新媒体时代广播电视节目的转型及思考

梁泉源

摘要：在形式媒体时代背景下，应该积极促进广播电视节目的转型和创新，这是至关重要的，否则就会阻碍我国广播电视节目行业的稳定发展。基于此，本文主要从新媒体时代背景下广播电视节目的现状、新媒体时代新媒体的传播优势、新媒体时代广播电视节目转型的基本思路以及新媒体时代广播电视节目的转型策略四个方面进行详细分析，以供大家学习和参考。

关键词：新媒体时代;广播电视节目;转型

因为新媒体发展速度的日益加快，出现越来越多的表现载体以及传播途径，例如：当前的很多客户端媒体传播服务，包括微博以及微信等等。因此，在新媒体时代背景下，广播电视节目需要不断创新和转型，应该坚持以受众为中心，提高节目关注度，扩大受众覆盖范围，而且在广播节目形式以及内容等方面，加强互动性，在第一时间了解受众群众的反馈意见以及节目体验，以确保广播电视节目获得更高的收视率，从根本上实现广播电视节目的成功转型。

一、新媒体时代背景下广播电视节目的现状

就目前情况来讲，我国广播电视行业有着巨大的发展空间，然而在新媒体时代传统广播电视节目还是受到严峻的挑战[1]。随着一些新媒体的纷纷出现，传统电视节目有了更大的缺点，例如：在广播电视节目规划过程中通常是导演与节目主持人自主设计，没有全面市场点烟节目观众的观赏需求以及爱好，而且在节目播出后也不会将观众对于节目提出的反馈意见进行采集。在现阶段我国广播电视节目种类多元化且拥有很多同类节目的情况下，若不重视节目观众的观赏需求以及爱好，这样就会显著降低广播电视节目的观众数量，造成节目收视率迅速降低。除外，广播电视节目与观众之间没有高效的连接，而将大数据技术合理运用在广播电视节目中，就可以直接利用数据将节目观众的观赏需求以及爱好充分反映出来，所以在推动广播电视节目的转型与创新中，大数据技术的运用发挥着至关重要的作用。目前，很多观众都不再依赖电视观看电视节目，那么，之所以出现该结果，其根本原因在于新媒体的出现，很多观众，特别是年轻观众，往往都利用网络客户端观看自己喜欢看的节目，这就使得广播电视节目既面临威胁，又带来冲击。

二、新媒体时代新媒体的传播优势

第一，相对于传统广播电视节目而言，新媒体的信息传播速度相当快。在网络时代背景下，不管是通讯技术还是互联网技术，都积极创新和发展，而且很多数字平台以及客户端迅速发展，在该时代背景下，信息传播方法逐渐朝着便捷以及迅速的方向不断发展，使观众可以便捷了解最新的信息[2]。第二，新媒体的内容表现形式不只是有一种，而是有多种，远远不同于传统的广播电视节目。新媒体最为主要的优势是能够利用多媒体的形式将各种各样的节目内容提供给受众，新媒体除了可以传播一些经常使用的图片格式内容以及文字，也能够传播各种格式的内容，例如：视频，还有音频等等，信息内容相当直观，信息传播迅速，这就是大部分年轻受众都选用新媒体的主要原因。

三、新媒体时代广播电视节目转型的基本思路

（一）客户诉求

广播电视节目是相当传统的媒体形式，其客户群体通常都是长期且稳定的。这些客户群体在很多方面都存在显著的差距，比如：年龄，还有社会地位等等，从某个角度来看。遍布每种类型人群，比如：私家车主，还有老年人等等，而且这些潜在客户的需求都有很大的不同，若充分来源这些客户的心理需求来认真调查用户的基本要求以及反馈意见等等，此调查结束后的大数据能够当做是广播电视节目转型的出发点。

（二）技术

就技术来讲，新媒体时代的日益发展让新媒体迅速进入到广播电视节目中，这让广播电视节目能够将新媒体当作传播手段以及技术的重要支撑点，有效运用网络传播，让广播电视节目能够将自身的优势全面发挥出来，而且也能利用网络的传统优势以及特征，不断提高自身质量，以确保广播电视节目具有更强的竞争优势[3]。就节目效果来讲，与网络媒体相结合，可以使广播电视节目具有一定的互动性以及参与性，广播电视节目能够合理利用此特征，冲破传统广播电视节目设计中存在的约束，顺利进行转型。

