论新媒体在现代企业发展中的作用

2021-10-09 02:56陈佳琰
商场现代化 2021年15期
关键词:现代企业新媒体作用

摘 要:随着社会突飞猛进的发展,新媒体在现代企业发展中的影响作用越来越重要。如果现代企业想要在未来的发展更加顺畅,这就要灵活地借助新媒体力量,让企业不断壮大、做精做强、砥砺奋进。在现代企业的发展进程中,新媒体发挥着至关重要的作用,并激励经济和社会效益的协调发展。

关键词:新媒体;现代企业;发展;作用

引言:在新媒体环境的影响下,现代企业借助新媒体,实现企业之间的相互沟通和交流,快捷地获取有价值的信息。企业管理者的管理和发展方向,需要借助新媒体进行营销管理和员工的管理,促进企业市场营销的市场化和产业化的发展,优化企业文化建设。以企业的管理为中心,加强企业的凝聚力管理,以激励员工的斗志作为落脚点和出发点。创新和探索新媒体,积极发挥其传播作用,重点突出企业的精神,为企业正名,促进经济的发展。

一、新媒体的概念

新媒体,区别于传统媒体,借助网络信息技术方式,进行有效的宣传和使用。通过手机、电视以及电脑等智能硬件设备,结合应用软件提供有效的娱乐服务和信息的传播形态。新媒体打破了时间和空间的限制,信息可以达到及时有效的沟通,深受广大人民的使用和热爱。在企业的竞争环境中,应用新媒体作为重要的物质载体,人们常用的智能手机和电脑也就是新媒体的重要表现形式。也有人将手机QQ或者网络电视称作为新媒体,也有些人会将网络的实用特征对新媒体进行鉴定。在新媒体突飞猛进的发展环境下,舆论的传播和生成方式发生了天翻覆地的改变,这也改变了舆论的生态和新媒体的格局,在一定程度上对社会经济的广度和速度带来较大的影响,同时也会影响到文化生活和政治方面,对人类的生活方式和习惯思维产生了重要的影响,改变了整个社会的结构。新媒体时代具有显著的时代特色,能够准确无误地加深对新媒体特征的理解,人类的思维或者时间都发生了重要的改变。所以从全局的角度考虑新媒体的概念,这不仅能够彰显出技术方面的特性,也要充分表达出时代气质的特色,有效地阐述新媒体对社会的影响效果和发展前景的改观。

二、新媒体在现代企业发展的价值体现

在新媒体背景的影响下,有效地打破了传统的信息传播方式。传统与被动接受现实模式转化成为主动接受,人们根据自身的喜好主动获取信息。在信息爆炸时代,广大的员工能够主动积极参与企业的营销和管理活动中,真实有效地体现出对企业产品的真实需求,个人的发展空间和薪资要求等有效传递给企业。企业可以结合员工的真实信息有效地调控和管理,在一定程度上促进企业的发展,集中体现在以下几个方面:

1.重要性

现代企业的发展,网络传播的使用已成为不可或缺的重要传播方式,网络舆论发展成为舆论的重要组成部分。互联网的高频率使用,成为人们获取公共服务的重要方式,在现代社会生活中随处可见。在现实的生活和工作中,新媒体的发展已经影响到人们的衣食住行等方面,这也有效地加速了新媒体的快速发展。纵观全局,社会的传播技术、舆论生态、受众对象以及媒体的格局等都发生了翻天覆地的变化。企业的发展需要广泛传播企业的声音和故事,以战略性的思维了解新媒体的重要性。与此同时,也要深入了解新媒体新闻发展和传播的规律,加强互联网思维监管,共同营造良好的互联网新媒体平台。坚持基本原则,以马克思主义的新闻观为方向,坚持走正确的舆论道路,这也符合广大新闻工作者的行为准则,也是企业新闻舆论工作的重要特色,这对于企业的发展具有重要的意义。

2.存在价值

纵观全球各个国家的发展,信息化已经发展成为了时代的主流,全球各地将信息技术的发展作为社会经济发展最重要的战略目标。新媒体的发展环境下,技术和科学的改善和进步,成为企业发展的重要方向。以积极正确的舆论宣传方式,将企业进行有效的宣传和推广,增加了企业的知名度。从企业发展的角度分析,新媒体的使用具有得天独厚的优势,存在价值具有重要的意义。企业管理者借助网络的方式,将企业发展的信息进行传播,让广大的员工清晰了解企业的发展方向,增强对企业的归属感和自豪感,激发爱岗敬业和努力拼搏的动力;广大客户频繁接收和了解企业的资讯,加深对企业的了解,增进合作的黏度和深度,促进双方的合作,发展成为牢固的战略合作伙伴。

