媒体环境下动态海报设计探究

【摘要】在现代商业活动中，海报在平面设计技术等媒体技术支撑下，开始显现出更好的社会效益，即在促进经济活动发展的同时，给受众带来良好的视觉感受，如在海报丰富的内涵体系中获得精神与物质的双重感受。由于在数据技术支撑下，动态海报孕育而生，其拥有更佳的媒体性、交互性、自由性及广泛性等，深化了海报的发展路径。基于此，为提升此环境下海报设计效果，文章立足媒体环境下动态海报概念，以其设计原则为基点，探究媒体环境下动态海报设计方式，望对相关人员有所启发。

【关键词】媒体环境；动态海报；设计发展

【中图分类号】J54 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）14-174-03

【本文著录格式】宣秀元 . 媒体环境下动态海报设计探究[J].中国民族博览，2021，07（14）：174-176.

随着动态海报的深入使用，其同行业市场的适应性越来越强，为各个行业的再发展注入了鲜明的动力，如手机行业的产品宣传、汽车产品的动态化展示及电影宣传铺垫等[1]。尤其在现代文化、经济等发展观念影响下，其开始从我国特色文化中汲取发展要素，開始在文化层面呈现出中国精神，较好的满足了我国本土受众群体的精神需求。尤此，其在媒体环境下的设计应当遵循时代潮流，遵循社会发展客观规律，以避免设计陷入“藩篱”，基于此文章的研究路径具有一定现实价值。

一、媒体环境下动态海报概念

动态海报主要是指设计师利用现代媒体技术，赋予二维海报流动性特征，让表达的内容拥有更加鲜明的表现形式，以满足当代信息在环境中横向或纵向流动的需求[2]。从形态上看其已经突破静态藩篱，打破时间与空间的限制等；从其构成上看，其表现内容包含动画、声音、图像及文字等；从其实际表现上看，动态海报实际在利用渐变叠加基础上，打造出动态的宣传效果，给受众营造身临其境的感受；从其优势上看，其拥有较强的叙事性、情感体验性、传播深入性、视觉丰富性以及信息容量大等，以情感体验为例，其首先提升文化内涵，然后传递文化，最后引起受众情绪共鸣。具体如图1所示，其是一个商家的年货广告动态海报，其中以红色代表喜庆，具有浓厚的节日气氛，左上角的四个小盒子是其所售卖的产品，此时产品以车轮形式动态展示，给人以回家的感觉，有突出表示海报的卖点主题，消费者通过此类海报能得到一定文化与精神上的满足。

二、媒体环境下动态海报的设计原则

（一）连贯性原则

在设计动态海报的过程中，需要确保画面整个内容连贯。在选用动态海报中的画面、场景以及处理视觉效果的过程中[3]，竭尽全力使变化的顺畅性得到保障，各元素之间转变时要对细节前后关系引起注意，如此便能确保视觉变化过程更加连贯，画面内容的故事性也更完整。设计师可以借助运动的虚实对比以及动态的快慢对比，引发观众的无限遐想。在此过程中，希望还能借助画面的动态变化，有效冲击观众的心理，使其在传达信息后，还可以产生一些独特的想法。

（二）整体性原则

动态文字和动态图形是动态海报的主要组成部分，因此设计师在创作的过程中，应树立整体意识，在设计的整个过程中均要遵循整体性原则，在处理设计所有细节时，必须注重整体画面。此要求并非是让设计师不把画面局部的处理纳入考虑范围，在动态海报中充分趣味性、新颖性的局部元素可以有效激活作品，可以有效冲击观众的视觉，但若是对局部的刻画过于重视，则会造成画面不够稳定。除此之外，瞬时性也是动态海报的重要特性之一，此特性对动态海报画面中视觉信息的传达造成了制约，受众需要借助视觉意志获取信息。如果设计师不能把整体性原则切实把握好，便会造成视觉中心缺乏秩序性，严重影响信息的顺利传达。

（三）明快化原则

在动态海报的画面中，设计师一般会运用图形、文字、色彩等动态类别的改变对信息进行传输。相较于静态海报，动态海报在相同的时间中，其画面所传递的信息量更多。立足于此设计要求，设计师需要处理动态画面中的视觉原色，让观众感到更加简单明了。在视觉画面结构方面，也需要达到错乱有致的效果，以秩序性为基础展开动态处理。

（四）简洁化原则

在动态海报视觉元素设计体系中图形语言属于核心要素，如其能够让动态海报的设计更加直观而立体，设计师们可以从此要素入手[4]，确保观众能够接受所有的的主题内容。当然，动态图形符号这些要素均可以增强视觉传递过程中的亲和力，使观众更易于接受。在以往的海报中，具有诸多信息内容，比如设计展览的宣传海报中，既包括活动时间、主题名称、投递方式、比赛内容，还有这一次比赛的图形标志。观众需要在画面中将自己所需信息找到，这是被动删减信息获取的过程。而在设计动态海报时，设计师遵循简化信息的原则，删除毫无价值的内容，借助动态表现手法将观众应引起重视的信息凸显出来，信息接收方式强制性更强。这种处理形式可以让受众感官神经迅速受到刺激，同时将思维处理通道打开，效果十分显著。

三、媒体环境下动态海报设计方式探究

（一）设计策略

1.借助市场环境风向

动态海报借助市场环境风向设计主要是指利用当前社会环境中的热点话题，提升动态海报的应景性，如名人、话题等[5]，进而吸引受众，或在海报引导下形成新话题，以达到设计的预期目的。以长安福特汽车翼虎动态海报设计为例，如图2所示，该广告借助圣诞节话题，以麋鹿送礼物为转折点，提出翼虎送礼物的背景图，且该海报还完整的展现了翼虎汽车的爬坡的动力，最后以有了翼虎每天都是圣诞节结束，不仅在一定程度上迎合当前环境下人们的消费欲望，还较好的宣传了其汽车的性能，激发了消费者的购买欲望。

