广西百色民族传统体育旅游产业发展的SWOT分析及策略研究

王秀美 姚绩伟* 邓淇元

(1.广西师范大学体育与健康学院 广西桂林 541006;2.广西工商职业技术学院通识教育学院 广西南宁 530000)

西部大开发战略实施以来，民族传统体育和旅游产业融合的发展逐渐兴起。百色旅游资源丰富，民族地区体育项目众多且特色鲜明。但民族地区经济、思想相对落后，民族文化资源没有得到充分开发、传承及保护，这是百色民族传统体育旅游发展的一大困难。因此，深入了解其发展的内部优势、劣势，以及外部环境带来的机遇、挑战，并针对性地提出相应的解决途径，以期能推动民族传统体育旅游产业的有效开展。

1 百色民族传统体育旅游发展现状

百色传统体育项目覆盖面广，大多数民族都有其传统体育项目（见表1），民族项目丰富多彩、各显民族特色，丰富了百色民族传统体育旅游发展的形式和内容。百色历史悠久，从2007年至2020年，有AAAAA级景区1个，AAAA景区18个，主要分布在靖西、凌云及右江区等地。百色有壮、汉、瑶、苗、彝、仡佬、回等民族[1]，主要以壮族文化为主体，其他民族文化相互依存。作为主体的壮族民族，在国务院非物质文化遗产名录中有着一席之地。

表1 广西百色市主要民族传统体育项目及其开展时间节点

2 广西百色民族传统体育旅游产业SWOT分析

2.1 优势（S）和劣势（W）分析

2.1.1 优势分析

（1）体育旅游资源优势

被誉为红色革命圣地的百色，多次举办国际马拉松赛事，为未来体育旅游发展带来广域的客源。2020年“武林风环球拳王争霸赛”首次走进百色[2]，为体育项目融合发展带来契机。在耐人寻味的风景名胜与各民族传统体育活动相结合下，亦可开展“观赏+参与”模式的体育活动，不仅有利于民族传统体育的传承和民族文化之间的交流，也有利于全国各地民族团结[3]。得天独厚的资源条件，是百色民族传统体育旅游发展的扎实基础。

（2）历史底蕴和人文资源优势

百色是一座具有光辉历史的城市，1929年，老一辈革命家发起百色起义，以“邓小平足迹之旅”为精品的百色旅游业也正在逐渐兴起[1]。百色既有着丰富的自然资源，又有着丰富的文物古迹、多种建筑群、土特产、红色文化等人文资源。随着社会发展，人们的生活方式随之变化，参与和观赏的欲望也在不断提高，民族传统体育项目得到认可和宣传。在民族文化的熏陶下，开展趣味性、健身性、娱乐性、观赏性及可参与性等传统体育旅游活动，既满足了游客需求，又推进了民族传统体育旅游的开展。

2.1.2 劣势分析

（1）人“财”缺乏

百色属于贫困地区，在开发、管理等方面受到很大限制。目前，民族传统体育旅游的发展效益还得不到很高的重视，民族传统体育旅游景点比较分散，客源少，收益少。同时缺乏懂管理、懂经营、懂法律、懂体育、懂旅游及网络型的高素质人才[4]，民族性的风俗民情得不到高效体现。目前，百色民族传统体育旅游的发展处于雏形阶段，由于就业条件和经济发展落后，复合型人才“引”“留”和培养是其发展的一大劣势。

（2）资源开发及投资不足

目前，我国民族传统体育旅游产业还处于初步发展时期，以致于投资以政府为主，其他企业或集团不敢大胆投资[5]。百色民族地区存在经济落后、交通不便、人才缺乏、资源规划管理不足等诸多问题，资源的开发只是局部的。民俗文化产生的效益没能引起政府的重视，未得到进一步开发，随着时间的流逝，很多有价值的文化遗产逐渐消失甚至走向灭绝。

2.2 机遇（O）和挑战（T）分析

2.2.1 机遇分析

（1）地方政策支持

《百色市人民政府办公室关于印发百色市旅游发展专项资金管理暂行办法（修订）的通知》从资金筹措、资金使用范围、资金监督管理等方面对百色市旅游发展专项资金的管理[6]，为百色民族传统体育旅游的发展带来经济依靠。近几年，百色市委、市人民政府高度注重旅游产业的开展。“十二五”“经济社会发展成果系列特色旅游”依托政府在良好的自然资源优势和得天独厚的气候条件下，强抓旅游基础设施建设，改善旅游环境，增强旅游发展，促进旅游经营。

