可持续发展下的视觉传达设计

余穗连

（华南农业大学，广东 广州510642）

一、前言

视觉传达设计是将视觉符号可视化，可以直观的向消费者传达信息，从而引导消费者的购买行为和消费理念。近年，对可持续发展的议论日益高涨，成为热门话题。十八大提出：“大力推进生态文明建设”的战略决策，因此某种程度上视觉传达设计也要与社会发展齐头并进，可持续发展理念下的视觉传达设计就此产生了，丰富了视觉传达设计的内涵并提供了多样化观念的来源。

二、可持续发展的概念和内涵

可持续发展的根本特点之一在于生态环境的可持续发展，而环境的可持续发展一方面要求减少环境污染，另一方面则强调有效配置自然资源。对于可持续发展设计，“发展性”是其落脚点，而非止止不前，对所有资源的停止利用很明显是不切实际的，需要的是通过有效合理的利用、规划，充分发挥资源的作用；“可持续性”是其核心，往小的说就是资源的再生、再回收、再利用以及尽可能地降低成本，最大化地减少对资源的损耗，往大的说就是既满足当代人的需要又不危及后代人的发展，满足后代发展所需要的一切物质基础。

三、视觉传达设计的定义及其要素

视觉传达可划分为：视觉符号和传达两个概念。视觉符号，就是人类的眼睛看到的可以表示一定事物的符号，比如文字、电影电视、照片、图形、徽章、硬币等。传达就是信息由一方传到另一方的过程。视觉传达设计是将人们目所能及的一切事物以及获取的各种各样的信息进行视觉化的传播，例如：电脑浏览的网站，公路上的广告牌，展馆中的陈列摆设等都属于视觉传达设计的范畴。视觉传达设计的基础因素是图形、文字和色彩，其中最引人注意的是色彩，事实上当人们第一眼看到某种事物时，对颜色的感受是最直观强烈的。色彩的冲击力一瞬间便可以夺去信息接受者的注意力，因此设计中强烈的色彩效果更能吸引受众的目光。

四、可持续发展下视觉传达设计的应用

（一）包装设计

生态包装设计不仅仅有益于减少包装废弃物及生产所需的能耗，而且降低对环境的影响与负担，大大提高了经济效益，因此生态包装的设计就显得十分迫切和必要。

减少包装的用料与成本并且可回收循环使用是如今包装设计的主流之一。设计师在进行包装设计时，不但要根据产品本身的属性来设计包装，也需要考虑包装在仓储、搬运环境和运输过程中涉及的一系列问题。这一环节是个综合考量的设计过程，也体现了可持续发展的理念。

在生态包装设计中，选择什么样的材料至关重要，生态包装材料首先应满足的条件是，其成分及含量对人体健康无害，还要考虑对环境的危害度和可回收利用的程度。因此，生态包装应选择低能耗、可再生、可循环利用、可食用、可降解且无毒的节能型包装材料。

如图1所示是可拼装玩采用具的电商包装。该包装的内部结构设计了供裁剪的刀线和拼装方法，消费者在使用包装过程中，可以根据图示，使用裁剪工具沿着刀线将模型裁剪下来，组装成玩具，实现了再利用。该包装的设计适合大人和孩子一起改造，不仅能促进亲子间感情，还能提高儿童的动手与思维能力，有利于儿童智力的开发。如图2（香蕉叶包装）所示泰国超市找到了一种简单、有效而且经济实惠的办法来减少塑料的使用。采用香蕉叶来包裹和售卖新鲜农产品。因为香蕉叶厚实宽阔、柔韧，它可以很容易的折叠包装而不断裂，还可以承受加热和冷藏的温度。香蕉叶也不会吸收水分，具有极强的防水性，香蕉叶是百分百的纯天然材料，容易堆肥和降解。用香蕉叶替代塑料包装减少了石油资源的浪费也减轻环境的污染，也给当地香蕉产业带来了新的循环利用的模式。

