短视频时代游戏短视频现状及发展对策

摘要：新媒体时代，短视频以其独有的即时性、互动性、便捷性等优势逐渐受到人们的青睐，在满足受众多元化的信息需求的同时，自身也在不停地发展。电子游戏行业有诞生于互联网的原生优势，众多游戏从业人员抓住了短视频制作的风口，迅速使游戏在短视频领域有了自己的一席之地，但迅猛的发展也让游戏短视频的传播出现了一些问题。本文对这些问题提出了一些对策，旨在使游戏短视频获得更好的传播效果。

关键词：新媒体；游戏短视频；传播；现状

中图分类号：G206 文獻标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0114-03

一、游戏短视频的内涵及发展现状

在短视频日益发展的今天，短视频吃掉了移动用户的大量碎片时间，有更强的时间黏性。目前的短视频平台只在应用场景、应用目的、特殊属性这三方面存在区分。整体来看，只有拥有头部流量的抖音和快手两个平台是短视频的主要传播渠道，其他的短视频平台更像是作为工具，在为抖音和快手的内容产出与传播做流量的引进。[1]。在短视频一度被网红和娱乐内容占据的情况下，游戏短视频依托诞生自互联网的优势以及天生的娱乐性，成为流量的入口和平台争夺的对象。

游戏短视频是以游戏为主要元素、以短视频为传播方式，在泛娱乐领域以专精类进行下沉式的用户获取的短视频。游戏创造了一个拟态环境，我们通过媒体提供的信息去把握认识客观现实环境，同样，玩家对于游戏的感知认识也受到游戏短视频的影响，游戏短视频成了游戏世界的拟态环境。游戏短视频的很多内容是游戏主播刻意安排表演的，或许表演尝试很多次才有一次能取得成功，但是正是因为这一次，短视频被无限“放大”，从而影响了玩家对游戏世界的感知[2]。

二、游戏短视频传播现状

（一）游戏短视频的传播内容与特点

2019年中国电竞市场分析报告显示，游戏短视频大致可以分为游戏教学、游戏赛事集锦、游戏主播日常、游戏测评、游戏BUG这五大类。本文根据以上五种类型，对游戏短视频的传播内容和特点进行总结。

1.以游戏教学为主的短视频指的是对游戏背景进行深层次挖掘、分析游戏数值、解读游戏彩蛋、更新总结游戏版本以及具体游戏操作技巧的短视频。这种短视频的内容如果被大部分玩家或观看者接受，其会自发地进行传播，以此加强玩家之间的联系，同时为游戏本身提供一定的话题热度。它的特点是内容比较翔实，但更新频率较慢，并且原创的技巧在被制作成短视频播出后，会立刻有大量的作者复现教学内容以此瓜分流量，因此会出现一段时间里一个技巧被多个短视频账号传播的情况。

2.以游戏赛事集锦为主的短视频。在比赛刚结束时或是比赛进行过程中，赛事集锦的短视频往往就已经发布在了短视频平台上，它强化了游戏赛事新闻的时效性。微信、微博等社交媒体这种熟人、名人社交平台的自带流量给短视频的转发和分享引流，不仅能使游戏赛事爱好者、游戏玩家之间的互动更加便捷，也能让其他非游戏受众关注游戏赛事，以此达到更好的传播效果。这种赛事集锦的短视频通常有两种类型。一是经过剪辑和配有背景音乐，没有赛事解说在一旁辅助的短视频，这种短视频主要面向的群体是有一定游戏经验、能理解游戏背景的游戏玩家，他们通过简单的画面展示就能理解短视频想要表达的内容。另一种则是直接将比赛中的片段截取出来，加上标题和关键词后直接在短视频平台发布的短视频，这种赛事集锦短视频主要面向的群体是游戏爱好者和轻度游戏玩家，他们通过游戏解说的解读和短视频的标题来理解短视频的内容。它的特点是内容直接，传播力强，更新随着赛事的进行不断更新。

