新媒体背景下新闻传播主体变迁

【摘要】新媒体背景下，新闻传播主体的变迁已经成为不可逆转的趋势，极大的丰富了新闻传播的渠道与方式。基于这种发展背景下，更应该把握好新闻传播的方向，确保获得更好的发展，营造一个良好的新闻传播环境。本文重点从传播本位的变化、传受双方的位移、传播主体的多样化及接受主体的目的性四个方面来分析论述新媒体背景下新闻传播主体的变迁。

【关键词】新媒体;新闻传播;新媒体时代

依托于数字技术和网络信息技术，新媒体的优势日益凸显，其可以为新闻传播提供诸多的便利，更好的推动新闻传播产业的发展。就新媒体的传播特征来说，其中体现在三点上，即数字化、多向互动性和个性化与分众化。以多向互动性为例来说，在新媒体时代，新闻传播已经由之前的点转向为平台，形成了一种面对面的交流方式，这对于推动新闻传播主体变迁有着十分重要的作用。再比如数字化特点是新媒体最为显著的一个特征，手机是新媒体时代下信息传播的最重要载体，可以将新闻客户端和视频客户端紧密的联系起来，向公众提供更多获取信息的渠道。新闻传播主体的要素包括三个，即传播者、受众和新闻信息，而在新媒体时代背景下，新闻传播主体与接受主体之间的对应性已经越来越明显，这让新闻传播不再是信息的单向传播，可以满足用户更多的个性化需求[1]。基于此，在新媒体背景下，要进一步把握好新闻传播的方向与要点，引导新闻传播主体朝着正确的方向发展。本文重点从四个方面来分析论述新媒体背景下新闻传播主体的变迁，现作如下的论述。

1.传播本位发生了变化

在传统的媒体时代，传播者是新闻信息的本位，傳播者会根据自己的需求去确定新闻传播的内容与形式，因而始终占据着主体地位。新媒体时代彻底改变了这一种状态，在新媒体时代，传播者已经不再是新闻传播的主体，且受众与传播者之间的关系也发生了极大的变化，逐渐变得平等起来。在这种背景下，传播者已经无法有效去决定新闻传播的内容与方式，新闻信息传播时要充分去考虑传播者和受众共同的需求，寻求两者之间的一个平衡点，以此实现双方地位的对等。

2.传受双方的位移

新媒体时代下，信息传播的平台与手段越来越多，这些新型的传播渠道和传播手段极大的改变了新闻信息的接受方与传播方之间的关系，信息传播不再受到时间和空间的限制，可以实现跨空间和时间的交流。另外，随着近年来新闻传播主体越来越多样化，以往的固定性传播模式已经被改变，由此形成了一种非线性多向传播的特点[2]。就现阶段新闻传播主体的变迁态势来说，传统媒体的地位已经日趋弱化，传播者与受众之间的联系更加的紧密，且二者的角色正在发生着转变。最为显著的特征便是新闻传播不再以传播者作为主导，而是发展成为一种新型的新闻传播工具，以此供传播者与受众完成信息的交流沟通。可以明显的看出，受众在新闻传播中的主体地位越来越凸显，拥有着更多的话语权。

3.传播主体日趋多样化

对于传统媒体来说，虽然在新媒体时代遭受到了很多的冲击，但依然拥有着一些独特的传播优势，在新闻信息传播中尚可以发挥出很好的作用。比如传统媒体拥有着十分强大的品牌效应和成熟的传播模式，这些均是新媒体所无法比拟的。另外，一些非专业性的传播机构拥有着强大的资金支撑，开始与传统媒体建立合作关系，且获得了很好的发展。值得特别一提的是，因而个人网络的接入成本较低，所以可以更好的促进网络新闻传播的发展。由此可以看出，在当代社会，人们会更多的去选择利用网络媒体来表达自己的看法与见解，这已经成为一种生活方式，传统媒体正是充分认识到了这一点，因而才越来越注重与新媒体的合作，这让新闻传播主体更加的多样化，可以为人们提供更多的优质性服务。

4.接受主体的目的性

与传统媒体时代有所不同，在新媒体发展背景下，受众对新闻获取的要求越来越高，在新闻信息获取过程中有着更为强烈的能动性和自我意识，更加注重信息的质量，这也让新闻传播活动的参与主体越来越多[3]。在新媒体时代下，人们越来越追求网络化信息，期望在新媒体平台上获取到自己所需要的信息，由此也表明接受信息的主体越来越注重目的，期望在新闻信息获取的过程中实现自己的目的。比如在新媒体时代，有的受众参与新闻传播活动是为了排解内心的苦闷和不快，有的受众是为了寻找到自己的价值，找寻精神慰藉，还有一些受众则是希望通过参与新闻传播活动而找寻到一些解决实际问题的方法。由此也体现出一点，在新媒体时代，新闻传播质量越来越受到受众的影响，受众可以直接影响和决定新闻媒体的经营状况和发展能力。因此，新闻媒体要想获得良好的发展，必须高度重视受众在新闻传播中的主体地位，充分掌握受众的心理，以此为受众提供更为精准的信息和更为优质的服务。

5.结语

新媒体时代对新闻传播主体的影响是深远和巨大的，且这种影响作用还会进一步得到深化，会让新闻与信息之间的界限逐渐模糊，社区新闻、小众新闻平台的发展必然会为新闻传播提供良好的发展条件。但同时也需要清楚的认识到，受众在新闻信息发布中会有很强的主观性，甚至一些新闻信息还带有攻击性，导致新闻传播质量受到很大的影响。考虑到新媒时代背景下新闻插播主体虽然发生了巨大的变化，但新闻传播的整体格局并没有发生十分大的变化，要确保新闻传播事业的健康发展，必须积极做好监管工作，尤其是要向公众宣传更多的新闻传播知识，引导公众树立正确的新闻传播意识，以此营造一个良好的新闻传播环境。

参考文献：

[1]陈晓旭.新闻传播主体的变迁与意义[J].中国报业，2020，497（16）：34-36.

[2]朱少立.融媒体背景下新闻传播创新途径[J].新闻研究导刊，2021，12（01）：154-155.

[3]张书凝.媒介融合背景下新闻传播变革分析[J].新闻研究导刊，2020，11（13）：61-62.

作者：黄梅，单位：新疆天山职业技术大学，性别：女（1991.1）民族汉族，籍贯四川，职称助教，研究方向：新闻学

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