传统媒体转型时期如何做好新闻业务实践

韩旭 于洋

【摘要】随着时代的发展以及人们生活节奏的不断加快，人们已经逐渐无法将大量的时间应用于阅读报纸、杂志等传统媒体，并从中获取新闻信息，而是通过生活性高、可以快速获取信息的短视频新闻来获取自己想要的新闻信息。这种获取信息方式的改变就使得传统媒体需要顺应时代来对自身进行转型。基于此，本文将简要阐述新时期，传统媒体在进行转型时应当如何做好新闻业务实践，以此来促进传统媒体在融媒体时代成功转型并快速成长。

【关键词】传统媒体;转型时期;新闻业务;实践

中图分类号：G221                                 文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.080

现如今，网络媒体以及短视频成为了这些网络媒体获取新闻信息的主要来源，且网络媒体以及短视频行业正在不断地飞速发展。然而，为了尽可能地吸引他人的注意力，为自己多谋取利益，在现如今，互联网复杂的新闻信息中充斥着大量的虚假新闻以及只为了博人眼球的“标题党”新闻，这就导致新闻内容的可信度很难保证，人们也难以获取真实有效的新闻。此外，由于网络新闻的快速发展以及短视频行业的大数据分使得在互联网中所存在的新闻内容更加同质化，被转载的非原创新闻在所有的新闻之中占据了大部分，使得人們在浏览新闻时往往需花费较长时间才能浏览到所需的其他新闻。因而，如何创作更具吸引力、真实性、实效性、新颖性的新闻内容已成为传统媒体在转型期内所需要重点关注的问题。且在如今这个追求数量的新闻报道时代，传统媒体的新闻工作者如何有效地在数量与质量之中寻找一个平衡点也是传统媒体转型时期应当重点关注的内容。

1. 新时代下传统媒体面临的挑战

1.1 新媒体信息传播实时性

随着人们的生活节奏的不断加快，人们对信息的接受和要求也越来越多，更加追求实时性。相较于只需一部手机便可进行新闻传播的自媒体而言，传统媒体对民众媒体设施的要求较高，他们往往需要多台专业的采访设备才能有效地进行采访，这就导致传统媒体的媒介构建块是固定的，且处理方法不太灵活，此外由于这些新闻采访设备具有一定的重量，这些多方面的原因就会导致传统媒体所报道的新闻报道往往较为滞后，并且很难及时跟踪用户所需要的消息，因此通过传统媒体获取新闻消息的方式逐渐被人们所放弃。而现如今层出不穷的应用程序具有可以及时更新信息的特点。若是将新媒体以及传统媒体进行对比，便会发现新媒体的诸多特点更符合现如今人们的需求。因而在传统媒体进行转型期间，如何像新媒体一样为观众提供便捷且具有时效性的新闻报道则是传统媒体应当重点解决的问题之一。

1.2 贴近生活的表达方式

传统媒体所报道的新闻内容通常较为正式，也更加严谨。而这种报道方式虽然可以让人们更准确地了解新闻内容，但是也少了一丝生活气息。而在新媒体的新闻报道中，虽然少了这些严谨的话语和表达方式，但是其更具生活感。同时灵活多变的表达方式也更容易让观众接受。近年来，诸多流行的词语，如前几年的“蒜你狠，豆你玩”以及现如今的“勇敢牛牛，不怕困难”等词语都会出现在新媒体的新闻报道之中，让新闻报道的内容更具生活气，更与人们的日常生活相结合。且这种简单直接的表达方式，可以明显增加人们的阅读兴趣，并且通过这种幽默的表达方式吸引了大批传统媒体的受众。此外，人们浏览新闻的主要目的之一便是为了放松自己的工作和学习压力，而传统媒体过于严格的语言表达方式会让观众觉得其所报道的新闻内容与他们的现实生活具有较大的脱节感，且会让观众难以通过浏览新闻来放松身心，从而影响了传统媒体的传播和推广。

