体育产业与文旅产业融合发展分析

吴万鹏 魏朋

体育产业和文旅产业都是我国坚持以人为本的重要思想方针下的发展的，在全面建设小康社会的时代，人们解决温饱问题以后就要满足精神需求。文化、体育、旅行已经成为人们生活必不可少生活方式。目前我国的体育产业和文旅产业融合发展在实践中欠缺经验，一定程度上停滞了体育产业和文旅产业的发展，本文会结合体育产业和文旅产业的相结合发展给予意见性的分析。

李克强总理在政府报告中指出：推动各项文化产业的发展，开展“全民健身”为主题的体育运动在蓬勃发展中，随着全面健身的目标提出，我国现有五亿人群参与其中，我国未来几年的运动队伍将不断的壮大，拓展了体育产业的宽度，爆发了体育市场的源泉。体育文化旅游产业的逐渐发展，有效的结合相关的产业从而互动经济的发展，达成彼此共赢的局面，也是新时代下的必然发展结果。

1 体育产业的逐渐发展

全球各个产业目前都融合化，逐渐发展智能化和低碳化趋势，重新改革产业结构，全面贯彻创新发展理念，国家为此部署了战略方针出台相关政策，深度将体文旅产业相融合，满足新时代背景下人们对美好生活的需求。在大力宣传推行文化旅游产业中，有资源过度开采、乱砍滥伐的情况发生，给文化旅行的产业扩大带来了一定负面影响，从而在一定程度阻碍了文化旅游业的可持续发展方针。相反的，在体育产业的发展过程中，鉴于发达国家的经验，随着国民经济发展，现代体育运动发展迅速，体育产业呈现上升的趋势，体育产业体系在不断的完善，基本上以竞技竞赛，全民健身，体育馆、体育培训，体育传媒、体育装备生产等共同发展产业体系。越来越多的体育项目受到群众的积极参与，例如马拉松，登山等，随着广场舞的流行，带动了女性和各个年龄段的人们已经成为了他们生活一部分，随着生活水平的提高，对高端的体育项目，潜水、冲浪、高尔夫等的需求越来越高。体育产业运用互联网技术手段促成与电子网络平台的合作，推动体育项目的消费水平。对旅行，自驾游等户外用品的需求日益加大。体育服务业也是体育产业的重要组成部分，能大力推动与其他产业的融合。目前在我国重大体育赛事增加中，需要完善体育的基础设施，参加体育赛事的人群也越来越多，不仅能带动举办体育赛事的城市经济发展还可以促进相关产业额增长。

2 体育旅游业的发展情况

体育旅游是近几年来我国推行的新兴融合产业，体育文化旅游的相结合会给经济创造一个新领域。随着我国的经济发展人们对生活的方式的追求越来越高品质，但是由于社会的竞争激烈人们的生活压力增加出现身心型疾病让人们对健身意识逐渐增强。党和国家对体育产业作出明确指示，加快体育建设与各行业融合发展。国家旅游局推行一系列与体育业相关的一系列的新政策和宣传，很多城市纷纷开始响应国家号召，利用当地的旅游资源打造特色的体育赛事。例如湖北武汉的马拉松比赛，通过路线的制定规划使人们了解认识湖北的景区从而促使武汉的旅游业发展;比如哈尔滨的滑雪香蜜，青岛的帆船比赛等，这些有特色的体育活动相当于城市的名片。加强宣传力度，吸引更多的游客前往，完善各类服务业和基础设施的建设，使当地的旅游经济增长。人们对传统的旅行方式感到疲惫，以前只是观赏各个景点现在是使人们参与其中，乐得其所。因此要大力发展体育旅游业，打造体育赛事，使人们加入对体育旅游越来越有兴趣。

3 体育产业和文化旅游相结合

3.1 打造特色的体育文化游产业

另外要通过文化旅游的点缀体育旅游产业的发展，比如历史名人的故居身后的历史文化引申到周围环境，城市特色等;宗教信仰，从文化精神方面带动寺庙的旅游业，从上香拜佛引申到，吃，住，行，购，养生一体的综合旅游。赛龙舟，几千年发源于湖北荆州，湖北荆州历史上著有楚地之称，历史上有“赛龙舟不忘楚风余韵”的龙舟文化。近几年来龙舟赛制的不断改进，很多国际龙舟比赛也在荆州举行，吸引更多的游客。还要大力宣传荆州的额历史文化，和景点景区。另外少数民族的特色运动也是我国旅游文化的一部分，例如蒙古族的达慕大会摔跤、骑马、射箭;是我国文化的传承，因此吸引国内外的旅客前往体验。