3.以游戏主播日常为主的短视频。根据游戏主播、职业选手在各个直播平台的日常活动，主要展示游戏主播的性格、职业选手赛场外不为人知的一面、游戏主播和职业选手游戏水平的提升。这类游戏短视频为受众了解某个主播的性格提供了丰富的资源，游戏主播的“人设”就在这一个个短视频中丰富起来。它的特点是轻松愉快，这类短视频的更新频率很快，因为是游戏主播的日常，所以往往与生活相互联系，有经验的制作者会结合当下的社会热点，在起到宣传游戏作用的同时，为游戏主播吸引粉丝。

4.以游戏测评、推广为主的短视频。游戏测评主要是指对新游戏以及竞技化游戏的版本更新进行测评。游戏测评往往关注游戏玩家所关注不到的游戏背景、游戏音乐、游戏打击感等。可以说游戏测评推广短视频可以直接影响游戏的销量，从不同的角度去解读游戏的爆款短视频，能引起玩家共鸣，更可以改变大部分人对一款游戏的看法。它的特点是有测评人的主观意识输出，这类短视频的更新频率较为固定，因为测评一款游戏需要一定时间。这类短视频有着不俗的游戏推广力度，但因为短视频时长的限制，测评类短视频的准确度、背景挖掘深度等存在明显不足。这也是游戏测评在短视频领域发展艰难的地方。

5.以游戏BUG彩蛋为主的短视频。游戏在刚开始发行时，常常出现在测试阶段没有出现过的问题，存在一些BUG。以游戏BUG彩蛋为主的短视频会介绍游戏BUG的触发机制、游戏BUG带来的恶性后果以及如何处理遇到的BUG。游戏BUG作为游戏制作公司的错误，本身就自带一定的话题度，加上出现BUG后的恶性后果，会让很多遇到这种BUG的玩家和视频观看者产生共鸣。而游戏彩蛋解读也是探索游戏过程中的一个环节，它相较于BUG更像是游戏开发者为玩家准备的一份小礼物，解读彩蛋这种包含解密因素的短视频能够激发观看者的好奇心。这种短视频的特点在于更新频率很慢，相较于前面四类来说，它在游戏短视频里所占比例较低。而且这类短视频也经常和游戏测评类短视频相互融合，不少游戏主播在测评中发现BUG和彩蛋。目前来说，单一制作这类发现游戏BUG和彩蛋的短视频的短视频制作者相对较少。

（二）游戏短视频目前存在的问题

游戏短视频行业吸引了大量的游戏玩家入驻短视频平台，给短视频平台带来了可观的流量，但同样的，这些流量也让游戏短视频在短视频平台野蛮生长，在这样的发展过程中，游戏短视频主要存在以下四个问题。

1.游戏短视频制作存在大量搬运、非原创的情况

游戏教学类短视频这种内容比较翔实的干货类短视频，因为原创制作成本高，所以更新频率较慢，而很多短视频制作者为了追求更大的利益，都将获取关注放在首位，直接盲目搬运这类制作难度高但深受玩家喜爱的短视频，或者照搬手法将原创内容直接复刻，甚至将原视频重新配音，以此降低原创内容的难度，导致游戏教学短视频内容高度一致。长此以往只会导致行业内卷，所有人都开始搬运同样的内容，以为找到了“财富密码”，而此类账号粉丝黏性不足的问题终会暴露，最终导致粉丝流失。同时，大量的仿拍涉及原创者的版权问题，而当下短视频行业中并没有具体的关于短视频内容的版权保护措施，这是当今游戏教学短视频发展遇到的一个问题[3]。

2.游戏短视频普遍缺少立体化的创作形象

在目前的游戏短视频中，以游戏主播日常为主的短视频和以游戏测评、推广为主的短视频最需要解决的问题就是缺少立体化创作形象。没有立体化的创作形象，受众在碎片化的时间里接收到的只有视频的内容，创作内容的人则会被忽略。长此以往，不仅会导致有优质内容的制作者受到的关注少，更会消磨内容制作者的热情，不利于创造出游戏短视频“百花齐放”的整体环境，形成良性的循环发展。这一问题在以游戏测评为主的短视频中尤为突出，测评人给出专业的意见后，如果没有树立起具有个人特色的“人设”，在后期往往会泯然众人矣。

