视觉传达设计中视觉思维模式创新策略研究

摘要：视觉传达设计是一种艺术形式的体现，是指通过视觉形象的形式向群众传递信息的过程。这一过程与时代发展相适应，随着时代的变化而变化，而视觉思维模式的创新是顺应时代发展要求，保持艺术活力的必然要求。基于此，本文对视觉传达设计中创新思维的概述进行阐述，对视觉传达设计中视觉思维模式的创新原则进行分析，着重对创新策略进行探讨，希望给相关人士带来借鉴意义。

关键词：视觉传达设计;视觉思维模式;创新策略

引言：经济的进步，生活水平的提高，人们对艺术的评判提出了新的标准，不仅要顺应时代的发展要求，还要符合大众审美，保证艺术的完善性。视觉传达设计因其独特的艺术魅力被人所关注，但如果视觉传达设计没有对思维模式进行创新，将会阻碍视觉传达设计的发展。因此，相关设计师必须提高自身的发散性思维，树立与时俱进的设计理念，不断总结经验，进行创新，保证作品的艺术效果。

一、视觉传达设计中创新思维的概述

大数据时代下，视觉传达设计人员必须将视觉传达设计作为设计手段、设计方式、设计理念，站在受传者的角度去创新视觉传达设计，保证视觉传达设计作品更加人性化，更易引起人们共鸣。相比于传统的视觉传达设计作品，现阶段的视觉传达设计表现形式从静态传达转为动态传达;从二维平面空间转为三维平面空间甚至更多平面空间;思维方式从平面性发展为交叉性和互动性，顺应时代发展需求。在对视觉传达设计进行创新时，为保证艺术超越性实现，必须改进传统的艺术观念，结合艺术形式、作品的思想内容，对视觉思维模式进行综合化、全面化的创新。与此同时，在拓展创新性思维时，必须站在问题的不同角度，运用发散思维模式、逆向性思维模式、联想性思维模式进行创新，保证创造思路活跃，产生与时俱进的创新思维，构造出全新的视觉思维设计创意，实现最优化的设计作品。

二、视觉传达设计中视觉思维模式创新的原则

（一）以视觉为中心

在视觉传达设计中“视觉”是最为核心的内容，在对思维模式进行创新时，必须以“视觉”为出发点，根据不同的情况，合理选择思维模式，进行创新[1]。在受传者对设计作品查看时，首先不会去看具体内容，而是通过快速的扫视，确定作品的属性，是否有继续查看价值，发挥视觉作用。这就要求视觉传达设计人员必须在作品中进行创新，设计出亮点，保证辨识度，当受众进行查看时，快速被吸引，比如，在现今的设计作品中，比较常用的图形图画类作品，可以快速形成记忆点，抓住受众的眼球，在视觉传达设计中占重要的位置。另外，在以视觉为核心设计作品时，必须站在受传者角度去看待问题，以受传者的审美观点为前提，保证视觉传达设计作品更完善。

（二）重视视觉设计比例

在设计作品中，为彰显作品的魅力，必须重视设计的比例和尺寸，保证二者之间协调关系。如作品的比例与尺度不协调，会打破作品的整体视觉观感，影响设计作品的美感，无法体现作品的魅力。因此，针对二者之间的关系，必须找到平衡点，为作品增分增色，提高受传者对作品的欣赏力，保证作品的艺术活力。

（三）协调整体和局部

作品局部的性能对整体的优化具有重要的作用，必须将二者统一，保证作品的完善性。视觉传达设计人员在设计作品时，必须从宏观的角度出发，保证点、线、面三者之间关系，突出局部特点，保证其新颖性，为作品的整体效果带来画龙点睛的作用，在局部结构内，必须对每个要素的特性进行分析，保证设计作品的具体内涵被受传者所了解，加深作品对受众的印象。

三、视觉传达设计中视觉思维模式创新策略

（一）提高视觉设计人员的发散性思维

发散性的思维模式因其特殊的属性，在视觉思维模式中占重要的地位，是进行创作的一种重要思维模式，被广泛应用在设计中，保证设计作品的创新性。基于此，必须对发散性思维模式进行重点培养，提高视觉设计人员的发散性思维。比如，对于比较单一的事物，所应用的因素比较少，设计人员可以活跃自己的创造思想，发散自己的思维模式，通过发散性思维的特殊化，对视觉传达设计进行创新，保证设计的独特性。但值得注意的是，在运用发散性思维模式进行拓展时，必须结合实际情况及作品本身的要求，去选择拓展的范围，保证作品没有失去本身的意义，既有自身的独特性又不忽视作品的统一性，赋予作品以多样化的形式呈现。

