全域旅游背景下旅游特色小镇发展路径

王峥 王晓晞

摘要：新形势下，随着“全民旅游时代”的到来，特色小镇建设就如雨后春笋般的呈现到大家的视野当中。从全域旅游的整体性和系统性出发，需要地方结合自身的特色，提供历史性的机遇，展现民族文化魅力，促进多元化和个性化的发展路径。特色小镇综合体达到延伸之后，就形成了全域旅游产业链条。以当地经济为突破口，集“产、城、人、文”于一体，诠释全域旅游的内涵，助力地方经济的转型与升级，务实基础，加大基础建设，推动乡村振兴战略的可持续发展。因此，本文首先提出了需要探究的主要内容与问题，之后，地方性根据当前的现状，分析发展的意义，并且在内涵的解读中，全面推动旅游特色小镇建设，拉动地方经济发展指引，针对性的构建出科学的解决措施。

关键词：全域旅游;旅游特色小镇;发展路径

一、问题的提出

所谓的全域旅游，就是在一定的区域当中，以旅游为核心产业，完成这个范围内的优化配置，实现关联结构升级，达到产业融合的境界。全域旅游需要具备地域全局观，要素协调观，领域全覆盖，服务体系化，生态可持续化[1]。所谓的旅游特色小镇，就是以特色产业为基础，需要保持生态环境，挖掘文化内涵，提高服务功能性格，突出特色两个字，完成综合性旅游项目的建设和可持续发展。从内在的需求看，需要以“旅游 +”推进产业融合，打造特色旅游产品集群。加快产城融合，确保发展成果全民共享[2]。加快小镇建设旅游化，实现旅游要素配置全域化。调动社区居民广泛参与，增强居民文化认同感。也就是说，需要以旅游为主导实现产业融合与产品创新，提升基础设施和公共服务的旅游化，挖掘与彰显特色文化，促进当地居民的自觉参与和维护。但是，在实践的过程中，可以看到，旅游产品不够丰富，旅游产业全域联动较为薄弱，以旅游景观全域化还没有实现。交通、餐饮等配套设施不完善，社区建设和服务有待加强，景点建设不够科学，旅游成果全民共享还没有实现，无法完成旅游景观全域化[3]。地域文化融入不够，小镇居民参与度偏低，政策缺乏统一管理。鉴于此，如何使用旅游特色小镇的优势适应全域旅游战略来加快发展？如何助力各地区经济转型和升级，为推动乡村振兴夯实基础？如何从全域的角度对旅游小镇进行规划？

二、全域旅游背景下特色小镇发展的重要意义

（一）加大各地区资源要素协同整合，实现地区经济发展

从本质上看，在不一样的地区当中，各自的文化历史背景与特色都是不一样的。全域旅游背景下的特色小镇发展建设，需要将当地的经济与文化，社会相互结合起来，统筹发展，加大基础建设，提高相关服务产业的发展，最大限度的增加当地的就业问题。与此同时，还可以有效的优化结构，提高民众的参与程度，加大资源共享，增强质量和服务水平。另外，还需要在整體的基础上，完善基础设施，提高民众的素养，加大环保建设，形成和谐共处的局面[4]。

（二）提升地区产城融合发展，完成经济社会文化的和谐共生发展

在城镇化发展的进程中，特色小镇建设，也需要秉承科学发展观的主要思想，在全域旅游的基础上，以特色产业为基础，将特色产业和生产有机的融合到一起。另外，还需要跳出原有的思维方式，在平行的时间或者是空间中，保持产业特色发现，并且还保持和谐性，并不是冲突性。另外，还需要在高质量的旅游服务中，统筹发展，加大区域融合。

（三）探究地区经济发展差异化，为未来特色小镇提供借鉴

在当前的视角看，在整体的角度上看，全国上下已经存在着200多个特色性的小镇。这些小镇都存在自身的特色，并且形成了一个系统性的工程。可以在多元化的基础上，统筹发展，加大产业结构的调整。还有部分地区的特色小镇，还在持续性的建设中，并且处于观望的局面。在地域全局化的视野下，协调发展，打造区域效果发函，呈现城市功能，完善公共设施，打造属于自身地区的名片[5]。

三、全域旅游背景下旅游特色小镇发展路径

（一）嵌入区域全域旅游整体规划，差异化各地区特色小镇旅游产品

在进行小镇旅游产业升级的过程中，需要克服品种单一的问题，并且需要弥补结节性的不足，向着一体化的发展路径实施建设，丰富旅游产品，将观光休闲、度假运动、展览购物等相互结合起来，提升大家的互动性和文化性。另外，特色小镇整体布局之间存在着较大的联系。此时，就可以完善交通设备，加大风俗习惯的差异。在合理的范围内，提高竞争力。另外，还需要结合特色产业的差异化，形成资源互补，体现不一样的功能性[6]。让大家一个熟悉的环境中，向着另外一个特色的领域进行感受不一眼的风土人情。根据自身特色，流形成虹吸效应，带动小镇其他的产业发展，并且互利共赢。

