盆景产业现状及互联网发展策略之谈

袁韵琪 蔡锦明

摘要：古镇镇被中国盆景艺术家协会授予“中国盆景城镇”称号，古镇镇的盆景产业从无到有逐步发展，不断壮大，产业蓬勃发展，笔者提出实施互联网+盆景的发展策略，同时利用灯饰产业优势，探索灯饰与盆景相结合的发展理念。

关键词：盆景;灯饰;互联网;产业发展

中山市古镇镇位于中山市西北部，毗邻港澳，交通便利，经济发达。南方绿博园是古镇盆景交易和展示的重要平台，占地6.67多hm2的“中国灯都盆景交易中心”，是成为集盆景展示交易、科普教育、休闲旅游为一体的综合性园区，专业从事盆景树胚种植、盆景制作、盆景交易古镇镇以及盆景艺术交流，位于古镇西北部的龙鳞沙花卉苗木基地也是古镇盆景产业发展的重要支撑。

1  发展现状

近年来，当地政府为进一步推动盆景产业的发展，举办了多届中国（中山）南方绿化苗木博览会，粤、港、澳、台盆景艺术博览会，首届中国盆景国家大展等，还被中国盆景艺术家协会授予“中国盆景城镇”称号，古镇镇的盆景产业从无到有逐步发展，不断壮大。

目前，古镇的盆景制作处于自发性的发展状态，是伴随着花卉产业而发展起来的。大多出于个人爱好或谋生需求为目的，没有形成地方风格和流派，从业人员大多为花木种植专业户、离退休干部、部分商人以及从事过园林绿化的专业技术人员，人员素质参差不齐，决定了盆景产业的“个体户”性质。古镇盆景产业中“龙头企业”的示范带动作用不强，更缺乏品牌意识。由于古镇盆景的产业化程度较低，盆景发展还存在两方面突出的问题，一方面盆景生产过程无标准可依，产品价值评定也缺乏统一的衡量标准。另一方面，也是受传统的作坊式生产的影响，产业内专业化程度较低。另外，古镇主要以大型盆景制作为主，单体盆景的价值较高，从事盆景的企业多种植名贵树种的树种，小型和微型盆景的产量较少。

2  发展策略

针对盆景产业的发展现状，笔者提出实施互联网+盆景的发展策略

2.1  探索完善线上线下市场体系

首先，应实施实施互联网+盆景的发展策略，构建盆景的线上市场体系。在信息化时代，互联网平台对于盆景产业的发展具有重要意义，古镇应顺应发展潮流，大力实施互联网+盆景的发展策略。第一，应推动古镇盆景行业协会建设古镇盆景交易网，鼓励古镇本地以及中山或珠三角地区的盆景生产企业和艺术家通过网络平台展示产品并进行交易，提高产品信息流通以及交易的效率，提高古镇盆景产业的影响力。第二，充分利用淘宝网、天猫商城、京东商城等全国性的重要网络交易平台，支持本地盆景生产者，尤其是微型盆景市场企业通过大型互联网交易平台开展各类交易，借助互联网打造盆景品牌，提升企业竞争力。第三，积极推动盆景交流平台的建设，促进盆景爱好者、盆景艺术家、盆景生产企业家以及普通消费者的互动交流和信息共享的盆景交流网络平台，提升古镇的盆景制作技术、艺术水平，并促进供需之间的信息流动和反馈。

2.2  完善线下市场体系

线上市场的发展虽然是互联网时代重要的趋势，但审美体验是盆景消费过程中的重要内容，消费者对实物的现场观察和欣赏是其作出购买决策的重要基础，因此，盆景的线下市场对于该产业的发展仍然具有重要影响。古镇在实施互联网+盆景策略的同时，还应进一步完善线下盆景市场交易体系。尤其要注重以下几个方面：第一，应加强南方绿博园的建设，打造绿博园中的盆景交易园，完善绿博园内的各类基础设施和公共服务，大力吸引盆景制作者和企业进驻绿博园的，加大绿博园的宣传力度，改善周边交通，扩大绿博园的影响力，将其打造为古镇盆景交易的主要有形市场。第二，促进盆景的租摆业务，推动盆景消费和获取利润。把酒店宾馆、大商场作为当前的主要租摆客源，与此同时，积极发展家庭租摆业务，使盆景进入千家万户。第三，充分挖掘盆景的多种功能，拓展盆景的市场范围。把盆景园的建设融入到城市市政建设当中，把盆景生产基地的建设纳入到观光农业，风景旅游区的建设当中，使之不仅增加城市内涵，而且增加城市景点，丰富观光旅游的内容，使盆景既是消费品又是艺术品这一种特殊的商品的特点得以充分体现。另外，加强对镇内盆景产业相关数据的统计工作并充分利用相关的大数据。针对盆景产业的生产，销售，科研，投资，人才等信息进行统计汇总，制定盆景产业发展数据库，同时与各类互联网平台合作构建盆景相关的大数据系统，為政府部门的相关决策提供依据，也为盆景企业对市场需求趋势预测提供数据支撑。另外，要建立盆景产业市场信息沟通交流平台，及时向相关生产企业沟通市场信息，降低企业和盆景生产者投资风险。

3  展望

古镇被誉为“中国灯都”，古镇灯饰产业非常发达，盆景产业应积极与灯饰产业相结合，利用灯饰产业的优势踏上更快的发展轨道。

首先，促进灯光技术应用于盆景，提升盆景的制作技术和艺术水平。积极探索灯光影响植物生长的相关技术，如荧光灯生长灯、LED生长灯以及高压钠灯生长灯等植物灯产品和技术，提高盆景栽培和造型效率，并形成新的艺术效果。探索在盆景中加入灯光元素，在盆景设计中充分吸收植物景观照明的技术和理念，开拓夜间盆景欣赏的新路径，形成植物、山、水以及光的新的艺术整体，实现古镇盆景艺术的创新。

其次，推动灯饰产业中加入盆景元素。鼓励和支持灯饰制造企业在灯饰产品以及室内灯饰体系中加入盆景元素，积极推出以盆景艺术为主题风格的灯饰系列产品，形成生活和工作环境中灯光与盆景艺术的深入结合，增加人居环境的自然和人文气息，以此来形成古镇灯饰新的技术和艺术发展路径，打造古镇的特色灯饰产品。

参考文献

[1] 孙晓珂.临沂盆景产业发展现状与对策研究[D].中国海洋大学，2013.