空间同时为传统体育产业追求质量的集约型经济发展奠定基础。信息化网络的逐渐增加提高了体育产业网络体系的形成和发展水平，在政府部门的宏观把控下，体育市场之间的供求关系得到了平衡，从而保障体育产业可持续发展。信息技术的加速发展在宣传体育运动社会效益和经济效益同时，还拓宽了体育产业投资渠道，因此只有体育产业发展机制和信息产业发展需紧密结合才能在后续工作中通过具体表现提高体育产业和信息技术结合程度[2]。

三、体育产业和信息产业结合受到的影响

信息产业和体育产业主要是通过体育产业政策和体育产品的宣传，提高社会大众的体育意识，在生活中受到信息技术的引导，积极参与到体育产业中来。信息产业前期是通过报纸、电视等传统媒体的发展来体现的，并在不同时间完成体育支配运动。而事实上，体育产业发展对新闻媒体而言有着极强的依赖性，大众个体体育消费意识和体育产业发展存在必要前提，信息媒体作为前导，在明确动机指导下，提高人们体育产品消费频率。不同消费人员在动机上有着极大差异，但是其中有一点相同，那就是消費主要是为了满足消费者的生活需求和精神需求，而且容易受到自然环境和市场情况的限制。当下大众生活需求量不断增加，传统体育产业在销售过程中强调大众消费的主观性，而没有从体育产业和服务质量上进行优化和反思。随着市场经济的发展，大众体育消费需求对产业发展有着非常明显的影响，所以通过新闻媒体技术的引导能够在一定程度上激发大众体育消费意识和行为，从而提高体育产业发展水平。信息产业对体育产业而言是从全方位角度上进行支配的，其不仅体现在大众消费价值观中，也表现在体育产业制度和政策内容上，所以信息产业的发展和体育产业发展相结合需在统一的标准下相互促进，以避免出现制约和影响的情况产生。

四、信息产业给体育产业带来了发展机遇

（一）体育消费行为的增加

随着市场经济的不断发展，社会生产力也得到了一定程度的提高，人们的生活质量也在不断提高。健康文明的生活方式是社会发展的主要趋势，在这种生活观念的影响下，体育消费意识逐步完善，信息传媒技术不断发展对思想理论的影响更加明显，商品价值以潜移默化的方式影响着大量消费者，这在给人们带来新的文明启示的同时还能满足人们精神文化物质需求，使得民众能够主动追求更高层次的精神文化。体育消费意识领域主要以社会发展为依托，在不同的发展阶段导向社会意识，表现规范人们社会心理同时，媒体技术引导社会发展潮流。伴随着消费者不断变化的生活理念，体育价值观得到充分地发展，从体育市场出发提高其发展速度和市场规模[3]。

（二）产业结构优化

信息技术产业化促进了体育产业发展和全民意识的提高。随着信息产业的应用逐渐成熟，我国大众体育信息需求数量和质量在不断提高，这为体育信息业和咨询业提供了广阔的发展空间。信息技术推动体育产业结构化转换，从体育用品展示和技术方面而言，不仅能有效提高产品知名度，还能够为产品在国内外市场发展提供一个良好的契机。信息傳媒技术的发展和应用，体现出体育市场规模在不断扩大，网络媒体对体育赛事报道使得大众对体育竞赛关注度、热情不断提高，为体育竞赛市场获得了发展的能源，同时体育经纪业、广告业、健身行业在体育培训上也更加具有相应活力。将信息技术应用在体育产品中，不仅提高了体育产品生产管理工作效率，还优化了相应的产业结构，使得体育产业能够在市场经济中坚挺发展，利用体育资源从而争取最大的投资空间。在经济增长过程中，信息产业化作用主要是通过媒体信息传播向体育企业或者是经营单位进行重要信息传达，对消费者行为进行系统引导，以及搭建体育产业部门在不同单位和消费者之间的沟通平台。

（三）增加远距作用

远距作用主要依托全球化观念。在当今经济体育发展形势中，全球通信内容和公共交通紧密联系。在不同社会事件的影响下，远处性关系直观描述市场区域性特点。我国文化在发展过程中吸收世界先进文化，以体育产业为例，虽然具有一定的经济效益，但是从宏观角度出发，体育文化也是社会文化中的主要组成内容，而经济效益是其中连带的附属品。体育工作者秉承着文化传播的理念，将体育产业看成是社会文化事业。随着媒介化传播，中国体育产业发展在全球化的浪潮下不断推进，而在这个过程中体育产业和市场潮流接轨，提高相关产业发展模式，优化管理理念。信息产业在不断发展，在不同的体育运动和信息传递影响下可以带动相应体育产业发展，根据国家实际情况对体育产业进行相应调整。

五、市场经济下信息产业和体育产业相结合

我国市场经济在不断发展过程中，在此背景下，信息产业和体育产业互相推动发展。新闻媒体使得体育产业在大众之间的传播性更加广泛，让更多的群众了解到体育产业的相关体育产品。传媒技术为体育消费者提供了精准服务，促进了体育产业发展，在不同形式下以丰富的内容提高了体育消费活动的水平，不同宣传方式下群众根据自身需求能准确地找到自己需要的体育产品。总之，大众传媒不仅促进了体育产业发展，而且在一定程度上完善了媒体发展状态，如此在给体育产业带来广阔空间的同时，也为信息化产业的优化作出了重要贡献。

六、结语

信息技术发展不仅有效提高了体育产业发展水平，而且完善了体育用品制造和信息技术产业的融合发展，在提高体育用品制造业服务有效升级的同时，增加产品的附加属性。信息技术在城市各行各业中应用十分广泛，为引导体育产业和信息产业协调发展，需根据市场实际情况建立新型体育信息化产业技术，如此可在现代优质的社会环境中提高体育产业发展水平。

参考文献：

[1]陈海平.茶文化背景下中国体育产业与信息化产业融合发展研究[J].福建茶叶，2018，40（12）：72.

[2]李会会.高质互联，转型融合——“互联网+”新业态下体育产业升级发展路径探究[J].文体用品与科技，2020（23）：132-133.

[3]陈毅清，廖祥龙.安徽省体育产业与文化产业、旅游产业融合发展的综合评价研究[J].鲁东大学学报（自然科学版），2017，33（04）：379-384.

[4]韦海琼.共享经济视角下我国体育产业与旅游互动发展研究[J].改革与战略，2016，32（11）：147-150.

★课题级别：2018年度国家教育部人文社会科学研究青年基金项目，课题编号：18YJC890019。

宁波大学科学技术学院基础学院