媒体时代如何提升传统媒体的舆论影响力

孙振华

摘要：近些年，我国的社会经济不断地发展，科技实力有了大幅度的提升，科技研发工作也在稳步持续发展。因此，网络新媒体随着互联网技术的发展以及社会经济的转型逐渐渗透到社会工作的各个领域。现代信息化的普及以及信息受众的话语导向在媒体信息中占有的位置愈加重要，因而传统媒体在新闻传播中的地位就在很大程度上受到了冲击。随着近些年来各大网络直播平台的兴起以及新媒体时代的来临，显然在信息传播方面传统媒体已不再具有明显的优势，并且在新媒体发展的对比下传统媒体传播新闻的弊端也被逐一地显露出来。本文立足于媒体时代发展的现状，对影响传统媒体舆论影响力的因素进行简要的概括，然后相应的对如何提升传统媒体在媒体时代的舆论影响力提出合理的应对策略。

关键词：媒体时代;传统媒体;舆论影响力

引言：互联网技术的快速发展促进了以网络为代表的新媒体的兴起，再加之社会经济的不断发展，新媒体逐渐渗透到社会的各个领域。新媒体的发展对比传统媒体的发展显示出强大的优势作用，因此，传统媒体的舆论影响作用受到了强大的冲击，那么传统媒体若想改变现状，就十分有必要对舆论影响力这一问题提起高度的重视，并采取相应的措施去扭转影响力低下的局面。

一、传统媒体舆论引导的现状以及存在的问题

1.1、传播效力低下，舆论导向单一固化

在现下人们生活水准不断提升的大背景下，传统媒体传播新闻的时效性以及信息的公开度、参与度等方面都无法满足信息受众日益提升的需求标准。与此同时，传统媒体相较于新兴媒体而言，其内容单调乏味，传播形式固化、模式单一，进而无法引起信息受众的关注。

1.2、信息受众的话语权不高，缺乏与信息受众的互动

长期以来，传统媒体的新闻传播方式一直是以单向传播作为主要播放的模式，该模式下传播的新闻资讯，播报方式占据着主导位置，而信息受众只能处于一个被动接受信息咨询的位置，这样对舆论的导向可以起到有效地控制。然而，随着社会思想的不断解放，舆论环境在社会环境之中也逐渐占据了一席之地，那么在舆论环境越来越宽松的当今时代，传统媒体控制舆论导向的单一传播模式就显然不再被受众所接受，同时也难以满足信息受众的参与需求。再加之，新媒体在传播新闻的方式上又恰到好处地弥补了传统媒体存在的弊端，直接冲击着电视节目。因此，许多信息受众便不再接受传统媒体。

1.3、传统媒体舆论监督缺位

传统媒体的舆论监督缺乏力度，其存在着监督范围窄、监督缺位以及规避敏感性较强的问题等弊端。舆论监督的缺位可以直接归根于部分行政机关等监管部门对媒体在新闻舆论监督方面的重要性的忽视，并且更甚者，不但不加以重视，而且还对新闻媒体的采访工作进行干扰以及阻碍，导致一些重要的民生热点咨询无法得到及时的收录，进而使得许多热门重点的新聞资讯无法第一时间进行报道。种种问题的出现都在很大程度上阻碍着传统媒体舆论影响力的发挥。

二、媒体时代提升传统媒体舆论影响力的相应对策

2.1、注重舆论咨询的收集工作的高效开展，提升舆论预见力

在当今异质性社群在社会舆论导向中作用日益提升的大背景下，传统媒体若想提升舆论影响力，就必须要在了解民生信息的基础上准确的了解信息受众的意向所在，并且要将舆论导向的引导权掌握在自己的手中。例如，传统媒体可以通过建立舆情收集的信息门户来收集信息受众的反馈，以此来深入社会。只有深度的了解基层、民意，才可以报道出贴切民众生活以及符合客观实际的新闻。

2.2、提高创新能力

经过新媒体与传统媒体传播新闻方式的对比，不难发现，传统媒体舆论影响力降低的主要因素之一便是其传播方式以及传播理念的新意欠缺。因此，传统媒体要想重新获取大众的关注，重新掌握信息受众舆论导向的引导权，传统媒体就必须在传播形式以及传播理念等方面进行创新改革，只有这样才能改变现状。首先要做的就是进行传播观念的创新。这就要求传统媒体要深入民众，了解民众的意向所在，跟随时代的潮流打造信息受众喜爱的节目，并且将节目内容以观众喜闻乐见的形式呈现出来，以不断创新的传播理念作为新闻资讯传播的理论基础，作为其传播的前提。其次，就是要注重传播形式与内容上的创新。这就要求传统媒体要注重节目内容的选题策划以及内容报道的形式。传统媒体可以通过打造特色品牌栏目的形式来吸引观众，通过新的模式来增强节目的吸引力。与此同时，还要把握好政府等党政机关的指导政策，紧跟时代步伐，以此来更好的提升传统媒体的舆论影响力。

2.3、加强与新媒体的融合，构建融媒体传播平台

传统媒体可以寻求与新兴媒体展开合作，共同探索媒体行业在未来的发展之路。传统媒体可以通过学习网络平台的新媒体节目播放形式，从而构建融媒体平台。目前为止，传统媒体与新媒体的融合发展并未得到贯彻的落实，仅仅留存于理论表层的融合，缺少深入的研究与探索。因此，传统媒体就需要探索出融媒体发展的有效途径，进而实现舆论影响力的提升。

总结语：

综上所述，可知新媒体的兴起为我国的媒体行业注入了新的活力，促进了我国媒体行业的快速发展，但同时也严重冲击着我国传统媒体行业的舆论影响力度。新媒体行业虽然具有诸多优势，但毕竟是新兴事物，公信力度远不及传统媒体。然而，在新媒体行业的冲击下，传统媒体的舆论影响力有所下降，这种情况对于我国媒体行业的发展而言是十分不利的。因此，媒体行业的从业者必须对此提起高度的重视，并采取相应的策略来改变传统媒体舆论影响力低下的现状。

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