自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响探析

【摘要】在信息时代不断发展的大背景下，新闻传播的方式也在日益更迭，对人们的生活的每个方面都产生了显著的影响。自媒体新闻传播的发展，是智能手机等移动设备与互联网科学技术高速发展下出现的重要一环，具有深刻的时代特征，对人们接受信息的渠道与形式都产生了冲击，为传统新闻传播造成了巨大的压力，也提供了广阔的发展机遇。传统媒体应当顺应信息时代下的媒体发展趋势，对新闻的便捷性、时效性、互动性进行优化，从而更好顺应日新月异的时代需求。本文从自媒体新闻传播的特点入手，就自媒体新闻传播对传统新闻传播产生的影响进行了分析。

【关键词】自媒体;新闻传播;传统新闻传播;冲击;影响;探析。

一、自媒体新闻传播简述

（一）自媒体的概念

“自媒体”在2003年美国新闻学会媒体中心的《自媒体研究报告》中被这样定义：“一种大众经由数字科技，与全球知识体系相连后，分享他们的事实、新闻的途径。”也就是说，“自媒体”实际上便是“公民媒体”，每一位拥有互联网设备的人，在连接到互联网后，都可以利用多种网络渠道、网络平台，越过时间与空间的限制随时发布文字、图片、视频等的信息。这种传播形式具备传统媒体的功能，但在传统媒体的组织架构上更为简洁。自媒体的具体表现形式也多种多样，微信、贴吧、微博等都可以作为自媒体的平台，人们可以运用自媒体对自己的生活进行分享，也可以对各种新闻事件展开评论，甚至对社会舆论也产生一定的影响作用。

（二）自媒体新闻传播的特点

自媒体新闻传播相比传统媒体新闻传播的组织架构更为简洁，即用户自行传播，自然，自媒体在传播的时效性上与传统媒体相比具有很大优势，另外多数自媒体新闻传播的信息都侧重于群众身边的新闻事件，观看者也可以在传播者与受众间自由切换，因此更具有互动性。但由于自媒体新闻传播相比传统新闻传播，发布的信息缺乏一定规范标准、监管机制，假新闻的事件屡次发生，甚至方便了不法分子运用自媒体进行造谣，或传播一些互联网负面内容，对社会造成极为不利的影响。

二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

（一）负面影响

传统新闻媒体的受众通常是特定途径的用户，例如《新闻联播》的受众便是在特定时间内可以通过电视媒体观看新闻的用户，而现今多数人都开始采用智能手机、电脑等渠道获取消息，这一定程度上减少了传统新闻媒体的受众，导致传统新闻媒体在信息时代的生存空间受到不利影响。另外，自媒体也吸引了传统新闻媒体的一部分电视广告业务，因为自媒体传播广告相比传统媒体具有传播广、成本低的优势。另外，自媒体从业人员良莠不齐，部分从业人员通过夸张、歪曲事实的方法吸引浏览量，这也有可能抢走传统新闻媒体的一部分受众。

（二）正面影响

（1）推动了传统新闻传播观念的革新

自媒体传播平台的不断发展与应用无疑对传统媒体造成了极大的冲击，在这样的形势下，许多传统媒体为跟上现代化、信息化的媒体发展需要，抢占更多的受众市场，纷纷对过去的新闻传播模式展开了一定的创新，为新闻传播界注入了不少生命活力。例如，像《人民日报》这样的传统新闻媒体便开通了新浪微博账号，将传统新闻传播严谨、客观的特点，与自媒体的灵活、迅速的优势有效融合，内容比一般的自媒体更加真实、权威，比报纸更加迅速、高效，获得了更多人群尤其是年轻人的青睐。这无疑是传统新闻媒体在全媒体时代的一次成功创新。

（2）为传统新闻传播提供了更广泛的新闻素材

自媒体具有发布者数量庞大、发布便捷的优势，许多新闻的第一手资料获取，自媒体相比传统新闻媒体的记者有着更明显的优势，所获取的信息通常也更加丰富。因此，目前许多传统新闻媒体都很注重在自媒体新闻的社会热点中挖掘素材，借助自媒体丰富的信息，减少传统新闻制作所耗费的大量经济、时间成本，让信息内容也向着更为贴近受众生活的角度发展，对传统新闻在现今全媒体时代的生存与发展十分有利。

（3）促进传统新闻传播内容与形式的变化

传统新闻媒体的内容发布通常需要经过漫长的筛选、加工、审批流程，具有一定的局限性，而自媒体却在形式上打破了这一点，使得一些以前不能第一时间让受众知晓的新闻能够更快速地传播，提升了新闻传播的时效性。传统新闻媒体通常受到地域的限制，许多媒体都只报道与本地有关的新闻事件，而许多自媒体平台，如公众号、微博的新闻信息却能够真正越过空间的限制，展现全国各地大大小小的新闻事件，同时也方便了受众根据自身的喜好进行新闻平台的选择。另外，自媒体发布的新闻形式通常多种多样，且更加贴近受众的生活，例如有些自媒体平台是以方言形式来播放新闻，有些自媒体平台专注于对群众的家长里短进行挖掘和报道，诸如此类，具有极为明显的新闻多元化特征，为受众所喜闻乐见。

（4）促进了传统新闻传播的编读互动

过去，传统新闻媒体接受受众的反馈，与受众展开交流，通常是通过如电话、信件等的手段，互动交流效率较差。但在传统新闻媒体开始借助自媒体的渠道开展编读互动后，极大地提升了这种互动交流的效率。目前，许多传统新闻媒体都有自己的自媒体，为受众提供了互联网的信息反馈渠道，传统新闻媒体的工作人员能够借助自媒体更轻松、更及时地了解受众所关注的社会问题，从而积累了大量的受众人气。

结语

综上所述，自媒体在现今信息时代具有巨大的影响力与发布便捷、受众广泛等多种优势，对传统新闻媒体造成了巨大的冲击，但也为传统新闻媒体提供了创新的渠道与机遇。传统新闻媒体从业者应当积极转变观念，与时俱进地将传统新闻媒体向更符合时代潮流的方向进行改善，从而跟上与时俱进的时代浪潮。

参考文献：

[1]许宏艳，姚丁格，季驰炜.试论自媒体新闻与传统媒体新闻的融合发展[J].新闻传播，2020（23）：16-18.

[2]范弋.自媒体对传统新闻传播的挑战与应对[J].科技传播，2020，12（21）：69-71.

作者：刘婷婷，新疆天山职业技术大学，性别：女：1992.3.23，民族：汉，籍贯：甘肃定西，学历：本科，职稱：无，研究方向：广播电视新闻学

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