新闻传播从“受众”到“用户”身份变迁的研究

【摘要】随着社会的发展，互联网的广泛普及以及信息技术的不断进步，电子信息渠道不断刷新着新闻传播的新途径。新闻传播也将由受众时代进入到用户时代。为了了解新闻传播受众到用户身份的变迁，本文将通过简析新闻传播受众身份转变的具体表现，剖析之所以会出现如此转变的背后原因，从而根据实际情况提出在当今时代新闻传播该怎样去应对这种受众到用户转变的具体策略，以期能够为今后的新闻传播如何更好地发展和完善提供有效参考。

【关键词】新闻传播;受众与用户;身份变迁

引言：传统的新闻传播媒介“四大件”是电视、广播、收音机和报纸，但是随着时代进步，这些传统媒介正在被新型的更加便利的智能化传播媒介所替代。传统的新闻传播受众正在逐步渐变为用户。而这一身份的转变有着时代外部环境改变的因素，也有着人们自我意识改变的因素。而随着新时代的到来，如何保持新闻传播的准确真实性，及时有效性是新闻传播前进路径上必须跨过的一道坎。所以要做到紧跟科技进步浪潮，顺应时代发展的大潮流，已充足的准备去迎接新闻传播新时代所带来的挑战和机遇。

一、新闻传播受众转变为用户的具体表现之处

1.新闻传播的主动性改变，由受众被动变为用户主动

新闻传播随受众转变为用户的表现之一就是主动性发生了改变。在传统新闻传播中多数时候人们都是担任接受者的身份，无论是从新闻的缘起还是传播过程，人们都只是停留在听众、观众的被动接受层次。但是随着身份的转变，受众时代终将结束，新闻传播迎来的是更加主动的用户时代。例如现如今人们作为用户已经基本可以做到人人自媒体，人人流量源。就是人们会在新闻传播开始、过程、结束都会参与其中。人们可以选择性的去了解自己喜欢或者感兴趣的新闻或者热点，有着自主筛选的能力。

2.新闻传播互动性改变，由受众线性传播为主到用户受传结合

新闻传播随着受众转变为用户的另一个表现就是传播的互动性发生了改变。首先人们获取新闻的途径发生了改变，媒介话语权由传者转向用户，用户有了自己的发言权。受众一词的界限由模糊变得具体，这时候的媒介模式由受众单向的线性传播转变为用户的多方位辐射传播。相比之下后者的传播效率和广度要远远大于前者。以此同时因为互动性的增强，反转类的新闻会从无到有，因为民众有了自己的判断，在新闻传播的过程中对于一些不正确的新闻热点有着自己的理解和看法，很多时候还是能够做到不信谣不传谣。

二、新闻传播受众转变为用户的原因所在

1.社会进步使得新闻传播受众身份转变成为必然趋势

因为社会的进步，信息技术的发展，传播媒介的改变时代，是无法阻挡的。例如智能手机无处不在，如今每个人都可以做到有一个新闻传播的用户端，人们不只是作为一名新闻传播的接受者。如今的每个人都可以参与到新闻传播的过程中来，可以成为新闻的制造者，传播者。因为信息技术的更新迭代，传统的新闻传播途径已经逐渐没落，现今新闻传播的途径或者说渠道更加简单，形式更加多样，例如智能手机的广泛使用，人们利用手机足不出户，就能做到了解国家社会时事热点，而且远比通过传统传播媒介获得的信息更加快速便捷。新闻传播在互联网中传播的及时有效性已经远远超过传统的电视、报纸、广播传播。随着社会进一步的发展，这些传统的传播途径也会被逐渐取代，技术的进步不断进步下，新闻传播受众身份转变的趋势无可抵挡。

2.人们心理的主观意识的改变促使新闻传播受众转变为用户

随着人们不断参与到新闻传播中，人们也不再是单纯的被动接受新闻，有了想表达自己的欲望，更加渴求可以去表达自己的需求。与此同时每个用户也都可以变成新闻传播的媒介，从信息消费的角度来说，已经不在是是被动被信息消费的受众，而是转变为主动消费信息的用户。人们不再只是满足于接受信息，而是渴望更多地参与到信息传播。内在意识的改变使得外在的行为发生改变，但是这也存在着一定的风险，例如因为网絡的便利让新闻传播的不可控性大大增加，这也就出现了当下比较多的网络暴力，所以受众转变为用户的内在推动力其实是主观意识的改变。

三、如何去应对新闻传播受众变为用户的这种转变

在时代发展的巨大洪流之下，时常需要考虑的就是如何使得新闻传播受众转变为用户良好而健康的进行，就需要一方面紧跟时代进步，积极了解当下媒体传播技术的发展，并且时事掌握技术发展的方向，并且顺应时代的大潮流，不可逆流而上，要顺应身份转变的趋势，并且加适当的引导。应该要明白的是技术进步始终是新闻传播行业前进发展的契机，需要积极把握，抓住这一机会。例如利用互联网的优势，把新闻传播搬到互联网之上或者建立互联网传播基站，这样就可以很好利用互联网资源，形成新型新闻传播。除了了解掌握传播技术，顺应时代之外，新时代下新闻传播还应该做到重新定位，注重内容定位，要了解用户的热点关注度，注重用户体验。将新闻内容把关好，做好内容统筹，注重和用户的交流互动性，致使新闻传播受众变为用户的转变能够很好的健康顺利进行。

结束语：综上所述，新闻传播从“受众”到“用户”的身份变迁是时代发展的必然趋势，对于新闻传播来说当下要做的就是积极应对这种身份变迁所带来的挑战和机遇，合理利用科技进步的产物，做到与时俱进，不断更新以防被时代所淘汰在不断发展中同时保持过往已有的优势和新闻传播本该具有的基本特点和属性。需要明确的是时代进步应该是新闻传播行业进步的契机，所以对于新闻传播行业来说应该要抓住机会，运用信息科技顺应时代一步一步踏实做好受众到用户的身份转变，促进新闻传播的整体发展。

参考文献：

[1]金中利.从面向“受众”到面对“用户”——探究传媒业态变化对新闻编辑的影响[J].西部广播电视，2019：18+28.

[2]邸舒妮.从面向"受众"到面对"用户"——探究传媒业态变化对新闻编辑的影响[J].新媒体研究，2017

[3]关峥，柳亚兰.从“受众”到“用户”：社会化传播下的“主体性”研究[J].记者摇篮，2019：12-14.

作者：刘婷婷，新疆天山职业技术大学，性别：女：1992.3.23，民族：汉，籍贯：甘肃定西，学历：本科，职称：无，研究方向：广播电视新闻学

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