3.实用性

新媒体时代发展下,打破了传统的信息傳播模式。信息技术的使用成为新媒体发展不可或缺的条件,新媒体的发展需要借助手机电脑等相关的电子设备,这也是新媒体最重要的技术支撑条件,突破传统信息传播模式的局限,充分地体现消费者对企业产品的真实需求。企业的经营发展进程中,可以积极使用新媒体信息平台,全面地了解消费者对企业产品的真实需求,从而针对性地制定营销战略和目标。除此之外,企业也要及时更新产品信息,借助新媒体的平台传播给广大消费者。引起消费者对产品的注意,获取真实有效的产品,促进产品的销售渠道发展。现代企业在新媒体时代,及时有效地更新和调整企业的营销策略,加强对企业营销人员的管理,提高其整体的综合素养和技能水平,引导其可以更快速有效了解市场需求,快速打开企业产品的销路,这也成为企业经济发展的重要核心方向,这也属于新媒体促进企业发展的实用性体现。

三、新媒体对现代企业营销发展的作用

在新媒体技术的发展下,现代企业营销的发展需要借助新媒体技术,能够真实有效地获取企业所需要的真实信息。现代企业的发展,要借助新媒体实现员工的管理和企业市场营销管理的发展,实现企业产业化发展、市场化发展,从而在真正意义上生产出适销对路的产品,促进企业长远发展,对现代化企业营销的发展作用主要有以下几个方面:

1.以创新的思维拓展现代企业发展

现代企业发展,主要以传统的模式为主,企业相互之间进行参考和学习,存在雷同发展的现象较为普遍,难以彰显不同的现代企业的显著特征,大部分的企业不考虑企业的平台建设和转型问题。新媒体的发展带来全新的思维模式,现代企业以创新的方式转型为建设平台提供了重要的技术支持。除此之外,拓展企业产品的销售量,成为企业发展的重要目标,新媒体平台下的微博和微信等方式,能够有效地拓展企业产品的销售量,从而提升企业产品的交易量,促进企业发展。

现代企业大部分以盈利为目标,实现企业的利润最大化也是企业的终极追求。企业品牌形象的树立,成为企业产品的重要宣传渠道,暂时的促销和低价策略,只能在企业产品竞争中昙花一现,企业品牌的树立,才能更加有效地激发消费者的消费行为。传统的产品销售模式,主要是以电视广告和报纸等方式为主。在新媒体时代,冲击了传统的营销方式,增强了消费者对企业产品的了解,以手机和电脑等网络平台,将企业产品展现给更多的消費者,刺激人们对企业产品的购买行为。所以,现代企业以新媒体开展营销策略,这是一个非常好的选择,能够积累更多的客户量,锁住忠实消费群体。在这样的基础上,充分了解现代企业的经营状况和产品的开发,制定更加符合企业营销的方案,确保营销战略行之有效。从现代企业的管理角度分析,精耕细作消费群体,才能制定出更有效的营销战略,采用互联网的方式,对消费者的消费能力和习惯能够一目了然。在这样的基础上,企业加强对产品的改进和完善,让企业产品和消费者的需求达到高度的默契,以多媒体的渠道进行产品的营销策略。

2.拓展信息传递的渠道

企业对市场环境的营造,也要通过信息的传播而实现。企业市场营销中以公开透明的方式,通过新媒体的渠道传播信息。企业的发展由国内到国外,这也需要借助大量的信息,新媒体加速了信息的传播,有助于营造企业发展的良好氛围。除此之外,新媒体的影响下,企业以构建多元化的宣传体系,促进市场营销的发展,加快了传统的媒体平台自由发布信息的方式。信息时代突飞猛进的发展,消费者的消费模式和观念也发生了翻天覆地的变化。因此,企业如果采取单一的营销策略,就难以达到产品宣传的预期效果。在新媒体的环境下,企业将目标锁定在多元化的社交平台,才能更有效地发挥宣传效果。现代企业在多媒体平台投放广告,也需要额外支付相关的广告费用,这也增加了企业的支出,企业也会在新媒体平台和其他企业合作宣传自身的产品。企业在进行广告营销投入时,除了传统媒体以外,也要考虑新媒体平台的投入,两者同时使用的情况下,宣传效果会获得更大的效益。除了付费的新媒体宣传以外,现代企业也可以参与免费的新媒体传播,这不仅可以有效地节约企业的资金,还加大了宣传的渠道,让整个宣传体系不断壮大。再小的企业,都有属于自己的宣传平台,这也就是常见的公众号,有些企业还建立了微信、微博、微店或者企业淘宝店等平台,参与多元化的平台宣传,获得更好的宣传效益。就以微博平台为例,企业在微博创建自家品牌的官方账号,招聘专业的人员对平台进行管理,定期发布有关的产品信息和优惠活动,吸引更大的消费群体的眼球,让消费者对该品牌的了解更加深入。平台的粉丝量也在日积月累地增长,从而建立起更加稳固的消费者群体,平台进一步加强互动,以各种形式的活动增加与用户之间的黏度。联合免费和付费平台的宣传,企业的产品会获得前所未有的畅销。