（二）在全域旅游中，加大特色小镇旅游供给与体验旅游市场需求之间协调

随着经济的不断发展，在很多的小镇当中都是以乡镇为基础，将地方的优势呈现到大家的面前。在一些沿海的地区中，他们就会以水产为基础，发展自己的特色小镇，并且解决本地的就业问题。在一些中西部的地区，也存在自己独有的资源优势，展现不一样的韵味。特色小镇融合了地区优势，关注产业和规划的融合，保持了产业文化和生活的发展。只有不断的结合，才可以建立出属于自己的特色格局，并且在实时性的发展路径中，不断的创新。例如：乡村休闲、婚纱摄影、餐饮购物、商贸产业等都可以在整合中，形成特色结构，加大体验、商业、养生、度假等内容的附加值拉伸，形成产业大格局[7]。

（三）建立区域一体化旅游品牌，创建全域旅游产品体系

在整体的大格局中，将文化传承和“现代时尚”文化融合起来，以文化为引领，打造民族品牌综合景观，推进品牌战略。建立小镇的主题游活动，延伸旅游轴线。使用微博、微信公众号等方式，形成品牌联动，扩大对应的知名度。打破原有的消费格局，促进地方旅游和区域的协同发展，建立产品体系，以消费者的心理，整合思想，向着多元化的方向进行延伸。在空间和时间的整合中，对相关的文化、自然、产业等进行融合特点，关注生态环境保护，加大历史文化的建设，加大特色品牌的发展。

（四）以产城融合战略，营造特色小镇可持续增长优势

一般的情况下，当前的社会发展与整体的路径发展存在着很大不一样的地方。按照不一样的思维逻辑，可以分为重产业特色和重旅游特色两个类型。在跨区域的基础上，统筹发展，加大基础建设，破解基础难题。把控特色小镇的发展方向，建立全域的模式，保持产业融合。找到两者之间的契合点，延长当地的产业链，为以后的其他产业的发展奠定良好的基础。例如：深圳蛇口地区，就是结合自身的实际，将旧的工业区和建筑、文化相互融合起来，提升了城市的转型，保持了科学的发展动力[8]。

（五）全域旅游基础设施建设，完善特色小镇公共服务体系

需要在生态“三生融合”的基础上，保持“多规合一”的建设路径。将本地居民和旅游者相互结合起来，不断的完善公共基础建设。在营造宜业、宜居、宜游的视野下，增强的功能品味。不管是当地的居民，还是外来的游客，都需要找到属于自己的归属感。要改善不同景区之间的道路联通，为自驾游的客户提供更多的便利性，建立居民生活的综合功能体。提升当地民众的参与性，构建咨询和共享平台。在旅游外加新业态的基础上，完善配套的设施，保障居民的生产和发展需要。

四、实践分析

例如：浙江仙居县神仙氧吧特色小镇，就是结合自身的实际情况，保持战略化的全局发展，将历史资源和自然资源相互结合起来，建立了属于自己的“生态产业、美好生活”的旅游产业，展现了“六美”的形象[9]。建立了“全域景区化、景区一体化”的发展格局，打造绿色生态的山水新城特色小镇，并且一跃成为了全国5A级景区。在“旅游+新业态”的产业方向中，完善基础设施建设，打造全域旅游特色小镇新典范。打破体制壁垒，多部门统筹规划。整合旅游资源，多景点与服务体系共同开发。探索旅游深度，统筹地区全面发展，成为了“中国山水画城市”。也就是说，借助自身人文与自然资源优势，形成了属于自己的品牌。因地制宜，充分发挥自身资源优势。找准发展方向，统筹资源实现发展目标。统筹社会发展要素，全面协调整体社会发展，成为了典型的特色小镇样本。

例如：大丰荷兰花海旅游小镇，也是在全域旅游的基础上，实施有效的建设发展。在“旅游 +”的基础上，加快产城融合，统一风格，应挖掘在采摘、观赏、休闲等方面的价值。调动社区居民广泛参与性，将文化精神巧妙植入。推进花卉与旅游业的融合与创新，开展花卉修学旅游与技术，发展乡村嘉年华等活动[10]。彰显异域风情特色，将乡土民俗和历史遗存，传统工艺，舌尖美食等内容相互结合在一起。另外，当地还使用摄影大赛的方式，爱情文化与婚庆相互结合起来，延伸旅游产业链。