（2）民族传统体育旅游形式多样化

经济全球化背景下，民族传统体育旅游业成为产业化发展的新增长点，游客的消费理念也开始多元化[7]，生活方式新奇。富有民族风采的传统体育旅游项目使游客参与和观看的欲望增强，为民族传统体育旅游业发展带来契机。西部大开发战略是民族传统体育旅游产业发展的原动力，百色丰富的民族传统体育项目将“有地释放”。

2.2.2 挑战分析

（1）民族传统体育资源正面临威胁

旅游资源是传统旅游业发展的基础，旅游资源的保护利用是处理好旅游和环境关系的必要前提[8]。随着社会经济的快速发展，民族传统体育旅游产品逐步时代化、商业化、时尚化，很多民族文化资源已经失去本质的价值。部分民族地区旅游资源开发过度，导致人与自然的和谐发展遭到破坏。民族地区的旅游业在带来利益的同时，不仅对生态环境造成负面影响，而且对于人们的生活也影响不断[9]。

（2）民族传统体育旅游产业发展市场竞争激烈

民族传统体育旅游产业逐渐受到各地区市场的重视，百色民族传统体育旅游产业市场也面临着严峻的挑战。一方面，广西周边的四川、贵州、云南等民族传统体育旅游资源丰富的省市的各当地政府，对于具有民族特色的旅游资源高度重视，并且在西部大开发的背景下有效开发。另一方面，在百色市周边的城市旅游事业也是蒸蒸日上，例如南宁、河池、防城港等地政府扶持力度也很大，旅游市场竞争力强。

3 发展对策

3.1 政府有关部门加大重视力度，引商入资

随着社会经济的发展，人们对于旅游的需求也逐渐趋向于体育+旅游+民族特色型的活动。当地政府应高度重视该地区民族旅游的发展，创新体旅融合模式，推出该市特色，引客吸资，促进该地区民族传统体育旅游的有效发展。未来旅游开发中，私人投资将占主导，政府投资主要是引导和协助[10]。当地政府可利用世界银行扶贫项目县平台加强其资金筹措，利用市场机制体制出台的一些投资优惠和投资保障政策，吸引个人独资、私企等外部商家的大胆投资。

3.2 创新服务，开发精品

黄玮等人认为，体育旅游由行、游、住、食、购、娱六大要素组成，其发展离不开六大要素的相互依存和促进[11]。此外，笔者认为还应重视行前规划（旅游攻略、线上售票等）、游后反馈（评价）、实时售后等因素。各产业、行业、部门相互协作可把服务系统智能化，形成配套服务攻略（见图1），游客选择游行服务，商家收集评价完善管理运行机制，开拓创新思维，研发精品。

图1 线上线下配套服务线路图

3.3 广泛传播

对于民族传统体育旅游业的印象不深刻，民族文化带来的效益无法引起政府和投资者的重视。众所周知，大众传媒信息的传播力和渗透性极强，每个人都是信息的制造者、传播者和接收者[11]。因此，可实施以下宣传方案。

3.3.1 线上宣传

利用大数据网络时代创新宣传方式，全方位、多方面、多途径、多场面宣传。

3.3.2 线下宣传

请专业人员把具有各民族文化特色的宣传小册子、步行旅游线路图、骑行旅游线路图等代表物设计成醒目且方便携带的小物品，如扇子、手巾、水杯等日常用品。

3.3.3 线上线下相结合

采用线上转发、点赞、点评，线下领奖励的创新宣传方式，传播到各地区，达到效益与视野开拓共存的效果。

3.4 培养专业人才

专业人才的缺乏与严格规范的市场管理体制有很大联系[12]，应该针对性地引入和培养产品开发、经营、管理、服务、销售、文化解说等复合人才。政府应做到：第一，重视当地高素质人才，发布高薪聘请公告，以免人才外流，同时吸引外来人才；第二，不违背严格的管理体制，对高素质人才进行规范化培养；第三，加大专业人才的培养范围，让民族传统项目走进学校，丰富学生生活，让民族传统体育得到教育事业的支持[13]；第四，培养当地专业人才，充分发掘当地人才资源潜力，收纳各民族的民间体育艺人和能人，建立专业团队。