（二）加强视觉设计人员的逆向性思维

艺术作品的最大价值在于艺术作品的特殊性，相比于作品以传统的设计思维模式进行设计，逆向性思维可能会对作品产生意想不到的效果。其主要特点是将传统的设计思维模式进行反向输出，以对立面的形式去对作品重新诠释，体现出作品的特殊性。当作品比较常态化或按照常规的视觉思维无法表达真正含义的视觉信息时，可以采用逆向性的视觉思维方式进行设计思考，将平凡的素材以反向角度进行设计，给受传者带来全新的体验[2]。另外，在设计作品时，围绕着设计主题，将部分逆向思维模式融入到作品中，采用特殊的设计手法进行创作，因作品的新颖性，不仅引起受众者的充分关注，提高受众的观看兴趣，还保证设计人员设计的视觉作品实现设计的目的，创作出独具特色的视觉作品。因此，设计人员必须加强视觉思维的培养和训练，将常规的思维方式与逆向思维模式进行结合，保证视觉作品的与众不同，吸引更多受传者的喜欢。

（三）重视视觉设计人员的联想性思维

在创造作品过程中，联想思维在视觉传达的设计中是比较常用的视觉思维训练方式。联想性思维是指对事物想象空间不固定，想象方向也不固定的一种思维方式。因想象的事物因人而异，没有固定性，将其划分为对比联想、接近联想以及因果联想，设计者进行作品创作，按照要求将涉猎广泛的素材进行分析整理，将分析的结果进行新的联想，在原有的素材基础上发挥联想能力，并融入其中，产生新的创意作品。

（四）树立与时俱进的视觉设计理念

社会的发展和进步，为适应新时期的社会发展环境，满足人们对审美高标准的需求，彰显视觉作品的文化特色，视觉传达设计师必须树立与时俱进的视觉设计理念。视觉传达设计人员加强学习，增加参观、访问等各种活动来提高自身的艺术修养以及审美能力，紧跟时代的步伐，进行创新。在视觉传达设计作品的过程中，以与时俱进的视觉设计理念为基础，以满足人们审美观念为目的，最大化的实现视觉传达设计作品的创作效果，实现时代的个性化精神特色，进而更容易引起受传者的喜爱。另外，多元化与个性化是当今社会发展的重要理念，在设计作品时，设计人员必须结合时代背景，革新传统设计理念，将个性化理念与传统设计理念进行融合，保证艺术作品呈多元化方向发展，满足当今时代受传者的多元化和个性化的审美要求[3]。

（五）利用先进的科学技术进行模式创新

随着科学技术的发展，现代化网络技术及数字媒体等技术逐渐应用在各行各业中，为视觉传达设计提供了新的平台及技术手段，利用数字化及信息化来实现视觉传达设计的变更，保证视觉传达设计的表现形式更加多样化，为设计要求提供了更大的发展空间，对视觉传达设计中思维模式的转变速度产生巨大影响，提供了更多的选择方式。计算机作为新时代下的产物，因其精确度高，便捷性强的特点，在视觉作品设计中被广泛使用，成为时代发展的一种必然趋势，加快了整个视觉传达设计行业的发展速度。另外，先进的科学技术通过合理的选择材料及在設计中的应用，最大化的提高设计者的设计效率及作品的设计质量。

结论：总而言之，视觉传达设计中视觉思维模式对整个视觉传达行业的发展具有重要意义，必须根据时代的发展要求对视觉思维模式进行创新，结合先进的科学技术，不断总结经验，提升自身的审美能力及创造思维能力，保证视觉设计作品的新颖性。

参考文献：

[1]刘向娜.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].艺术品鉴，2020（03）：65-66.

[2]周显芮，李博.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的分析[J].西部皮革，2019，41（05）：96.

[3]李美佳.新媒体环境下视觉传达设计的表现形式转换研究[D].沈阳师范大学，2020.

作者简介：李琛（1980.01—），女，汉族，湖南株洲人，研究生，副教授研究方向：视觉传达设计。