新媒体与传统媒体融合发展环境下广电记者转型研究

赵成

【摘要】    新时期发展背景下，信息技术发展速度非常迅猛，传统媒体开始转向新媒体发展方向。对于传统媒体来讲，要基于现阶段的社会发展背景，对新媒体进行深入解读与了解，结合新媒体发展中所体现出的独特优势，对自身与新媒体之间的融合进行思考。因此，本文主要针对新媒体与传统媒体融合发展环境下广电记者转型简要分析，以期提供参考。

【关键词】    新媒体    传统媒体    融合发展    广电记者转型

在大数据时代来临的背景下，新媒体已经成为国内媒体的未来发展重要趋势。若能够使传统媒体和新媒体之间实现融合发展，将促进我国媒体行业迈入新的发展阶段，间接性提升广电记者的工作要求。广电记者作为媒体行业的一线工作者，需要在此背景下对自身的工作模式以及工作方向转型，适应快速发展的行业变化。

一、新媒体的概念及特征

1.1新媒体的概念

新媒体是以数字技术为基础，利用网络进行资源与数据传递的媒体介质或者平台，其传播路径主要依靠于网络。近几年新媒体平台的兴盛及其规模壮大的背景下，人们开始在这些平台上进行媒体活动，包括部分品牌纷纷在这些平台上进行新型营销。基于新媒体的传播的多样性、广泛性的特点，用户将获得更多的新闻信息，但这些信息具有不定性、真实性存疑等特质。目前，我国对新媒体的管理还存在欠缺，虽然已经出台了关于人肉搜索等一系列关于网络信息犯罪的法案，但对新媒体市场的管理制度依旧不完善，部分媒体为了获取点击量或为了获利而扭曲事实，营造不良的社会风气，为人们带去不好的新闻观感，甚至会误导群众，这一点是必须要着重关注的问题。

1.2新媒体的主要特征

1.时效性强。新媒体平台上会发布一些当下的热点问题，将其推送给使用的用户，向社会大众进行信息快速播报，提高内容的实效性。随着信息技术不断发展，很多热点事件都可以在微博、微信以及QQ群里得知，新媒体平台的渠道更加多样化，信息传播效率更高。新媒体本身所依赖的技术是信息技术和互联网技术，所传播的信息可在短时间内被社会受众所接受，以微博这一新媒体平台为例，同样的新闻信息若是采用报纸或者是电视进行传播，人们接收到信息的最快速度是当天新闻节目或次日的新闻报道当中[4]。但微博用户仅仅需要几秒钟就能使所想要传递的信息被所有用户所接收到。2.新颖性足。信息在传播过程中要具备新颖性和新鲜性，尤其表现在新媒体平台推送的内容以及形式上。所推送的内容应当有着较强的热点敏感性，发现当前最热门的新闻素材，围绕热点新闻内容展开深度的研究，确保关注受众可在最短的时间内获取自己最感兴趣的热点信息，增强受众的情景带入感。例如静态图片以及动态flash等，能够使信息的传递变得灵活且生动，为广大信息接收者提供了多元化的信息接收渠道[5]。3.明确性高。新媒体平台要考虑到新闻内容的简洁性以及明确性，观众可在最短的时间内获取重点信息，以多种方式和渠道向受众传递最新消息，例如通过快讯、即时消息、评论等方式向听众传递热点事件的进展，使得新闻信息重点重点突出，吸引更多的社会受众。

二、新媒体与传统媒体融合发展背景下广电记者角色转型升级的基础条件

1.媒体融合改革工作不断深入。为了使广电记者实现自身的角色转型，要推动媒体融合改革，因为只有媒体之间实现了融合与改革、创新，广电记者自身所处的工作环境才会变得更加良性，记者角色的转型将变得非常顺利[9]。在媒体实现融合改革的过程中，最主要的就是经营体制以及理念的改革，体制上的改革主要是针对传统媒体在运作过程中的工作模式进行创新，通过采取更加新颖的技术使传统媒体、微博以及其他智能客户终端融合更加深入。

2.高新科技的融入。科技改变生活并不是一纸空谈，基于当前的社会发展背景及社会发展形式来看，其从根本上改变了人们的生活方式、生产作业方式、行为习惯。对新闻媒体领域来讲，社会大众在接收信息及了解信息时，所接触到的媒介以及传播渠道也受到了科技进步的全面影响[10]。所以在信息化程度不断提高的背景下，传统新闻媒体在媒体环境下使得自身的认可度得到提升，故需要以社会大众的实际需求为出发点，对自身的新闻工作方式进行转变。对于先进的互联网技术、信息技术、云计算等高新科技技术，应当进行充分利用，构建出基于新媒体与传统媒体相融合的大数据管理系统，从而使社会大众对新闻信息的需求以及兴趣点被精准的挖掘和掌握，推动当前的新闻媒体改革[11]。对于广电记者工作来讲，在科技力量的帮助下，记者转型拥有必要的技术支持，使转型升级变得更加快速。