例如：江苏溱潼小镇就是在全域旅游的基础上，建立“产、城、人、文”四位一体平台。湿地公园风景区成为国家 5A 级景区，存在“苏中周庄”的美誉。不仅有历代的诗人和画家前来撑腰，还会在原生态“水上庙会”的基础上，造就了溱湖簖蟹等系列特色产品，与此同时，还形成了特色的茶文化。推进旅游基础设施建设，建立属于当地的PPP融资模式，增强当地居民参与力度。另外，还会挖掘文化重点，建立会船文化表演，特色龙舟赛。延伸旅游产业链，建立地方特色餐饮企业，实施农家乐垂钓体验项目。打造了独一无二的“夜”特色，形成了独特的“溱湖八仙宴”。另外，在湿地公园内部还增加了和游客的互动项目，让大家在真实的活动中，感知不一样的世界。茶花盛开的季节中，还可以组织游客前来采摘和体验，熬制地方性的特色茶花酱。春天可以赏花吃海鲜，夏天可以逛夜市，吃八鲜，秋天可以吃螃蟹，游湿地，冬天可以泡温泉，吃当地的特色小汤包，扩大了自身的影响力，保持了世行的需求。

例如：广西民族特色小镇从“景点旅游”向“全域旅游”的方向实施转变。完成多维度功能文化创新，增加人文情怀。完成特色资源文化创新，将生态文明、民居建筑、人文艺术等内容相互结合起来，归纳总结。完成文创产业艺术创新，突出民族建筑风格。使用新的工艺，打造具有绿色环保。在壮、汉、瑶、苗、侗、毛南、回、京和仫佬等民族的基础上，扩大文化内涵，总结经验，立足本体特色，使用自然环境，促进业特色设计发展。

总结：

随着社会的进步，全域旅游下的旅游特色小镇的发展，需要以旅游引领融合为稳健发展路径，以统筹助力发展为和谐宜居旅游环境，以文化凸显特色为旅游的精髓，打造特色小镇品牌建设，以生态保障民生，向着“绿水青山就是金山银山”的方向惠民经济，低碳发展。满足经济转型和旅游业发展的需要，打造自身特色产业链，挖掘特色旅游资源，找到景观节点，传承当地特色，顺应发展趋势，建立属于自己的世外桃源。全域旅游和特色旅游小镇相互融入，改善民生，促进城镇化发展，突出当地文化韵味，保持特色文化与产业经济融入，促进当地区域圈建设，为以后的产业发展奠定良好的基础，以此来实现大家共同的“中国梦”。

参考文献：

[1]徐鲲，王英，唐雲.国家全域旅游示范区创建的旅游经济效应研究——来自地级市准自然实验的数据[J].重庆大学学报（社会科学版）.2020（27）

[2]史立华.湖州市住房和城乡建设局长李全明 “全域旅游”托起秀美湖州的新梦想[J]. 当代企业世界（透明楼市）. 2016（10）

[3]厉华笑，杨飞，裘国平.关于目标导向的特色小镇规划创新思考——结合浙江省特色小镇规划实践[J].小城镇建设. 2018（03）

[4]王永祥，骆爽，王松.全域旅游视角下历史文化型特色小镇发展策略研究——以云南玉溪市江城特色小镇为例[J]. 城鄉建设. 2020（07）

[5]吴自涛.文化型海岛建设的思考与对策——基于外伶仃岛的分析[J].中共珠海市委党校珠海市行政学院学报. 2018（05）

[6]郑梦真，朱朝枝.福建省历史文化型特色小镇发展评价研究——以嵩口镇为例[J].农村经济与科技.2020（13）

[7]周颖，王兆峰.长江经济带旅游资源开发强度与生态能力耦合协调关系研究[J].长江流域资源与环境. 2021（01）

[8]郭玉兰.全域旅游背景下的文化旅游强省建设——以山西省为例[J].中共山西省委党校学报. 2019（05）

[9]周慧丽，陆晓雨.打造文化与旅游相得益彰的全域旅游 助推经济转型发展[J].经济研究导刊. 2020（27）

[10]白鹏飞，程思语，陈妙.全域旅游视域下延安红色旅游创新发展对策分析[J]. 延安职业技术学院学报. 2019（03）

课题：本文为“2019度年河北省社会科学发展研究课题”结项论文 课题遍号：2019031203013

1.北华航天工业学院 065000

2.河北省廊坊市永清县韩村镇中心校 065000