图1 可拼接纸玩具

图2 香蕉叶包装

（二）海报设计

生态视觉海报是可持续发展理念的一种表现形式，通过不同的呈现的方式及图形转换，最后完成海报制作与印刷。通过向大众传播生态理念，唤醒大众的环保意识。生态视觉海报属于意识形态类海报，在多个领域具有很强的跨界性。目前，新媒体与海报跨界融合，产生了多样互动的生态视觉方式，如投屏海报、3D动效海报等。现在每年都会呈现许多优秀的生态海报作品，有的主题创作构思深邃，印象深刻，令人深思。

如图3所示的海报将人形骷髅头与地球结合，光秃的脑袋是地球的样子，映射地球危机的到来，与下方干裂的土地相呼应。配文：“Before It’s Too Late”警示我们在灾害还能挽救之前要赶紧行动，保护我们的土地和环境，否则土地作废，无法种植，继而引发粮食短缺造成饥荒，骷髅就是人类的命运下场。图4海报将地球比喻成炸弹，上方的烟囱中不断冒出浓浓黑烟，雾霾污染下的地球就像一颗定时炸弹，一旦污染超过负荷就随时面临“爆炸”。海报用人门熟知的危险物品对地球进行图形设计，警示意味直观明显。图3～4属于图形创意型海报。图形创意是一种即时达意、言简意赅的视觉表达方式，作者往往通过简练的图形语言去深刻理解环保理念，在创意手法上较为智取、巧妙和概括，容易被大众识别和接受。

图3 干旱

图4 雾霾

如图5所示的海报背景是各种环境污染词汇：“二氧化碳、沙漠化、雾霾、灰尘”等。佛法的念经打坐手型置于文字之上，传达出佛中的慈悲仁义之心。佛法常说普度众生，慈悲为怀。对人要有怜悯之心，更何况对人类赖以生存的环境呢。借以佛教的观念来提醒大众对大自然要怀有敬畏之心，切莫造孽。图5属于观念型海报。观念型生态视觉海报是现代海报设计的风向标，具有生态上的引领作用。巩固加强人类生存的价值观，通过生态元素的利用，给海报注入新的观念，在生态环保意识上，探索多样的表现手法，寻找最佳的生态视觉设计效果。

图5 涅·孽

五、视觉传达设计的可持续发展方向的探究

当今人类面临的问题有很多，例如全球气候变暖，森林退化，动物濒临灭绝，难民潮等，这些都是设计师该去关注的重要问题。视觉传达设计应从人类的共同利益出发，关注人们的心里需求，表达的内容与信息上要具体而深刻，让人们感受到这是为人类的可持续发展而设计的。

视觉传达设计应改善单纯地靠色彩和技法吸引人的关注，而是走进大众的内心世界，传达出能打动人心的价值观，这也是视觉传达设计实现可持续发展必须遵循的方向。在市场环境中大多数的设计作品是为市场而服务，所以视觉传达作品会带有一定的功利性。视觉传达在过去是人类征服自然从而达到功利性目的的一种手段，当人类审视征服自然之后的得与失，这种情况就需要改变了。视觉传达设计可以改变人们的思想观念，利用设计来促进人类对可持续发展的反思。

六、结语

视觉传达设计是实现有效交流与传播信息的方式之一，在建设生态文明的当下，要把握视觉传达的现状，看清视觉传达的发展方向，开启新的视觉传达发展潮流。视觉传达的可持续性既要满足人们的审美、文化、认知，也要引导社会与自然和谐共生。在景观、环境设计领域，越来越多的设计师走上可持续发展的道路。但在视觉传达设计领域，可持续发展意识树立不够完善，或许是因为视觉传达设计没有环境设计带来的影响更直接。但视觉传达设计的核心功能是传达信息、传播态度、宣传理念等，这一层面来看能对社会产生深远的影响。所以，视觉传达要融入可持续发展设计之中，正确地引导公众，传播正面信息，贯彻可持续发展原则。

注释：

①尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社,2017.