2.拆解與重构

相较于静态海报，动态海报由于在合并与组合过程中，融入了声音或图形等元素，因此其拥有更加明显的表现效果[6]，如更加突出的意图表达等。通常情况下，拆解即将文字或图像等内容进行一定分解，仅突出其中某一部分，以达到宣传内容的目的。例如，在某一活动中，为提升活动内容主题，提升主题效果，可将其中关键词拆解出来，以凸显活动内容，如图3所示；重构就是其中将文字或图形进行拆解，并重新组合，以形成新的内容，以吸引受众的注意力。尤其随着人们观念和意识的逐渐提升，人们对这种设计形式拥有较高的偏好，如在某类海报中，将“丢人”重构为一把斧头，形成了新的讨论话题，如图3所示。

3.夸张和形变

在动态海报设计过程中，夸张与形变是核心原理之一，是保障动态海报设计效果呈现的关键[7]。简而言之，其主要利用一定的技术措施，改变受众较为熟悉场景、文字等，并进行适应性组合，以提升受众的参与兴趣，进而实现推广某些信息的目的。比如在一些电影公司在推广作品的过程中，将其中某些内容进行夸张处理，以达到凸显作品主题，以让受众在其中获得情感上的共鸣，进而吸引受众去观看，具体如图4所示。

4.对比与统一

在美学设计内涵中对比与统一是核心要素之一。在动态海报设计中，其应用主要是将涉及的内容要素进行类比设计，如声音、色彩及图像等，继而使得海报所表现的内容更加丰富，更加具有美感，更加统一和谐。具体而言，其应用方式主要是将内容的两面呈现到海报中，以给人强烈的冲击感，以给人留下深刻的印象。例如，在利用此类设计理念设计时可以将具有鲜明对比的黑白应用的海报中，这样形成的颜色冲突，能给人以强烈的印象冲击。需注意，在应用对比设计动态海报时，应统一图形内容，以防止内容出现“怪异感”。具体而言：首先要统一图形或图像，即大小的统一；其次，应统一画面感，让其和谐而具有整体性。

（二）设计表达形式

在媒体环境下，要想提升动态海报的表现效果，需注意色彩语言与图形语言的表达，以深化海报的宣传主题，进一步达到宣传效果。

1.色彩语言表达

在动态海报内容设计中，色彩是关键要素，其能在一定程度上达到传递设计内容的目的。这便要求设计师在设计动态海报时，除了要拥有良好的色彩技能观念，还应掌握如何在动态海报中融入相关的色彩理论，以更好的表达海报设计的深层次目的。也就是说，要想更高的表达动态海报内涵，传播设计意图，应当了解色彩语言表达知识，例如，利用色彩表达喜庆、沉痛、明亮、空间、温暖等，这样便能唤醒隐藏于受众心灵深处的情感，让其迸发出更加强烈的情感共鸣，这样除了能在一定程度上吸引受众的兴趣与注意力，还可以表达商品的设计理念，让受众了解商品并产生购买的欲望。

2.图形语言表达

图形语言对动态海报设计而言，拥有十分重要的意义，如其可将抽象的设计意图直观、生动的展示在受众面前，尤其在一些设计师有醒目、简洁的设计下，还能进一步拉近受众和动态海报之间的距离，让受众在感受动态海报蕴含内容的同时，对动态海报拥有更加深刻的印象。从动态海报涉及要素看，其通过图像要素之间的组合，可形成动态、静态、立体、平面、夸张及写实等表现形式。当然，图形作为动态海报的最主要动态元素之一，当它为画面服务时，需要根据画面进行不同的组合和拆分，在图形语言进行信息传递的过程中，其动态呈现主要有以下几个途径。第一，是图形自身的形态可以产生运动的变化，比如进行放大、缩小、旋转、变形等，这就是最简单的动态视觉变化；第二，是图形在画面中发生一定长度的运动轨迹，也就是图形的位置发生变化，比如位移、平移、重复等操作，往往跨度越强烈，动态视觉效果越显著；第三，是图形数量产生的变化，将图形进行分散、汇合、重叠等操作，以此来丰富视觉过程；第四，是图形综合运动变化，多数表现为图形本身形态发生变化并产生一定的运动轨迹。

四、结语

综上，在媒体环境下动态海报拥有非常高的应用价值，而这一价值主要是在其设计原则与设计措施等支撑下所形成。由此，相关设计人员需重视动态海报的设计原则与设计措施，以提升自身的设计效果，以保障设计内容符合大众口味，达到设计的终极目的。

参考文献：

[1]王婷. 十二生肖视觉元素在动态海报设计中的应用研究[D].长春：长春工业大学，2020.

[2]叶欣芃. 基于材料多维表现的动态海报设计研究[D].太原：山西大学，2020.

[3]任蹦蹦. 新媒体背景下的动态海报特征分析与创新设计研究[D].无锡：江南大学，2019.

[4]刘肖. 面向新媒体的中国传统节日主题动态海报设计研究[D].西安：陕西科技大学，2019.

[5]欧阳莉，凌杰.在纸面和屏幕之间流动——动态海报设计教学改革实践研究[J].艺术教育，2018（23）：165-166.

[6]郭晖.互联网时代的动态海报设计教学研究与实践[J].纳税，2018（16）：207.

[7]张丹萍. 流动空间动态海报设计研究[D].聊城：聊城大学，2018.

作者简介：宣秀元（1984-），女，黑龙江齐齐哈尔，讲师，研究方向为视觉传达设计。