文旅融合背景下民间手工艺品开发实践的探讨

房奕 李荣

摘 要： 文旅融合打破了单一自然观光为主的旅游模式，强调从文化、休闲、体验旅游中获得美好感受。文化与旅游的深度融合使传统的民间手工艺品迎来了新的发展契机，在传统民间工艺品中融入旅游元素，将传统手工艺纳入到区域、民族、文化旅游开发中，使“活的传统”——民间手工艺品得以传承，并带动区域旅游经济的发展。

关 键 词： 文旅融合;民间手工艺品;旅游经济

民间手工艺品是“传统工艺”的代表，然而随着工业文明的发展，民间手工艺术赖以生存的环境发生变迁，传统手工艺人逐渐淡出，这让越来越多的传统手工艺术、民间习俗、手工技艺面临乏人可继的尴尬。重视和挖掘民族传统文化，将民间传统手工艺术纳入到推动社会变革和进步的积极参与和实践中，特别是在非物质文化遗产保护实践中，对民间手工艺品给予政策、产业引领，实现与地方经济的协调良性互动。文旅融合，立足旅游产业，推进文化交流，挖掘民间手工艺品在带动旅游经济中的积极优势，拓宽原有旅游产业的边界和形态，推进文化与旅游深度融合，实现民间传统手工艺品与旅游经济发展共赢。

一、民间手工艺品在现代旅游经济中的价值

民间手工艺品是民间艺术产业开发的重要载体，一方面，民间手工艺品作为传统文化的重要构成部分，能够丰富人们的文化体验;另一方面，通过对民间手工艺品的开发，将之作为带动地方旅游经济的重要抓手，提高民间艺术产业经济效益。

（一）独特的民俗文化价值，满足游客对文化多样性的体验需要

民间手工艺品是民族传统文化的宝贵财富，其丰富的文化积淀、精湛的传统工艺技巧，将实用与审美相结合，凝炼出独特的民俗工艺品资源。比如苏州的桃花坞木版年画、扬州的漆器髹饰、南通的蓝印花布、无锡的惠山泥人、丹阳的正则绣等等，这些极富地域文化特色的民间手工艺品，既满足了人们日常生活的需要，也为人们带来精神愉悦和艺术审美享受。在现代旅游产业发展中，除了自然景观、名胜古迹的观光旅游外，更多的是拓展文化、休闲、体验旅游的经济价值。而民间手工艺品所承载的文化遗产旅游资源，其旅游价值、经济功能更加突出。民间手工艺品，彰显了传统手工艺人的智慧与艺术创造，这些将自然、生活融为一体的民间手工艺品，孕育了传统匠人对美好生活的理解与想象，凝结着浓郁的乡土情感。质朴的外形，深厚的民俗内涵，宽广的文化基础，成为不可多得的“生活的艺术品”。挖掘民间手工艺品资源，将之融入文旅开发实践中，展现其文化审美魅力，让游客从中获得多样的文化体验。

（二）舒缓现代生活压力，体验传统手工艺制作技艺的乐趣

文旅融合背景下，推进旅游产业的健康发展对旅游资源的开发呈现升温态势。如工业旅游、文化遗产旅游、民族风情旅游等主题的开发，正是契合游客对紧张、快节奏生活的有效调适需要。同样，对于活跃于民间的传统手工艺，通过有序地挖掘和开发，来展现其潜在、恒久的文化功能。这些充满民间趣味的手工艺品，既能满足游客的视觉、精神享受，还能参与到传统手工艺品的制作体验中。例如对于苗族独特的银饰文化旅游价值的挖掘，苗族银饰都是经手工制作方式打造而成。从银饰绘图、雕琢到制作完成，涵盖了锤炼、捶打、焊接、编结、洗濯等三十多道工序，极具艺术审美价值。如果单纯出售这些极具民族特色的银饰工艺品，游客对价格的敏感度会偏高，但将整个苗族银饰手工制作工艺进行展示，并为游客提供可以亲自参与打制银饰的机会，游客选择不同的银饰作品，在老艺人的指导下自己动手体验制作银饰的过程，既满足了游客的好奇心，体验到银饰制作的智慧，又实现了苗族银饰技艺与旅游经济的协同发展。

（三）发挥民间手工艺品的实用价值，装点美化生活需要

从民间传统手工艺品的制作与使用中，发现民间手工艺品与现代人生活的紧密关系，发挥其独特的实用价值，同时增加生活情趣。例如传统民间蜡染印花布，既可以制作现代服饰，还可以制作不同的布艺。运用传统技法制作完成的产品更加注重绿色、环保，充满生活情趣与独特艺术内涵。如传统手工刺绣制作的手帕，手工制作的鞋垫等，既可以满足日常使用，还可以作为旅游纪念品。传统竹编工艺，所用材料为廉价的竹材料。匠人们通过对竹子进行加工，利用手工编造方式制作各类生活用品。如竹蒸笼、竹茶具、竹篮、竹灯具、竹席等等。这些将手工艺人的编造技艺，与现代工艺相结合，发挥竹材的天然特性与审美特色。