四、新媒体时代广播电视节目的转型策略

（一）不断创新和改变广播电视行业的理念

在新媒体时代，多数广播电视节目都拥有先进的传播手段以及技术，但是没有新时代的新闻传播理念，开展实践的重要基础和前提是理念，必须要有科学的理念，才可以促进实践发展。因此，在新时代下，广播电视节目必须要充分认识到目前的新闻传播环境，不断创新和改变自身的新闻传播理念，及时摒弃传统的思想，这是新媒体时代下广播电视节目实现转型与创新的关键所在。

（二）合理利用新媒体的传播优势

在新媒体时代，广播电视节目的转型与创新具体表现在多个方面，比如：节目内容的表现形式，还有节目主持人的主持风格等等[4]。一旦广播电视节目正式进入市场，节目表现形式就会更加商业化，在节目慢慢成熟后，实施整体性的再包装，充分利用商业体制以及商业的运营方法，进入我国的广播电视节目市场，例如：一些受众普遍感兴趣的广播小说或者广播剧，就会制作成连载音像产品，利用销售这些产品，获取丰厚的盈利，此方法既可以使广播电视节目的受众覆盖范围不断扩大，又可以让更多的人关注节目，大大提升广播电视节目收视率、

（三）科学运用手机电视媒体

当前，在我国广播电视节目收视环境迅速改变的背景下，很多广播电视节目的发展趋势都以手机电视媒体为主，现阶段最为受欢迎的新型业务是手机电视媒体，其是将数字广播业务与移动蜂窝业务相结合形成的，利用这些业务类型在各自的工作环境中实施无缝连接，真正实现手机电视媒体的正常运行。当前，手机电视业务的实现方法有很多，主要包括以下几点：第一，运用现代移动通信技术，利用无线通讯网为手机提供相應的多媒体服务，此实现方法通常是由电信行业来控制，此实现方法在我国是指手机电视台。第二，运用数字广播电视技术为各种移动终端提供广播电视节目，例如：手机，还有平板电脑等等，在我国该实现方法是指中国移动多媒体广播。这些手机电视媒体业务的上实现方法使得受众观看广播电视节目有更大的空间，有效弥补广播电视节目在观看环境上的不足，而且使传播广播电视节目的运作方式面临严峻的挑战[5]。除此之外，在新媒体下，随着新型传播媒介的出现，人们以往观看广播电视节目的思维被打破，使人们不必还是采用以往的方法对广播电视节目进行收看，而且广播电视节目的转型与转型也促使广播电视节目内容的生产者在内容方面不断创新，进而凭借着创新精神更好地迎接新媒体时代。

结语：

总而言之，在新媒时代，传统广播电视节目应该迅速转型。现代化社会新媒体不断发展，表现载体以及传播途径都不断增多，在该时代背景下，传统广播电视节目因为新媒体的兴起而遭受强大的冲击和艰难的挑战，所以传统广播电视节目应该不断创新与转型，合理利用新型的传播途径以及表现载体，使传统广播电视节目获得更高的关注度，利用将不同新媒体形式进行融合，使传统广播电视节目具有较强的互动性，提高传统广播电视节目的竞争力，更好地促进传统广播电视节目创新与转型。

参考文献：

[1]王丹.新时代广播电视编导的创新发展[J].记者摇篮，2019（08）：29-30.

[2]牛嘉莹.新媒体时代广播电视节目的转型及思考[J].中国传媒科技，2018（10）：101-102.

[3]王佳光，吴丽娜.新媒体时代广播电视节目的创新性编导[J].新闻传播，2017（24）：83-84.

[4]杨晓涛.新媒体时代广播电视节目的转型及思考[J].西部广播电视，2016（09）：64.

[5]肇燮.新媒体时代电视节目主持人转型思考[J].电影评介，2016（06）：101-103.