《何以笙箫默》剧先影后 频掀话题

前情提要：

互蹭热度 漩涡中心

回溯2015年电影市场，很难绕过话题之作《何以笙箫默》。电视剧的高收视率、电影的高票房伴随着口水和争议，在当年的影视圈引发了一场大规模争论。影视剧与观众见面后，人们从各个角度剖析他们——网络小说改编影视作品的意义、电影市场口碑与票房的偏差、小妞电影的发展史、粉丝经济的跨媒体现象……这个借由网络小说IP打造的影剧联动作品，处在当年影视圈讨论的漩涡中心。

《何以笙箫默》改编自顾漫2003年起在晋江文学城上连载的同名小说。电视剧由钟汉良、唐嫣主演，2015年1月在江苏卫视和东方卫视首播后创造了单日网络播放量超过3.5亿的最高纪录，百度指数高达320万，是江苏卫视2015年度收视冠军，由剧集衍生的“何以体”也被广泛效仿和应用。即使到现在，人们盘点起可以称之为“现象级”的电视剧名单中，《何以笙箫默》总能占据一席之地。

就在电视剧热度尚未退散之时，电影《何以笙箫默》在2015年五一档期和观众见面。电影版采用与火爆剧集完全不同的班底，黄晓明、杨幂、佟大为等全明星阵容持续引爆话题。在剧版讨论度最火热的时候，电影《何以笙箫默》借势开启宣传，一时间，微博、朋友圈被《何以笙箫默》这几个字刷屏，影视联动，互“蹭”热度，IP共赢在《何以笙箫默》上得到淋漓尽致的展现。

电影《何以笙箫默》最终票房3.52亿，在市场表现上打败了同档期的《闯入者》（王小帅执导，在威尼斯电影节大放异彩）等影片，成为档期最大赢家。电影口碑与票房的极大反差（电影豆瓣评分只有3.8分）也让电影始终处于讨论中心，从侧面增加了电影的关注度。剧版的出品方剧酷文化和影版的出品方乐视影业，都在这场漩涡中赚得盆满钵满。

联动密码：

密码1： 顾漫

在距离现在十多年前的本世纪初，顾漫的小说《何以笙箫默》是晋江网站上人气最高的作品之一。顾漫这个名字并非作者本名，只是她众多笔名中知名度最高的一个。而这个名字，正是《何以笙箫默》剧版和影版勾连的最直接密码。以细腻笔触见长的她，在青春类型影视剧走红、网络小说最为抢手的几年，一直是影视公司争相合作的对象。《微微一笑很倾城》《杉杉来吃》《何以笙箫默》的先后影视化则证明了这一点。

《何以笙箫默》的剧版和影版全部由顾漫同名小说改编。剧版由顾漫亲自操刀剧本，在整体气质、人物脉络、场景呈现方面非常贴合原著，据说，小说的电视剧版权费高达七位数，也从侧面证明了顾漫的火爆程度。细心的观众会发现，影版《何以笙箫默》编剧一栏里并没有顾漫的名字。当时，乐视影业购买的《何以笙箫默》版权即将到期，顾漫将后面的电影改编权交给光线并答应参与到项目创作中去，由此还闹出两家“争夺版权”风波。虽然最后电影由乐视拍了出来，但总体来说，顾漫仍旧是《何以笙箫默》IP影视联动的灵魂人物。

密码2：“何粉”

“十年修得柯景腾，百年修得王小贱，万年修得李大仁，亿年修得何以琛”，如果你对当年《何以笙箫默》影视联动的盛况记忆淡化，那么这一句俗语，将会一瞬间带你回到那个被何以琛和赵默笙爱情涂抹的春夏。而横贯剧版和影版的精神内核，正是《何以笙箫默》所塑造的爱情信条。

从原著到电视剧再到电影，《何以笙箫默》故事的受众一直是青春期的女生和年轻白领。对于很多人来说，青春来不得放肆或放纵，但在如同镜花水月般美好却也稍纵即逝的爱情面前，《何以笙箫默》提供了一个关乎青春、爱情的理想模式，一大批具有青春气质的“何粉”在这里找到休憩之所。可以说，“何粉”的平移便是造就现象级的电视剧收视率和电影票房的密码。

格局拓展：

为IP开发探索路径

《何以笙箫默》之前，青春类型的网络小说改编的影视剧并不是特别成功。在根据网络小说改编的影视剧热潮中，话题、收视双赢的《步步惊心》《甄嬛传》等，无一例外都是由古装题材的网络小说改编而来。《何以笙箫默》的热播，让现代、都市、青春类网络小说成为电视剧收视的神助攻，其在微博热门话题上的阅读量短短几天内突破30亿。

由此，网络小说在一段时间内几乎“承包”了电视剧，影视剧产业格局也开始悄然转变。《杉杉来吃》《风中奇缘》等一大批网络小说改编的电视剧蜂拥而至。以BAT为代表的巨无霸们开始效仿好莱坞，将目光对准网络文学领域，一手抓内容，一手抓影业，开始打造自己的文化娛乐产业帝国。《何以笙箫默》影视联动在商业版图大获成功，很大程度上为后续IP的开发探索了路径。

联动提示：

统筹规划 莫要匆匆

从《何以笙箫默》可以看出，“影剧同步”的最大优势就在于可以将IP的热度发挥到最大，虽然是两个产品，无法压缩拍摄经费，但是在后期宣传上却可以相互利用。小荧屏和大银幕，不同的演员表演同一个故事，难免会被观众拿来比较。演员阵容、故事脉络、原著粉丝和演员粉丝的“互怼”轻松可以“撕”出多个宣传爆点，这也是电影《何以笙箫默》何以取得如此丰硕票房的关键。但《何以笙箫默》并非IP开发方统一筹划的商业行为，更像是影版借助剧版热度匆匆上架“新品”，电影品质很难保证。影剧联动的基础在于作品本身，切莫忘记初心。（文 斑马木笛）