3.实现企业增值高效发展

在新媒体的环境下,现代企业的市场营销普遍具有低成本、高收益的特性,这就能获得最大效益化,促进企业的发展。使用新媒体的技术,企业主要定期地投入相应的费用支持营销发展就可以,在一定程度上有效地节约企业的资金。除此之外,新媒体营销的主要对象是整个网络的人员,在具体的营销活动中,不同的人员会对信息进一步扩散,这也加快了企业市场营销的速度。企业营销的内容也要与时俱进,紧跟时代发展的步伐。企业也要重点关注时代的热点内容,将企业的产品融合新媒体的热点,让营销效果更加显著。线上和线下营销的高效结合,让消费者对企业产品全面地认识,达到线上和线下无缝衔接的效果,抢占市场的先机。企业抓住新媒体热点的特性,将产品宣传和推广吸引更多消费者的眼球,从而加快市场营销的效果,促进企业的发展。

4.增加客户对企业产品的喜爱黏度

新媒体具有强大的互动性,企业客户通过新媒体获得产品的相关信息,企业采用新媒体进行产品的宣传和推广,从而促进产品的营销力度加大。除此之外,企业在发展的阶段,会遇到一些不可避免的决策,借助新媒体的智能性,能够有效地解决企业的策略信息,提出更具有科学性的建议。与此同时,企业在发展的进程中,也会面临一些措手不及的决策,借助新媒体智能性的信息分析,能够帮助企业匹配到有效的决策,提高企业的科学性决策。消费者和社会提高对企业品牌的认识和了解程度,直接影响到市场营销的战略方向。企业借助新媒体进行产品品牌的宣传和推广,主要是彰显出品牌推广的重要作用,挖掘不同类型的准消费者后,还可以加大品牌宣传推广,让更多的民众对企业产品了解和认识。众所周知,企业产品的品牌知名度和价值存在紧密的关联,同类型下的某一个产品,如果品牌的知名度高,对应产品价值也会上涨,从而企业就能得到效益最大化。因此,广大的消费者对产品价值十分重视,除此之外,也会注重企业的整体形象,定型这种形象后就难以进行改变。

四、新媒体对现代企业文化建设的作用

企业的发展离不开文化建设,这也是企业对员工进行管理的有效方式。新媒体,成为企业文化传递的重要模式和途径。企业文化建设借助新媒体,主要是积极发挥新媒体的传播和技术优势。建设企业文化,塑造文化体系,借助新媒体发挥重要的建设渠道和方式,积极发挥新媒体建设企业文化的导向、激励和凝聚作用,主要体现在以下几点:

1.导向作用

企业文化的发展也会根据企业方向进行调整,其导向作用主要是引导企业朝着正确的发展方向,借助新媒体的渠道,让员工对企业的价值观有更深入的了解,积极规范自身的行为准则,为企业和社会发展贡献绵薄之力,确定企业目标方向,积极向上。借助新媒体,积极发挥企业文化特有的导向作用,引导员工可以更加自觉、自主和自我激励的行为,向企业发展的方向不断努力、拼搏上进。

2.激励作用

员工激励,除了满足物质上的激励以外,也要注重精神上的激励。新媒体作为企业的工具和载体,企业文化中的精神激励,在满足员工物质和精神激励的前提下,积极挖掘员工特有的潜能、发挥其特长,为企业的发展出谋划策。借助新媒体的途径,积极发挥企业文化的激励效用,加强员工对企业向心力的提升。

3.凝聚作用

企业的发展,离不开强大的凝聚力。优秀的企业文化,必须要注重凝聚力的作用,新媒体具有高效传播企业文化的效果,可以增加企业凝聚力的宣传和号召力度,激发起员工对企业的归属感、荣誉感和使命感,让员工和企业紧紧凝聚在一起,分工合作,齐心协力积极开展企业的建设工作,这就需要积极地发挥企业文化的凝聚作用。企业是社会的一个组织,企业的发展需要以宏观的环境和优秀的企业文化为前提,这可以借助新媒体渠道进行传播和宣传,常见的有企业微博号和公众号,树立企业的品牌形象和自身特有的文化元素。企业文化对外展示主要有公共关系和新闻媒体等方式,新媒体出现后,为企业的对外展示加强了交互的作用,能够高效地处理对外的沟通和反馈。

五、结束语

纵观上述,全文主要是以新媒体在现代企业发展中的作用作为重要的分析,从新媒体概念的角度出发,详细分析新媒体在现代企业发展的价值体现,包括了重要性、存在价值和实用性,重点分析新媒体对现代企业营销发展的作用,包含了以创新的思维拓展现代企业发展、拓展信息传递的渠道、实现企业增值高效发展以及增加客户对企业产品的喜爱黏度,进一步分析新媒体对现代企业文化建设的作用,主要有导向、激励和凝聚这几个方面,更好促进现代企业的发展。

参考文献:

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作者简介:陈佳琰(1982.12- ),女,福建人,本科,泉州信息工程学院,助教,中级经济师,研究方向:市场营销

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