新媒体技术下中国-东盟文化传播研究与探索

冯佳龙

【摘要】随着全球化的不断发展，我国与东盟国家之间的关系日益密切，而作为中国对外经济贸易重要组成部分，中国和新媒体技术融合已经成为时代背景。本文以新媒体技术对中国文化在东盟地区传播工作应用进行深入探索研究。在此基础上分析文化传播价值，并提出了相应建议以供参考借鉴。

【关键词】新媒体中国-东盟文化传播

【正文】

新媒体技术是指以电子信息处理（包括数字电视、网络论坛等）为基础，通过互联网和无线通信网，实现对数据的采集与传输。它具有如下三个特征：第一个特点是非接触性。即利用了计算机在传统媒介中的优势来进行相关传播活动;第二个特性非侵入性以及不可追踪性质;第三个特点交互式交互，用户可以直接访问媒体平台并获取信息并且能够实时地接受反馈意见、做出处理结果等功能。

新媒体技术在中国的发展是以互联网为基础，通过网络、手机等方式来实现信息传播和交流。具体来说就是利用数字电视、移动电话网以及其他新兴终端设备进行数据传输。其中，网络通讯手段主要有：电子报文系统;无线射频通信系统;多媒体会议管理系统等等多种形式构成的多媒体技术体系结构模式（即新媒体技术）。新媒体在中国与东盟国家中应用广泛且具有一定规模，同时也是一种重要媒介形态。

东盟国家和中国隔着的历史文化背景，形成了复杂多样、多层次的民族关系，在语言方面也有着强烈而深刻地传统习惯。从地理环境来看：广西是一个典型东南亚边缘地带。由于地处热带海洋过渡带中陆区与陆地相连接而成;广西有大量丰富且独特富有特色和吸引力的是亚热带季风气候以及广西北部湾地区气候适宜开发得热岛效应等自然条件，这些因素使得东盟国家文化传播具有明显的优势特征。

中国文化传播的主要功能是对外宣传，即对世界上其他国家和地区进行推广。第二，在国际交往中具有一定影响力。第三，促进经济发展、提高社會和谐稳定等方面都有重要作用;第四点就是通过文化交流来增强凝聚力与创造性价值;第五点的是可以为政府提供信息服务以及提供政策参考意见等功能。【1】互联网时代，中国传统文化的传承要跟上时代发展的步伐，要依赖新媒体进行传播、普及和弘扬。

中国文化传播的主要内容及特点第一，中国传统媒体是我国对外宣传和推广世界文明的有效途径之一，通过中国传统媒体的传播来宣传世界文明，同时也能为政府提供有效信息服务。第二点是对外文化贸易。第三点是促进经济发展和提高社会和谐稳定;第四是中国特色社会主义事业与国家建设相结合等方面都有重要意义第五个内容是加强国际合作交流，实现文化交流互相交流。

中国与东盟文化传播从20世纪50年代开始，在发展初期，由于地理环境、经济水平等因素的影响下两国之间存在着较大差异。自1949年以来随着“一国两制”政策实施和国际社会大融合进程不断推进。东南亚国家以中国与东盟各国共同努力为契机逐步实现文化外交互相交流，并逐渐形成多层次、多元化的世界格局，实现文化外交合作的发展。20世纪80年代，中国与东盟国家之间不断加强了友好往来，双方都在积极推动着各自经济社会的快速增长。1984年以来由于我国对香港地区进行大力开发和开放政策支持以及东南亚各国对我国实行大量优惠措施等原因使得两国关系得到进一步改善;在文化外交中，中国积极与东盟国家进行合作，双方都希望通过发展双边或多边的关系，促进经济贸易往来、文化交流以及多边开放型经济体制建设。而“一带一路”倡议下开展的区域一体化战略是我国对外宣传和推动友好交流方面做出了重要贡献。【2】广西壮族自治区作为其有机衔接的重要门户与东盟的关系更加紧密。作为经济的“先行者'——文化的对外传播也成为其重要的一部分。

中国与东盟国家之间的交往日益密切。在经济、文化等领域都有了巨大发展。但同时也面临着诸多挑战。比如：近年来随着网络技术和通讯技术快速普及以及移动终端设备的高速更新升级使得人们对信息资源需求量增大;另外互联网已经成为一个新事物被普遍应用到社会生活中去后劲十足地载体之一，而这又为中国与东盟国家之间沟通交流提供便利条件、提供更多机会的同时游给我国文化传播带来了巨大压力。其次，在信息传播过程中，不同文化背景下的人们对同一事物会产生不同程度上理解和认知。因此只有当我们把这些复杂多变、难以用语言表达清楚时才能更好地了解它所在国当地情况以及其风俗习惯等内容;另外随着互联网络技术不断更新升级，也使得新媒体技术成为一个可以进行跨文化交流的媒介工具之一了。最后，由于新媒体技术的发展，中国与东盟国家之间的文化交流也变得越来越复杂。在网络中，信息内容是以数字化、符号化为特征并通过语言来表示出来的一种传播方式：这意味着“虚拟空间”和“现实世界”成为可能;由于新媒体技术可以使受众参与其中进行互动沟通，所以也为文化带来了巨大压力与挑战。而中国与东盟国家的文化背景和风俗习惯都存在差异。【3】中国文化在传播过程中要发扬我们文化中“包容万象”的精神，求同存异，挖掘各民族各区域间的文化共性，以此为突破口进行文化传播。

【结语】

中国-东盟国家在文化传播领域存在的问题主要有：语言沟通障碍、经济发展水平相对落后，信息交流渠道不畅通，网络覆盖面小。针对这些问题提出了相应对策和建议。第一点是提高互联网普及范围;第二点是加快建立健全完善的跨文化交流平台体系;第三点就是要加强对政府与企业间合作机制建设力度以及提升对外语输出能力等方面进行改进工作等措施来促进中国-东盟国家在文化传播领域健康发展、共同进步，从而推动中国与东盟国家的文化传播交流合作。

参考文献

[1]崔文君，宋雁超.新媒体语境下中国传统优秀文化传播路径探究[J].大舞台，2015

[2]王海迪.新媒体背景下广西对东盟对跨文化传播策略探究[J].新闻研究导刊，2015

[3]陈孝柱，雷小磊，张燕. 社交媒体下中国文化的跨文化传播研究[J].新闻研究导刊，2018.