3.法律法规的完善。对新媒体环境下的新闻信息传播来讲，法律法规若是不能及时完善和更新，会导致新媒体管理工作中出现许多问题难以及时解决[12]。以规范化新闻传播活动和保障新闻版权为基础，对媒体发展有关的法律法规完善，对现有新闻传播活动进行规范化管理，可使广电记者在转型与升级的时拥有正确的发展方向。对新闻版权进行保护则是为了让新闻创造者以及生产者拥有创新动力，使新闻生产者及创造者无后顾之忧，以更加饱满的精神投入到新闻创作工作当中。

三、新媒体与传统媒体融合发展背景下广电记者角色转型途径

1.向新闻生产者方向转型升级。在过去新媒体尚未出现的时候，传统媒体是纸质媒体发展时代，新闻传播的渠道是比较单一而且比较僵硬的，媒体在运营过程中对内容比较重视，而对传播形式并没有进行关心。新媒体时代发展背景下，互联网技术以及信息技术快速进步，新闻的传播渠道变得更加多样化，不同媒体之间的竞争越来越激烈，以客户的实际需求为导向成为了重要指引。社会大众在接收到新闻信息时，从视觉以及听觉等多种感官受到刺激，这要求广电记者从过去的传统新闻传播者逐步向新闻生产者方向进行转变。在新媒体传播的时候，依赖于网络平台，在这一发展背景下，广电记者若想实现生存及发展，要转变角色定位，在保障新闻内容质量的同时，对新闻传播的形式以及传播的渠道等开拓和创新，大幅度增加用户的實际体验。

2.廣电记者转变为记者专家。相比较于传统纸质媒体来讲，新媒体传播速率非常快，且拥有更高的交互性、交互频率和社会影响范围，高度的开放性使得当前的新闻传播呈现出信息爆炸的局面，对新闻传播会产生一定的积极影响，因为这种大范围以及自由性的信息传播会导致许多同质化、肤浅和虚假信息的存在。对新时期发展背景下的广电记者来讲，在记者角色被淡化的发展背景下，网络媒体信息的真实性、代表性已经开始存疑，某一些社会热点的新闻内容在传播时局限性强，这使得记者工作人员应当在新闻和专业性报道上投入精力与时间，立足于某一领域增强自身的专业技能水平以及知识储备水平，将自身打造成某一特定领域中的记者专家，在新媒体与传统媒体融合发展的过程中立足于媒体市场，真正实现自我价值。

3.转变为舆论引导者。随着互联网的快速进步与发展，新媒体应运而生，在当前的社会发展过程中取得了较大的市场份额。虽然新媒体使新闻信息的传播快速且全面，但在海量的信息当中会存在许多驳杂的信息，导致新闻信息质量降低，同时还会使社会大众被错误引导产生错误的理念以及价值观，这对于社会的和谐稳定发展是具有非常严重危害。在诸多驳杂的网络媒体信息当中，选择符合当前社会主义核心价值观的信息进行传播，通过自身去伪存真的能力对网络信息进行求证，信息要进行全面的资料收集以及准时发布，对于与民生有关的新闻信息内容做到深度解读，将背后的故事及管理内容捋清，使社会大众加深对广电记者所传播媒体信息的认可度。通过这样的正循环，让广电记者重新树立起正确的价值观，使社会大众能够不被虚假新闻信息所困扰及影响，促进社会公信力的提升。

4.培育高素质的广电记者。新媒体背景下做好信息传播，单位需要培育高素质的广电记者。一般来说，广电记者的任务是将信息数据采集、优化、整理和二次加工，确定所需要传播的新闻内容。在新媒体环境下，其他媒体都在迅速发展，且在媒体行业中希望占据一席之地，对此，需要配备专门的广电记者，明确考核需求，按照国家所规定的选拔标准确定记者工作人员，确保工作人员具有正确的三观，提升新闻信息传播的真实性和可靠性，增强信息接收者的认可度与满意度。在新环境下，需要定期或者不定期对广电记者进行自主培训，利用新媒体的渠道将广电记者人才培育方式引进，结合广播电视平台的情况制定合适的人才培育方案，培育出高素质的广电记者。

5.更新广播记者工作人员的创新意识。在新媒体环境下，记者工作人员更新广播电视新闻内容的创新意识，了解新闻编辑者与信息接收者的联系性，明确服务者与被服务者角色转变中，提高记者工作人员的服务意识，迎合人们的需求以及社会审美进行新闻信息传播。在此期间，要积极与信息接收者进行互通交流，通过网络意见征集活动、新闻需求数据采集等活动，了解当前人们的喜好，对人们反响较好的内容使其与热点有机结合在一起进行重点制作。除此之外，还要熟悉人们在新媒体环境下的人们新闻知识需求，了解人们接收新闻信息的常用方式，依据人们的喜好发布新闻信息，增强新媒体新闻信息传播的趣味性。对此，广电记者做好信息的实时更新，把握住新媒体新闻传播所带来的影响，采集更多的与事件相关的内容，尽可能获取社会受众认可。

四、结束语

综上所述，新媒体的发展规模变得越来越大，这对传统媒体造成了一定的冲击。对此，广电记者应当对新媒体的优势以及特点进行解读，在新的发展环境以及背景下，实现自身角色的转型升级，承担社会舆论引导者的职责。

参  考  文  献

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[4]刘迎春. 新媒体环境下传统记者角色转型研究[J]. 传媒论坛， 2019， 002（003）：106，108.

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