2. 传统媒体转型时期做好新闻业务实践策略

2.1 树立视频化发展意识

传统媒体与新媒体最大的差距就是新闻报道的形式，而在新时期，将新闻报道的内容视频化是大势所趋。因此，如果传统媒体在如今这个信息时代，传统媒体如果不对新闻报道方式进行创新和改革，最终这些传统媒体注定会被时代发展所淹没。据不完全统计，在2018年元旦前后这短短的时间内，就有20多家传统媒体因为各种原因无奈停刊。从这个数据也可以看出传统媒体在新时期的发展危机。新时期，各行各业都在发展，如果不能跟上时代的发展去对自己进行改革和创新，唯一的结果只能是走到尽头，尤其是在新闻媒体行业更是如此。为此，在如今这个信息时代，传统媒体采取相应的有效措施来加速自身的转型是十分必要的。为此，传统媒体首先需要建立视频意识。传统媒体的新闻报道方式多数是以报刊、杂志等纸质新闻，这种方式在如今这个快节奏生活环境之下已经逐渐无法发挥优势，而视频媒体在新时期确实发展得如火如荼，因此传统的媒体在制作新闻内容时也需要及时创新，考虑制作视频模式的新闻报道，根据手机等移动端的特点以及观众的实际需要，结合传统媒体自身的特点来进行新闻内容的生产。以报纸媒体为例，这类传统媒体应当充分转换以往的文本思维模式，将文本内容转化为语言表达方式，并在新闻报道中添加一些图片或插图，这样可以让新闻报道更加生动形象。纸媒传播方式完全不同于视频传统方式，因此，报纸媒体若想要更有效地适应视频时代的新闻报道方式，促进自身的有效转型，相关人员除了需要培养自身的视频化意识之外，报纸媒体的新闻工作者还必须了解更多关于移动新闻传播的特点和规则等相关知识，同时对于视频加传播过程中需要注意的方面也应当格外重视。纸媒传统方式以及视频化方式各有特点，在新时期，传统媒体应当充分地了解这两种新闻传播方式，并采用正确有效地方式将其融为一体，才能有效地促进传统媒体在新时期的成功转型。

2.2 坚持高质量的内容输出

即使是视频化新闻传播，相关报道者所报导的新闻的内容的质量依旧是最重要的。在内容输出这方面，传统媒体具有高质量新闻报道内容的优势，而传统媒体在转型期间也应当重视这个优势，并且在新时期将这个优势进一步扩大，为人们提供更高质量的新闻内容输出。在新时期，传统媒体发展受限主要是因为传统的信息传播方式在现阶段不符合受众的喜好，传统媒体与他们的观看用户之间的沟通较弱，而新媒体则可以有效地避免这个问题的出现。因而传统媒体在转型时期内需要采用相应的措施来有效地改善这个问题，从而增加用户粘性。为此传统媒体在进行转型期间，应当紧跟时代潮流，充分利用视频来向用户传统新闻报道。但是，传统媒体在进行转型期间，所需要改变的是新闻报道的传播形式，而不是传播内容。在内容输出方面，传统媒体必须延续传统，为用户提供优质的内容，这样才可以使自身影响力得到最大化的发展。传统媒体传播新闻的第一要素便是要确保所传播的新闻内容的客观性和真实性而这个基本要素则被新时期所出现的各种新兴媒体所忽视，为了增加观众的吸引力，他们通常都会故意夸大和歪曲新闻事实，這就很容易地会对社会造成不良影响。而传统媒体通常都是各地的主流媒体，他们在进行新闻报道时，除了需要向观众传递所报道的新闻的内容，同时在此过程中也在引导着舆论导向。因此，为了有效地发挥着传统媒体自身的价值和作用，同时也为了塑造传统媒体自身与这些新兴媒体之间的差异，传统媒体的新闻工作者在进行新闻内容输出时，应当严把质量关，为观众输出高质量的新闻报道。

2.3 打牢新闻采写基本功，提高新闻素养

新闻工作者的基本工作离不开对新闻素材的收集、采访以及最终的新闻报道内容的写作。而一份优质的新闻离不开相关新闻工作者对于所报道的新闻内容事实的追求以及对真相的深入挖掘。整个新闻从最初的核实新闻的可信度、组织人员到现场进行采访、拍摄，再到后续的新闻报道的写作以及最终的发布，这整个过程都容不得新闻工作者存在一丝马虎，一丝失误，否则就有可能报道出截然不同的新闻。坚实的新闻采写的基本功以及新闻素养是每一个传统媒体工作者所必须具备的。以各种安全事故的新闻报道为例，此类新闻往往在对其进行采访和报道时，新闻工作者都会面对重重艰险，且普遍存在着采访周期长、采访难度大、新闻稿件数量多等情况，这就给传统媒体新闻工作者带来了极大的挑战。同时新闻采写者在现场也会遇到各种突发事件，为此，相关工作人员还应当提前设想好在采访中过程中可能会出现的各种突发事件以及相应的解决办法，这就更加考验新闻工作者自身的新闻素质。因而在新时期，传统媒体的工作人员即使是在进行转型的过程中，也应当时刻牢记身为新闻工作者自身所应当具备的各项基本能力以及基本素养，甚至在如今这个虚假新闻出现的时代，传统媒体工作人员更应当进一步打牢自身的新闻采写基本功，提高新闻素养，在转型的过程中依旧为他们的受众提供更多优质、真实的新闻报道。

3. 总结

现阶段，短视频模式的新闻报道已经成为了媒体行业发展的风口，也是未来若干年新闻报道的主流方式。传统媒体应当顺应时代的发展，主动地结合自身以及视频模式新闻报道的特点，去积极进行转型。同时，传统媒体在转型过程中也应当采取相应的有效措施来做好新闻业务，为观众提供更多优质的真实的新闻报道。

参考文献：

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