3.2 利用互联网技术

越来越多的旅游出行软件出现在我们的生活中，例如飞猪和携程旅行，通过小程序里的页面，对旅行的线路明确路线规划打造旅游产品 ;目前风景+极限体育的项目最受广大人民的喜爱，要利用互联网多媒的传播力，扩展小程序力的营销模式为旅行者出行提供便捷服务，包括预定门票，酒店住宿，叫车服务等，满足了人们出行的需求，小程序还要设置搜索功能，把附近的景区的详细介绍人文地理体现在里，促使更多的旅行者前来观赏。

3.3 体育文化旅游产业推动各个产业的发展

人民对美好生活的物质需求间接的推动户外旅游用品的制造业，将体育产业、旅游业相结合。国内外各大运动品牌推出了时尚运动系列，新颖的运动服装和运动鞋都吸引年轻消费者的引起了他们对运动的渴望。多样化的登山装备、帐篷、户外野生野炊用具等供不需求，越来越多的城市打造城市小镇，例如贺山姑婆山体育文化旅游项目打造集足球，旅游、度假、疗养一体的体育旅行小镇。体育运动中的娱乐项目加入给传统的户外的运动延伸更多的商机。因为体育旅游业的发展使体育主题的酒店也发展起来，广州的九龙湖国王酒店是以曼联足球为主题的酒店，距离旧特拉福德球足球场仅200米，可以收看天空直播。另外酒店内设置了足球主体的咖啡館，连锁餐厅和曼联球迷俱乐部，俱乐部里提供现场音乐，酒吧和比赛设施，酒店的楼顶还有足球场，比赛和聚会时可以呈现整个曼彻斯特的全景，吸引更多的游客，使人们随时感受体育文化。体育博彩业也是体育文化旅游的一部分，在澳门作为我国合法体育博彩的旅游城市。此外在赌球，赌马也是深受人们喜欢的体育娱乐项目，2014年世界杯的比赛使更多人们参与足球博彩里 既推动当地的旅游业发展也促进了经济的增长。

发展体育旅游的周边环境产品和特许商品的产业，特色产品是人们在旅游后购买的具有纪念意义的旅行产品，展现了旅游城市的特色和人文理念，对宣传赛事以及举行赛事的城市起着至关重要的作用，例如2008北京奥运的吉祥物福娃，通过五个卡通形象的娃娃，上面写着“北京欢迎你”的产来向世界传递中国精神，并且得到了丰厚的利润。

目前我国的体育旅游人数达到12亿人次，体育旅游的消费已然成为国民经济的重要力量。体育旅游业成为我国的朝阳产业，政府可以评定旅游模范示范城市为案例予以政策上的优惠，让其带动各个城市的积极性，深度挖掘出自身特色，由政府施策，市场主导、企业推动社会参与的模式把各个产业结合起来树立新的发展理念，更新传统的旅游业和体育产业的发展观，企业从切身实际出发，让科研机构，高等院校来参与制定实际需求。要充分呈现出体育发展的优势，联合传统的体育项目，实现体育旅游的经济价值和社会价值。加大引进国际赛事和体育活动，重视其发展文化内涵，把文艺表演，传统文化，少数民族特色相贯连，将宣传传承文化作为使命，通过旅游来刺激消费，创新多种的营销模式，通过各个部门的结合，企业合作，多渠道的互联网、直播平台广泛的宣传 达到预期的营销效果，打造我国特色的体育文化旅游经济，增强我国民族文化在国际上的竞争力。

4 结语

随着人们强身健体的意识增强，以及对体育赛事的热情高涨，体育旅游市场将逐渐壮大，体育文化旅游产业相结合是我国经济全面转型的重要因素，各个产业的发展不断优化，加强完善基础设施的构建，无论是体育通过旅游带来的商业模式还是旅游通过赛事吸引游客，都是一件双赢的事情。走创新可持续发展的道路，体育产业和文化旅游相结合来满足人们生活的日益增长的需求，丰富人们的美好生活。

（作者单位：南京万德体育产业集团有限公司）