3.游戏短视频吸粉方式相对单一，缺乏创新引流手段

游戏短视频的受众主要是游戏玩家，并没有良好的引流手段吸引非游戏玩家浏览游戏短视频，这会逐渐在游戏短视频领域形成信息茧房。虽然在游戏玩家群体里，玩家的交流更加高效，但他们与其他短视频受众之间的沟通并不会比信息匮乏的时代更加顺畅和有效。同样，对于游戏短视频制作者来说，大量同质化的评论也会让他们感到迷茫，只有不断注入新鲜血液进行互动评论，才不会形成一潭死水的环境，如何解决新鲜血液注入的问题，也是比较重要的。

4.游戏短视频制作体系不健全，从业人员素质参差不齐

目前，游戏短视频仍然处于发展阶段，虽然有了颇具规模的市场，但是仍然谈不上制度化、合理化、规范化。长久化运营的发展体系尚未健全，还处于摸索阶段。在游戏人口红利逐渐消退的情况下，虽然游戏短视频用户的活跃度高，并且和游戏用户高度重合，但如果没有合理健全的体系，对资源和资本进行合理化配置，再多的资金投入也只会昙花一现。一时之间出现的爆款是多种因素结合的结果，一款火出圈的游戏短视频背后是游戏短视频制作经验的积累。目前游戏短视频制作体系不健全，正在不断改善，但是仍然存在相当多的问题，如游戏短视频制作者外包制作，制作者没有接受过相关游戏短视频制作的培训；游戏短视频制作者并不是游戏玩家，对游戏背景没有理解等[4]。

三、游戏短视频的发展对策

在游戲短视频行业的发展过程中，游戏短视频的内容、制作方式和展现形式都有自己的特色，因此要想让这五大类短视频实现长期稳定发展，不仅要继续保持该类型游戏短视频的特色，游戏短视频制作者还要不断接受刺激，以此创造出适合游戏类短视频制作的行业环境，对此笔者提出几点自己的看法。

（一）游戏教学类短视频需要坚持内容原创

如今，短视频的制作变得越来越傻瓜化，目前出现的短视频剪辑应用程序也在剪辑、特效甚至拍摄方面，缩小了视频制作者的差距，并使其体现出独有的特色。因此教学类短视频要想在短视频整体行业中稳步前进，必须抓住自身的内容优势，并将此优势不断扩大。在教学短视频中，技巧原创和技巧展示是两个至关重要的元素，也是吸引用户观看这类短视频的重要因素。在较短的时间里，吸引用户观看并且让观看者理解其中的原理，需要良好的视频指引与清晰明了的内容展示。将展示和教学两者进行平衡，可以达到更好的传播、教学效果。同样的，教学技巧的研究也应该和视频制作同步进行，而不是模仿、搬运有流量效果的教学，这样只会让同质化信息大量出现。

（二）加强游戏短视频与个人IP的结合

要将游戏短视频与个人风格结合起来，让短视频形成自己的鲜明风格，如《王者荣耀》主播张大仙，凭借着自身幽默的解说风格，让游戏短视频形成了具有个人特色的作品。还可以将一个ID打造成一个IP，如《英雄联盟》的主播Miss韩懿莹，她在游戏视频制作初期，作为一个零基础的小白坚持更新，在游戏短视频起步的时候，就凭借着自己前期积累的优势，将自己的ID打造成了一个IP[5]。形成个人IP和短视频制作风格两者有必然的先后顺序，即先有自己的视频制作风格再形成自己的个人IP。但需要注意的是，短视频的制作风格同样也需要原创，每个人都是独一无二的，都有适合自己的短视频风格，只有适合自己的视频风格才能让自己所接受，且很好地表达出来，从而形成自己的IP并产生价值。

