新东方维稳

何己派

8月19日，新东方创始人俞敏洪签发了一则公告。

“为遵守北京措施，本公司已停止在北京周末、国家法定节假日及当前学校放假期间，提供学科类校外培训课程。”

在前一天，北京市的“双减”措施，全文印发，严厉程度亦如预期。

“本公司预计其他省市可能采取类似做法。”在公告中，俞敏洪这样解释校外培训部分“停课”的财务影响：该等时间段内学科类培训的收入，占学科类校外培训业务收入的大部分。

公告同日，新东方北京学校官方公众号发布公开信，宣布2021年秋季周末，不再开设九年义务教育阶段学科类课程，将合规开设部分周内学科课程、周末素质类课程。

17个月前，俞敏洪公开表露过退休意愿，“我会去做更加好玩的事情：读书、旅游、把旅游经验分享给别人……热爱生命比热爱挣钱更加重要”。

59岁的他，可能很长一段时间，都无法退休。

“素质”登堂

一周前，俞敏洪火速辟了一回谣。

12日，一则“新东方转型培训父母”的消息，登上当日各大平台热搜。

新东方素质教育成长中心推出了一项新业务，名为“优质父母智慧馆”，面向家长端，提供家庭教育、育儿方法、多商管理、时间分配等知识性内容，在敏感时刻，引发了误解。

“新东方从来没有，也决不打算给家长进行所谓的学科培训。”俞敏洪说，该业务随即改名为“家庭教育智慧馆”。

公众的关注有些走偏，然而，素质教育确是他刻下最紧要的布局，包括家庭教育在内。

北京的新东方素质教育成长中心，是在8月6日刚成立的，几乎同一时间，在杭州、南京等多个城市相继落地。

该中心下设6个大模块，12个课程面向学生，5个课程面向家长端，涵盖机器人、国学、美术、编程等不同维度。

以少儿美术课程为例，主要面向4-12岁儿童，秋季课共15次，每次2小时，前9次课程费用为2520元，鼓励孩子参加美术杯赛、等级考试和国际大赛。

在官网社会招聘栏，各地的新东方学校正大量招聘相关岗位，美术方向尤甚，涵盖美术教学研发、美术课程顾问、少儿美术教师等多种职位。

6月以来，新东方多个分校经营范围也密集变更，艺术、体育、科技培训等素质教育，以及托育、托管服务，成为重点新增的内容。

K12学科培训业务，之前是新东方的主要增长引擎，营收比重约占七成。在丢掉學科类培训的大部分收入后，针对同一客群，加速推广素质教育产品，是减少收入流失最直接的做法。

素质教育概念广泛，涉及领域众多，即使早有布局，转型也绝非一步到位。

“与其说是转型，不如说，在“双减”政策压力下，对原有边缘板块的强化。”山东省泰山教育创新研究院院长王清林告诉《21CBR》记者，新东方早年即有家庭教育业务，他本人参与过其主办的多届家庭教育论坛，但它的基因终不是家庭教育。

“从商业价值来看，要找更专业的机构合作，才能减少探索时间，找到更大的市场空间。”王清林说。

“大学”撑场

好在，俞敏洪手上还有牌。

虽然业务重心一度转向K12，新东方毕竟以留学英语起家，相较于其他K12头部玩家，其拥有一块可观的成人培训业务，为其迎来了腾挪空间。

2020年7月，新东方整合所有成人培训业务，成立大学事业部，系其5年来，最大规模的业务拆分动作，将业务划分成人培训、K12业务两条主线，有重塑成人板块竞争力的意图。

整合后，大学事业部成为集团一级机构，直接由总部管理，考研、四六级、留学考试等统归到旗下。

光是考研，新东方就有新东方考研APP、考研无忧计划、考研集训营等产品，考研之外，托福、雅思、GRE、GMAT等国内外升学考试，以及教师资格证考试、财会考试等职业考试品类。

新东方表示，要围绕学生大一到大四的学习需求，包揽全周期、一站式的解决方案。

今年4月，新东方对外了这一事业部的实力：在全国27个城市，建有118个大学生学习与发展中心，全职教师1500多名，每年服务考研人次40余万，维持行业头部水平。

在2019/20财年（截至2020年5月），新东方大学相关的备考课程，服务约50.2万人次，其中约28.9万人次属于海外备考课程，21.3万人次属于中国备考课程（考研为主）。

2021财年第二财季，新东方课后辅导课程和备考课程的学生总人数同比增长10.4%，达418.3万。

据披露，其备考课程的学费介乎每门课程约1500元至49800元不等，按此推算，该业务的体量在10亿元以上。

在疫情背景下，考研业务是主推的重点。

数据显示，2021年我国考研报考人数377万，5年间，中国考研报名人数翻了近一番。今年4月，新东方《2022中国大学生考研白皮书》发布会上，俞敏洪亲自现身站台。

“双减”压力之下，这一业务能为新东方撑起基本盘，加之2020年末上市融资百亿港元，俞敏洪依然有实力和时间来孵化新业务。

2021年初至今，新东方也多次下注成人教育，投资财商教育机构尔湾科技、公考培训机构导氮教育，以及职业教育培训机构课观教育等。

业务大换血，效果还需时间显现。这家成立28年的老牌机构，能转危为安吗？

几年前，俞敏洪对新东方的存亡有过回答：“（新东方）早晚会没有，早晚会衰退的，这是世界历史发展的规律，不可能永远占据先机。”