短视频新闻媒体平台化发展策略

摘要：新闻媒体平台化发展是行业发展趋势，对平台化发展策略进行研究十分重要。本文首先简要说明短视频新闻的概念，并对短视频新闻传播的主要特点进行解读，而后提出短视频新闻内容应符合受众习惯、发挥大数据技术应用价值等观点，最后结合当前技术条件对短视频新闻媒体平台化发展思路进行研究，以期为新时期新闻媒体行业创新发展做出贡献。

关键词：平台化发展；新闻媒体；短视频

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0079-02

课题项目：本论文为浙江省社科院项目“新时期融媒体发展研究”成果，项目编号：SKY20200728

一、前言

飞速发展的信息技术给新闻媒体带来的影响主要是传统媒体快速衰落，大量社交平台崛起。在此背景下，大量媒体选择利用短视频平台推送新闻，通过短期内可以拥有海量曝光的垂直渠道运营的方式保证自身曝光率。由此可见，短视频平台会是未来受众获取新闻的主要渠道，如何实现平台化发展自然就成为新闻媒体需要考虑的重点，本文所讨论的内容具有现实意义。

二、短视频新闻介绍

在世界范围内有庞大用户群体的社交媒体主要有Twitter、Facebook等，国内用户习惯使用的平台则以秒拍、微博和微信为主。如果以工具属性为依据，可将上述平台划分成三类：其一是社交软件，如Facebook和微信，作为诞生较早且发展速度极快的社交平台，此类平台所面向的受众以平台用户、个人用户为主，可为受众提供的服务也相对较多[1]。其二是Twitter和微博，这两个平台推送信息的特点是快、平、短，受众使用此类平台的频率较高，但此类平台的信息通常会呈现出碎片化的特点。其三是优酷和YouTube，此类平台为视频平台，往往被用来对视频资源进行传播，可为受众提供搜索、播放或下载视频等服务。经过一段时间的发展，此类平台所整合的社交媒体数量已极为可观，属于开放性较强的媒体平台。其四是短视频平台，如秒拍、Vine还有抖音，作为依托短视频所诞生的平台，此类平台的优势在于能够对短视频进行充分利用。

三、短视频新闻传播特点

（一）视频内容符合观看习惯

人们的生活节奏加快，长视频的时间成本较高，与用户消费的匹配度下降，短视频新闻内容越来越受到人们的关注。新闻传播人员应认识到这一规律，并對传播内容进行解构，通过自我创新的方式，创造出符合观众习惯的短视频内容，增强使得新闻媒体的传播力。

对目前的短视频用户进行分析发现，短视频用户年龄层次跨度较广。为推动新闻媒体平台化发展进程，需对短视频内容进行改进，考虑不同年龄用户的行为习惯，通过创新制作新潮且具有表现力、感染力的新闻内容，以增加用户黏性和归属感，扩大用户群体。

（二）大数据为新闻传播助力

利用先进技术为新闻传播助力，发挥大数据分析优势，对短视频平台用户的浏览习惯和个人爱好进行分析，以此为基础，为用户提供具有吸引力的新闻内容，使新闻内容的传播更加具有针对性，是目前新闻媒体人员工作的主要思路。简单来说，就是当用户使用短视频账户登录并浏览新闻内容后，平台通过权限查看用户行为偏好，并对浏览数据进行智能化分析。应用上述数据分析技术后，可促使短视频内容投放与传播更加精准。此外，使用大数据也在一定程度上为新闻传播提供了助力，增加了用户黏度，对提高新闻传播产品的市场占有率具有重大意义。

四、短视频新闻平台发展探究

（一）探索分发模式

随着信息技术的发展，社交模式发生深度变革，短视频平台在社会交往中的地位和价值愈发明显。新时期的新闻媒体向平台化方向发展便是这一现象的集中体现。目前短视频平台不仅是新闻内容的生产者，还是重要的分发者和调度者，通过对用户浏览习惯和个人兴趣的数据进行分析，短视频平台能够为用户提供精准的新闻内容，满足当代短视频用户群体的需求[2]。

短视频平台承担新闻整合与分发的职能，相关人员应对这一现象引起重视，通过与不同新闻客户端合作的方式，对最新分发模式进行研究，使新闻内容的传播范围得到拓宽。为了实现上述目标，新闻媒体从业人员应提高自身媒介素养，制作新闻视频内容，满足不同平台观众的实际需求。以上措施应用后，可为短视频平台带来可观的用户流量，为后期流量变现做好准备。

（二）创新变现模式

以新闻视频作为主要推广模式的短视频受到视频本身制作难度和内容影响，传播范围十分有限，产品变现能力较弱。倘若在整个发展过程中，未能提供稳定可靠的资本输入，将影响短视频产品制作质量。为改善上述问题，需要对短视频平台作品变现能力进行把握，使用多种变现模式，增加平台化发展的可靠性。相关变现模式可使用广告植入和网店运行，如在原创的新闻短视频中增加少量广告内容，这样做不仅能够提升传播内容层次感，还能够增加新闻传播的魅力，使短视频新闻内容更加规范。通过广告植入增加平台盈利水平，促进新闻媒体传播的平台化发展。