（三）坚持文化自信，将多领域融合带入游戏短视频

赛事集锦类短视频作为整个赛事部分的信息载体，游戏本身就是迎合人们的娱乐需求所产生的，赛事集锦更是为了让用户看得爽出现的产物，因此这类短视频制作者更应该思考如何在满足人们娱乐需求的同时，带来一些正面的影响，而不是为了娱乐而娱乐。例如，在集锦类短视频中加入中华诗词加以解说，或将诗词元素融入视频标题；在无解说的集锦类短视频中，选用中国歌曲作为背景音乐等。要意识到，多领域的融合才是赛事集锦类短视频未来发展的出路。在多领域融合时也需要坚持文化自信，在融合领域进一步考虑我们自己的文化元素，游戏短视频同样也可以作为文化输出工具，发扬中国文化。

（四）游戏短视频的跨界合作与界内合作

目前越来越多的游戏短视频制作者会进行线上互动，跨界合作成为一种新的趋势。游戏短视频领域比较常见的跨界合作有明星与游戏厂商之间的合作，游戏短视频依托明星的流量以及自带的粉丝获取更高的关注度。这两方进行的互动合作，不仅可以同时满足双方粉丝的需求，更能带来大量流量，以此使短视频的收益最大化。同样也可以改善游戏短视频受众仅仅只有游戏玩家的情况，将新鲜血液输入到游戏短视频受众领域。另外一类合作就是纯线上的互动合作，两个游戏短视频制作者进入同一局游戏，从两个不同的视角展现对抗画面、合作画面。这样的合作能让两个账号的观众看到两个不同的视角，完整的视角可以让游戏内容更加严谨，同时产生更高的话题度，形成一种携手上进的良性竞争环境。

（五）提升从业人员素质，加强知识储备及媒体运用

可以说游戏短视频的相关从业人员决定了游戏短视频的流量与传播效果，因此对从业人员的能力进行培养仍是一个重要的发展环节。游戏短视频制作方可开设相关的培训课程，以此提升从业人员的能力，培训内容可以有短视频封面制作排版、游戏新闻热点把控、游戏背景解读、游戏产业发展讲解等。同样，游戏短视频制作方还可通过吸引多技能人才来满足游戏短视频制作传播的需求。多技能人才指的是兼具新媒体技术操作能力、有丰富游戏经验、掌握新闻传播相关知识技能的人才。在这类从业人才的支撑下，短视频领域下游戏短视频的优势才能够真正得到发挥[6]。

四、结语

游戏短视频与短视频平台兴起的时间几乎一致。其发展相对较快，也存在很多问题，如视频同质化严重、视频内容低俗、游戏短视频吸粉方式相对单一、缺少立体化的创作形象、制作游戏短视频的体系不健全。因此，游戏短视频制作者在坚持原创的同时，也要学习其他类型的短视频，在文化领域坚持文化自信，实现多领域融合，在竞争层面勇敢合作，让两个游戏短视频账号之间产生良好的化学反应，达到合作共赢的目标。最后在制作体系方面，要做到规范化发展，在吸收外界人才的同時，建立内部人员发展体系，实现良性循环，使人才生生不息。其实目前的游戏短视频在整体的短视频领域处于良好的地位，但大多数人选择忽视存在的问题，可实际上很多问题在形成之初就能解决，不能等到问题严重时再考虑解决方案。为了游戏短视频未来的发展以及短视频浏览环境的改善，游戏短视频制作者需要在不影响现有状态的情况下，及时解决目前存在的问题。笔者坚信，这可以使短视频尤其是游戏短视频的影响力再上一个台阶。

参考文献：

[1] 潘彩云，徐萌晟. 2018年中国移动短视频行业发展概述[J].新闻爱好者，2019（06）：31-35.

[2] 周家成，何红伟.游戏——短视频生产的新场域[J].传播力研究，2020，4（24）：59-60.

[3] 李成志.抖音剧情类短视频发展现状与趋势[J].新闻研究导刊，2021，12（06）：93-94.

[4] 周佳佳.移动游戏的短视频策略及未来发展思考[J].国际品牌观察，2020（2）：23-25.

[5] 朱希康.短视频握手游戏的三大改变[J].国际品牌观察，2020（1）：52-55.

[6] 李敬民.新媒体视域下体育新闻传播现状及策略探析[J].长春大学学报，2020，30（04）：72-76.

作者简介：易子轩（1996—），男，湖北荆州人，硕士在读，研究方向：体育新闻传播。