中国传统文化元素在广告设计创意中的体现研究

王子婷 宋晓风 王子缘

摘要：随着我国社会的不断发展和进步，人们的消费水平也越来越高，人们也对艺术水平提出了更高的要求。因广告设计在我国信息技术时代较为普遍，要想创新广告设计方式，就必须充分挖掘我国中华传统文化元素，并将中华传统文化元素巧用在广告设计当中，进而使广告设计得到有效传播。但中国传统文化元素在广告设计创意中的体现还有待加强，只有强化广告效果、丰富广告内涵、丰富广告素材，才能使中国传统文化元素融入到广告设计当中，有效将广告进行宣传，并利用广告功能将我国传统文化进行发扬和传承，进而推动艺术的进步和发展。

关键词：中国;传统文化元素;广告;设计创意;体现研究

引言

现如今，为了满足新时代人们的各种需求，各行各业都将自身业务进行创新和完善，而随着新型技术在各行各业当中的广泛应用，设计行业也顺应时代发展趋势，利用信息技术将我国传统文化融入到广告设计当中，而广告设计师将中国传统文化元素融入到广告设计当中，并将广告设计进行优化和创新，不仅达到了传承我国中华传统文化的意义，还使广告设计的质量更高，宣传效果也更强，在传承和发扬我国传统文化过程中对人们展开广告宣传，这为涉及行业注入了新鲜元素。

一、中国传统文化元素在广告设计创意中体现的意义

在新时代背景下，广告设计师将中国传统文化元素融入到现代广告设计当中，不仅能有效将我国传统文化进行传承和发扬，还能为现代广告设计注入新鲜元素。首先，广告设计中注入中国传统文化元素，也是我国艺术自身发展的迫切需要。因为我国艺术在不断发展，而我国文化艺术具有历史传承性，广告设计师将中国传统文化元素巧用到广告设计当中，不仅能使我国传统文化元素成为广告设计当中的新鲜元素，还能有效将我国传统文化元素进行继承和发扬，这对我国广告设计的发展具有良好促进作用。其次，由于时代在发展，科技在进步，跨文化交流越来越频繁，而各国文化相互渗透也在逐渐加强，而在信息技术时代，人们的主要获取信息方式是从网络上，外来文化不仅会影响我国人们的思想，还会导致中国传统文化的影响力受到削弱。而广告设计师将我国传统文化巧用到广告设计当中，并利用有效的媒介对广告设计进行宣传，不仅能吸引人们的眼球，还能使人们在了解广告过程中，解读到中国传统文化蕴含的思想和情感，并将我国中华传统文化元素进行传播，进而促进中国传统文化的可持续发展。最后，如前所述，在信息技术时代下，将中国传统文化元素应用到广告设计当中，在利用新媒体传播手段进行宣传，不仅能促进我国艺术的发展，还能有效将我国传统文化进行发言和传承。而艺术也是文化当中重要的组成部分，文化是社会当中的重要组成部分，广告设计师摄影时代发展趋势，在广告设计当中融入中国传统文化元素，这也是我国新时代赋予广告设计师的重要使命。

二、中国传统文化元素在广告设计创意中的策略分析

（一）传统文化与新媒体相结合，强化广告效果

广告设计当中巧用中国传统文化元素，这为我国艺术发展增添了新鲜元素，在发展我国艺术过程中，也有效将中国传统文化进行发扬和传承，这为我国可持续发展注入强大动力。在现代信息技术背景下，广告设计也由传统的设计升华为网络设计，现代广告设计利用现代音像技术、图像处理、视频剪辑等网络技术，将广告赋予声音，使广告图像与声音相结合，为我国人民群众呈现出更加形象、具体的广告，廣告设计师利用网络信息技术将中国传统文化元素融入到广告设计当中，营造了更美的意境，在通过声音的渲染下，使人们充分感受到广告设计当中的情绪和美的熏陶，也能充分感受到我国中华传统文化的内涵和思想，进而提高膏广告的品味，继而强化广告效果。

（二）传同思想与现代元素结合，丰富广告内涵

广告设计师在设计广告过程中，每条广告都有特定的主题和观念，而这些主题和观念都是随着时代的不断发展进行更新的。我国传统观念当中也具其精华，经过历史的锤炼而形成的历史文化和思想，而广告设计是将传统思想与现代元素相结合，将中国传统文化元素巧用到广告设计当中，使广告设计具有独特的风格和思想，而独特的风格和思想，更能吸引在网络技术时代下视觉疲劳的大众。因广告当中具有鲜明的时代特色和传统文化元素的渲染，使广告更契合人们的思想观念，从而受到我国人民群众的关注和认可。而广告设计师将传统思想观念融入到广告设计当中，并根据传统观念的特点，利用信息技术优化广告设计的效果和形式，使广告不仅具备时代特色，还蕴涵着丰富的传统文化思想和元素。设计师将我国传统文化元素巧用到广告设计当中，不仅为广告设计丰富了情感和内涵，还有效将传统文化进行传播和发扬，使广告设计师设计的广告更具特色，进而提高广告设计的宣传效果。

（三）艺术形式与现代理念结合，丰富广告素材

广告设计在新时代发展趋势下，将艺术形式与现代理念相结合，再将我国传统文化元素融入到广告设计当中，使广告不仅具有时代特色，还具有传统艺术风格，体现出与时俱进的强大生命力。因我国传统文化博大精深，其内容非常丰富，对于新时代来讲是一个巨大的资源库，中华传统文化也为现代广告设计师提供了源源不断的素材，为广告设计师更新了广告设计理念，帮助设计师提供了新鲜创新意识。将我国传统文化元素融入到广告设计当中，在借助网络传播媒介，将特色鲜明的广告设计进行宣传和传播，不仅为广告赋予了新的活力，还有效将我国传统文化进行广泛传播和发扬，充分展示了我国传统经典艺术形式的强大生命力。

结语

综上所述，我国中华传统文化博大精深，而广告设计师要想有效将中国传统文化元素巧用到广告设计当中，就必须将传统文化与现代潮流相结合，在推出广告过程中不仅能传承和发扬我国优秀传统文化，还能使广告具有创意和特色，进而达到了双重传播效果。而传承和发扬我国传统优秀文化，是我们每一个人的责任，广告设计师利用现代网络信息技术，将中国传统文化元素运用的广告设计当中，不仅能创造出优秀的广告作品，还能使我国传统文化和现代艺术的持续发展，进而推动我国经济的不断发展。

参考文献：

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