此外，大部分社交媒体平台也使用网店运营的方式对产品进行推广，以增加利润。通过网店运营的方式，平台创新能力和变现能力明显提升，新闻媒体传播受众更为广泛。

（三）分析用户行为

浏览短视频平台内容时，用户的行为主要有点赞、分享以及发表评论，其中更适合被用来对受众心理进行分析的行为是分享和发表评论。研究表明，如果以发表评论为参照，分享的特点主要是简单便捷，用户要想发表评论，前提是认同新闻或对新闻有不同的见解。

以NowThis为例，作为诞生于2012年的短视频新闻平台，其所属公司仅花费短短三年的时间，便完成了向社交媒体进行转型的计划，目前该公司已与多家短视频平台达成合作关系，经由微博、Facebook等平台推送新闻，每日浏览量平均为3000万分钟，若以月度为单位，视频浏览量更是高达25亿次。

通过对相关数据进行收集与分析能够发现，该平台所发布短视频的分享数与评论数存在一定关联性，与此同时，每条短视频的播放量同样和分享数、评论数密切相关。在已发布短视频中，获得1000次以上转发的短视频占视频总数的36%，这表明浏览短视频的用户往往更倾向于对短视频进行分享，而上述行为产生的原因，需要从两个方面进行分析，即用户心理和新闻内容。评论数作为对媒体行为展开研究的重要依据，对其进行研究发现，约有60%的短视频的评论量未超过1000条，相较于动辄数万次的浏览量，二者的差异过于明显。这也间接说明，相较于点赞或分享，用户只有高度投入或有强大动机作为支持时，才会主动发表评论。从社交媒体的视角来看，如何使用户主动发表评论将是眼下及未来一段时间需要思考的重点[3]。

（四）重视纵深发展

在当前的大环境下，国内外部分学者认为，移动端消费所表现出的主要特征如下：一是时间碎片化突出；二是空间与情境频繁切换；三是泛娛乐化的情况始终存在。另外，还有少数学者指出，上述特征的存在，有极大概率使短视频用户出现注意力无法长时间集中的问题，而泛娱乐化所带来影响，主要是短视频内容雷同且缺少深度，这并不利于平台用户黏度的提升。由此可见，要想借助短视频平台对新闻进行传播，关键是要对纵深发展引起重视，通过制作PUGC短视频的方式，加快短视频脱离泛娱乐化的速度，确保其能够沿垂直领域发展，最大限度地避免出现大量同质信息，凭借优质内容增加受众。

（五）善用大数据算法确定推送内容

为确保短视频新闻媒体发展潜力，突破目前的发展困境，需要利用大数据算法对用户行为进行分析，在此基础上推荐用户感兴趣的新闻内容，使新闻传播范围和有效性得到提升。算法在短视频平台化推广中发挥了主要作用，大数据算法能够实现对用户需求的深度挖掘，提升信息数据处理能力。大数据算法还具有新闻内容审核、用户推荐和信息反馈等多种功能，能显著提高新闻传播效力。

以抖音短视频平台为例，对数据算法的应用模式进行分析。抖音大数据的主要服务商是今日头条，为实现准确推荐新闻内容的工作目标，今日头条数据处理中心首先需要对数据进行初步统计和研究，随后对抖音用户的使用轨迹进行研究，在此过程中收集用户的浏览记录和点赞视频，结合大数据人工智能算法完成对用户爱好分析。最后根据用户偏好智能推荐新闻内容，确保新闻内容与用户需求相符合，达到精准传播、智能推荐的目标[4]。

算法的本质是一种程序，在使用过程中也会发生错误或故障问题。为确保准确度，相关人员需要加强对算法的人工审核，通过有效方式对不符合要求的短视频内容进行拦截，使新闻内容的推送更加科学有效。此外，对劣质新闻内容进行拦截，综合利用大数据算法完成新闻产品的智能推荐也是促进短视频新闻媒体平台化发展的必经之路。

五、结语

未来几年内容形态的发展方向仍以短视频为主，随着发展潜力得到充分激发，短视频对新闻传播的重要性将会被更多人所熟知，新闻行业将持续朝平台媒体化、媒体平台化的方向前进。要想使短视频优势得到充分发挥，关键是要准确把握其发展命脉，解决短视频存在的不足，通过分析用户行为、重视纵深发展等方法推动短视频朝着健康、可持续的方向前进。

参考文献：

[1] 陈良飞.国内新闻媒体短视频建设及其面临的挑战——以澎湃新闻视频发展战略为例[J].中国报业，2021（05）：18-21.

[2] 梁嘉颖.从“补偿性媒介”理论视角看短视频新闻的应用与发展[J].新闻文化建设，2021（04）：92-93.

[3] 田龙过，牟小颖.短视频平台算法推荐机制对主流媒体新闻平台的启示[J].出版广角，2021（04）：71-73.

[4] 周其红.多维度发力，全面搭建融媒体平台——安徽广播电视台新闻中心融媒体建设解析[J].新媒体研究，2020，6（24）：74-76.

作者简介：徐涛（1967—），男，浙江杭州人，专科，助理记者，研究方向：融媒体发展。