二、文旅融合背景下民间工艺品开发的意义

（一）依托文创开发，来实现民间手工艺的持续性保护

文創开发是新兴产业，结合传统民间手工艺品，利用现代设计理念和手法，对民间传统手工艺进行传承和保护。应该看到，民间手工艺品是在特定历史时代、环境下形成的，其制作工艺较为独特，且以分散式生产为主。如惠山泥人、苏州刺绣、南京云锦等民间手工艺，政府要从政策引领上进行统一规划，从微观资源上进行整合，依托行业人才、智力、技术优势，打破地域、师承界限，成立专门的文创部门来促进民间手工艺的快速发展。如南京云锦，在文创领域相关企业300多家，产品涵盖包、领带、衣服、手机壳等诸多衍生品，这些云锦产品激活了民间手工艺的市场活跃度。[1]再如，苏州的“宋锦”，其知名度与南京宋锦一样，极具代表性的传统纹样，在文创开发中，零钱包、宋锦书签等产品，制作精美，工艺优良，非常吸引游客。通过开发“宋锦”产品，既拓宽了当地人的就业渠道，又从文创收益中完成对宋锦的保护，其旅游经济效益显著。

（二）依托文创开发，为区域旅游经济搭建广阔空间

今天，现代科技的变革对于传统手工艺品及传统手工艺人而言，其生存境地更加窘迫。越来越多的传统手工艺濒临灭绝，老艺人的离世，传承人匮乏，特别是传统手工技艺得不到有效传承。保护性旅游开发是民间手工艺品传承发展的重要途径。在地方旅游资源整合中，政府要深入了解、挖掘各地的民间传统手工艺，通过文创产业来保护民间传统手工艺。比如淮阳的泥泥狗，从造型、色彩、图案等方面，极具民俗文化特色。[2]从制作材料及工艺上，以当地泥土为原材料，在用色上，以黑色为铺垫，灵活运用赤、青、黄、白等色，在泥泥狗身体的不同部位，绘制不同的色彩，勾勒不同的图案，整个作品质朴、趣味。从文创开发中，围绕泥泥狗文化，挖掘传统手工艺品的多样性，融入创意构思，拓展旅游文化产业链。如泥泥狗十二生肖造型，引入现代卡通形象，彰显泥泥狗可爱、萌宠的特点，善于利用本土自然资源、文化资源，推动泥泥狗文旅融合，为发展区域旅游经济独辟创意新路。

三、文旅融合背景下的民间手工艺品开发策略

民间手工艺品与现代旅游的结合，要将手工艺品及传统技艺作为核心价值点，立足现代旅游产业，来展现民间手工艺的独特文化魅力。

（一）以文化为核心，重视文创品牌的打造

结合地域旅游经济发展需要，对民间手工艺的保护与传承，要从手工艺文化特色的提炼入手，展现产品的文化创意。丢掉了文化，民间传统手工艺品就丧失了灵魂。如南京绒花，将绒花与“荣华”相关联，来挖掘蚕丝制作的绒花，在婚嫁喜事中佩戴绒花习俗，彰显“富贵满堂”意蕴。同时，要重视民间手工艺品品牌建设，提升文创产品的知名度，提升产品档次，提高产品品质，来打造文创品牌。

（二）以人为本，满足人的文化、审美、生活需要

民间手工艺品日渐式微，与现代生活需求存在差距。从文创开发视角，要重视民间手工艺品与现代生活的关联，特别是满足人的精神文化、艺术审美需要。[3]如苏绣，作为吴文化服饰的重要特色，通过提取苏绣元素来整合文创产品的开发，既传达苏绣的文化内涵，又极具现代文化体验。引入时尚观念，赋予苏绣潮流文化艺术特色，来展现文创产品的独特艺术魅力。

（三）转变经营模式，激活游客购买欲

从民间手工艺品的开发实践中，单纯性的陈列展示营销，与游客缺乏深度互动，游客不了解民间手工艺品的艺术内涵，对其用途、功能也无从知晓。通过搭建传统手工艺制作场景，将民间手工艺制作流程、方法展示出来，便于游客参与体验，增进互动。如匠人可以指导去制作传统手工艺品，在体验、感知手工艺过程中，获得精神享受，感知文化意蕴。另外，充分发挥互联网优势，开辟线上民间手工艺品营销渠道，展示文创作品，提升文创旅游经济价值。

四、结语

自2006年国务院发布第一批国家非物质文化遗产名录以来，对非遗的抢救和保护，从国家到地方都给予普遍关注。文旅融合作为大环境，民間手工艺品不仅具有地域文化特色，更是中国传统文化的一部分。对民间手工艺品的挖掘，要着力从文创资源开发中，以民间手工艺品为载体，将传统手工艺、现代设计与地方旅游资源整合起来，实现民间手工艺资源转化为旅游经济资源，既能够保留民间手工艺品的文化内涵，又能让民间手工技艺得以焕发新的生机与活力。

参考文献：

[1]赵希岗，汪慧娴.苏州旅游文化创意产品设计应用研究[J].艺术与设计（理论），2020，2（5）：85-87.

[2]胡，赵巧艳.时空场域下民间手工艺的情境重构——以淮阳泥泥狗为例[J].周口师范学院学报，2020，37（6）：141-147.

[3]古婷，张智铭.民间手工艺在文创设计中的借鉴与应用[J].艺术研究，2020（2）：87-89.